视频在内容营销中的作用。87位专家分享他们对2018年的预测

毋庸置疑，视频营销是当前的热门话题，报告显示，超过一半的在线营销人员计划在未来一年内更多地使用这种形式。这种巨大的嗡嗡声背后的原因是什么？

1）视频营销是成功的。研究表明，超过80%的尝试过视频的人说它显示了可观的回报。在通常模糊不清且难以衡量的营销领域，这是一个引人注目的统计数字。

2）有一个巨大的潜在观众。大约45%的互联网用户每天观看一个小时或更多的视频，仅Facebook每天就产生约80亿次观看。这是一个巨大的市场，企业正在开发，并将在2018年更多地这样做。

3)视频打开了新鲜的曝光渠道。YouTube是发布你的努力的最明显方式，但视频也在社交媒体上广泛分享。把握好时机，你的信息就能传播到文字或静态图片永远无法到达的地方。根据YouTube的数据，移动视频消费每年增长100%。

4)视频也可以与不同类型的受众联系起来。就像有些人喜欢通过阅读来消费信息一样，其他人对视觉信息的反应更容易。视频可以让营销人员覆盖这两个基础。据估计，92%的人在消费移动视频时与其他人分享这些视频。这是一个巨大的比例，比许多其他类型的内容的分享率要高。

5)视频是多功能的。桌面编辑软件意味着同样的镜头可以用来制作全长的视频，为社交媒体提供简短的剪辑，或为电子邮件提供介绍性的预告。预计到2019年，视频将占所有网络流量的80%以上。

6)视频能产生销售。谷歌的研究表明，近一半的普通网络用户在网上购物时将视频纳入其研究范围。视频也仍然是新鲜的，在很大程度上克服了广告盲目性的问题和其他障碍，将你的信息放在厌倦的在线观众面前。

资源。 HubSpot。
7)视频给公司带来了人情味。在今天这个不露面的数字市场上，揭示品牌背后的人变得越来越重要，在这里，巨型品牌往往受到不信任。视频营销是创造个性化内容的一种令人难以置信的方式，并对你的受众产生真正的影响。它有一种无可比拟的能力来创造情感驱动的销售--而销售在某种程度上总是个人的。

视频营销目前的流行背后有坚实的原因，而且它不太可能很快就会退出舞台。虽然它不一定是每个企业的完美选择，但它所提供的丰富机会与低门槛相结合，意味着视频是一个你不能忽视的选择。2018年的趋势将和现在一样，只是规模更大而已!

在未来几年里，我们将开始看到 "善于上镜 "成为许多内容营销职位的另一项资格。随着视频成为每个人的内容战略的必备部分，那些能够为多种媒体做出贡献的人的需求将越来越高。从适应在社交媒体上分享快速的现场更新，到在现场活动中发展对良好拍摄地点的洞察力，内容专家将不得不使视频营销成为他们技能组合的一部分。

在2018年，企业将接受的不仅仅是视频；他们将接受视频营销战略......即如何战略性地向消费者推销视频。

2018年，视频营销将成为一项必备的工作技能。Animoto今年进行了调查，调查了1000多名专业营销人员和1000名中小型企业主，受访者表示，与电子邮件、设计和书面营销材料相比，他们认为视频营销技能是他们团队在未来12个月内更需要的技能。(Animoto的2016年社会视频预测)
来源。Animoto

在2018年，你的内容混合物的50%应该是文本和视频。你需要转变为你的消费者在什么上。

2018年，商业视频上传至Facebook、LinkedIn、Instagram、Snapchat、Twitter的数量将增加两倍。

现在说我们处于一个快节奏的社会几乎是老生常谈，但事实是我们对快速和清晰地传递信息的需求将在2018年增加。

在Facebook、YouTube和LinkedIn上引入自动播放功能后，引起了人们对封闭式字幕的偏爱，因为人们根本不想利用自己的时间插上耳机，以免打扰到火车上、公交车上或工作区的人。Facebook上85%的视频是在没有声音的情况下观看的，而在传统上，音频质量（即混合良好的声音，没有故障、嘶嘶声、嗡嗡声或干扰）可以说是构成一个好视频的最关键方面。

现在这个论点被颠覆了，随着VR的重新出现，我们可以合乎逻辑地认为视频营销将再次成为一种视觉体验。每件内容营销很可能需要制作两个视频。

首先，视频将成为任何严肃的公司/品牌网站的任何页面的内在组成部分，因为花时间阅读几页信息、要点、表格和自我推销的博客文章的愿望将减少--这些视频将是内容丰富的，因为观众登陆网站是为了了解更多。

然而，就目前而言，最成功的视频是那些被分享的视频，而现在超过一半的在线浏览是在移动设备上进行的，这将意味着更多的视频营销为移动分享而优化--更短、有视觉冲击力的产品或服务演示很容易通过Whatsapp、Facebook或Twitter传递。

思科的一项预测显示，到2019年，80%的在线 内容将主要由视频构成。2年前，这家公司指出，70%的互联网流量是由视频 内容组成的，预计到2020年将增长4倍。

为什么会出现这样的趋势？

因为视频是最具说服力的 内容形式。想想你去电影院的时候，有多少次你因为看一部电影（甚至不是真实的东西！）而哭泣--只是因为你被一个感人的、有效的场景所吸引：被一个完全控制了你的大脑和情感的故事所吸引。视频包含了更高的情感强度和更长的关注时间。比文字更多。而情感和注意力是说服力的两个最重要的因素。

因此，与有影响力的文字相结合，图像确实可以使情况发生变化。

对于某些复杂的主题，视频甚至是提供背景、解释和内容的最有效的内容营销类型。为了让它变得简单。从这个模范的视频中得到启发。

视频不只是抓住你的目标受众的注意力。它们能获得更高的社会参与度，并带来更多的转化率。92%的移动视频消费者与他人分享视频。一个例子。Facebook上每天有5亿人观看视频。而且视频 内容很容易被消费。你现在可能会问以下问题。"为什么这个趋势现在才出现"。好吧，电影制作的艺术曾经只有一些快乐的少数人可以获得，直到最近的一个时期。

事情已经发生了变化。随着数字时代的到来和革命性的新技术的出现，现在每个人都可以制作一部好电影。一个场景、一个智能手机、一个麦克风......就可以了。

所以，我对最初的问题的回答是？

那么，在2018年，它将是巨大的 🙂 我的建议？要从人群中脱颖而出将非常困难。所以，要与众不同。这是被看到的最好机会。

现在，在线视频已经（并且正在）快速增长，这不应该令人惊讶。

视频营销的统计数据解释了为什么：视频比任何其他类型的内容吸引了300%的流量，很快将占互联网消费者流量的绝大部分，根据高比例的营销人员的说法，视频获得了更多的转换，eMarketer的研究指出，视频广告支出将在未来几年成倍增长。

