社交媒体流拥挤不堪，流动迅速，竞争非常激烈。随着社交网络有机覆盖率的下降，出现在社交网络上很难，而获得关注则更难。

那么，如何才能在社交网络上脱颖而出呢？

做大的营销者做得更好。而比别人做得更大的方法就是将内容升级到最大功率。这就是社交媒体视频。

社交媒体视频是如此引人入胜，以至于社交网络正将其推向社交流的顶端。Facebook、Instagram 和 LinkedIn 都希望我们以这种无所不能的形式做得更多。在算法和关注度方面，它都是赢家。

作为社交媒体营销人员，视频是最强大的工具。

因此，与其仅仅发布一个标题和文章链接，不如制作一个小广告，向你的追随者介绍你的文章。

以下是如何制作社交媒体视频，减缓滚动速度并吸引点击。

您将需要

我们要的不是摇晃的手机视频。每个人都会这么做。你的笔记本电脑有摄像头和麦克风，但你可以做得更好。多一点努力，就能获得更好的效果。下面就是我只用一点点设备和软件就能提升社交媒体视频水平的过程。

1. 三脚架和像样的相机
2. 一个麦克风和一个安静的房间
3. 一盏灯或一扇窗
4. 基本编辑软件......我推荐 Camtasia
5. 社交媒体（LinkedIn、Facebook 或 Twitter）上的活跃粉丝

1.设置一次。记录多次。

准备工作需要一点时间，所以要充分利用这段时间，一次拍摄四五张这样的照片。这种 "批量拍摄 "意味着你可以充分利用好天气，而且不用每次都在灯光上做文章。

如果您还没有DIY 录音室，只需在家中或办公室的阳光充足的角落里架设一台摄像机即可。下面就是我的样子：

• 视频
  我用一台不错的摄像机，架在三脚架上，距离相对较近。我希望我的头占满画面的大部分。我正对着一扇窗户，所以光线问题都解决了。
• 音频
  我没有用于摄像的高级麦克风，所以用的是廉价的播客麦克风，通过 USB 接口插在电脑上。我坐在离麦克风和墙壁几英尺远的地方，这样听起来就不会有太多回声。

专业提示选择一个可以放置麦克风和三脚架的地方。这样可以加快进程，便于经常这样做。效率是您的主要目标之一。

灯光...摄像机...关闭手机铃声...开始

2.拍摄

按下摄像机和 Camtasia 的录制键。您即将制作一段一分钟的社交媒体视频。现在坐好，深吸一口气，然后...

• 微笑 0:00

这将是视频的第一帧

• 自我介绍 0:02

只写姓名和头衔即可

• 告诉观众你在这里做什么 0:05

"我与你们分享一篇关于......"

"这只是一个快速视频，告诉你......"

"以下是我们最新建议的快速摘要......"

这几秒钟最有可能出现在社交信息流中，因此，一开始就要精力充沛、语句有力，并多用一点肢体语言。

• 总结文章 0:45

快速浏览文章的要点摘要。摘要应为五个要点左右，每个要点用几句话概括。只需列出要点，就像在语音邮件中向别人讲述一样。

为此兴奋一下。用你的双手。不要做得太完美。如果你觉得自己做得不好，就暂停一下，微笑着再做一遍。

• 您的 CTA：建议他们点击！0:55

"如果这听起来对你有用，只需点击帖子中的链接......"

"点击链接，查看文章全文......"

"本帖中的链接将带您进入完整的流程......"

• 感谢他们观看 1:00

用一个非常简短的结束语作为结束语。可以是一个简单的词：谢谢。

就是这样！现在在起床前再做两三次。

3.导入、大小和同步

由于您是在笔记本电脑上录制的声音，Camtasia 中的文件已经打开并准备就绪。如果您使用的是相机，将 SD 卡插入笔记本电脑，将文件复制到桌面，然后放入打开的 Camtasia 文件。

你希望你的头大而居中。记住，这是社交媒体。在台式机上，它只会出现在浏览器的一小部分。在手机上，整个屏幕都很小。让你的脸占到视频的 30% 左右。把它往上移一点，以便在你的脸下方有空间放置字幕和视频播放器控件。

同步音频和视频应该很容易，因为你可以从视频文件中看到音频的波形。只需将波峰和波谷对齐即可。

4.编辑和添加标题

剪辑其实就是剪掉错误，把它压缩到一分钟之内。不要刻意追求完美。事实上，这些小插曲和小瑕疵也有好处。它们被称为 "跳剪"。

字幕至关重要。在社交流中，当用户滚动观看视频时，视频会开始无声播放。我们的目标是让他们慢下来，吸引他们的注意力。一个无声的、会说话的头像不会有太大的吸引力。

字幕的文字会将他们吸引到内容中来。字幕对于无障碍阅读也很重要。

Wave.video是另一种为视频添加文字的超级简单方法。您可以快速在任何视频顶部添加精美的文字动画，创建引人注目的小开场白，并将其保存为适合任何社交网络的大小。您还可以从其拥有 2 亿个免费和高级视频片段、音频和图片的庞大资料库中获益，并将库存资产与您自己的素材相结合。

