Instagram现在已经超过了10亿用户（很疯狂，对吧？），其中大约三分之一的人每天消费Instagram 故事。最近的功能--IGTV--再次证明了Instagram是多么受垂直内容的驱动，尤其是垂直视频。

Instagram给了企业一个工具来进一步放大这种全屏体验--Instagram故事广告。现在，Facebook强大的定位能力使其比以往任何时候都更容易通过沉浸式移动视频体验接触到你的理想受众。

Instagram是由垂直内容驱动的。

这里有一个更好的消息：2017年只有8%的企业创建了Instagram 故事广告，这意味着有很大的空间可以脱颖而出，通过扩大你的粉丝之外的影响力来展示你的品牌个性。

想充分利用IG故事广告吗？本指南将为您提供步骤和工具，让您快速、轻松地入门

为什么Instagram 的故事能够发挥作用

如果你还没有为你的企业利用Instagram 故事，这里有一些原因，你不应该再推迟这样做。

它们为订婚增添了个性化的色彩

没有其他平台能像Instagram 故事那样，帮助你用你的面孔、你的激情和你工作的幕后花絮填满观众的屏幕。它使你的内容感觉像一对一的对话，几乎就像你和你的观众在面谈。

他们可以选择通过直接信息进行回复，并在回复中加入自己的Facetime风格的视频，这只是上面的一个樱桃。

你总是存在，即使你不在时也是如此

你可能不可能24小时都在Instagram上，每隔几个小时就发一次帖子，并不断回答评论（你也不应该这样做）。有了24小时的故事寿命，你可以每天用15秒的零食视频保持出现几次，并始终保持在人们的视野中。

这样一来，"最佳发布时间 "就不太存在了，因为你的故事会在一天中出现，无论你的观众在什么时间或时区。

你可以跟踪你的故事的表现（并改进它们）

Instagram提供了一系列你可以查看和分析的指标。你可以跟踪诸如到达率、印象、回复、点击和刷屏等指标，并注意可能出现的任何模式或趋势。
例如，如果一些故事的刷屏次数比平均水平多，你可以研究是什么让它们与其他故事不同，并在今后实施。

这里的好消息是，衡量Instagram 故事的表现还不是企业的优先事项 ，所以潜心研究这些可以帮助你前进。

用Instagram故事广告提升水平

故事功能使用户在Instagram上花费的时间增加了28分钟。这可能是因为我们现在可以（几乎）无限地从左到右滚动，就像我们在标准社交平台的布局中从上到下一样。

这个统计数字是巨大的，它说明了很多关于用户现在在应用程序上的行为。

Instagram 故事的广告是这样来的：就目前而言，它们出现在有人观看的每6个故事之后。

这意味着，如果某人的feed顶部有来自30个用户的故事，并且他们决定观看--或者扫过所有这些故事，他们将看到四个来自针对他们的企业的Instagram故事广告。

这些广告看起来就像普通的故事，在顶部的用户名下面增加了一个 "赞助 "的标语。

Instagram 故事广告还有一个好处：无论你有多少粉丝，它们都可以让你添加一个独特的、可衡量的行动呼吁。在普通的故事中，这只限于拥有10,000名粉丝或更多的账户。

如何为你的Instagram故事广告创建内容

推荐的Instagram故事尺寸为1080（宽度）×1920（高度）。这是一个9:16的尺寸--一个占据了整个智能手机屏幕的完整肖像。

出于这个原因，Instagram引入了对所有饲料照片和视频尺寸的支持，甚至是方形或水平的。这意味着，即使是用非肖像图像创建的广告也将占据整个屏幕，并在底部有一个自动选择的背景和广告文案。

为什么你要为Instagram故事广告创建一个自定义视频

使用通用的Facebook或Instagram广告的选项可能看起来很容易，但它有一些重要的限制。

• 除了选择实际的图片或视频外，你对颜色和其他图形元素没有任何创造性的控制。
• 文案中有190个字符的空间，所以你的信息可能无法正确表达出来
• 该广告是为饲料制作的，而不是为故事制作的，所以它没有利用全部故事的可能性。

独家故事活动无疑具有最大的好处和最高的可定制性。

最好的消息是什么？你可以在几分钟之内在Wave.video中创建你的Instagram故事广告!让我们来看看是什么使一个成功的故事广告。

高绩效的Instagram故事广告的要素

在为你的Instagram故事广告准备内容时，这里有五个创意考虑。

遵循设计规范。对你的广告有一些最低要求，包括。

• 分辨率：最低为600×1067像素，建议为1080×1920像素（9:16比例）。
• 视频长度：无最小长度，最大长度为15秒
• 照片内容：默认播放5秒
• 文件类型：视频为.mp4或.mov，照片为.jpg或.png
• 最大文件大小：视频为4GB，照片为30MB

你的广告可以是一张照片，一个视频，或一个最多三张卡片的旋转木马。

采取行动。在你的Wave.video账户中，选择9:16的故事格式，以创建一个完美大小的Instagram故事广告。

从第一秒开始就抓住观众的心。正如你可能知道的那样，要简单地从你不喜欢的故事中移开是非常容易的。根据Facebook的说法，用户在故事中的移动速度比他们在Feed中的移动速度快。