而且，由于观众对视频中描述的信息或故事有更深层次的参与和依恋，它们也有更高的分享性。

即使是更 "传统 "的内容形式，如博客文章或音频，也在转向视频：博主、联盟和数字营销人员正在使用视频来展示他们的个性和他们是谁，创建教程，解释如何使用工具A或如何处理数字营销策略B；播客正在调整他们的编辑日历，以便包括他们节目的视频版本等等。

除了所有这些令人兴奋的数字，还有其他幕后动作也证明了我的观点。Facebook开始在其平台上整合视频，试图与YouTube竞争，而亚马逊最近宣布他们也准备这样做。

既然如此，2018年和未来几年的趋势似乎很明显。企业将抓住这个 "黄金视频机会"，使他们的品牌与竞争对手区分开来；将有更多引人注目的、类似于讲故事的视频，企业将利用这些视频来提高他们的知名度，与他们的客户互动，并最终促进他们的销售。

在SEO行业，跳出率很重要。视频有助于让用户在网页上停留更长的时间，这使得用户能够在网页上停留更长的时间，有助于谷歌排名信号的形成。在过去，许多人认为视频有助于SEO，但并不确切。现在我们知道了，因为视频可以帮助用户在网页上停留更长时间，向谷歌发出一个强烈的信号，这是一个好的页面。这对电子商务来说，产品视频在产品页面上的效果非常好。我认为我们将看到更多的预算花在视频 内容上，并且能够证明它对SEO的好处。

我现在甚至不会在Facebook上做漏斗顶部的广告，除非它包含一个引人注目的视频。在传达产品的独特价值主张方面，视频比单纯的照片要有效得多。展望2018年，我希望看到大多数营销人员转向100%的视频。

视频是必须的，你不能再假设人们会从谷歌开始搜索你的商品和服务，你也不能再假设他们想消费书面（短或长）内容。

视频将在2018年的社交媒体营销中发挥巨大作用。短形式的视频故事将成为企业使其品牌人性化的一个重要方式。现场视频将帮助企业发展更多的参与社区。视频广告也将占主导地位。

视频目前在我们的营销战略中发挥着巨大的作用。我们已经发现，正确的视频可以带来巨大的回报。很明显，我们的受众对视频 内容反应良好。然而，我们也发现，有这样一种 "错误 "的视频，实际上会损害我们的营销。

在2018年，视频营销无疑将继续快速增长。但除此之外，视频营销策略将变得更加完善，并将更好地与受众建立联系。

越来越多的公司正在创建视频营销内容--那些成功的公司确切地知道如何将自己与其他公司区分开来，传达他们的信息，并吸引他们的观众。

如果说一张图片胜过千言万语，那么一段视频就是无价之宝。"这句话充分说明了视频营销对你的业务所能产生的影响。

视频，尤其是说明性视频，可以帮助你创建吸引人的内容，让你立即与你的客户联系起来。此外，随着技术的不断变化，今天的客户宁愿在闲暇时观看一个解释视频，而不是阅读整页的内容。

而它受欢迎的原因很简单。

• 由于WiFi和4G连接的容易获得，视频更容易获得。
• 它提供听觉和视觉的刺激，在阅读文本之前。
• 最后，与书面内容相比，它更有可能成为病毒或在社交媒体上被分享。

此外，如果你看一下最新的数字营销统计数据，你会发现，通过视频营销的转换率比其他任何媒体都要高。
一个信息丰富的视频，不仅创造了更多的嗡嗡声和驱动更多的流量，而且还建立了客户对你的产品或服务的信心，因此，这是你需要投资的一个数字营销趋势，因为它只会在未来几年继续增长。

视频营销将在2018年继续上升，特别是随着更多的社交网络支持这种做法，更多的品牌开始尝试。

这无疑将增加视频营销的杂乱无章或 "噪音"，营销人员需要浏览以找到成功。

因此，那些专注于高质量视频创作、品牌故事和与有影响力的视频 内容创作者合作的组织将开始从大众中脱颖而出，并提高行业标准。

我认为视频营销将继续在所有行业的内容营销中发挥更大作用。品牌不仅会制作如何操作、产品演示和客户案例研究，而且他们会更加关注讲述吸引观众的故事，让他们一直参与到最后一秒。重点将是创建及时和相关的视频，培养忠诚度并说服消费者采取行动。

对品牌来说，分享视频 内容每天都变得更容易、更重要。有大量的统计数据证明，当涉及到品牌知名度和销售时，使用视频的需求和好处越来越多。 因此，在未来，你会看到更多的公司在内部建立视频制作和营销的能力，并将其整合到每一种沟通形式。新闻发布、产品演示、文化建设、品牌故事、广告活动、活动、推荐--一切都会有视频成分。品牌正在成为视频 内容的生产者，因为它很有效。它已经成为每个营销人员工具箱中的一个基本工具。

视频营销将在2018年继续其令人难以置信的增长曲线。适应速度较慢，LinkedIn刚刚成为最后一个主要的社交网络，为人们增加了一种原生分享视频的方式。我曾为Brit Pong赢得最佳B2B视频活动奖，我知道不以创意代替相关性和结果是多么重要。2018年将是适当的综合战略销售和营销的一年，视频与AI嵌入式应用程序和分析一起，发挥着至关重要的作用。

我希望我在这里有一个真正令人兴奋的答案，但我的直觉是，我们将看到更多的视频。销售页面上的视频。现场视频流。360视频。VR视频。社交平台上的视频。我们基本上都很懒，而视频使我们更容易得到信息，所以随着数据连接的不断改善，视频将继续增长。

已经有研究表明视频可以提高转换率。因此，所需要的只是你的行业中一些有进取心的人将视频添加到他们的着陆页中，你将不得不追赶。

人们仍然希望与人合作，所以视频可以让人们真正了解你，即使是最好的销售文案也无法实现。

我不认为有什么会发生根本性或一夜之间的变化。内容仍将以多种形式出现，包括书面文章、播客和视频- 但视频将在2018年看到最快的增长。

我认为，到2018年，我们将从大多数内容营销领导者那里开始看到一种做法，我称之为 "视频无处不在"。 随着视频变得越来越容易获得和无处不在，消费者将越来越期待它成为在任何地方消费任何内容的一种选择。这意味着内容生产者需要考虑的不仅仅是社交媒体上的视频或视频网络（如YouTube）上的视频，并投入资源为他们所有的内容制作一个视频版本，至少作为观看内容的一个选项。这意味着即使是书面的博客文章也应该有一个嵌入式视频版本。

视频将继续在内容营销中发挥强大作用，并将在企业投资的流行内容格式中占据更大的比重。

事实上，Brian Halligan建议，你的内容组合中有50%是视频。随着直播 视频的兴起和社交媒体渠道上视频使用的增加，在为用户设定期望方面似乎有了更大的进展，即视频格式是常态而不是例外。

