视频在内容营销中的作用：87 位专家分享他们对 2018 年的预测

毫无疑问，视频营销是当下最流行的营销方式，有报告显示，一半以上的网络营销人员计划在未来一年中更多地使用这种营销方式。如此热闹的背后原因何在？

1) 视频营销是成功的。研究表明，80% 以上尝试过视频营销的人都认为视频营销带来了可观的回报。在通常模糊不清、难以衡量的营销领域，这是一个令人震惊的数据。

2) 潜在受众数量巨大。约 45% 的互联网用户每天观看一小时或更长时间的视频，仅 Facebook 每天就产生约 80 亿次观看。这是一个企业正在开发的巨大市场，而且在 2018 年会有更大的发展。

3)视频开辟了新的曝光渠道。YouTube 是发布信息的最明显方式，但视频也会在社交媒体上被广泛分享。如果运用得当，您的信息可以传播到文字或静态图片永远无法到达的地方。根据 YouTube 的数据，移动视频消费每年增长 100%。

4)视频还能与不同类型的受众建立联系。就像有些人喜欢通过阅读获取信息一样，有些人则更容易对视觉信息产生反应。视频可以让营销人员兼顾这两方面。据估计，92% 的人在观看移动视频后会与他人分享。这是一个很大的比例，高于许多其他类型内容的分享率。

5)视频用途广泛。桌面编辑软件意味着同样的素材可以用来制作完整的视频、社交媒体短片或电子邮件的介绍性预告片。预计到 2019 年，视频将占据 80% 以上的网络流量。

6)视频带来销售。谷歌的研究表明，近一半的普通网民在网上购物时会将视频作为研究内容。视频还具有新鲜感，在很大程度上克服了广告盲目性等问题，使你的信息能够在迟钝的网络受众面前传播。

来源：HubSpot来源： HubSpot。
7)视频让公司充满人情味。在当今不露脸的数字市场上，揭示品牌背后的人变得越来越重要，因为在这个市场上，大品牌往往会受到不信任。视频营销是创造个性化内容的绝佳方式，能对受众产生真正的影响。它具有无与伦比的能力来创造情感驱动的销售--而销售在某种程度上总是个人的。

视频营销目前大受欢迎的背后有着坚实的原因，而且它不可能在短期内退出舞台。虽然它并不一定完全适合每家企业，但它提供的大量机会和低门槛意味着视频是您不容忽视的选择。2018 年的趋势将与现在一样，只是规模会更大！

未来几年，"善于上镜 "将成为许多内容营销职位的另一项资格要求。随着视频成为每个人内容战略中的必备要素，那些能够为多种媒体做出贡献的人将会受到越来越多的青睐。从能够自如地在社交媒体上分享快速的实时更新，到能够在现场活动中发现好的拍摄地点，内容专业人员必须将视频营销作为自己技能组合的一部分。

2018 年，企业拥抱的将不仅仅是视频，他们还将拥抱视频营销战略......即如何战略性地向消费者推销视频。

2018年，视频营销将成为必备的工作技能。Animoto今年对1000多名专业营销人员和1000名中小型企业主进行了调查，受访者表示，与电子邮件、设计和书面营销材料相比，他们认为视频营销技能是未来12个月团队更需要的技能。(Animoto的2016年社交视频预测）
来源：Animoto：来源：Animoto

2018 年，50% 的内容混合物应该是文字和视频。你需要向你的消费者所关注的内容转变。

2018 年，上传至 Facebook、LinkedIn、Instagram、Snapchat 和 Twitter 的商业视频将增加两倍。

现在说我们处在一个快节奏的社会几乎是老生常谈，但事实是，我们对快速、清晰地传递信息的需求在 2018 年将会增加。

在 Facebook、YouTube 和 LinkedIn 上引入自动播放功能后，人们更喜欢使用封闭式字幕，因为他们根本不想花时间戴上耳机，以免打扰火车上、公共汽车上或工作场所的人。在 Facebook 上，85% 的视频都是无声观看的，而在传统上，音频质量（即混音效果好、无杂音、嘶嘶声、嗡嗡声或干扰）可以说是构成好视频的最关键因素。

现在，这一论点被颠覆了，随着虚拟现实技术的兴起，我们可以顺理成章地认为，视频营销将再次成为一种主要的视觉体验，这几乎是一种讽刺。在内容营销方面，很有可能需要为每个作品制作两个视频。

首先，视频将成为任何严肃公司/品牌网站任何页面的固有组成部分，因为人们花时间阅读几页信息、要点、表格和自我推销博文的愿望将减少--这些视频将是内容丰富的，因为观众登陆网站是为了了解更多信息。

然而，从目前的情况来看，最成功的视频都是被分享的视频，而现在一半以上的在线浏览都是在移动设备上进行的，这意味着将有更多的视频营销针对移动分享进行优化--更短、更有视觉冲击力的产品或服务演示很容易通过 Whatsapp、Facebook 或 Twitter 传播。

思科公司的一项预测显示，到 2019 年，80% 的在线 内容将主要由视频构成。2 年前，该公司曾指出，70% 的互联网流量由视频 内容构成，预计到 2020 年将增长 4 倍。

为什么会出现这种趋势？

因为视频是最具说服力的内容形式。想想你去电影院看电影的次数，想想你看电影（这甚至都不是真实的！）哭泣的次数--只是因为你被一个动人而有效的场景所吸引：被一个完全控制了你的大脑和情感的故事所吸引。视频包含的情感强度更高，注意力持续时间更长。比文字更强。而情感和注意力是说服的两个最重要因素。

因此，结合具有冲击力的文字，图片确实能起到与众不同的作用。

对于某些复杂的主题，视频甚至是提供背景、解释和内容的最有效内容营销类型。化繁为简。从这段典范视频中获得启发。

视频不仅能吸引目标受众的注意力。它们能获得更高的社交参与度，并带来更多转化。92% 的移动视频消费者会与他人分享视频。举个例子：Facebook 上每天有 5 亿人观看视频。视频 内容易于消费。您现在可能会问以下问题"为什么现在才出现这种趋势？过去，只有少数快乐的人可以接触到电影制作艺术，直到最近一段时间。

情况发生了变化。随着数字时代的到来和革命性新技术的出现，现在人人都能制作出一部好电影。一个场景、一部智能手机、一个麦克风......就可以了。

那么，我对第一个问题的回答是什么呢？

那么，在 2018 年，这将是一个大事件 🙂 我的建议是？要从人群中脱颖而出将非常困难。所以，要与众不同。这是让人们看到你的最好机会。

现在，网络 视频已经（并且正在）迅速发展，这一点不足为奇。

视频营销的统计数据解释了为什么：视频吸引的流量比任何其他类型的内容都要高出 300%，很快就会占到互联网消费者流量的绝大部分，而且有很高比例的营销人员认为视频能获得更多的转化率，eMarketer的一项研究表明，视频广告支出在未来几年将呈指数级增长。

而且，由于观众对视频中描述的信息或故事有更深层次的参与和依恋，因此它们也具有更高的可分享性。

即使是博客文章或音频等更 "传统 "的内容形式也开始转向视频：博主、联属营销人员和数字营销人员正在使用视频来展示他们的个性和身份，制作教程来解释如何使用工具 A 或如何解决数字营销策略 B；播客正在调整他们的编辑日历，以便在节目中加入视频版本等等。