5.导出文件

将文件以 MP4 格式保存到电脑中。现在就可以上传了。

6.在文章链接中添加活动跟踪代码

社交网络会显示基本的参与度指标（喜欢、评论、分享和浏览），但不会显示访客是否点击（流量）或他们登陆网站后做了什么（转化）。为此，您需要活动跟踪代码。

使用简单的 URL 生成器跟踪代码（媒体、来源和活动名称）到文章链接。您可以 在这里找到简单的说明 。

我的 LinkedIn 视频非常简单。来源： Linkedin，媒介： 社交，活动名称： 视频。如果你做了很多这样的活动，而且你想分别跟踪它们，可以给每个活动取一个自己的名称，比如 "video_articlename"。

专业提示！在活动跟踪代码中始终使用小写字母。这在分析中很重要！

7.在社交媒体上发帖！

创建一个新的社交媒体帖子并导入视频。然后，添加带有跟踪代码的链接。接下来，您需要添加下一个链接，并在帖子的其余部分使用社交媒体书中的所有技巧来吸引访客的注意力。

• 使用数字、引号和标签
• 添加换行符和特殊字符
• 提及撰稿人和其他人

引用是社交媒体文章的关键要素，因为引用能让可能分享文章的人立即看到文章。在文章中添加撰稿人语录（如这篇文章）可以让内容更精彩，让营销更有趣，还能让你在文章上线时在社交媒体上提到某个人。我强烈推荐任何形式的 合作内容营销。

专业提示！ 在文章上线几天后发布社交媒体视频。这样您就有机会感谢（并提及）已经发表评论或分享过文章的人。

视频本身会为你的点击率创造奇迹，但格式和提法也很重要。如果您需要灵感，请查看这些 社交媒体帖子范例。

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8.推广社交媒体视频/帖子

既然发布已经上线，立即将其发送给一些人，对启动对话很有帮助。这有助于触发算法，将视频推到社交流的顶端。

花一分钟时间，通过分享社交媒体帖子本身的链接来传播消息。以下是抓取链接并直接发送到社交媒体帖子的方法。

这里有几种快速分享的方法，您可以与身边的同事分享，让他们快速点赞、评论或分享...

• 给几位好友发送电子邮件
• 在相关的私人小组内分享
• 在内部 Slack 板、谷歌聊天工具......或坐在你旁边的人中发布

如果他们真的是好朋友，请求就会非常简短。

"帮个超级大忙！如果你认为这篇文章值得一读，请点赞或发表评论。谢谢，兄弟！"

如果你真的想火上浇油，有一些工具可以让你的内部团队轻松放大任何社交帖子。 Gaggle 和 LinkedIn Elevate 就是其中的两大工具。

暂停......这整个想法听起来很疯狂

是的，我建议为文章制作广告。我建议发送电子邮件来推广视频，而视频推广的内容就是推广你的业务。这听起来确实很疯狂。

以前的事情简单多了，不是吗？

非常间接。很玄。但它很有效。这是一种很好的营销方式。

内容是推广业务的好方法。社交视频是推广内容的好方法。直接与好友分享视频也是推广社交媒体视频的好方法。

9.测量

社交网络会显示赞、评论、分享和观看次数。但请记住，社交媒体中的 "观看次数 "是指视频播放的短短三秒钟。他们可能只是在滚动时稍微放慢了速度。社交指标并不是我们真正想要的。

我们添加的活动跟踪代码可以让我们看到流量、转换率和新的电子邮件订阅者。这些结果有两点值得注意：

• 通过发布一个社交媒体视频，访问量超过 500 人，订阅人数超过 10 人
• 这篇帖子的寿命只有四天

我拍下这张截图后，上面的社交帖子和视频的访问量就更高了。最近发布的帖子访问量较低，但仍有数百人。

视频的传播范围取决于您的网络规模。粉丝越多、越活跃，社交活动的影响力和参与度就越大。结果各不相同。

这是一项艰巨的工作，但它是值得的...

在一个社交媒体帖子上花费 20 分钟似乎有些疯狂。这相当于正常工作的十倍。但对我们来说，效果却更加显著。

不过，为每篇文章都付出这样的努力可能并不现实。因此，应将重点放在那些能将访客转化为订阅者的比率最高的文章上。在制作大量视频之前，先进行一次 内容营销审计 ，发现自己的最佳 "陷阱"。

这些绝对值得 10 倍的推广。它们会让你事半功倍。

奖金！现在，再从中榨取一点价值...

所有的辛苦工作都完成了。现在，您拥有了一小段精彩的社交内容，可以在许多地方多次使用。

• 在其他社交网络上分享视频
• 在私人群组中分享视频
• 在帖子顶部嵌入视频（但首先要为视频添加自定义缩略图。 Amy Landino 在 此提供了相关技巧）
• 将缩略图放在未来的电子邮件通讯中。它可能会为你的点击率带来奇迹！

关于作者 安迪-克里斯托迪纳（Andy Crestodina）是Orbit Media 的联合创始人兼首席营销官，该公司位于芝加哥，拥有 38 名员工，是一家屡获殊荣的网页设计公司。

在过去的 18 年里，安迪为 1000 多家企业提供了数字营销建议。他在全国营销会议上发言，为大型营销博客撰稿，并主持一个小型营销播客。

该文章最初发表在Orbit Media 博客上。