为了让观众有足够长的时间来掌握你的故事的信息，动态和速度是至关重要的。

请看这个来自OpenTable的例子。

这就是为什么视频几乎每次都可能胜过图片的原因。最初的半秒应该是吸引人的，吸引人的注意力，使观众停下来继续看视频。静态图片实现这一目标的机会要小得多。

在第一秒中，重点关注你的信息的运动和清晰性。

选择你的广告的屏幕数量。考虑到用户在故事中的移动速度，故事广告中的屏幕数量（你最多可以使用三个！）最终取决于你想通过广告达到什么目的。

当你滚动浏览你自己的个人资料中的故事时，你可能会注意到，你看到的大多数广告只有一个屏幕，也就是说，最多15秒的视频或一张图片。广告越短，你的浏览者看完的机会就越大--他们可以通过顶部的条形图看到广告有多长

例如，麦当劳的这个广告正在展示他们的新杯子设计。这张单人卡足以让他们展示它吗？肯定是的。

相反，Gap使用了所有三个可用的屏幕，很容易看出原因。第一个屏幕宣布了广告的内容，第二个屏幕显示了动态，第三个屏幕是行动呼吁。

对你的屏幕数量的启示？根据你的需要，使用尽可能少的或尽可能多的屏幕来讲述你的广告的全部信息。始终牢记短暂的观看时间，并使用实例来获得灵感。

为你的Instagram故事视频广告选择最佳长度。在上一节的基础上，你将如何知道整个广告的长度，无论屏幕的数量如何？

答案是 "这取决于"，但有一个转折：Facebook发现，表现最好的故事广告的场景较短，平均每个场景2.8秒，而表现较差的广告则为4.1秒。

当你构建你的故事时，把它分成快速的、多个场景，可以导致一个更有效的活动。

这里有一个很好的例子，在都柏林的一个购物中心Dundrum，有一个夏季野生动物园的广告。

采取行动。在您的Wave.video账户中，通过简单地将每个场景的边界向左或向右拖动，使一个场景变短或变长。

把你的品牌放在前面和中心。只有在两种情况下，你可能会保持你的品牌淡化：如果你是一个巨大的品牌，如苹果或可口可乐，或者如果你正在重定向那些以前参与过你的内容的用户。

对于所有其他情况，你要尽早让人联想到你的品牌名称、标志和产品。这将有助于你保持可识别性，无论观众如何快速滚动浏览你的故事，你都会在脑海中占据首位。

脸书还推荐尾声卡--具有强烈品牌效应的最后画面，以加强品牌和产品信息的传递。他们发现，带有结尾卡的故事广告在观看整个广告的受众中表现更好。

这里有一个来自路易威登的简单而有力的例子。

在你的故事视频中，将你的品牌的早期曝光与上面提到的每个场景2-3秒的短视频相结合。然后，用一个强有力的结束卡和一个诱人的行动呼吁来结束你的视频

采取行动。使用Wave.video来添加你的标志、文字和其他任何能使你的故事更有吸引力和品牌驱动力的东西。

奖金提示：需要更多帮助来创建你的Instagram故事视频吗？本指南将指导你完成整个过程

如何用Instagram Stories广告驱动结果

Facebook的Ads Manager选项使你在导出视频后的几分钟内轻松地设置你的Instagram故事广告。

第1步。将你的Instagram账户与你的Facebook页面连接起来（如果你还没有的话）。在你的Facebook页面的右上方，点击设置，然后是Instagram。接下来，点击添加一个账户，并登录你的Instagram账户。

第二步。通过Facebook广告管理器创建一个广告。 在这里打开它，然后点击+创建。

第三步： 选择你的目标。你想通过这个广告达到什么效果？Instagram 故事广告目前支持以下活动目标。

• 覆盖面：覆盖你的企业附近的人
• 品牌意识：让尽可能多的人了解你的情况
• 线索生成：为你的业务收集线索
• 视频浏览量：获得尽可能多的浏览量
• 流量：将人们送到一个目的地，如你的网站
• 转换：在你的网站上推动一个具体的行动，如添加一个支付方式或进行购买
• 应用安装：推动应用下载

第四步。 界定你的受众。你可以通过选择你想接触的受众的地点、年龄、性别、语言、兴趣和行为来做到这一点。

第5步。 选择你的位置。重要的是，你要取消选择除 "故事"以外的所有选项--你创建的视频只为"故事 "观看而定制

第6步。 设置你的预算和时间表。你可以看到，根据你的每日预算和你将在右侧运行广告的天数，到达率是如何变化的。

第7步。 选择旋转木马、单一图像或单一视频格式。如果你在Wave中创建了一个视频，你要在这里选择单一视频。

第8步。 上传你的视频。确保它不超过15秒，并遵循右侧列出的所有视频建议。

第9步。添加你的目标URL并选择你的行动呼吁。这些应该反映你之前选择的目标和你的视频内容。例如，如果你的目标是推动访问你的在线商店，这就是你的视频提示，确保你的目标URL将观众带到你的商店，并在滑动文本中写上立即购物。

第十步。确认并发布!

现在是采取行动的时候了

作为最后的思考，记住在创建和运行你的Instagram故事广告时，要始终保持一种凝聚力的体验。

问问自己这些问题。故事的第一秒就能让人明白背后是我们吗？信息是否明显？它是否能保持人们的注意力，直到是时候刷新并采取行动？广告的目的地是否反映了我们在广告中承诺的内容？

要想开始，请务必尝试Wave.video并在几分钟内免费创建您的Instagram故事广告视频。我们迫不及待地想看到你所创造的东西!