除了这些令人兴奋的数字，还有其他幕后动向也证明了我的观点：Facebook 开始在其平台上整合视频，试图与 YouTube 竞争，亚马逊最近也宣布准备这样做。

尽管如此，2018 年及未来几年的趋势似乎很明显。企业将抓住这一 "黄金视频机遇"，使自己的品牌从竞争对手中脱颖而出；企业将利用更多引人入胜、故事性强的视频来提高知名度，增加与客户的互动，并最终促进销售。

在搜索引擎优化行业，跳出率非常重要。视频能让用户在网页上停留更长时间，从而延长用户停留时间，有助于谷歌排名。过去，很多人都认为视频有助于搜索引擎优化，但并不确切。现在我们知道了，因为视频可以帮助用户在网页上停留更长时间，向谷歌发出一个强烈的信号：这是一个好网页。这对于在产品页面上播放产品视频的电子商务来说非常有效。我认为，我们将看到更多的预算花在视频 内容上，并能证明其有利于搜索引擎优化。

我现在甚至不会在 Facebook 上投放漏斗顶部广告，除非其中包含一段引人入胜的视频。在传达产品的独特价值主张方面，视频要比照片有效得多。展望 2018 年，我预计大多数营销人员都会转向使用 100% 的视频。

视频是必须的，你不能再假定人们会从谷歌开始搜索你的商品和服务，你也不能再假定他们想要消费书面（短或长）内容。

2018 年，视频将在社交媒体营销中发挥巨大作用。短视频故事将成为企业实现品牌人性化的重要途径。实时视频将帮助企业发展参与度更高的社区。视频广告也将占据主导地位。

目前，视频在我们的营销战略中发挥着巨大作用。我们发现，正确的视频可以带来巨大的回报。显然，我们的受众对视频 内容反应良好。但是，我们也发现，有一种 "错误 "的视频实际上会损害我们的营销。

2018 年，视频营销无疑将继续快速增长。除此之外，视频营销策略也将变得更加精细，并将更好地与受众建立联系。

越来越多的公司开始制作视频营销内容--成功的公司清楚地知道如何让自己与众不同、传达信息并吸引受众。

如果一张图片胜过千言万语，那么一段视频就是无价之宝。"这句话充分说明了视频营销对企业的影响。

视频，尤其是解说视频，可以帮助您创建引人入胜的内容，让您与客户立即建立联系。此外，随着技术的日新月异，如今的客户更愿意在闲暇时观看解说视频，而不是通读整页的内容。

其受欢迎的原因很简单：

• 由于可以方便地使用 WiFi 和 4G 连接，视频更容易获取。
• 它在阅读文本之前提供听觉和视觉刺激。
• 最后，它比书面内容更有可能在社交媒体上传播或分享。

此外，如果您查看最新的数字营销统计数据，就会发现视频营销的转化率远远高于其他任何媒体。
内容丰富的视频不仅能创造更多的人气，带来更多的流量，还能让客户对你的产品或服务产生信心，因此，这是一个你需要投资的数字营销趋势，因为它在未来几年只会继续增长。

2018 年，视频营销将继续呈上升趋势，尤其是随着越来越多的社交网络支持视频营销，以及越来越多的品牌开始尝试视频营销。

这无疑会增加视频营销的杂波或 "噪音 "数量，营销人员要想取得成功，就必须驾驭这些杂波或 "噪音"。

因此，专注于高质量视频创作、品牌故事讲述以及与有影响力的视频 内容创作者合作的组织将开始从大众中脱颖而出，并提高行业标准。

我认为，视频营销将继续在各行各业的内容营销中发挥更大的作用。品牌不仅会制作操作指南、产品演示和客户案例研究，而且会更加注重讲述能吸引观众的故事，让他们参与到最后一秒。重点将放在制作及时、相关、能培养忠诚度并说服消费者采取行动的视频上。

品牌分享视频 内容变得越来越容易，也越来越重要。大量统计数据表明，在品牌知名度和销售方面，使用视频的需求和好处都在不断增长。 因此，在未来，你会看到越来越多的公司在内部建立起视频制作和营销能力，并将其整合到各种交流形式中。新闻稿、产品演示、文化建设、品牌故事、广告宣传、活动、推荐--一切都将包含视频元素。品牌正在成为视频 内容制作者，因为它行之有效。它已成为每个营销人员工具箱中必不可少的工具。

视频营销将在 2018 年继续保持惊人的增长曲线。LinkedIn 适应缓慢，刚刚成为最后一个为人们添加原生视频分享方式的主要社交网络。我曾为 Brit Pong 赢得过最佳 B2B视频营销奖，因此深知不能用创意代替相关性和效果的重要性。2018 年将是适当整合战略销售和营销的一年，视频以及人工智能嵌入式应用和分析将发挥至关重要的作用。

我希望我能给出一个真正令人兴奋的答案，但我的直觉告诉我，我们只会看到更多的视频。销售页面上的视频。实时视频流。360 视频。VR视频。社交平台上的视频。我们基本上都很懒，而视频能让我们更容易获得信息，因此随着数据连接的不断改善，视频将继续增长。

已有研究表明，视频可以提高转换率。因此，只需您所在行业中的一些有进取心的人在他们的登陆页面中添加视频，您就不得不迎头赶上了。

人们仍然希望与人合作，因此视频能让人们真正了解你，即使是最好的销售文案也无法做到这一点。

我不认为任何事情会在一夜之间发生翻天覆地的变化。内容仍将以书面文章、播客和视频等多种形式出现，但视频将在 2018 年迎来最快的增长。

我认为，到 2018 年，我们将从大多数内容营销领导者那里开始看到一种做法，即我所说的 "视频无处不在"。 随着视频变得越来越容易获取且无处不在，消费者将越来越期待视频成为在任何地方消费任何内容的一种选择。这意味着内容生产者需要考虑的不仅仅是社交媒体上的视频或视频网络（如 YouTube）上的视频，还需要投入资源为其所有内容制作视频版本，至少作为观看内容的一个选项。这意味着即使是书面博客文章也应该有嵌入式视频版本。

视频将继续在内容营销中发挥重要作用，并将在企业投资的流行内容格式中占据更大比重。

事实上，布莱恩-哈里根（Brian Halligan）建议，在 内容组合中，50% 的内容应为视频。随着流媒体直播 视频的兴起和视频在社交媒体渠道中使用的日益增多，在向用户设定视频格式是常态而非例外的期望方面，似乎有了更多的进步。

2018 年，社交视频营销将继续崛起并占据主导地位。精明的企业和品牌需要结合引人入胜的短视频来讲故事，吸引受众，更好地吸引他们。此外，我们还将真正看到方形和纵向格式的短视频（15 秒左右）的使用增加。这些类型的视频针对移动观看进行了优化，非常适合用于 Facebook 和 Instagram 的视频广告时段。

今年 4 月，Facebook 更新了创意指南，建议品牌开始将 16:9 长宽比的横向视频（通常用于电视广告）换成 1:1 长宽比的正方形视频，这是移动广告的理想选择。结果表明，与横向视频相比，人们看完正方形视频的可能性要高出 67%。

横向格式的短视频是 Facebook Live 广告时段的理想选择。鉴于 Facebook 将在今年夏末推出十几个高质量的原创电视节目，我们将看到整个网站的中间滚动广告越来越多。随着今年早些时候视频应用的发布，Facebook 正肩负着从大联盟--广播电视--抢夺广告费用和观众注意力的使命。电视广告是一个年收入 700 亿美元的产业，随着 "断线族 "的出现和主流电视收视时间的减少，YouTube、Netflix、Amazon Prime、Hulu 等数字电视的发展趋势日益明显。Facebook 很快就会出现在排行榜上。
品牌现在就需要通过高质量的专业视频 内容占据有利位置。

