Instagram 的 用户数量现已突破10 亿（很疯狂吧？），其中约三分之一的用户每天都在使用Instagram 故事。最近的新功能--IGTV--再次证明了垂直内容，尤其是垂直视频对Instagram的推动作用。

Instagram为企业提供了一种工具--Instagram 故事广告，可进一步扩大这种全屏体验。现在，Facebook 强大的定位功能让您比以往任何时候都更容易通过身临其境的移动视频体验接触到理想受众。

Instagram由垂直内容驱动。

还有一个更好的消息：2017 年，只有 8%的企业创建了Instagram 故事广告，这意味着还有很大的空间可以脱颖而出，通过扩大你在粉丝之外的影响力来展现你的品牌个性。

想充分利用 IG故事广告？本指南将为您提供快速、轻松上手的步骤和工具！

Instagram Stories为何有效

如果你还没有利用Instagram 故事开展业务，以下是你不应该再推迟的一些原因。

它们为订婚增添了个性化色彩

没有任何其他平台能像Instagram 故事那样，让观众的屏幕充满你的面孔、你的激情和你工作的幕后故事。它让你的内容感觉就像一对一的对话，几乎就像你在与观众进行 Facetime。

他们可以选择通过直接消息回复，还可以在回复中添加自己的 Facetime 式视频，这简直是锦上添花。

你总是在场，即使你不在场

你很可能无法全天候地在Instagram上发布信息，每隔几小时发布一次，并不断回复评论（你也不应该这样做）。有了 24 小时的故事生命周期，你就可以每天发布几次 15 秒的零食视频，并始终保持关注度。

这样一来，"最佳发布时间 "就不复存在了，因为无论观众在一天中的哪个时间段或哪个时区，你的故事都会出现在那里。

您可以跟踪报道的执行情况（并加以改进）

Instagram提供了一系列可以查看和分析的指标。你可以跟踪到达率、印象、回复、点击和刷屏等指标，并注意可能出现的任何模式或趋势。
例如，如果某些故事的刷屏率高于平均水平，你可以研究一下它们与其他故事的不同之处，并在今后的工作中加以应用。

好消息是，衡量Instagram 故事的表现还不是企业的当务之急 ，因此深入研究这些内容可以帮助你取得进步。

提升Instagram故事广告的水平

故事功能使用户在Instagram上花费的时间增加了 28 分钟。这可能是因为我们现在可以（几乎）从左到右无限滚动，就像我们可以用标准的社交平台布局从上到下滚动一样。

这一统计数字非常庞大，它说明了用户目前在应用程序上的行为方式。

Instagram 故事广告是这样出现的：从现在开始，每当有人观看 6 个故事后，广告就会出现。

这意味着，如果有 30 个用户的故事出现在某人的信息源顶部，而他们决定观看或扫过所有这些故事，他们就会看到四个Instagram故事广告，这些广告都是针对他们的企业发布的。

这些广告看起来与普通故事无异，只是在顶部用户名下方增加了 "赞助商 "标语。

Instagram 故事广告还有另一个好处：无论你有多少粉丝，都可以添加独特、可衡量的行动号召。而在普通故事中，这仅限于拥有 10,000 名或更多粉丝的账户！

如何为Instagram故事广告创建内容

推荐的Instagram故事尺寸为 1080（宽）x 1920（高）。这是一个 9:16 的尺寸，即占据整个智能手机屏幕的完整肖像。

为此，Instagram引入了对所有 feed 照片和视频尺寸的支持，甚至包括正方形或水平尺寸。这意味着，即使是使用非肖像图片制作的广告，也会占据整个屏幕，并在底部自动选择背景和广告文案。

为什么要为Instagram故事广告创建自定义视频？

使用通用的 Facebook 或Instagram广告可能看起来很容易，但它有一些重要的局限性：

• 除了选择实际图像或视频外，您无法对颜色和其他图形元素进行任何创意控制
• 文案中有 190 个字符的空间，因此您的信息可能无法正确传达
• 该广告是为 feed 而不是为故事制作的，因此它没有利用完整故事的可能性

独家故事活动无疑具有最大的优势和最高的可定制性：

最好的消息是什么？您可以在几分钟内通过Wave.video创建Instagram故事广告！让我们来看看什么是成功的故事广告。

高效Instagram故事广告的要素

在准备Instagram故事广告内容时，以下是五个创意注意事项。

遵循设计规范。广告有一些最低要求，包括

• 分辨率：最小为 600 x 1067 像素，建议为 1080 x 1920 像素（9:16 比例）
• 视频长度：没有最短长度，最长为 15 秒
• 照片内容：默认播放 5 秒钟
• 文件类型：视频为 .mp4 或 .mov，照片为 .jpg 或 .png
• 最大文件大小：视频 4GB，照片 30MB