社会视频营销将在2018年继续崛起并占据主导地位。精明的企业和品牌需要结合引人注目的短视频来讲故事，以吸引他们的受众并更好地吸引他们。此外，我们将真正看到方形和纵向格式的短视频（约15秒）的使用增加。这些类型的视频为移动浏览进行了优化，是在Facebook和Instagram视频广告时段使用的理想选择。

今年4月，Facebook更新了其创意指南，建议品牌开始用1:1比例的方形视频取代16:9比例的横向视频（通常用于电视广告），这是移动端的理想选择。事实证明，人们看完方形视频的可能性比看完水平视频的可能性高67%。

横向格式的短视频是Facebook直播广告的理想选择。鉴于Facebook将在今年夏末推出大约12个原创电视质量节目，我们将看到整个网站的中间滚动广告的增加。随着今年早些时候其视频应用的发布，Facebook正致力于从大联盟--广播电视中抢夺广告费和观众的注意力。电视广告是一个每年700亿美元的行业，随着断线者和主流电视观看时间的下降，数字电视的趋势越来越大，就像YouTube、Netflix、Amazon Prime、Hulu等。Facebook很快就会开始出现在这个排行榜上。
品牌需要现在就以顶级的、专业的视频 内容进入状态。

对于Facebook来说，现在是一个非常激动人心的时刻。这让人想起了八年前YouTube的情况。对于聪明的企业来说，有一个相对底层的机会，可以开始创建自己的 "Facebook电视频道"，并积累数百万的观众。

节目是前进的方向。可爱的小视频对于一次性的参与是很好的，但如果你真的想成长并建立一个惊人的社区，那么你需要创建有持续故事线和主题的节目。已经这样做的创作者是发展最快的人。快速跟踪这一趋势的是Facebook Watch--一个让创作者围绕节目建立社区的地方。

品牌将意识到快速响应和动员的重要性，以创造高质量的社交视频 内容。这将意味着，团队将创建更多的内部视频，并使用能够让更多团队成员快速、轻松地创建社交视频的工具。

视频在所有社交渠道上都越来越受欢迎，所以我觉得它将成为营销项目的 "必须 "而不是选择。社交视频是品牌可以用更有趣和更直观的方式来讲述他们的故事的最好方式。移动设备的使用正在上升，人们喜欢在他们的智能手机上观看视频。在人们上网寻找娱乐或信息的时候，保持在人们心目中的首要位置。把视频放在你2018年社交媒体计划的首位。

像今年，视频将在我们的营销工作中发挥巨大作用。Facebook将推出一个与YouTube和Netflix相抗衡的平台，Youtube将用他们的行动进行反击，我相信亚马逊和苹果也会有话要说。

作为营销人员，我们将感受到创建更多视频和高质量视频的压力。然而，我们需要关注的4个方面是。
a) 用我们的视频讲故事
b) 确保正确的人看到我们的视频
c) 让合适的人参与并（通过数字）谈论我们的视频
d) 让人们在看到视频后采取行动。

毫无疑问，视频将在2018年的内容营销中发挥最重要的作用。

创建移动优先的视频将是关键。 内容创作只会增加，对注意力的争夺也会增加。这实际上将为真实、有价值、独特的内容脱颖而出创造机会。

复杂的问题。
每个人都有不同的学习或消费方式，在不同的时间喜欢不同的媒体。当我们想到内容营销中的视频时，很难不把它想成是高容量、每日视频的YouTube频道类型的东西。我认为目前这个系统略有缺陷。人们在YouTube上大量生产，因为他们是通过浏览量来赚钱的，而更多的视频，当然意味着来自相同观众的更多浏览量。

但是...

对于那些想用视频作为内容提供的企业来说，少即是多的方法呢？主要的问题是，虽然观众喜欢它，但你不能总是充分利用它（谷歌不能理解内容，只是元数据等），因此你有可能为那些难以吸引有机流量的内容支付高额费用......但这是我们正在谈论的未来。几乎所有的手机都能以高清晰度拍摄，并直接流向你的Facebook页面，然后在60分钟后被下载并添加到你的网站。我们在镜头前更加舒适。同样，即使在移动设备上也有用于编辑的应用程序等。考虑到谷歌目前正朝着新版搜索的方向发展，它开始让你思考......

视频要拉开序幕了吗？

整个系统即将被改变--从他们如何根据以前的互动向用户提供内容。手机上的视频，将人们送到其他视频 内容，很可能是最有效的方法。我知道，移动端的视频效果非常好。话虽如此，但仍会有那些喜欢书面文字的人的需求。你需要两者都做......但作为以移动为中心的一代的第一个接触点？

我不禁感到，你的新闻提要会突然变成一个又一个的视频，一个又一个的状态更新......所以，现在就拿起那些软灯，开始提高你的游戏水平吧 🙂。

我非常看好2018年的视频营销，然而选择的暴政却在统治着我们。我预计增长有些有限，因为......我们可用于发布视频 内容的平台数量既是一种祝福也是一种诅咒。因此，许多营销人员被冻结--或只是无效--因为他们不确定使用哪个最佳平台来容纳和分发他们的内容。YouTube、Facebook Live、Instagram、SnapChat都是很好的选择，但如果所有的都被接受，营销人员就会被稀释，没有效果。那些选择一个，并掌握它的人将会获胜。

视频一直是企业在网上脱颖而出的最大领域之一。这一点在2018年不会改变。然而，我确实希望视频的质量能够提高。

就像现在所有的视频都被要求是高清的，以保持用户的参与度一样，我期待更多的企业使用动画和动态图形来使他们的视频在网上流行。

视频在社交媒体上也将是巨大的。在Instagram上推出的故事和用户视频 内容的增加是强有力的验证。这就是现在创造高质量内容的样子。

视频能够大规模地讲故事。通常情况下，公司的首席执行官或产品负责人比任何人都能更好地讲述产品愿景的故事，但让首席执行官或产品负责人参加每一次销售互动显然是不可扩展的。当公司使用视频来帮助扩展他们的故事时，就好像CEO可以与每个潜在客户或顾客进行更多的个人互动。

看看Facebook就知道了。他们正在尽其所能鼓励更多的视频。他们现在允许并提示用户选择将所有静态照片变成一个简单的幻灯片，并作为视频而不是图片发布。

人们对视频的参与程度比对文字甚至图片的参与程度要高。我建议把你的博客文章和信息图表变成视频。看看Quicksprout是如何做到这一点的。

这些视频在社交媒体上的分享也很精彩。

在Chowdhury's Digital，我们甚至将其作为一项服务提供。我们允许赞助帖子和信息图表。然后我亲自制作一个视频，详细介绍客座文章中的信息。这是很有效的！ 🙂