对于 Facebook 来说，现在是一个非常激动人心的时刻。这让人想起大约八年前的 YouTube。对于聪明的企业来说，现在有一个相对较好的机会来创建自己的 "Facebook 电视频道"，并积累数以百万计的观众。

节目是未来的方向。可爱的小视频很适合一次性参与，但如果你真的想发展壮大并建立一个了不起的社区，那么你就需要制作具有持续故事线和主题的节目。已经在这样做的创作者成长最快。快速跟踪这一趋势的是 Facebook Watch，它是创作者围绕节目建立社区的地方。

品牌将意识到快速反应和快速动员以创建高质量社交视频 内容的重要性。这意味着团队将制作更多的内部视频，并使用能让更多团队成员快速、轻松地制作社交视频的工具。

视频在所有社交渠道上都越来越受欢迎，因此我认为它将成为营销项目的 "必备 "而非选择。社交视频是品牌以更具娱乐性和可视化的方式讲述自己故事的最佳方式。移动使用率正在上升，人们喜欢在智能手机上观看视频。当人们在网上寻找娱乐或信息时，要让自己成为人们关注的焦点。将视频放在 2018 年社交媒体计划的首位。

今年，视频将在我们的营销工作中发挥巨大作用。Facebook 将推出一个可与 YouTube 和 Netflix 匹敌的平台，Youtube 也将采取反击行动，我相信亚马逊和苹果也会有话要说。

作为营销人员，我们将感受到制作更多高质量视频的压力。然而，我们需要专注于以下 4 个方面：
a) 用视频讲故事
b) 确保合适的人看到我们的视频
c) 让合适的人参与并（以数字方式）谈论我们的视频
d) 让人们在看到视频后采取行动。

毫无疑问，视频将在 2018 年的内容营销中扮演最重要的角色。

制作移动优先的视频是关键。 内容创作只会越来越多，注意力争夺战也会越来越激烈。这实际上为真实、有价值、独特的内容脱颖而出创造了机会。

问题很复杂。
每个人都有不同的学习或消费方式，在不同的时间喜欢不同的媒体。当我们想到内容营销中的视频时，很难不把它想象成YouTube频道类型的大容量日常视频。我认为目前这个系统存在一点缺陷。人们在 YouTube 上大量制作视频，是因为他们通过浏览量来盈利，而更多的视频当然意味着来自相同受众的更多浏览量。

但是

那么，那些希望以 "少即是多 "的方式将视频作为内容产品的企业该怎么办呢？主要的问题是，虽然观众喜欢视频，但您并不能完全利用它（谷歌无法理解内容，只能理解元数据等），因此您可能要为难以吸引有机流量的内容支付高昂的费用......但这就是我们所说的未来。几乎所有的手机都可以拍摄高清视频，并直接传输到您的 Facebook 页面，然后在 60 分钟后下载并添加到您的网站。我们在镜头前会更加自如。同样，即使在移动设备上也可以使用应用程序等进行编辑。考虑到谷歌目前正朝着新版搜索的方向发展，它开始让你思考......

视频会领先吗？

整个系统都将发生变化--从如何根据先前的互动向用户发送内容。在移动设备上播放视频，将用户发送到其他视频 内容，很可能是最有效的方法。我知道，移动视频的效果非常好。尽管如此，那些喜欢书面文字的用户仍然会有需求。你需要两者兼顾......但作为以移动为中心的一代人的第一个接触点？

我不禁觉得，你的新闻推送会突然变成一个接一个的视频，一个接一个的状态更新......所以，现在就拿起柔光灯，开始提升你的游戏水平吧 🙂

我非常看好 2018 年的视频营销，但选择的暴政仍在统治着我们。我预计增长有限，因为......我们可用于发布视频 内容的平台数量既是福也是祸。许多营销人员因为不知道使用哪个平台来容纳和发布他们的内容最合适，而束手无策，或者效率低下。YouTube、Facebook Live、Instagram、SnapChat 都是很好的选择，但如果所有平台都使用，营销人员的能力就会被削弱，效果也会大打折扣。选择并掌握其中一个平台的营销者将获胜。

视频一直是企业在网络上脱颖而出的最大领域之一。这一点在 2018 年不会改变。不过，我希望视频的质量能有所提高。

就像现在所有的视频都要高清才能吸引用户一样，我也希望有更多的企业使用动画和动态图形来让他们的视频在网上流行起来。

视频在社交媒体上也将大行其道。Instagram Stories 的推出和用户视频 内容的增加就是有力的证明。这就是现在创建优质内容的样子。

视频可以大规模地讲故事。通常情况下，公司的首席执行官或产品负责人比任何人都能更好地讲述产品愿景，但让首席执行官或产品负责人参与每一次销售互动显然是不可能的。当公司使用视频来帮助扩展他们的故事时，就好像首席执行官可以与每一位潜在客户或顾客进行更个人化的互动。

看看 Facebook 就知道了。他们正竭尽全力鼓励用户上传更多视频。他们现在允许并提示用户选择将所有静态照片变成简单的幻灯片，并以视频而不是图片的形式发布。

人们对视频的参与度远远高于文字或图片。我建议将博文和信息图表制作成视频。看看Quicksprout 是怎么做的。

在社交媒体上分享这些视频也非常棒。

在 Chowdhury's Digital，我们甚至将其作为一项服务来提供。我们允许赞助帖子和信息图表。然后，我会亲自制作一个视频，详细介绍客座文章中的信息。这非常有效！ 🙂

在我看来，2018 年的视频营销空间巨大。我们营销人员使用视频作为主要内容已经有两年时间了。视频营销日新月异。我们可以看到大量的动画、轻量级视频，但却非常强大。

我能看到的唯一主要趋势是，现在营销人员希望只需点击几下就能制作出动画视频。行业专家已经发现了这一点，现在我们可以看到市场上有许多工具可以满足我们的视频需求。带有动画人物和销售脚本的视频肯定能增加你的收入、转化率和销售额。

我使用视频作为内容或推销手段已有两年多时间。我的注册率、销售额和转化率都大幅提高。通过使用视频，你可以很容易地与观众建立联系，并让他/她产生采取行动的欲望。

大多数（如果不是全部的话）研究都表明，在未来数月或数年内，视频营销的应用会越来越多。HubSpot 认为，到 2019 年，80% 的网络流量将由视频构成，因此我们可能会看到越来越多的视频 内容。
例如，我们可能会看到品牌尝试更多的视频格式，如解说视频、展示公司文化的视频或 Rand Fishkin 及其团队制作的出色的 "白板星期五 "视频。
如果越来越多的公司开始为不同平台定制相同的视频，我也不会感到惊讶。例如，同样是 30 小时的视频，在 YouTube 上可以原封不动地播放，而在 Facebook 上则可以分成 5-7 块/集。
事实上，LinkedIn 已经开始推出视频，而且可能很快也会推出实时视频，这是一个好消息；尤其是对于一些不认为 Facebook 或其他视频平台是一项合理投资的公司来说。
我还认为，我们可能会看到更多公司从创建静态信息图表转向视频版本，并提供更有趣、更吸引人的数据可视化。

