社会媒体流是拥挤的，快速流动的，非常非常有竞争力。随着社交网络对有机覆盖率的缩减，出现是很难的，获得关注更是难上加难。

那么，你如何才能在社会上脱颖而出？

做大的营销人员做得更好。而比别人做得更大的一个方法是将你的内容升级到最大功率。这就是社交媒体视频。

社交媒体视频是如此吸引人，以至于网络正在把它们推到社交流的顶端。Facebook、Instagram和LinkedIn都希望我们在这种强大的格式中做得更多。它在算法中获胜，在赢得关注中获胜。

作为一个社交媒体营销人员，视频是你最强大的工具。

因此，与其只是发布一个标题和你的文章的链接，不如做一个你向你的追随者介绍你的文章的小广告。

以下是如何制作社交媒体视频，以减缓滚动速度并捕获点击量。

你需要的东西

一个摇晃的手机视频并不是我们在这里要做的事情。那是每个人都会做的。你的笔记本电脑有一个摄像头和麦克风，但你可以做得更好。多做一点努力会得到更好的结果。因此，这是我用一点点设备和软件来提高我的社交媒体视频水平的过程。

1. 一个三角架和一台像样的相机
2. 一个话筒和一个安静的房间
3. 一盏灯或一扇窗
4. 基本的编辑软件...我推荐 Camtasia
5. 在社交媒体（LinkedIn、Facebook或Twitter）上有活跃的粉丝

1.设置一次。记录很多。

这将需要一点时间来设置东西，所以要充分利用这些时间，一次拍摄四或五张。这种 "批量拍摄 "意味着你充分利用了那个好头发的日子，而且你不是每次都在玩弄你的灯光。

如果你没有建立一个DIY录音室，只需在你家里或办公室的一个阳光充足的角落设置一个摄像头。这是我的看起来像什么。

• 视频
  我在一个相对较近的距离上用一个漂亮的相机放在三脚架上。我希望我的头能占满画面的大部分。我正对着窗户，所以光线都已经处理好了。
• 音频
  我没有花哨的相机麦克风，所以我使用我的廉价播客麦克风，通过USB插入我的电脑。我坐在离麦克风和墙壁几英尺远的地方，这样听起来就不会有太多回声了。

专业提示!选择一个你可以把麦克风和三脚架留在原地的地方。这使这个过程更快，使你更容易经常这样做。效率是你的主要目标之一。

灯光......摄像机......关掉你的手机铃声......开始！"。

2.拍摄

在相机和Camtasia上按下录制键。你即将制作一个一分钟的社交媒体视频。现在坐下来，深吸一口气，然后...

• 微笑 0:00

这将是视频的第一帧

• 自我介绍 0:02

只要你的名字和头衔就可以了

• 告诉观众你在这里做什么 0:05

"我与你分享一篇关于......的文章。"

"这只是一个快速视频，告诉你......"

"以下是我们最新建议的快速总结..."

这些是最有可能在社交流中被看到的几秒钟，所以开始时要有大的能量、有力的陈述和额外的一点身体语言。

• 总结文章 0:45

快速浏览文章的子弹列表摘要。它应该是五个要点左右，每个要点都有几个字。只要列出关键点，就像你在语音邮件中告诉别人一样。

对它感到有点兴奋。用你的手。不要让它变得完美。如果你觉得你搞砸了，就暂停一下，微笑着再做一遍那部分。

• 你的CTA。建议他们点击!0:55

"如果这听起来对你有用，就点击帖子中的链接......"

"点击链接，查看文章的完整故事......"

"这个帖子中的链接将带你到完整的过程......"

• 感谢他们的观看 1:00

用一个非常简短的签名来坚持着陆。它可以是一个简单的词：谢谢。

就这样吧!现在在你起床之前再做两到三个。

3.进口、尺寸和同步

由于你在笔记本电脑上录制了声音，Camtasia中的文件已经打开，可以使用了。如果你用的是相机，把SD卡插入你的笔记本电脑，把文件复制到你的桌面上，然后把它放到打开的Camtasia文件中。

你希望你的头大而居中。记住，这是社交媒体。在桌面上，它将只出现在浏览器的一小部分。在手机上，整个屏幕都很小。让你的脸占到视频的30%左右。并把它往上挪一点，以便在你的脸部下面有空间容纳字幕和视频播放器控制。

同步音频和视频应该非常容易，因为你可以从视频文件中看到音频的波形。只要把波峰和波谷排列起来就可以了。

4.编辑和添加标题

编辑其实就是把错误剪掉，把它缩减到一分钟的时间。不要试图让它变得完美。事实上，那些小的中断和不完美是一种好处。它们被称为 "跳剪"。

字幕是至关重要的。在社交流中，当他们向视频滚动时，视频将开始无声地播放。我们的目标是让他们慢下来，吸引他们的注意力。一个无声的、会说话的头像并没有很大的阻止力。

标题的文字将吸引他们进入内容。它们对无障碍性也很重要。

Wave.video是另一种在视频中添加文本的超级简单方法。你可以快速地在任何视频上面放置漂亮的文字动画，创造一个引人注目的小介绍，并将其保存为适合任何社交网络的大小。你还可以从他们巨大的2亿个免费和优质视频剪辑、音频和图像库中获益，并将股票资产与你自己的镜头结合起来。