我看到2018年的视频营销有很大的空间。我们营销人员使用视频作为主要内容已经有2年了。视频营销正在一天天改善。我们可以看到大量的动画，轻量级的视频，但却非常强大。

我所看到的唯一主要趋势是，现在营销人员希望通过几次点击就能创建动画视频。行业专家已经意识到这一点，现在我们可以看到，市场上有许多工具可以满足我们的视频需求。带有动画人物和销售脚本的视频可以增加你的收入，转换和销售，这是肯定的。

我使用视频作为内容或销售宣传已经超过两年了。我的注册、销售和转换率都有了大幅度的提高。通过使用视频，你可以很容易地与你的观众联系起来，让他/她热身，采取行动。

大多数（如果不是全部）研究都指出，在未来几个月和几年内，视频营销的采用会越来越多。HubSpot认为，到2019年，80%的网络流量将由视频组成，因此我们可能会看到越来越多的视频 内容。
例如，我们可能会看到品牌尝试更多的视频格式，如解释视频，展示公司文化，或Rand Fishkin和他们团队制作的那种优秀的白板星期五视频。
如果更多公司开始为不同的平台定制相同的视频，我可能不会感到惊讶。因此，例如，同样的30个小时的视频可能会被放在YouTube上，但是，在Facebook上被分成5-7块/集。
事实上，LinkedIn已经开始推出视频，并可能很快推出现场视频，这是一个好消息；特别是对于那些没有发现Facebook或其他视频平台是一个合理投资的公司来说。
我还认为，我们可能会看到更多的公司从创建静态信息图转向视频版本，并提供更有趣和吸引人的数据可视化。

营销人员曾经把视频 内容创作当作一种高级艺术。但在今天，过度抛光的视频让人觉得不真实。"用iPhone拍摄 "的镜头是新的常态。在2018年，我担心的是，VR的炒作会分散品牌的注意力，使其忽视低预算但高度真实的视频 内容所带来的重大机遇。在VR真正实现从烦躁到沉浸的飞跃之前，我愿意把我的预算押在原始但真实的视频上。

正如马克-罗伯逊所说，视频是网络营销的瑞士刀。它可以在客户的整个生命周期内使用。

事实上，视频可以在客户生命周期的每个阶段使用，这使得它成为更重要的沟通媒介。在2017年，内容营销已经看到，在播客和Facebook直播视频的形式中，带有个性化元素的视频 内容被高度采用。而且，随着增强现实（AR）和虚拟现实（VR）等技术的参与，我预计这将在2018年更进一步。

这一预测背后的主要原因是，像谷歌、Facebook（两个最大的内容消费平台）和Snap Inc（下一个加入该联盟的大公司）这样的大公司正在大力投资AR和VR。

随着AR和VR的进入，我们将看到人们消费内容的方式发生巨大转变。密切关注Snap公司，因为他们可能是引领这一趋势的人。

视频营销在2018年将变得越来越重要。过去几年我们已经看到了一种转换，特别是随着Periscope或Facebook Live甚至SnapChat等平台上直播视频的兴起。我相信直播视频在营销中会变得更加重要，特别是在建立关系和展示公司的人文关怀方面。
在之前的一篇文章中，我说2017年对VR（虚拟现实）来说还为时过早。然而，我相信VR将在2018年开始重塑内容营销（和视频营销）的格局。2017年只是第一批VR采用者，但我认为VR将在2018年开始成为主流。

增强现实和虚拟现实将开始以多种形式体现在我们的生活中，无论是嵌入式摄像头还是可穿戴设备。新的华硕ZeonPhone是他们使用AR的一个很好的例子。

视频营销将继续更加吸引人，而且是全面的360度体验。

我相信人工智能会在这个领域增长。我不认为它将在2018年占主导地位，但它会增长。YouTube将仍然是在线视频世界的权力经纪人，我认为这对许多人来说并不奇怪。随着人工智能的发展，营销人员和小企业主应该过度关注信息传递。它将比以往更加重要。

现在有这么多人购买虚拟现实头盔，我认为看到品牌如何使用360度视频格式来创造沉浸式体验会很有趣。Facebook甚至已经开始制造专门用于拍摄360度视频的相机，并计划在2017年底前发布产品。对于所有关于移动优化的全屏接管格式，如Canvas广告、Instagram Stories和Snapchat视频的力量的讨论，这些都是超级强大的，但远远不及360的力量，在那里，观众选择断开与他们周围真正发生的事情的联系，而是探索和与一个完全不同的地方互动。几年前，可口可乐公司在360的早期试点阶段与YouTube做了一些很酷的事情，但一旦创建这些片段所需的技术可供所有人使用，我相信我们将看到一些真正有创意的使用案例。

在2018年，视频营销的效率将提高。随着营销作为一个整体变得更加互动，视频营销自然会在你的内容营销战略组合中发挥关键作用。真正会起飞的，是360度的视频。许多社交平台目前都支持360度视频，随着越来越多的人使用虚拟现实头盔，如Oculus，它为不同类型的广告平台提供了一个机会。想象一下，有人在YouTube上播放视频或在VR平台上玩游戏，展示360度视频将是内容营销创新的一个好方法。然而，这并不限于视频，你也可以拍摄360度的图片。

增强现实（AR）将在2018年活跃视频，但脱颖而出的公司将利用该技术提供创造性的冲击，而不是浮华。那些能够将幽默和炫目融为一体的公司--也许是将萨尔瓦多-达利的老镜头融入其中，但让他坐在特斯拉的方向盘上，同时在汽车屏幕上观看他自己的电影--将从那些仅仅使用不同包装来推销产品的公司中脱颖而出。也许苹果公司最终可以给马克-吐温一个他应得的MacBook。至少是在屏幕上。

对于2018年，我认为有三个主要的增长和成熟的领域。首先，YouTube、Facebook和现在的苹果公司自己的平台上的长篇原创视频 内容继续扩大并占据心智份额。这些将成为千禧一代和Z世代的重要内容来源，与Hulu和Netflix等传统电视和流媒体平台竞争。

第二，在过去一年左右，我们已经看到品牌开始使用360度视频，但在2018年，我相信我们将开始看到内容制作者更有力地掌握如何最好地利用这一媒介，并将其转化为吸引人的内容，超越了新奇。

第三，Instagram Stories和Snapchat Stories等短篇内容将趋于成熟，并更好地融入品牌活动中。除了具有表情符号和有趣的屏幕文字外，它们将成为品牌讲故事机制的一部分。我们已经看到Snapchat影响者对这些短视频的巧妙使用，我认为品牌有很大的空间来利用这种内容的限时性。