营销人员曾将视频 内容创作视为一种高级艺术。但如今，过于精雕细琢的视频让人觉得不真实。"iPhone 拍摄 "成为新常态。2018 年，我担心的是，VR 炒作会分散品牌的注意力，使其忽视低成本但高度真实的视频 内容所蕴含的重大机遇。在 VR 真正实现从令人讨厌到身临其境的飞跃之前，我宁愿把预算押在原始但真实的视频上。

正如马克-罗伯逊（Mark Robertson）所说，视频是网络营销的瑞士刀。它可以在客户的整个生命周期中使用。

事实上，视频可用于客户生命周期的每个阶段，这使其成为一种更为重要的传播媒介。2017 年，内容营销以播客和 Facebook Live 视频的形式，大量采用带有个性化元素的视频 内容。而且，随着增强现实（AR）和虚拟现实（VR）等技术的介入，我预计 2018 年这一趋势将更进一步。

这一预测背后的主要原因是，谷歌、Facebook（两大内容消费平台）和 Snap Inc（下一个加入该联盟的大公司）等巨头都在 AR 和 VR 领域投入巨资。

随着 AR 和 VR 的出现，我们将看到人们消费内容的方式发生巨大转变。请关注 Snap 公司，因为他们将引领这一潮流。

2018 年，视频营销将变得越来越重要。过去几年我们已经看到了这种转变，尤其是随着 Periscope 或 Facebook Live 甚至 SnapChat 等平台上直播视频的兴起。我相信，直播视频在营销中将变得更加重要，尤其是在建立关系和展现企业人情味方面。
在上一篇文章中，我曾说过 2017 年对于 VR（虚拟现实）来说还为时过早。不过，我相信 VR 将在 2018 年开始重塑内容营销（和视频营销）的格局。2017 年只是第一批 VR 采用者，但我认为 2018 年 VR 将开始成为主流。

无论是嵌入式摄像头还是可穿戴设备，增强现实和虚拟现实技术都将以多种形式出现在我们的生活中。新推出的华硕 ZeonPhone就是一个很好的例子。

视频营销将继续更具吸引力，并带来全方位的 360 度体验。

我相信人工智能将在这一领域发展壮大。我不认为它会在 2018 年占据主导地位，但它会发展壮大。YouTube 仍将是在线视频领域的掮客，我想很多人对此并不感到意外。随着人工智能的发展，营销人员和小企业主应该高度关注信息传递。这将比以往任何时候都更加重要。

如今有那么多人购买虚拟现实头盔，我认为品牌如何利用 360 度视频格式创造身临其境的体验将是一件有趣的事情。Facebook 甚至已经开始制造专门用于捕捉 360 度视频的相机，并计划在 2017 年底前发布产品。尽管人们都在谈论 Canvas 广告、Instagram Stories 和 Snapchat 视频等移动优化的全屏覆盖格式的威力，但这些格式确实超级强大--但远不如 360 度视频强大，在 360 度视频中，观众可以选择脱离周围真实发生的事情，转而探索一个完全不同的地方并与之互动。几年前，可口可乐公司在 360 的早期试验阶段与 YouTube 合作做了一些很酷的事情，但一旦创建这些短片所需的技术人人都能使用，我相信我们会看到一些非常有创意的用例。

2018 年，视频营销的效率将不断提高。随着整个营销变得更具互动性，视频营销自然会在内容营销战略组合中发挥关键作用。真正会腾飞的，是 360 度视频。目前，许多社交平台都支持 360 度视频，而且越来越多的人开始使用 Oculus 等虚拟现实头盔，这为不同类型的广告平台提供了机会。想象一下，有人在 YouTube 上播放视频，或在 VR 平台上玩游戏，播放 360 度视频将是内容营销创新的绝佳方式。不过，这不仅限于视频，还可以拍摄 360 度图片。

增强现实（AR）技术将在2018年为视频带来活力，但脱颖而出的公司将利用这项技术带来创意冲击，而不是华而不实。那些能够将幽默与潇洒融为一体的公司--也许会加入萨尔瓦多-达利的老镜头，但把他放在特斯拉的驾驶座上，同时让他在汽车屏幕上观看自己的电影--将从那些仅仅使用不同包装来推销产品的公司中脱颖而出。也许苹果公司最终能给马克-吐温一台他应得的 MacBook。至少是在屏幕上。

对于 2018 年，我认为有三大增长和成熟领域。首先，YouTube、Facebook 以及现在的苹果自有平台上的长篇原创视频 内容将继续扩大，并占领心智份额。这些平台将成为千禧一代和 Z 世代的重要内容来源，与 Hulu 和 Netflix 等传统电视和流媒体平台竞争。

其次，在过去一年左右的时间里，我们已经看到品牌开始使用360 度视频，但在 2018 年，我相信我们将开始看到内容制作者更清楚地掌握如何更好地利用这一媒介，并将其转化为引人入胜的内容，而不仅仅是新奇的内容。

第三，Instagram Stories 和 Snapchat Stories 等短视频内容将日趋成熟，并更好地融入品牌营销活动。除了表情符号和有趣的屏幕文字，它们还将成为品牌讲故事机制的一部分。我们已经看到 Snapchat 有影响力的人巧妙地使用了这些短视频，我认为品牌还有很大的空间来利用这些内容的限时特性。

我认为，视频营销的格局已经在发生变化。随着越来越多的企业主看到视频营销相对于 PPC 广告是多么便宜和有效，这一趋势将继续增长。我们目前正在开展一项视频营销活动，预计在 3 个月内就能击败所有其他营销渠道。

视频制作平台已经达到了一个复杂和成熟的水平，营销人员只需花很少的精力就能制作和发布专业品质的视频。2018 年，我们可以预见视频营销将变得更加流行、有利可图和个性化。虽然我们将视频制作与客户数据库（一端）和分发平台（另一端）连接起来的能力目前仅限于昂贵的企业服务，但增加这些功能的市场时机已经成熟。相关且用户友好的视频营销对供应商和客户的潜在好处显而易见：企业将受益于提供与买家旅程特定阶段相匹配的个性化视频，而平台将受益于对增值服务的收费，也许会从基于许可证的订阅模式转变为基于数量的收入模式。现在，内容比以往任何时候都重要，优秀的视频故事已经开始超越传统的文本信息模式。

2018 年，视频在内容营销中的作用将比以往任何时候都大。随着原生广告、 视频 内容个性化、甚至影响者营销等趋势的发展，视频 内容将在提高转化率、增加网站流量和销售额方面决定您的品牌成败。

此外，内容营销人员在制作视频 内容时，如果想吸引受众并让他们继续观看，就必须更加关注 "为什么"，而不是 "是什么"。人们正在寻找与公司合作的真正原因。如果你愿意，他们正在寻找更深层次的意义。好的产品、服务和内容固然很好，但人们为什么要关心这些呢？如果您能在视频营销中抓住这一点，那么您一定能在即将到来的一年中如鱼得水。

传统上，制作广告视频是一个既费钱又费时的过程，但随着当今技术和服务的发展，小型企业制作视频的难度大大降低。不仅如此，更快的网速和计算机处理能力意味着更多的人可以消费视频媒体。有鉴于此，视频营销势头迅猛，应尽快将其添加到营销组合中，以提高品牌参与度。

除了传统的企业案例研究和访谈视频外，我希望看到更多的公司鼓励受众为他们制作视频。例如，如果你是一个美容品牌，你可以制作一个由使用你产品的人制作的美容教程视频。将他们的视频发布到自己的频道上，分享这份爱。做到这一点，你就为自己的品牌创造了终身粉丝！