5.导出文件

将文件作为MP4保存在你的电脑上。现在，它已准备好被上传。

6.在文章的链接中添加活动跟踪代码

社交网络会向你显示基本的参与指标（喜欢、评论、分享和浏览），但它不会向你显示访客是否点击（流量）或他们登陆你的网站后做了什么（转换）。为此，你需要活动跟踪代码。

使用一个简单的URL构建器来跟踪代码（媒介、来源和活动名称）到你的文章的链接。你会 在这里找到简单的说明 。

对于我的LinkedIn视频，我保持非常简单。来源： Linkedin，媒介： 社交，活动名称： 视频。如果你做了许多这样的事情，而且你想分别跟踪它们，给每个活动起一个自己的名字，如 "视频_艺术名"。

专业提示!在活动追踪代码中始终使用小写字母。这在分析中很重要!

7.在社交媒体上发帖!

创建一个新的社交媒体帖子并导入你的视频。然后，添加带有跟踪代码的链接。接下来，你需要添加下一个，并使帖子的其余部分使用社交媒体书中的每一个技巧来吸引访问者的注意力。

• 使用数字、引号和标签
• 添加换行符和特殊字符
• 提及贡献者和其他人

引用是社交媒体文章中的一个关键要素，因为它们能立即让可能分享它的人看到。在你的文章中添加贡献者的引言（比如这篇），使你的内容更好，使营销更有趣，并在文章上线时让你在社交媒体上提到某人。我强烈推荐任何形式 的合作式内容营销。

专业提示! 在文章首次上线后的几天内发布社交媒体视频。这让你有机会感谢（并提及）已经评论或分享了它的人。

视频本身会对你的点击率有很大的帮助，但格式和提法也很重要。如果你需要想法，可以看看这些 社交媒体帖子的例子。

8.推广社交媒体视频/帖子

现在帖子已经发布了，马上把它发给几个人，对启动对话很有帮助。这有助于触发算法，将视频推到社交流的顶端。

花一分钟时间，通过分享社交媒体帖子本身的链接，将消息传出去。这里是如何抓取该链接并直接将其发送到社交帖子。

这里有几个快速的方法，可以与亲密的同事分享，他们可能会给它一个快速的喜欢、评论或分享。

• 给几个亲密的朋友发电子邮件
• 在相关的私人小组内分享它
• 在内部Slack板、谷歌聊天室......或坐在你旁边的人那里发布。

如果他们是真正的亲密朋友，请求会非常简短。

"超快的忙!能否请你看一下这个帖子，如果你认为它值得，请点赞或评论。谢谢你，伙计！"

如果你真的想火上浇油，有一些工具可以让你的内部团队轻松地放大任何社交帖子。 Gaggle 和 LinkedIn Elevate 是其中两个重要的工具。

暂停...这整个想法听起来很疯狂

是的，我建议为文章制作商业广告。我建议发送电子邮件，推广宣传你业务的内容的视频。这听起来确实很疯狂。

事情曾经是如此简单，不是吗？

这是很间接的。非常隐蔽。但它是有效的。这是做营销的一个很好的方法。

内容是推广企业的一个好方法。社交视频是推广内容的一个好方法。而直接与亲密的朋友分享视频是推广社交媒体视频的一个好方法。

9.衡量标准

社交网络会向你显示喜欢、评论、分享和观看的数量。但请记住，社交媒体中的 "浏览量 "是指视频播放时间只有三秒。他们可能只是在滚动过去时放慢了一点速度。社交指标并不是我们真正要寻找的。

我们添加的活动跟踪代码让我们看到流量、转换率和新的电子邮件用户。这些结果有两点是显著的。

• 一个社交媒体视频帖子就有500多个访问者和10多个订阅者
• 那个帖子的寿命是四天。

在我拍下这张截图后，来自上面的社交帖子和视频的访问量更高了。最近的帖子的访问量较低，但仍有数百人。

视频的影响力是你的网络规模的一个函数。更大和更活跃的追随者将从任何社会活动中看到更大的影响和参与。结果不同。

这是一个很大的工作，但它是值得的......

花20分钟在一个社交媒体帖子上，这可能看起来很疯狂。这就像是正常努力的十倍。但对我们来说，结果甚至更大。

不过，为每一篇文章都付出这样的努力可能并不现实。因此，要专注于那些将访问者转化为订阅者的比率最高的文章。在制作一堆视频之前，做一个 内容营销审计 ，发现你最好的捕鼠器。

这些绝对值得10倍的推广。他们将为你的努力带来100倍的结果。

奖金!现在从它身上挤出更多的价值...

所有的艰苦工作都完成了。你现在有了一个惊人的社会内容的小片段，你可以在许多地方多次使用。

• 在另一个社交网络中分享该视频
• 在私人团体中分享视频
• 在文章的顶部嵌入视频（但首先要给它一个自定义的缩略图。 Amy Landino在 这里有 这方面的提示）
• 把这个缩略图放在未来的电子邮件通讯中。它可能会对你的点击率有很大的帮助!

关于作者。 安迪-克里斯托迪纳是芝加哥获奖的38人网页设计公司Orbit Media的联合创始人和首席营销官。

在过去18年里，安迪为1000多家企业提供了数字营销建议。他在全国性的营销会议上发言，为大型营销博客撰稿，并主持一个小小的营销播客。

该文章最初出现在Orbit Media博客上。