如何完善你的介绍性视频脚本

当你想与你的品牌建立更深的联系并更有效地吸引你的受众时，很少有战术比视频更好。无论你选择的是动画还是真人视频，在你的网站内容中加入一个介绍性的视频都被证明可以提高参与度，延长在你网站上的时间，并有助于提高转换率。

任何成功的介绍性视频的关键是一个坚实的脚本。现在不是尝试随口说说的时候，也不是简单地重复任何人通过阅读你的 "关于我们 "页面就能发现的相同信息。不，一个脚本是必要的，以确保你保持重点，提出一个统一的品牌愿景，并推动你的预期行动。

诚然，撰写脚本往往是创建视频的最具挑战性的方面，这要归功于商业介绍制作者，他们在视频制作中承担了大量的技术猜测工作。不过，当你的客户对你的行动呼吁作出反应时，你在脚本上投入的时间和精力将会得到回报。

为你的剧本创造基础

第一件事：你的介绍性视频 脚本不必是一个花哨的、正式的文件。剧本的实际格式并不像内容那样重要，所以不要浪费时间在间距等方面做手脚。安排剧本的一个最简单的方法是将你的页面分成两栏，一栏是要读的实际文字，另一栏是伴随文字的视觉资料。

在你开始写作之前，请问以下问题。

• 这个视频的观众是谁？
• 我们希望人们在观看这段视频后做什么？行动呼吁是什么？
• 哪些是我们需要解决的最重要的问题？

回答这些问题可以让你确定脚本的重点，并将你的观点缩小到与特定受众最相关的那些。记住，你的视频的目的只是为了介绍你的公司或产品，而不是用信息轰炸观众。研究表明，人们往往在10秒左右就开始不感兴趣了，所以你必须从一开始就确定你的信息，以保持他们的参与。考虑为你的公司或产品制定一个 "电梯推销"。你能在电梯里解释你的产品吗？这应该是你的目标。

在制定剧本时，你需要考虑的其他事情是视频的基调和视觉风格。你希望视频是幽默的、异想天开的，还是采取更严肃的语气？与你网站的其他品牌故事保持一致；一个有趣的动画介绍视频可能会得到回应，但如果你网站的其他部分比较严肃，就会使你的观众感到困惑。

要记住的最佳做法

一旦你为你的剧本制定了创意概要，你就可以开始制定内容。在此过程中，请牢记这些重要的最佳做法。

1.保持简短。还记得人们如何在几秒钟后失去兴趣吗？这意味着你的介绍性视频需要简明扼要。你说得越少，人们就会记得越多，所以不要试图把所有东西都塞进脚本里。在实践中，这意味着你应该把剧本的长度定在30秒到2分钟之间。

2.专注于解决方案。写剧本的一个简单公式是，首先确定问题，然后解释你的解决方案，为什么它是最好的，然后呼吁采取行动。你的公司能带来什么？你为客户提供什么价值？用好处而不是特点来描述你的产品和服务。

3.使用自然语言。没有什么比呆板的语言、行话和复杂的解释更能让观众反感。再次，请记住电梯推销。将你的关键点提炼成一两句话，使用人们在常规对话中实际使用的词语。

4.讲一个故事。人类对故事有本能的反应，所以你的脚本不应该像小册子一样读。讲述你的公司的故事，使其更加人性化，更加感性。

5.先文字，后视觉。这似乎有悖常理，但你的视频中的视觉效果应该次于实际的配音文字。太过华丽或复杂的视觉效果会影响所讲的内容，并使你的观众感到困惑。使用视觉效果来强调要点并说明你所说的内容，而不是仅仅为了炫耀你的 介绍性创作者有很多很酷的功能。让每一个视觉效果都能达到你的最终目标。

为你的介绍性视频 写好脚本，可以使一个吸引人的视频推动转化率，与一个只是占用你网站空间甚至把人赶走的视频之间产生区别，所以在开始制作之前要花时间打磨和完善它。需要更多提示吗？请看这篇博文，一旦你的脚本准备好了，就开始制作高质量的HTML5动画吧。