您的广告可以是单张照片、单个视频或最多三张卡片的旋转木马。

采取行动：在您的Wave.video 账户中，选择 9:16 故事格式，创建大小合适的Instagram故事广告。

从第一秒开始就抓住观众。正如你可能知道的那样，你可以非常轻松地扫掉任何你不喜欢的故事。据 Facebook 称，用户浏览故事的速度比浏览 feed 的速度更快。

要让观众有足够长的时间抓住故事的信息，动态和速度至关重要。

请看 OpenTable 提供的示例：

这就是为什么视频几乎每次都能超越图片的原因。最初的半秒钟应该吸引人，吸引人的注意力，让观众停下来继续观看视频。而静态图片达到这一效果的几率要小得多。

在第一秒钟内，重点关注动作和信息的清晰度。

选择广告画面的数量。考虑到用户浏览故事的速度，故事广告的屏幕数量（最多可以使用三个！）最终取决于您想通过广告达到什么目的。

当您滚动浏览自己个人档案中的故事时，您可能会注意到，您看到的大多数广告都只有一屏，即最长 15 秒的视频或单张图片。广告越短，观众观看到最后的几率就越高--他们可以通过顶部的栏看到广告的长度！

例如，麦当劳的这则广告展示了他们的新杯子设计。一张卡片就足以让他们展示它吗？当然可以：

相反，Gap使用了所有三个可用的屏幕，这就不难理解为什么了。第一个屏幕宣布广告内容，第二个屏幕显示动态，第三个屏幕则是行动号召：

屏幕数量的启示？根据您的需要，使用尽可能少或尽可能多的画面来传达完整的广告信息。始终牢记短暂的观看时间，并通过实例获得灵感。

为Instagram故事视频广告选择最佳长度。在上一节的基础上，无论屏幕数量多少，您如何知道整个广告的长度？

答案是老生常谈的 "视情况而定"，但有一个转折：Facebook 发现，表现最好的故事广告场景较短--平均每个场景 2.8 秒，而表现较差的广告为 4.1 秒。

在编写故事时，将其分解成快速的多个场景可以提高宣传效果。

下面是都柏林购物中心邓德鲁姆（Dundrum）夏季野生动物园的广告范例：

采取行动：在您的Wave.video 账户中，只需向左或向右拖动每个场景的边框，即可使场景变短或变长。

将品牌放在最前沿和中心位置。只有两种情况下，您可能会淡化您的品牌：如果您是像苹果或可口可乐这样的大品牌，或者如果您是在重新定位以前参与过您内容的用户。

在所有其他情况下，您都希望尽早让人联想到您的品牌名称、徽标和产品。这样，无论观众如何快速滚动浏览您的报道，您都能保持高辨识度，让观众记住您。

Facebook 还推荐使用尾卡--带有强烈品牌标识的最终屏幕--来强化品牌和产品信息。他们发现，带有片尾卡的故事广告在观看整个广告的受众中表现更好。

路易威登（Louis Vuitton）就是一个简单而有力的例子：

将故事视频中的品牌早期曝光与上述每个场景 2-3 秒的短片相结合。然后，在视频结尾处加上强有力的结束语和诱人的行动号召！

采取行动：使用 Wave.video 添加您的徽标、文字和其他任何能让您的故事更有吸引力和品牌驱动力的内容。

额外提示：制作Instagram故事视频需要更多帮助？本指南将指导你完成整个过程！

如何利用Instagram Stories广告推动业绩增长

通过 Facebook 的广告管理器选项，您可以在导出视频后的几分钟内轻松设置Instagram故事广告。

步骤 1.将Instagram账户与 Facebook 页面连接（如果还没有连接的话）。在 Facebook 页面右上方，点击设置，然后点击Instagram。然后点击添加账户，登录你的Instagram账户。

第 2 步通过 Facebook 广告管理器创建广告。 在此打开，然后点击 + 创建。

第 3 步： 选择目标。您想通过这则广告达到什么效果？Instagram 故事广告目前支持以下活动目标：

• 覆盖范围：覆盖企业附近的人群
• 品牌知名度：让尽可能多的人了解你
• 创造商机：为您的企业收集商机
• 视频浏览量：获得尽可能多的浏览量
• 流量：将人们送至目的地，如您的网站
• 转换：推动网站上的特定操作，如添加付款方式或购物
• 应用程序安装：推动应用程序下载

第 4 步 定义受众。您可以通过选择地点、年龄、性别、语言、兴趣和行为来定义您想要接触的受众。

步骤 5. 选择投放位置。请务必取消选择除 "故事 "以外的所有选项--您创建的视频仅为"故事 "观看而定制！

第 6 步 设置预算和日程。您可以在右侧看到，根据您的每日预算和广告运行天数，到达率会有怎样的变化。

第 7 步 选择旋转木马、单一图片或单一视频格式。如果您在 Wave 中创建了视频，则应在此处选择 "单一视频"。

步骤 8. 上传视频。确保视频不超过 15 秒，并遵循右侧列出的所有视频建议。

第 9 步添加目标 URL 并选择行动号召。这些应该反映您之前选择的目标和视频内容。例如，如果您的目标是推动访问您的网店，而这正是您的视频所提示的，那么请确保您的目标 URL 能将观众带到您的网店，并且上划文字中写明 "立即购物"。

第 10 步确认并发布！

是时候采取行动了

最后，请记住，在创建和运行Instagram故事广告时，要始终牢记协调一致的体验。

扪心自问故事的第一秒钟是否就能让人明白故事的背后是我们？信息是否明显？是否能让人一直保持注意力，直到刷屏并采取行动？广告的目的是否反映了我们的承诺？

要开始使用，请务必试用 Wave.video，在几分钟内免费创建Instagram故事广告视频。我们迫不及待地想看到你的作品！