我认为视频营销的格局已经在改变。随着越来越多的企业主看到视频营销与PPC广告相比是多么便宜和有效，这一趋势将继续增长。我们目前正在建立一个视频营销活动，我们希望在3个月内击败所有其他营销渠道。

视频创作平台已经达到了一定的成熟度，使营销人员可以不费吹灰之力就能创作和发布专业品质的视频。在2018年，我们可以预期视频营销将变得更加流行，更加有利可图，更加个性化。虽然我们将视频制作一端连接到客户数据库，另一端连接到发布平台的能力目前仅限于昂贵的企业服务，但市场上增加这些功能的时机已经成熟。相关的和用户友好的视频营销对供应商和客户的潜在好处是显而易见的：企业将从提供符合买方旅程特定阶段的个性化视频中受益，而平台将从对增值服务的收费中受益，也许从基于许可的订阅转为基于数量的收入模式。内容现在比以往任何时候都重要，优秀的视频故事已经开始超越传统的基于文本的信息传递模式。

2018年，视频在内容营销中的作用将比以往更大。随着趋势更倾向于原生广告、 视频 内容的个性化，甚至影响者营销，当涉及到增加转换率、更高的网站流量和更多的销售时，视频 内容将使你的品牌成为或破坏。

此外，创建视频 内容的内容营销人员如果想吸引受众并吸引他们更多的注意力，就需要更多地关注 "为什么 "而不是 "什么"。人们正在寻找真正的理由来参与你的公司。如果你愿意的话，他们正在寻找一个更深层次的意义。伟大的产品、服务和内容都是好的，但为什么要有人关心呢？如果你能在你的视频营销中钉住这一点，你肯定会在即将到来的一年中成为黄金。

传统上，制作广告视频是一个昂贵和耗时的过程，但随着今天的技术和服务，它已成为小型企业更容易获得。不仅如此，更快的互联网速度和计算机处理能力，意味着更多的人可以消费视频媒体。考虑到这一点，视频营销正在获得快速发展的势头，应该尽快加入到你的营销组合中，以获得更多的品牌参与。

除了传统的企业案例研究和采访视频外，我希望看到更多的公司鼓励他们的受众为他们制作视频。例如，如果你是一个美容品牌，你可以创建一个由使用你的产品的人创建的美容教程的视频混搭。通过将他们的视频发布在你的自有频道上，来分享这份爱。这样做，你就为你的品牌创造了终生的粉丝

虽然最近的趋势是推动更短、更简洁的视频 内容，以适应社会算法和注意力的下降，但我认为我们将继续看到品牌朝相反的方向摆动，拍摄更长形式的纪录片风格。相对于试图通过一系列5-6秒的视频来快速抓住用户的注意力，聪明的品牌将继续投入时间和精力，在他们自己的公司和客户群中进行深入挖掘，以浮现出真正打动人心的故事。此外，品牌将继续加倍或三倍地投入必要的发行费用，以支持其视频 内容的适当传播。这将以社交广告、付费搜索、影响者推广、视频分发平台的形式出现，对于高级品牌来说，则是战略媒体合作伙伴。去年，我投资制作了一部名为 "这就是西北 "的强大迷你纪录片，突出了我们在太平洋西北地区的观鲸服务。这部视频在很大程度上推动了这一产品的销售，仅在过去的一年中就增长了20%，几乎每天都有船卖出去（200人）。不仅客户喜欢事先了解行程，而且该视频还激发了我们的员工对Clipper为当地人和游客提供的观鲸服务的内部授权和自豪感。

视频营销，尤其是与YouTube营销有关的视频营销将继续变得更加基于广告。我在浏览 "网页设计 "视频时，果然跳出了一个Wix.com的广告，上面有Karlie Kloss。广告商越来越聪明，了解搜索意图的力量，并以一种前所未有的方式利用视频营销。

更多的用户可以自如地制作自己的专业质量的视频，所以这些内容的普通消费者对质量的期望值甚至比2、3年前更高。

与你所在领域的其他有影响力的人建立关系将是很重要的，因为 "观众分享 "或客座博客在过去几年里已经加快了速度，并且没有任何放缓的迹象。

要成长为一个视频营销者，要为你的观众提供价值。为你所出现的人的vlog提供价值。不断给予并建立你的名单。如果你鼓励人们订阅你的频道，包括你的内容的链接，并偶尔为你的观众提供从你那里购买东西的方式，你将获得价值或 "回报"。就像Gary V所说的，"Jab Jab Jab Right Hook。

视频正迅速成为下一件大事。许多平台，如Facebook正在推动视频，期望它成为其社交网络上的主要沟通方式。我确实认为视频消费将继续增加，我也怀疑它将在2018年或2019年初达到顶峰。届时，人们的兴趣水平将下降，并达到一个正常的点。

视频营销对于接触那些喜欢视频而不是内容的人来说无疑是很重要的，然而作为营销人员，我们始终要记住，不是每个人都愿意花时间看视频，尤其是在扫描内容更容易的时候。

作为营销人员，我们需要让视频变得特别，值得花时间去看。如果你用视频做的事情可以用内容来做，那么视频将无法产生任何形式的牵引力。有效的视频营销将需要把视频不是作为用同样的内容接触人们的额外方式，而是作为让新内容出现在不同受众面前的一种方式。

我现在还没有看到，但 "互动式如何视频"（类似于视频游戏）将彻底改变这个行业。

这取决于你的目标地点和人口统计学，但总的来说，趋势肯定是走向微观，展示原生广告，嘿嘿，甚至拥有你自己的影响者团队。在我目前的创业公司SeriousMD中，我们目前正在为我们的私人团体播放简短的现场教程、现场视频、创始人的个人视频（目前只有我）。与更广泛的市场相比，我们的市场不那么吸引人，也不是那种直言不讳的类型，所以让他们参与进来，让他们成为我们工作的一部分，让他们知道他们可以被听到，这确实是一件大事。我可以看到，随着商业变得更加个人化，这种情况会更多发生。人工智能学习肯定会在收集视频内容的数据方面发挥一定的作用，但我还看不到它可以处理实际的视频 内容。

虽然我喜欢视频采访之类的，但我认为视频的最佳用途将是90秒左右的解释视频。人们喜欢能提供问题解决方案的短视频。我将在2018年更多地推动我的YouTube频道，作为为我的在线课程和我的两本书提供简短（1-2分钟）宣传的一种方式。

现在需要使用视频营销，短小精悍的视频 内容是目标客户的新口号。注意力跨度更短，人们在移动中观看--视频需要清晰，在关闭声音的情况下也能观看--即用文字和图像来支持非声音观看，--Ian Moyse

我看到更多Garyvee类型的视频。短小精悍，引人入胜。企业将变得更加大胆，鼓励员工和/或创始人在推广品牌方面发挥主导作用。在这样做的过程中，他们将成为与客户联系的面孔，而不仅仅是一个不露面的公司。我们已经看到了通过教育视频进行销售的转变，我预计这在2018年将会越来越多。

