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制作更有创意的社交媒体视频的3种方法

Chris Savage

12年前,当我和布兰登-施瓦茨(Brendan Schwartz)创立Wistia时,视频在互联网上刚刚兴起。那时,如果你在网上放一段视频,向人们介绍你的公司,你就走在了时代的前列。

我们认为,有一天,视频将成为公司在线营销的核心。我们是对的:现在,视频营销无处不在。这方面的 "问题 "是,仅仅制作一个视频并不足以让你获得优势。今天,如何创造性地对待视频营销比以往任何时候都更重要。

社交媒体是一个沙盒

为了保持领先地位,你需要制定一个策略,制作和分享人们真正想看的视频。在Wistia,我们发现做到这一点的最好方法是加倍发挥创造力。

社交媒体视频最重要的用途不是把人们带回你的网站--事实上,Facebook的算法是专门为把人们留在Facebook而设计的。相反,把社交媒体看作是一个沙盒:在这个地方,你唯一的工作就是创造最酷的内容。你需要创造那种能让人们停下来思考你是一家什么样的公司的内容。

你需要创造那种能让人们停下来思考你是一家什么样的公司的内容。

创造性是你在这个沙盒中获胜的方式。不要花太多时间去考虑转换率。相反,想想Facebook上所有其他无尽的内容海洋:那是你对人们注意力的竞争。

你将如何脱颖而出?通过承担更多的创造性风险,依靠你自己的队友的个性,并获得更多的艺术。

更加频繁地进行实验

创意并不意味着你每次制作视频时都需要重新发明车轮。制作创意视频的最有效和高效的方法之一是驾驭当前的社交媒体趋势。

制作创意视频的最有效和高效的方法之一是驾驭当前的社交媒体趋势。

去年,在Snapchat的热狗人病毒式崛起期间,我们发现这一策略取得了成功。当我们发现以这个跳舞的小热狗为主题的视频的趋势时,我们决定尝试制作和推广以热狗侠为主题的视频。

  • 在30分钟内,我们绕过我们的办公室,拍摄了一堆热狗人与我们一起玩耍的iPhone录像。
  • 在45分钟内,我们用iPhone的镜头制作了一段视频。
  • 在3个小时内,我们的创意总监写了一段说唱来配合视频。
  • 我们在Facebook上发布了我们的视频,并以575美元的预算对其进行宣传。


整件事花了大约四个小时,广告预算比我们通常花在Facebook帖子上的费用低,但最终在一周内被浏览了超过10万次。

实验像这样的奇怪和愚蠢的想法是你如何想出人们真正停下来观看的视频内容。

但问题是:为了能够执行像 "热狗人 "这样的想法,你的团队需要有足够的灵活性和开放性,以便在短时间内留出一个下午来进行试验。如果你不能迅速采取行动,像Snapchat潮流这样的机会之窗就会永远关闭,而这个想法也就不再值得了。

你的团队需要有足够的灵活性和开放性,以便在短时间内留出一个下午来进行实验。

如果你不确定你自己的团队是否有足够的灵活性来尝试这种愚蠢的想法,那就抽出一个下午的时间,看看你是否能把这样的东西从想法到发表!即使你最终没有制作出一个病毒性的视频,你也会了解到你的团队有多大的能力来尝试新的想法。即使你最终没有制作一个病毒视频,你也会学到很多东西,了解你的团队有多大的能力在一瞬间试验一个新的想法。

让你的团队站在镜头前

即使你觉得你所销售的产品相当无聊,我敢打赌,你认为它背后的人是非常有趣的。不要让他们浪费了:你应该把这些人放在你的视频中的前面和中心位置

Wistia是一家视频托管公司,但我们还是花了很长时间才意识到,我们需要把自己的团队放在视频中。我们的第一个视频是干巴巴的、公式化的截屏,解释我们视频播放器的功能。看吧,这些视频没有得到很多的浏览量。

然后我们决定制作一个视频,展示我们的团队。这不是什么花哨的东西:它基本上只是一个在我们办公室周围放大的摄像机,用3D字体标识视频中所有不同的团队成员。

当我们看到该视频有78%的参与率时,我们就知道我们有收获了:人们平均观看了78%的有趣的小视频,该视频只是介绍了我们的团队成员,并配以欢快的背景音乐。

自从第一段视频以来,让我们自己的团队参与到所有的视频中,已经成为Wistia的DNA的一部分。 随着我们的团队在镜头前更加自如地表达自己,我们的视频也变得越来越 "出位"--比如我们在Facebook上发布的这个视频,为Wistia for Chrome的推出做广告。

那段视频最终获得了约60,000次观看。

每个公司都是一个丰富的个性织锦。你不需要穿上紧身衣;它可能是视频明信片或一个简单的视频:只要微笑并介绍自己就可以了!从科学上讲,人们会被其他面孔所吸引,因此,你的团队的一个简单而友好的视频将在与现在和未来的客户建立真正的情感联系方面发挥很大的作用。

聘请艺术家

你可能对制作创意视频感到紧张,因为你认为"优化创意 "比优化可量化的指标要难。但是,就像数据分析师是衡量标准的大师一样,有一整个行业的创意大师:艺术家。

人们是在情感上做出决定的,所以你需要考虑你的视频内容如何能最好地培养与潜在客户的情感关系。这正是艺术家们所擅长的--当品牌在使他们的视频不仅具有创造性,而且具有真正的艺术性时,这是很明显的。

你需要考虑你的视频内容如何能最好地培养与潜在客户的情感关系。

我最喜欢的艺术视频营销的例子是Squarespace的2015年广告活动,主角是杰夫-布里吉斯。他们让 "老兄 "录制了一张喉咙唱歌的专辑,然后他们为这张专辑做了一个广告。那次活动都是在做一些有趣的、有创意的、有点可笑的事情。这使Squarespace成为一个具有情感魅力的品牌。

制作更有创意的社交媒体视频的3种方法

你也不需要出去专门尝试 "雇佣一个艺术家":很有可能你已经在不知不觉中雇佣了艺术家!你可以问你的团队谁喜欢画画?问问你的团队谁喜欢画画;问问他们谁曾经导演过一部戏剧。一旦你明确表示你在鼓励和倡导他们的创作激情, ,用不了多久你就会把你的 "关于 "页面改成一个80年代的汇编信息广告。

关于作者。克里斯-萨维奇是Wistia的首席执行官和联合创始人,Wistia是一个领先的视频平台,使商业团队能够利用视频的连接力量。从布朗大学艺术符号学专业毕业后,克里斯和他的联合创始人布兰登-施瓦茨于2006年在布兰登的客厅里创办了Wistia。此后,Wistia发展成为一个拥有80多名员工和35万名客户的数百万美元的企业。

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