虽然最近的趋势是推动更短、更简洁的视频 内容，以适应社交算法和注意力持续时间的减少，但我认为，我们将继续看到品牌朝相反的方向发展，拍摄形式更长的纪录片。聪明的品牌会继续投入时间和精力，深入挖掘自己公司和客户群的内涵，以揭示真正触动情感共鸣的故事，而不是试图通过一系列 5-6 秒的视频在滚动过程中迅速抓住用户的注意力。此外，品牌还将继续加倍或增加必要的发行费用，以支持视频 内容的适当发行。其形式包括社交广告、付费搜索、影响者推广、视频分发平台，对于高级品牌来说，还包括战略媒体合作伙伴关系。去年，我投资制作了一部名为 "这就是西北"（This Is The Northwest）的迷你纪录片，重点介绍了我们在西北太平洋地区的观鲸服务。仅去年一年，该视频就使该产品的销售额增长了 20%，几乎每天都有船只售罄（可容纳 200 人）。客户不仅喜欢提前了解行程，而且该视频还激发了我们员工的内部动力和自豪感，让他们了解 Clipper 为当地人和游客提供的观鲸服务。

视频营销，尤其是与 YouTube 相关的营销，将继续以广告为基础。我在浏览 "网页设计 "视频时，Wix.com 上就弹出了卡莉-克劳斯（Karlie Kloss）的广告。广告商越来越聪明，越来越了解搜索意图的力量，并以前所未有的方式利用视频营销。

越来越多的用户能够自如地制作专业质量的视频，因此，这些内容的普通消费者对制作质量的期望值甚至比两三年前还要高一些。

由于 "观众分享 "或客座视频博客在过去几年中发展迅速，而且没有任何放缓的迹象，因此与你所在领域的其他有影响力的人建立关系将非常重要。

要想成长为一名视频营销人员，就必须为受众提供价值。为你的视频博客提供价值。不断付出，建立你的列表。如果你鼓励人们订阅你的频道，包括你的内容链接，并偶尔向受众提供从你这里购买东西的途径，你就会获得价值或 "回报"。正如加里-V 所说："Jab Jab Jab Right Hook。

视频正迅速成为下一个风口。Facebook 等许多平台都在大力推广视频，希望视频成为其社交网络上的主要交流方式。我确实认为视频消费将继续增长，但我也怀疑它将在 2018 年或 2019 年初达到顶峰。到那时，人们对视频的兴趣会逐渐减退，并达到一个正常水平。

毫无疑问，视频营销对于那些喜欢视频而不是内容的人来说非常重要，但作为营销人员，我们始终要记住，不是每个人都愿意花时间观看视频，尤其是在扫描内容更容易的情况下。

作为营销人员，我们需要让视频变得与众不同，值得花时间观看。如果你用视频所做的事情可以用内容来完成，那么视频将无法产生任何吸引力。要进行有效的视频营销，就不能把视频当作向人们传播相同内容的另一种方式，而应把它当作向不同受众传播新内容的一种方式。

我现在还没有意识到这一点，但 "交互式操作视频"（类似于视频游戏）将彻底改变整个行业。

这取决于你的目标地点和人口统计，但总的来说，趋势肯定是微观的，展示原生广告，甚至拥有自己的影响者团队。在我目前的初创公司SeriousMD，我们目前正在为我们的私人小组制作直播短教程、直播视频和创始人（目前只有我）的个人视频。与更广泛的市场相比，我们的市场不那么引人入胜，也不是那种直言不讳的类型，所以让他们参与进来，让他们成为我们正在做的事情的一部分，让他们知道他们的声音可以被听到，这真的是一件大事。我可以预见，随着业务越来越个性化，这种情况会越来越多。人工智能学习肯定会在收集视频内容数据方面发挥一定作用，但我认为它还不能完全处理实际的视频 内容。

虽然我喜欢视频访谈之类的东西，但我认为视频的最佳用途是 90 秒左右的解说视频。人们喜欢能提供问题解决方案的短视频。2018 年，我将更多地推广我的 YouTube 频道，以此为我的在线课程和两本书提供简短（1-2 分钟）的宣传片。

现在需要使用视频营销，短小精悍的视频 内容是目标客户的新口号。人们的注意力持续时间更短，而且是在移动中观看--视频需要清晰，在关闭声音的情况下也能观看--即有支持无声观看的文字和图像，--Ian Moyse

我看到了更多 Garyvee 类型的视频。短小精悍，引人入胜。企业将更加大胆地鼓励员工和/或创始人在品牌推广中发挥主导作用。这样一来，他们就会成为与客户建立联系的代言人，而不仅仅是一家不露面的公司。我们已经看到通过教育视频进行销售的转变，我预计这种情况在 2018 年会越来越多。

(1)您对 2018 年的视频营销现状有何预测？

毫无疑问，视频在内容营销中将发挥越来越大的作用。事实上，我已经将目光从 2018 年投向了 2020 年，据预测，互联网上 80% 的内容都将采用视频形式。

我称之为 "802020 规则"（#The802020Rule）。有鉴于此，2018 年将会出现越来越多的视频创作理念和管理工具。真正的机会在于尽可能制作质量上乘的视频，这样你的素材才能 "脱颖而出"。Twitter视频提供了一个巨大的机会，让我们在 2018 年做一些与众不同的事情。通过制作"一口大小的信息块 "并将其嵌入到你的推文中，你将从大多数人中脱颖而出。这是一种非常引人注目的形式，非常值得尝试。难点在于将你的想法浓缩在 140 秒内，或者有耐心将较长的视频剪辑成这样的长度。如果你想尝试一下，请将你的想法以 DM 形式发给我，我很乐意为你转发（@KeithKeller）

(2)您认为有哪些重大趋势有可能重塑内容营销的格局？

内容营销越来越复杂，我预测 2018 年我们将看到更多的多媒体形式，而 "只言片语 "的博客创意将越来越少。总会有人喜欢阅读书面文字，但由于我们都没有时间，而且有越来越多的想法需要你去思考，视频和播客将成为了解所有最新信息的首选。视频已经成为很大一部分人学习新材料的首选，而播客提供了 "在路上学习 "的能力，这是一个非常好的增值服务。总体而言，我认为视频消费在 2018 年将大幅增加，而书面形式将相应减少。随着时间的推移，播客将逐渐流行起来，以填补两者之间的空白，但我们还没有达到 "临界点"。这可能还需要几年的时间。

我一直认为，视频营销会在合适的时间、合适的工具或平台出现时在行业内爆发。我已经看到 Facebook 上的短片产生了巨大的影响。推特已经加强了他们的游戏，提供 500 美元的免费视频营销（一旦你在一般情况下花费的广告费用达到了一个小数目），这仅仅是一个开始，如果你想在世界上产生影响，2018 年将是利用视频营销的时候！

视频可以成为营销活动中一种令人难以置信的内容形式。它更容易在嘈杂的文字中脱颖而出，而且大多数社交算法对视频 内容的使用频率似乎要比纯文本更新或图像高得多。问题是，现在也有大量的视频在发布，而人们却没有太多耐心。Facebook 上的平均观看时间不到 10 秒，因此您的视频不仅要有用、有娱乐性，还必须简短、切中要害，并且在这个新的无声电影时代要有意义。大多数人在手机上滚动浏览新闻时，都会观看自动播放的无声视频。如果你能做到这些，你就有可能成为热门话题。

