最初发布于 2017 年 4 月 17 日。更新于 2018 年 6 月 26 日。

如今，很难找到比视频更吸引人、更令人印象深刻、更强大的营销形式了。根据 Hubspot 的一项研究，92% 的人在移动设备上看到自己喜欢的视频后，很可能会与他人分享。如果执行得当，视频可以显著提高电子邮件点击率、着陆页转化率、整体参与度，以及介于两者之间的所有因素。

92% 的人在移动设备上看到自己喜欢的视频后，很可能会与他人分享。

不过，在制作下一个视频时，最重要的一点是长度。你可以上传 20 分钟的视频到YouTube，但这并不意味着你应该上传。你不仅要考虑到人类的注意力持续时间等因素，还要考虑到你首先使用的频道。在Facebook上表现出色的视频在Twitter 上可能表现不佳，长度是造成这一事实的主要原因。

继续阅读，看看你的下一个社交视频应该有多长。确保滚动到文章末尾，查看超赞的信息图表！

Instagram 视频

从 2016 年起，Instagram将用户上传至平台的视频最长时长增加至60 秒。这比之前的 15 秒上限有所提高。这其实是一个相当靠谱的建议--虽然越短越好，但在这种情况下，达到 "最大长度 "上限并不一定是件坏事。

Instagram 上的视频创作者来自 Instagram onVimeo。

无论如何，Instagram 上的大多数观众会在一分钟后逐渐减少，因此将上限设定为一分钟是非常合理的。从发布在Michael Kors Instagram 官方页面上的视频示例中可以看出，Instagram 上的大多数热门视频在这些限制条件下都表现出色。

Instagram 故事

故事被认为是一种动态和短暂的视频内容类型。因此，Instagram 视频故事的长度不应超过 15 秒。不过，如果你的视频长度超过了这个长度，但你仍然想完整地发布它，你可以使用Storeo或CutStory等工具将它分割成较短的视频片段，然后逐个发布。

Instagram Stories 提供的另一个选项是直播。直播视频的最长时长为60 分钟，录制后最多可保留 24 小时。

IGTV（Instagram 电视）

IGTV 或 Instagram TV 是 Instagram 最近推出的一项新功能。根据 Facebook 的计划，IGTV 将成为 YouTube 的替代品，提供 IG 故事风格的垂直视频。

它与 Instagram Stories 的主要区别在于格式。从手机上传的IGTV 视频最长可达 15 分钟，从电脑上传的视频最 长可达 60 分钟。

Facebook 视频

Facebook 用户习惯于观看较长的信息，因此这里的视频也可以稍长一些。Facebook 视频的最长长度大约为120 分钟。

不过，这并不意味着 120 分钟的视频就是好主意。研究表明，YouTube 上所有热门视频的平均长度往往在 1.5 分钟左右，因此，如果你能将内容长度控制在这个范围内，就一定要这样做。

Facebook 故事

与 Instagram Stories 类似，Facebook Stories 也力求简短明快。您可以上传或拍摄长达 20 秒的 Facebook Stories，这比 Instagram 允许的时间长 5 秒。这意味着您可以多用 5 秒钟来激发受众的兴趣--千万不要错过这个机会！

Facebook 实时流

Facebook 实时视频会话的时间限制为4 小时。事实上，在 Facebook 上进行视频直播是提高参与度和知名度的好方法，本页底部的链接就说明了这一点。

不过，这实际上只适用于直播的时间段。虽然人们可以持续观看会议的完整录制，但您应该将精彩片段剪辑成更短的格式，以便今后使用。

Facebook 视频封面

视频封面可以让你的 Facebook 页面焕然一新，因为它们比静态图片更吸引人，信息量更大。

封面视频的长度为20 至 90 秒，但好消息是它会自动循环播放，因此不会显得太短。

Facebook 个人资料视频

个人简介视频是 Facebook 的另一项出色功能，绝对是吸引用户关注您的页面的好方法。您可以录制或上传不超过 7 秒的视频，或使用 GIF 动画。

推特视频

Twitter 视频的长度很好地反映了网站用户本身的特点，他们现在已经习惯于在短时间内获得必要的信息。因此，您的视频也应尽可能短。Twitter 甚至会自动建议你在上传视频时将其剪辑为不超过 2 分 20 秒。

但是，这并不意味着你应该利用每一秒的时间，只是说你可以。视频示例，如 Twitter 自己解释平台上视频上传的视频只有29 秒。由此可见，短视频（即一分钟以内）总是更好的选择。

现在，每个人都可以发布最长 140 秒的视频！我们迫不及待地想看到你们创作和分享的精彩视频。https://t.co/DFsuvnXkuL

- 推特视频 (@TwitterVideo)

2016 年 6 月 21 日

YouTube 视频

与所有其他平台相比，YouTube 有点不同，因为它的用户习惯于观看较长的内容。YouTube 不仅有自己的原创节目，而且人们经常通过该网站观看电视节目甚至整部电影。此外，直播没有时间限制。正因为如此，YouTube 可以成为许多不同类型内容的绝佳出口--所有这些内容都有自己独特的 YouTube 视频长度建议。

一般来说，如果您要向 YouTube 上传某种类型的教程视频，请尽量将时间控制在 45 到 90 秒之间。这段时间足以详细介绍你的主题，但你也不想过长。如果您上传的是商业广告，则应尽量控制在 15 秒到 1 分钟之间，或者与在电视上播出的广告时间大致相同。YouTube 上的众筹视频（如本例）长度一般在 2.5 分钟左右。当然，也有例外情况，但当视频接近 5 分钟时，就应该开始考虑删减。

Pinterest视频

根据 Pinterest 的研究，75% 的活跃用户表示他们可能会观看有关他们感兴趣的主题的视频，67% 的用户声称视频能激发他们采取行动。因此，在视频营销策略中加入 Pinterest 至关重要。

Pinterest 上视频的最长长度为30 分钟，但 Pinterest 推广视频的建议长度为15-30 秒。需要说明的是，解说视频不属于这些建议的范围。

关于视频长度的其他考虑因素

最重要的一点是，尽管每个平台都列出了视频长度，但视频格式并没有 "一刀切 "的做法。您可以拍摄一段充满动画和其他特效的视频，这些都符合 Instagram 建议的视频长度，但如果内容本身不吸引人，那就毫无意义了。据《广告时代》估计，如果你的视频一开始就不吸引人，那么在头 30 秒后，你就会失去 33% 的观众。一分钟后，你会失去 45% 的观众。

归根结底，首先要专注于创建引人注目、引人入胜的内容。在确定达到这一点后，再考虑篇幅等问题。