说 Facebook 上的视频正在蓬勃发展，未免有些轻描淡写。2016 年，在这个全球最大社交网络上发布的视频数量同比增长了 94%。据报道，Facebook 本身向有影响力的人、出版商甚至名人支付了 5000 多万美元，以制作其 17.1 亿月活跃用户所渴望的直播内容。如果再考虑到 Facebook 一直在积极地将视频推送到用户的新闻推送中这一事实，那么如果您还没有开始制作视频，现在就正式开始吧。

然而，重要的是要明白，Facebook 视频策略与有效的 Facebook 视频策略之间的鸿沟确实很深。如果你真的想创建最好的营销活动，有几个关键点需要牢记。

了解你的受众

如果您想制作受众渴望的 Facebook 视频，就必须尽可能多地了解您的目标受众。请记住，并非所有的社交网络都是一样的。例如，Twitter 用户喜欢短小精悍的信息。Instagram 用户则依赖于丰富的视觉效果等。

另一方面，Facebook 用户则热衷于长篇内容。他们愿意在自己喜爱的社交网站上花费大量时间，Facebook Live 等平台的流行就是明证。你不仅需要发挥作为营销渠道的网络（这里指的是 Facebook）的优势，还需要了解自己的特定用户究竟在寻找什么。

确定这些目标

您到底想达到什么目的？视频格式很好，因为它具有可塑性，但硬币的另一面是，随着时间的推移，对内容稍作调整就会产生截然不同的结果。您只是想提高品牌知名度吗？您想让人们访问您的网站吗？您是否想产生新的销售线索或增加销售额？

您的 Facebook 视频内容必须以目的为导向，也就是说，在制作时必须首先考虑到最终目标。不要事后才想到这一点。

关注可分享的内容

归根结底，Facebook 仍然是一个社交网络--这意味着您需要制作人们不仅想看，而且想与他人分享的视频内容。Facebook 用户尤其喜欢操作视频、宣传视频、直播内容等。不要把自己定位成一家只做 "如何做 "的公司，否则你的用户可能会感到厌烦。相反，要把重点放在各种内容上。

制定并坚持出版时间表

如果你的受众在一天或一周中的某个时间段最为活跃，那么就围绕这些事实制定发布时间表。但一旦开始发布，就必须坚持下去。如果你知道你的受众在每周三下午 3:00 最活跃，而你连续几周都在这个时间发布了三个视频，那么人们就会开始期待你每周都发布同样的视频。

这一经验法则，又称发布时间表，适用于您与用户互动的所有渠道。发布时间表的重要性常常被低估。但你应该明白，如果你打破了自己设定的模式，你就会给受众机会去其他地方寻找他们需要的东西。

如果你在安排 Facebook 上的发帖时间时遇到困难（例如，你的受众遍布世界各地，或者你根本没有时间确保在正确的时间为正确的人发帖），有很多很好的安排工具可以帮助你。我们最喜欢 Buffer 和 Hootsuite。

衡量成果

如果你真的想确保你的 Facebook 视频能帮助你实现目标，你就需要知道如何从短期和长期两个方面来衡量你的表现。为你的 Facebook 视频内容找到与你的长期目标相一致的关键绩效指标。如果您想提高品牌知名度，那么您理应关注浏览量或社交分享量。如果您想吸引新客户，您就会密切关注潜在客户等。

如果您正在寻找更多可以衡量 Facebook 视频的指标，请务必查看Facebook 业务页面，该页面提供了您应该关注的指标列表。

测试、优化、再测试

现在就记住这一点：在发布 Facebook 视频时，永远都有改进的余地。一旦你的视频有了第一批结果，就应该进行尝试。尝试添加不同的行动号召，或者尝试在稍有不同的时间发布。

从本质上讲，对视频内容进行微小但有意义的改动，看看是否能带来更好的效果。利用您获得的可操作数据，将其直接反馈到视频本身，使今后的发布工作更加有力。

最后

Facebook 的独特之处在于，它不仅仅是一个社交网络。像 MySpace 这样的社交网络--朋友们可以在这里发表自言自语，分享上周末后院烧烤的照片，了解他们最喜欢的名人的最新动态。

Facebook 不仅如此。它功能强大。从任何意义上讲，它都是一个真正的网络平台。人们通过它获取新闻，与最亲近的人联系，以及你能想到的所有其他原因。但最重要的是，Facebook 是亲密的。

Facebook 用户众多，忠诚度极高。要想通过高质量的视频内容接触受众，并建立有意义的情感联系，帮助企业在未来取得成功，现在很难找到更好的选择。但前提是，您必须以正确的方式执行 Facebook 视频战略。