随着注意力在越来越多的平台上分散，微格式视频对于讲述品牌故事将变得更加重要。广告商需要掌握在多个渠道上以不同内容形式讲述故事的艺术，而微视频将是这一战略的重要组成部分。

是的，需要更多的绿色屏幕和技术技能来吸引眼球。

2018 年，视频将在营销中发挥比现在更大的作用。随着越来越多的营销人员和小企业主开始了解视频营销的好处：纯粹的受众规模（YouTube 上有超过 10 亿用户）、视频消费数量（Facebook 上每天有 1 亿小时的视频被观看），以及视频比文字或图片更高的参与度（社交视频的参与度比文字和图片的总和高出 1200%），他们会希望将视频添加到他们的营销组合中，或提高他们的制作水平。

我预测视频制作的总体数量将有所上升，我认为这将是半专业品质视频和快速/简易视频的混合体。我们看到，人们对专业品质的视频设备越来越感兴趣，这些设备可以快速安装在办公室里，用来制作视频，比手机拍摄的没有音频或灯光的视频更好看，但还达不到专业视频的水平（或费用）。

我认为，这一趋势将持续到 2018 年。企业发现，他们可以在工具上稍作投资，让自己的视频在竞争中脱颖而出，他们也开始明白为什么这很重要。如果他们不提供视频内容，他们的竞争对手就会提供，他们就会错失潜在的销售机会，因为 87% 的营销人员都会使用视频内容。

我们看到很多公司利用视频提供培训和营销的组合。如果一家公司提供社交媒体服务，他们就会制作如何操作的视频，并在视频结尾插入营销内容。如果一家公司提供 WordPress 托管服务，他们就会在提供 WordPress 培训的同时加入一些广告。视频营销的真正需求是既有用又有帮助。

两大内容营销趋势将影响视频营销。首先是个性化。视频营销必须顺应内容本身的细分趋势，而不是为广大受众服务的高制作价值（和高成本）视频。第二，互动。除了个性化视频（这并不意味着像电子邮件营销那样使用个人姓名，而是为特定群体服务），以用户主导的细分（如测验）和用户跟踪（如浏览和购买历史）为形式的互动内容将有助于创造当今消费者所需的个性化视频体验。

2018 年，视频营销将继续蓬勃发展，视频将成为消费最多的内容类型。Facebook Lives 完善了视频营销，因为它彻底消除了发布视频的技术障碍。现在，您可以 "即点即播"，即时与数百人分享您的视频广播。过去，我们必须录制视频、剪辑视频、制作视频并最终发布视频，这一繁琐的过程意味着许多有抱负的视频营销人员会在他们的内容上线之前就放弃。

我认为我们将看到实时视频的兴起，主持人可以与与会者进行现场互动。这种访问性和透明度对营销人员和观众都非常有吸引力。

最好的营销人员会成为小型媒体公司，因为他们会定期在 Facebook 和 YouTube 上举办自己的视频节目。

简而言之，视频销售信（VSLs）是当前最热门的东西，而且比静态广告有效得多。至于原因，我猜是因为视频能让人与人之间产生更多的联系和细微差别，因此，与只看到文字和照片相比，观众能更好地与所提供的服务建立联系。不过，这一趋势似乎只适用于那些希望打响知名度的新公司。已经在公众心目中建立了相当信任度的知名品牌可能就不那么需要了。

至于影响营销格局的趋势，我认为人工智能将发挥越来越大的作用。营销人员手动选择 VSL 的目标人群是一回事，但如果人工智能能够预测哪些人最有可能做出回应或转化为销售（或注册，或任何目标），则完全是另一回事。

据思科公司预测，到 2020 年，视频流量将占互联网总流量的 83%。随着人工智能技术的兴起，我们将看到越来越多的人工智能技术帮助提供视频内容。利用人工智能的营销人员将根据角色、使用案例、产品等创建和提供多种变体。这将使营销人员能够提供更有针对性的内容，获得更多的浏览量，并为他们的视频营销支出带来更好的回报。

大公司已经并正在采用这些技术，但随着这些技术越来越普及，我们将看到它们向中小型市场转移。

高度定制的个性化内容、人工智能、算法驱动的内容显示、可寻址电视以及其他专注于运行时动态视频显示的初创公司，都将提供越来越多的机会，迫使内容创作者以超模块化架构创建视频，从而为 "相同 "的视频显示几十上百种可能的个性化变体。内容创作者将不得不考虑的不仅仅是一个视频的故事路径和结果，而是多个故事路径和结果。每部视频的受众范围将不再过于狭窄，而是会有众多潜在的甚至是不可预见的受众。根据以往的内容消费模式和其他数据，您希望您的电视广告吸引艺术密集型、体育密集型家庭，还是两者兼而有之？您希望您的视频吸引的是政治观点一致的家庭，还是政治观点相左的家庭？是讽刺其中一个，还是讽刺另一个，抑或两者兼而有之？如果制作团队对潜在受众的范围进行了研究，并确定了哪些组件的排列组合能为企业在众多不同的细分市场中实现理想的结果，那么 "同一部视频 "就能做到这一点。在这样的环境下，许多伟大的创意就不会因为 "平凡之死 "而被淘汰，它们会在一个充满无限可能性的世界里焕发出勃勃生机。让我们计划烧掉大量的故事板吧。

我们预测，未来两年内容营销格局将发生巨大变化。这一重大转变将来自于品牌从内向营销向基于客户的营销的转变。互联网上充斥着大量非个性化的潜在客户内容。作为一家广告公司，我们不仅对视频进行了大量投资，而且还对个性化视频进行了投资。我们不再制作一般主题的内容，也不再试图以一对多的模式吸引大众。取而代之的是，我们为每一个与我们品牌接触的潜在客户制作个性化视频，这是一种一对一的高度个性化的基于客户的营销形式。

我看到的不是 "新 "趋势，而是现有的技术，如现场直播、临时内容、虚拟现实和视频电子邮件营销，在有创造力的影响者和专家的巧手下被用于建立参与、对话和社区。

无论是企业受众还是消费者受众，都渴望获得寓教于乐的内容。对于时间和资金都很紧张的小企业营销人员来说，好消息是他们的受众并不追求超级华而不实的制作。这些观众追求的是真实、真实性和真正的个性。真实电影将成为主流。但是，小型企业营销人员面临的真正挑战将是如何磨练自己的信息点，锁定受众，并提出有创意、引人入胜、真正能与受众产生共鸣的内容。

变化越多，不变就越多。技术可以帮助您讲述您的故事，但它无法为您精心制作。

网络视频无疑是我们日常生活的重要组成部分，2018 年这一比例还将增加。视频营销仍然是最有效、最强大的工具，可以创造更多的知名度、建立信任、吸引观众，而且比当今任何其他媒体都更有可能产生病毒式传播。
因此，企业应该从 "现在 "开始将视频营销纳入其 2018 年的战略规划过程中。但最重要的是，要基于 3 个基本要素来制作这些视频：
- 提供信息和教育
- 娱乐
- 激发灵感
不要忘记为这些视频定制移动字幕，以吸引更多无声观众。

说到中东地区的 "内容营销"，我认为 "内容团队 "的角色将发生变化，音频内容将重新进入市场，图形和视频也将兴起。即使使用了所有这些内容营销工具，内容的个性化仍将是开启任何商机的关键。这一切都与受众有关！

当然，视频营销将继续得到越来越多的应用。不过，我认为品牌会更倾向于讲故事，而视频内容如果能讲述一个引人入胜的故事，一个能唤起情感、激起联想并让观众参与其中的故事，就会始终处于领先地位。