(1)您对2018年的视频营销状况有什么预测？

毫无疑问，视频将在内容营销中发挥越来越大的作用，向前推进。事实上，我已经把目光投向了2018年至2020年，据预测，互联网上80%的内容都将以视频形式出现。

我将此称为 "802020规则"（#The802020Rule）。考虑到这一点，2018年将看到越来越多的 视频创作理念和工具来管理它们。真正的机会是尽可能制作质量上乘的视频，以便你的材料能够 "从人群中脱颖而出"。推特视频提供了一个巨大的机会，在2018年做一些不同的事情。通过创建"一口大小的信息块 "并将其嵌入你的推文，你将使自己与大多数人不同。这是一个非常引人注目的格式，非常值得尝试。挑战在于将你的想法浓缩在140秒内，或者有耐心将你的长视频剪辑成这些长度。如果你想尝试一下，请把你的想法发给我，我很乐意为你转发（@KeithKeller）。

(2)你是否看到任何有可能重塑内容营销格局的主要趋势？

内容营销越来越复杂，我预测在2018年我们将看到更多的多媒体格式，而减少 "只有文字 "的博客想法。总有一些人喜欢阅读书面文字，但由于我们都很缺乏时间，而且有越来越多的想法需要你去思考，视频和播客将成为保持所有最新信息的首选方案。视频已经成为大部分人学习新材料的首选，而播客提供了 "在旅途中学习 "的能力，这是一个非常棒的附加值。总的来说，我认为视频消费在2018年将急剧增加，而书面形式将相应减少。播客将随着时间的推移逐渐流行起来，以填补两者之间的空白，但我们还没有达到 "转折点"。这可能还需要几年时间。

我一直认为视频营销会在正确的时间和正确的工具或平台可用的情况下，在行业中爆发出来。我已经从Facebook上的短片中看到了巨大的影响。推特已经加强了他们的游戏，提供500美元的免费视频营销（一旦你在一般情况下花费的广告费达到一个小数目）这只是一个开始，如果你想在世界上产生影响，2018年将是利用视频营销的时机

视频可以成为你的营销活动的一个令人难以置信的内容格式。它使你更容易在文本的噪音中脱颖而出，而且大多数社交算法似乎比纯文本更新或图像更频繁地浮现视频 内容。问题是，现在也有大量的视频被发布出来，人们没有太多的耐心。在Facebook上的平均浏览时间不到10秒，所以你的视频不仅需要有用和娱乐性，还需要短小精悍，直奔主题，并且需要在这个新的无声电影时代能有意义。大多数人在手机上滚动浏览他们的新闻提要时，会观看没有声音的自动播放的视频。如果你能实现这些元素，你的手中就有一个潜在的热门。

随着注意力在越来越多的平台上被分散，微格式视频对于讲述一个品牌故事将变得更加重要。广告商将需要掌握在多个渠道用不同的内容格式讲故事的艺术，而微视频将是这一战略的重要组成部分。

是的，需要更多的绿色屏幕和技术能力来引起注意。

2018年，视频将在营销中发挥比今天更大的作用。随着越来越多的营销人员和小企业主开始了解视频营销的好处：纯粹的受众规模（YouTube上有超过10亿用户），视频消费的数量（Facebook上每天有1亿小时的视频被观看），以及与文本或图像相比，视频得到的参与度增加（社交视频的参与度比文本和图像的总和高出1200%），他们会想把它加入他们的营销组合或提高生产水平。

我预测视频制作的总体数量会上升，我认为这将是一个半专业质量的视频和快速/简单的视频的混合。我们看到人们对专业质量的视频设备有更大的兴趣，这些设备可以在办公室快速安装，用来制作视频，比在手机上拍摄的没有音频或灯光的视频要好，但没有达到专业视频的水平（或费用）。

我认为，这一趋势将持续到2018年。公司发现他们可以在工具上投资一点，使他们的视频在竞争中脱颖而出，他们开始明白为什么这很重要。如果他们不提供视频内容，他们的竞争对手就会提供，他们就会错过潜在的销售，因为87%的营销人员使用视频内容。

我们看到很多公司使用视频来提供培训和营销的组合。如果一家公司提供社交媒体服务，他们就会制作如何使用的视频，并在视频的结尾处加入他们的营销。如果一家公司提供WordPress主机，他们想在提供WordPress培训的同时加入一些广告。对视频营销有一个真正的需求，它既有用又有帮助。

两个较大的内容营销趋势将影响视频营销。第一，个性化。为了取代旨在为广大受众服务的高制作价值（和高成本）的视频，视频营销必须遵循内容本身的细分趋势。第二，互动。除了个性化的视频--这并不意味着像电子邮件营销那样使用个人的名字，而是为特定的群体服务--以用户主导的细分（如测验）和用户跟踪（如浏览和购买历史）的形式的互动内容将有助于创造当今消费者所需要的个性化的视频体验。

视频营销在2018年将继续蓬勃发展，视频将成为消费最多的内容类型。Facebook Lives已经完善了视频营销，因为它完全消除了发布视频的技术障碍。你现在可以 "指哪打哪"，立即与数百人分享你的视频广播。过去，我们必须录制视频，编辑它，制作它，并最终发布它，这个繁琐的过程意味着许多有抱负的视频营销者在他们的内容还没有上网之前就放弃了。

我认为我们将看到实时视频的兴起，主持人可以与与会者进行现场互动。这种水平的访问和透明度对营销人员和观众都很有吸引力。

最好的营销人员将成为小型媒体公司，因为他们定期在Facebook和YouTube上主持自己的视频节目。

简单地说，视频销售信（VSL）是目前最热门的东西，而且远比静态广告更有效。至于为什么，我的猜测是，因为视频允许更多的人与人之间的联系，以及细微的差别，这样观众就能更好地与所提供的服务联系起来，而不是仅仅看到文字和照片。然而，这种趋势似乎只适用于那些希望将自己的名字传播出去的新公司。已经在公众眼中建立起相当大的信任的知名品牌可能不那么需要它。

至于影响营销格局的趋势，我看到人工智能正在逐步发挥更大的作用。对于营销人员来说，手动选择VSL的目标人群是一回事，但如果有人工智能的力量在背后预测哪些人最有可能回应或转化为销售（或注册，或任何目标），则完全是另一回事。

根据思科的数据，到2020年，视频流量将占所有互联网流量的83%。随着人工智能技术的兴起，我们将看到越来越多的人工智能技术，帮助提供视频内容。利用人工智能的营销人员将按角色、使用情况、产品等创建和提供多种变化。这将使营销人员能够提供更有针对性的内容，获得更多的浏览量，并为他们的视频营销支出获得更好的回报。