这与其说是一种会随着时间推移而改变的趋势，不如说是一种屡试不爽的策略，无论在什么媒介上都能持续发挥作用。

2017 年已经过去了一半，各品牌已经开始着手规划明年的业务战略。今年，视频达到了一个关键点，尤其是 Snapchat、Instagram 甚至 Linkedin 都显示出了视频营销的重要性。随着视频不断重塑营销格局，这三个关键要素将真正推动未来工作取得成功。

1.微内容：移动设备显然是营销工作的未来。向移动设备的转变产生了 "微时刻 "的新概念，即与内容的短暂接触和互动点。品牌将面临的挑战是创造无数个微时刻，引导客户在旅程中保持持续的兴趣，最终激发购买冲动。

2.数据驱动和个性化：未来一年，所有形式的内容都将更加以数据为导向。制定营销战略时必须注重个性化每个客户的旅程。对于品牌来说，转向动态、具有视觉吸引力和数据驱动的内容将是其成功的要素。数据驱动型营销意味着始终自动化并提供高质量的内容。创造独特的客户体验必须以客户的具体偏好和兴趣为支撑。

3.强烈的视觉效果：与书面内容相比，视频往往能在更深层次上吸引观众的注意力。视频中展示的数字叙事能让客户在短时间内与品牌建立联系。视频的诱惑力更强，可以加深品牌亲和力。这意味着品牌需要确保屏幕上的视觉元素是一流的，以真正提高投资回报率。

我相信，视频将变得更加个性化。例如，一家公司可以通过 Facebook Live 视频宣布最新消息，这样既真实又有个性，而且产品营销人员可以通过评论区按需回答问题。

我不知道这种情况是否会发生在视频营销或内容营销媒介中，但鉴于 MediaRadar 的调查显示有 37% 的出版商没有遵守联邦贸易委员会关于原生广告的规定，我预测联邦贸易委员会将会以儆效尤。每次违规罚款高达 1.6 万美元，这将是一个代价高昂的错误。

关键信息：那些希望在竞争中取胜（或至少在竞争中取胜）的人，必须尽快开始投资视频。

在进入 2018 年之际，将精心准备的视频、音频和书面内容结合起来，是一项坚实的整体营销战略。

围绕视频的热议非常真实，必须将其添加到营销组合中--然而（取决于行业），重要的是不要被统计数据和预测所淹没。

将视频和周边内容理想地融合在一起，是提高知名度、关注度和转化率的关键。

视频应被视为营销拼图的最后一块--建立持久人际联系的纽带--这种联系就等于销售。

就更广泛的客户期望而言，书面内容仍然占有一席之地，而文字则是 "大者 "的核心：谷歌。书面文字不会很快消失。

我们还必须偶尔走出我们的营销泡沫，认识到许多企业并没有及时...

超现代化的企业与那些甚至没有使用自动化等基本营销技术的企业之间似乎存在着巨大的鸿沟。

2016 年的研究表明，50% 的美国小型企业仍在没有网站的情况下运营，这表明他们在网络营销方面的知识相当匮乏（视频可能不会很快被提上日程！）。

然而：那些希望在竞争中胜出（或至少在竞争中胜出）的人必须尽快开始投资视频。随着时间的推移，国人越来越喜欢视频，尤其是年轻一代。Z 世代的注意力持续时间只有 8 秒......与千禧一代高达 12 秒的注意力持续时间相差甚远！

不然你怎么赢得他们的时间？

视频营销的出现不足为奇，因为我们可以看到这样的统计数据--转化率提高了 80%！

当然，我们知道视频很棒，也很有吸引力，但资源是一个共同的挑战。43%的营销人员表示，如果没有时间和预算等障碍，他们会制作更多的视频内容。因此，这显然是一个问题。

除非运用正确的专业知识和技术，否则很难制作出一流的视频内容。我认为，随着满足潜在（和现有）客户苛刻期望的压力越来越大，同样的问题在未来几年会变得更加普遍。

以下是值得关注的 5 大视频营销趋势：

趋势 1：实时视频将占据更大的市场份额。Facebook 是这一领域的先驱，其他公司将紧随其后...

我相信，年轻一代的消费者很快就会期待以这种方式提供客户服务。品牌将需要适应，而小型企业可能会陷入困境。

随着人工智能的兴起，以下 4 种趋势将受到很大影响，并得到改进和自动化。

趋势 2：视频广告渗透我们的体验。

Facebook 已经推出了自动播放视频广告（带声音），Google 也一直在尝试。

趋势 3：个性化视频营销兴起。

虽然它的知名度还相对较低，但这种状况在未来几年将会改变。

个性化需求无处不在--100% 个性化视频是下一个前沿领域。技术供应商在利用大量数据提供独特视频体验方面将变得异常聪明。

思考：在线和离线接触点，尤其是那些拥有实体店的电子商务品牌。

现在，通过将视频内容与店内技术（可同步您的实体购物篮和虚拟购物篮、为您穿上虚拟服装的设备，不久还能现场 3D 打印量身定制的产品！）相协调，这种个性化的购物体验已经可以实现。

话虽如此

趋势 4：沉浸式视频继续蓬勃发展。

完全个性化和身临其境的体验是一个华而不实的概念。观众希望比以往任何时候都更接近品牌。讲故事的机会是巨大的。规模较大的机构已经在360 度视频广告方面取得了巨大成功！

我相信，就销售和客户利益而言，价值很快就会在这一领域与创新相遇。对于营销人员来说，AR 和 VR 是相当 "拗口 "的词汇，但并不可怕。

趋势 5：视频制作 + 分析 = 大生意。

如果无法对视频质量进行衡量，那么创建和部署高质量视频就毫无意义。

除顶级品牌占据中心舞台外，还将有大量新供应商加入游戏。

随着视频营销的兴起，专门从事视频度量和高度针对性视频服务的初创企业也将随之激增。

随着视频越来越容易制作，更多的个性化视频将被制作出来，将卖家与客户联系起来。通过视频宣传自己的人也会越来越多。YouTube 是第二大搜索引擎，可以成为推广品牌或个人的有力工具。

更多、更大、更好的视频是营销的未来，但我预测有些品牌的视频战略会有点过火。那些只使用视频的公司将会看到搜索流量的下降，因为他们不再使用搜索友好的文本。

视频是多种格式平衡的一部分。最有效的内容营销计划会制作混合页面，上面是视频，下面是详细的文章。这是在搜索、社交、信任和转化方面的制胜策略。

长期以来，视频营销给人的感觉就像 2000 年代初的搜索引擎优化，竞争非常激烈。摄像机的普及正在改变这种状况，观众现在比以往任何时候都更期待专业的制作质量。

2018 年，视频营销将达到临界点，竞争将达到前所未有的程度。观众订阅了如此多的视频频道，以至于他们无法看到所有内容。将视频营销工作过渡到列表建设工作上，并让他们真正感受到我们视频的实用性，这将比以往任何时候都更加重要。