较大的公司已经并正在采用这些技术，但随着这些技术变得更容易获得，我们将看到它们转移到小型和中型市场。

高度定制的个性化内容、人工智能、算法驱动的内容显示、可寻址电视以及其他专注于运行时动态视频显示的初创公司的机会越来越多，这将迫使内容创作者在一个超模块化的架构中创建视频，可以为 "同一 "视频显示几十上百种可能的个性化变体。内容创作者将不得不考虑的不仅仅是一个视频的故事路径和结果，而是多个故事路径和结果。不是每个视频只有一个过于狭窄的受众，而是每个视频有许多潜在的甚至是不可预见的受众。根据以前的内容消费模式和其他数据，你希望你的电视广告吸引艺术密集型、体育密集型家庭，还是两者都吸引？你想让你的视频吸引在政治上认同的家庭，还是在政治上不认同的家庭？讽刺其中一个，另一个，还是两者都讽刺？如果团队已经研究了潜在受众的范围，并确定了哪些组件的排列组合将为企业提供所需的结果，对于这些不同的部分，"同一视频 "可以做到这一点。这种环境将把许多伟大的想法从 "平均水平的死亡 "的裁剪室地板上拯救出来，并在一个充满无限渗透可能性的世界中把它们都带入生活。让我们计划烧掉大量的故事板。

我们预测，内容营销的状况将在未来两年内发生巨大的变化。大的转变将来自于品牌从内向型营销转向基于客户的营销。互联网上充斥着没有针对个人潜在客户的个性化内容。作为一个机构，我们不仅对视频进行了大量投资，而且对个性化的视频进行了投资。我们不再创建一般主题的内容，试图以一对多的模式来吸引大众。相反，我们为每个与我们的品牌接触的潜在客户创建个性化的视频，这是一种一对一的高度个性化的基于客户的营销形式。

我没有看到 "新 "的趋势，而是看到现有的技术，如现场直播、临时内容、虚拟现实和视频电子邮件营销，被创造性的影响者和专家巧妙地用于建立参与、对话和社区。

企业和消费者的受众都渴望有娱乐性和教育性兼具的内容。对于时间和金钱紧张的小企业营销人员来说，好消息是他们的受众并不寻求超级华而不实的制作。这些观众正在寻找真相、真实性和真正的个性。真人影院将成为统治者。但是，对小型企业营销人员来说，真正的挑战将是磨练他们的信息点，锁定他们的受众，并提出有创意和有吸引力的内容，真正与他们联系起来。

事情越是变化，就越是保持不变。技术可以帮助你讲述你的故事--但它不能为你制作故事。

在线视频无疑是我们日常生活中的一个重要组成部分，而且这种情况在2018年还会增加。视频营销仍然是最有效和最强大的工具，可以创造更多的知名度，建立信任，吸引观众，并且比当今任何其他媒体更有可能获得病毒式传播。
因此，现在是 "现在"，企业应该开始将视频营销纳入其2018年的战略规划过程中。但最重要的部分是在3个基本要素的基础上建立这些视频。
- 告知和教育
- 娱乐
- 鼓舞人心
不要忘了为移动端定制这些视频的字幕，以吸引更多沉默的观众。

随着内容营销变得越来越成功，它的竞争也将变得更加激烈。谈到中东地区的 "内容营销"，我认为 "内容团队 "的角色将发生变化，音频内容将随着图形和视频的崛起而重新进入市场。即使使用所有这些内容营销工具，内容的个性化仍将是开启任何机会的关键。这一切都与观众有关!

当然，视频营销将继续得到越来越多的利用。然而，我看到品牌更倾向于讲故事，而讲述一个引人入胜的故事的视频内容，一个能唤起情感、激起联系并让观众参与其中的故事，将始终处于领先地位。

这与其说是一种会随着时间变化的趋势，不如说是一种久经考验的策略，无论在什么媒体上都会继续发挥作用。

2017年已经过去了一半，各品牌已经在为明年的业务战略做打算。今年，视频达到了一个关键点，尤其是Snapchat、Instagram甚至Linkedin都显示了视频营销的重要性。随着视频继续重塑营销格局，这些是真正推动未来工作成功的三个关键因素。

1.微观内容。移动设备显然是营销工作的未来。向移动设备的转变创造了 "微时刻 "的新概念，即与内容的短暂接触和互动点。品牌将面临的挑战是创造无数个微时刻的碎片，以引导客户的旅程，并保持持续的兴趣，最终刺激购买冲动。

2.数据驱动和个性化。在未来的一年里，所有形式的内容都将更加以数据为导向。制定一个营销策略必须专注于每个客户的个性化旅程。对于品牌来说，转向动态的、视觉上有吸引力的、数据驱动的内容将是他们成功的因素。数据驱动的营销意味着在任何时候都要自动化并提供高质量的内容。创造一个独特的客户体验必须得到他们的具体偏好和兴趣的支持。

3.强大的视觉效果。与书面内容相比，视频往往能在更深层次上抓住观众的注意力。视频中显示的数字叙事让客户在很短的时间内与一个品牌联系起来。视频的诱惑力更强，使品牌的亲和力更深。这意味着，品牌需要确保屏幕上的视觉元素是一流的，以真正推动投资回报率。

我相信，视频将变得更加个性化。例如，一个公司可以通过Facebook Live视频宣布更新，这样就很真实，很有个性，而且产品营销人员可以通过评论区按需回答问题。

我不知道这是否会发生在视频营销或内容营销的媒介中，但鉴于MediaRadar的研究表明，37%的出版商不遵守FTC对原生广告的规定，我预测FTC将对某人进行处罚。而且每次违规罚款高达1.6万美元，这将是一个代价高昂的错误。

关键信息。那些希望击败竞争者（或至少是竞争者）的人，必须尽快开始投资于视频。

当我们进入2018年时，精心准备的视频、音频和书面内容的组合是一个坚实的整体营销战略。

围绕视频的嗡嗡声是非常真实的，而且必须添加到你的营销组合中 - 然而（取决于行业），重要的是不要被统计数据和预测所淹没。

部署一个理想的视频和周边内容的混合体是可见性、注意力和转换的关键。

视频应该被看作是你的营销拼图的最后一块--形成持久的人际联系的环节--这种联系等同于销售。

在更广泛的客户期望方面，书面内容仍有其地位，而文字是 "大的 "的核心所在。谷歌。书面文字不会很快消失。

我们也必须偶尔走出我们的营销泡沫，并意识到许多企业并不是最新的。

在超现代的企业和那些甚至没有使用自动化等基本市场技术的企业之间似乎存在着巨大的鸿沟。

2016年的研究表明，50%的美国小型企业仍然在没有网站的情况下运行，这表明他们在网络营销方面的知识相当缺乏。(视频可能不会很快出现在他们的议程上！）。

然而。那些希望击败竞争对手（或至少是竞争）的人，必须尽快开始投资于视频。随着时间的推移，国家越来越被视频所吸引，尤其是年轻一代。Z一代的注意力只有8秒......与千禧一代高达12秒的注意力相比，差距巨大