我们不能再把视频当成 "内容"，而要把它们当成产品，我们要比过去更严格地关注视频在销售漏斗中的位置。

实际上，我认为 2017 年是视频之年！视频在内容营销组合中将变得越来越重要，但更重要的是如何为受众包装视频，让不同受众都能观看。举个例子

我可以在多个网络上观看吗？
当我不能有声观看时，是否有可以阅读的文字记录？或者有字幕更好？

此外，质量和相关性将比以往任何时候都更加重要。这包括制作价值和相关性因素。受众希望视频看起来和听起来都不错，但也要有高度相关性，不要浪费他们的时间！

我相信，对于阅读本文或为本文投稿的人来说，视频正变得越来越重要，这并不奇怪。它只是一种更吸引人的内容形式。它能调动我们更多的感官，让我们与它建立更深的联系。因此，我敢肯定，在整个 2018 年，这种模式将继续朝着这个方向发展。我要说：来吧！

就改变游戏规则的趋势而言。谁知道呢？也许会有更多公司了解视频内容再利用的价值；例如，将较长的视频剪辑成非常短的 GIF 视频，然后在社交渠道中传播。也许会更多地转向个性化，例如，在销售漏斗的不同阶段向不同的买家角色或潜在客户展示不同的、更量身定制的个性化版本视频。也许谷歌将学会用阅读书面内容的方式来 "阅读 "视频内容，因此口语关键字短语将开始在未来的搜索引擎优化中发挥巨大作用。也许无声的查理-卓别林风格的短视频会兴起，因为我们越来越多地在工作和乘坐公共交通工具时用智能手机观看这些视频，而不想播放声音。也许会有更多的 B2B 公司拔地而起，开始在视频内容中注入真正的创意和故事性。

我不知道。但视频肯定会在 2018 年的内容营销中发挥巨大作用。这也是理所当然的。

视频消费在全球互联网流量中所占的比例逐年上升，而且没有下降的迹象，特别是随着 VR 和 360 度视频技术的发展。

视频将提高企业的转化率，增加品牌信任度，企业家们一定会为自己的企业带来更高的投资回报率。

看看 Snapchat、Facebook Live 和最近的 Instagram Stories 发展有多快。

Twitter 首席运营官安东尼-诺托（Anthony Noto）希望将 Twitter 打造成一家媒体公司，每天 24 小时提供视频直播，供人们讨论和观看突发新闻，从而实现扭亏为盈。就我个人而言，我很喜欢每天早上在 Twitter 上观看彭博直播，并进行精彩的对话。

如果您不确定如何在业务中使用视频，请查看 Ana Hoffman最近发表的关于 "内容再利用 "的文章，并考虑将您现有的一些内容或广告制作成视频。

如果视频还不是您内容营销战略的一部分，那么它肯定会成为 2018 年内容营销战略的一部分。无论是 YouTube 上的 "如何操作"，还是 Facebook 上的快速活动直播，消费者几乎都会期待您的内容包含视频元素。由于视频将成为整体内容计划中更重要的一部分，您将看到品牌在视频背后制定更多真正的战略，重点是我们为什么要这样做，而不仅仅是我们在做什么。

研究表明，与纯文字内容相比，视频内容在提高参与度方面具有不可否认的价值，而且在社交媒体营销中发挥着越来越重要的作用。事实上，越来越多的人认为视频是内容营销的未来，它能带来最佳的投资回报，并将在线转换率提高 80%。一些报告甚至指出，到 2019 年，视频将占所有网络流量的 80%。

不过，随着内容营销的发展，对传播的关注将继续增加，包括以下趋势：1）影响者营销，利用影响者通过其广泛的社交媒体粉丝接触目标受众；2）内容聚合或放大，通过第三方平台将内容（无论是视频还是文字）放到媒体网站上，为品牌网站带来流量；3）循环内容，在正确的时间、正确的渠道或平台向正确的受众提供正确的内容。

网络视频无疑将成为我们日常生活的重要组成部分。想想你上一次观看的视频是什么？为什么看，看了有什么收获。网络视频营销将遵循 3 个基本原则：提供信息、娱乐和启发。

实时视频流网站将成为营销战略的重要组成部分。

由于内容制作正朝着视频方向发展，营销人员应使用 Facebook Live 和其他视频直播网站。

与录制视频相比，消费者更喜欢直播视频，因此我认为 Facebook Live 等直播视频服务在营销人员中的受欢迎程度将超过 YouTube 等录制视频网站。

在视频结尾，营销人员可以发出行动号召：他们希望目标消费者点击链接，加入他们的邮件列表。

在 Facebook 上，您可以付费赞助这些视频，这样它们就会出现在感兴趣的客户的推送中。

与阅读相比，大多数消费者更喜欢视频内容。消费者的偏好将导致内容营销中的视频爆炸。视频在转化和创造销售线索方面将变得更加重要。很多潜在买家不愿意与销售人员交谈。这正是视频可以影响后期销售的地方。

视频在个人销售和支持方面也将发挥更大的作用。首先，也是扩展性更强的一种选择是，与销售或支持人员一起使用预先录制的短片。第二种选择是针对特定需求录制简短信息，以便（潜在）客户在方便的时候观看。视频的普及也意味着漏斗顶部的更多内容必须采用视频格式。在 B2C 领域，这几乎是显而易见的。但 B2B--人也是人。视频内容更有可能让受众保持舒适。他们不会进行系统 2 思维。系统 1，即自动驾驶的心理状态，应能减少批判性思维，减少摩擦，提高转化率。

对足够好的制作质量的认可将导致在 Facebook、Instagram 和 Twitter 等平台上出现大量临时制作的直播视频内容。只要内容本身引人入胜，制作质量足够高的 Facebook 直播视频、网络研讨会录制和其他视频材料就能发挥作用。

实时视频流可以成为视频内容的重要组成部分。以原始的直播形式，并在活动结束后推广录制的材料。将直播活动带给受众、举行现场问答会、采访有影响力的人物都有助于吸引受众并建立品牌知名度。品牌将开始对视频进行战略性思考。不同的视频格式和渠道如何相互支持？如何创建可原子化、扩展并与其他内容格式相结合的基石视频内容？找到从视频中获得最大收益的方法。

视频营销中的测试。没有固定的经验法则。品牌在摸索视频营销方法时，需要进行大量试验。不同渠道的长版与短版。动画、对话头、演员、CGI。如何在视频中呈现引子、钩子和行动号召。

视频需要针对特定平台和不同的使用情况进行优化。例如，有时我们需要观看无声视频。字幕或屏幕文字可以在没有声音的情况下传达信息。对电视广告的研究表明，当广告有相同语言的字幕时，信息的记忆效果会更好。讲故事将比以往更加重要。人们可以阅读文章中的一系列事实，但在视频形式中，如果没有故事，就会失去观众。演示的流畅性和与观众的情感联系将决定视频的成败。

视频=Youtube。Facebook 将试图从 Youtube 手中夺取视频领域的领导地位。Youtube 是独立内容创作者和品牌积累粉丝的首选平台。Facebook 需要想方设法将 Youtube 上的大明星吸引到自己的平台上来。

视频营销的投资回报率。漏斗顶部的视频内容很难衡量，但在销售过程中，更多的视频将被用于更接近实际转化的环节。视频会加快销售周期，因为潜在客户会更少思考，更快行动。

2018 年，视频营销有望成为更大的趋势，越来越多的品牌开始使用视频营销也就不足为奇了。视频内容在社交媒体中的兴起使制作视频变得更加容易，这意味着预算或技术要求不再是问题。

我相信，随着越来越多的社交平台接受视频直播，它将成为一个大趋势。出版商可以增加与受众的实时互动，同时还能鼓励更多的人通过用户生成的内容来帮助品牌。

此外，视频广告将是另一个值得关注的大趋势，因为它既吸引人又有效。