否则你如何赢得他们的时间呢？

当我们谈论这样的统计数字时，视频营销的出现并不令人惊讶--转化率提高了80%！这就是视频营销。

我们知道视频是令人敬畏和引人注目的，当然 - 但资源是一个共同的挑战。43%的营销人员表示，如果没有时间和预算等障碍，他们会创造更多的视频内容。所以，这显然是一个问题。

除非应用正确的诀窍和技术，否则一流的视频内容是难以实现的。我看到同样的问题在未来几年变得更加普遍，因为要满足潜在（和现有）客户的苛刻期望，压力越来越大。

以下是需要注意的5个关键视频营销趋势。

趋势一：直播视频占据更大地位。Facebook是这一领域的先驱，其余的将会跟进。

我相信年轻一代的消费者很快就会期望客户服务能以这种方式进行。品牌将需要适应 - 小型企业可能会挣扎。

随着人工智能的兴起，以下4个趋势将受到严重影响，并得到改善和自动化。

趋势二：视频广告渗透到我们的体验中。

Facebook已经推出了自动播放的视频广告（有声音），谷歌也一直在进行试验。

趋势三：个性化的视频营销出现。

仍然相对不那么出名，这种地位将在未来几年内改变。

对个性化的需求是永远存在的--100%个性化的视频是下一个领域。技术供应商将在利用大量数据方面变得异常聪明，以提供独特的视频体验。

思考。在线和离线接触点，特别是那些有实体店面的电商品牌。

通过将视频内容与店内技术相协调，这种个性化的购物体验现在是可以实现的（设备可以同步你的实体和虚拟购物篮，为你穿上虚拟的衣服，并且很快就能在现场3D打印出定制的产品！）。

这就是说...

趋势四：沉浸式视频继续蓬勃发展。

一个完全个性化和沉浸式的体验是一个巧妙的概念。观众希望比以往任何时候都更接近品牌的感觉。在讲故事方面的机会是巨大的。较大的组织已经看到了使用360度视频广告的巨大成功。进一步深入到增强现实；这是一个很深的兔子洞

我相信，在销售和客户利益方面，价值将很快开始满足这一领域的创新。对于营销人员来说，AR和VR是相当 "拗口 "的术语--但并不值得一试。

趋势五：视频制作+分析=大生意。

如果你不能衡量它，创建和部署高质量的视频就没有意义。

除了顶级品牌占据中心舞台外，还要注意大量新的供应商进入游戏。

视频营销的兴起将伴随着专门从事视频指标和高度针对性的视频服务的初创公司的类似激增。

随着视频变得越来越容易制作，连接卖家和客户的更多个性化视频将被制作出来。也会有更多人通过视频宣传自己。YouTube是第二大搜索引擎，它可以成为推广一个品牌或个人的强大工具。

更多、更大、更好的视频是营销的未来，但我预测一些品牌的视频战略会走得有点远。那些只做视频的公司将看到搜索流量的下降，因为他们远离了对搜索友好的文本。

视频是各种格式平衡的一部分。最有效的内容营销计划将产生混合页面，上面是视频，下面是详细的文章。这是一个在搜索、社交、信任和转换方面的成功策略。

在很长一段时间里，视频营销给人的感觉就像21世纪初的搜索引擎，因为它的竞争非常小。摄像机的无处不在正在改变这一点，观众现在期望比以前更专业的制作质量。

视频营销将在2018年达到临界质量，竞争将达到前所未有的水平。观众正在订阅这么多的视频频道，他们并没有看到所有的东西。将比以往任何时候都更重要的是，将视频营销工作过渡到建立名单的努力，并真正用我们的视频的有用性来打击他们。

我们将需要停止像 "内容 "那样思考视频，而开始像产品那样思考它们，并且我们将需要比过去更严格地关注视频在销售漏斗中的位置。

实际上，我认为2017年是视频之年。 🙂，也许不完全是!视频在你的内容营销组合中会变得越来越重要，但更重要的是如何为受众包装，让不同的受众都能看到。比如说。

我可以在几个网络上观看吗？
当我不能用声音观看时，是否有一个可以阅读的文字记录！或者更好的是，是否有字幕？或者更好的是，是否有字幕？

此外，质量和相关性将比以往更加重要。这包括生产价值以及相关性因素。观众希望视频看起来和听起来都很好，但也要高度相关，不要浪费他们的时间

我相信对于任何阅读本文或为本文做出贡献的人来说，视频正成为一个越来越大的问题，这一点并不令人惊讶。它只是一种更扣人心弦的内容形式。它吸引了我们更多的感官，我们与它形成更深的联系。因此，我非常肯定这种模式将在整个2018年继续朝着这个方向发展。我想说：来吧

在改变游戏规则的趋势方面。谁知道呢？也许更多的公司会理解视频内容再利用的价值；例如，将较长的视频切成非常短的GIF视频，可以在他们的社交渠道上撒播。也许会有更多的个性化转变，例如，在销售漏斗的不同阶段，向不同的买家角色或潜在客户展示不同的、更有针对性和个性化的视频版本。也许谷歌将学会以阅读书面内容的方式来 "阅读 "视频内容，因此口语化的关键词短语将开始在未来的搜索引擎中发挥巨大作用。也许无声的查理-卓别林式的短视频将会兴起，因为我们越来越多地在工作中和公共交通上用智能手机观看这些视频，而不想播放声音。也许更多的B2B公司将从他们的屁股里抽出棍子，开始在他们的视频内容中注入实际的创造力和故事性。

我不知道。但视频肯定会在2018年的内容营销中发挥巨大作用。这也是理所当然的。

视频消费占世界互联网流量的比例继续逐年增加，而且没有减少的迹象，特别是当我们看到VR和360度视频的技术越来越好。

视频将促进企业的转化率，增加品牌信任度，企业家们肯定会看到他们的业务有更大的投资回报率。

看看Snapchat、Facebook Live和最近的Instagram Stories发展得多快。

Twitter的首席运营官安东尼-诺托（Anthony Noto）希望将Twitter变成一家媒体公司，每天24小时都有直播视频，人们可以讨论和观看，突发新闻。就我个人而言，我很喜欢每天早上在Twitter上观看彭博社的直播，并进行精彩的对话。

如果你不确定如何在你的业务中使用视频，请查看安娜-霍夫曼最近发表的关于内容再利用的文章，并考虑将你现有的一些内容或广告，变成视频。

如果它还不是你的内容营销战略的一部分，那么视频在2018年肯定会是它的一部分。消费者几乎希望你的内容有一个视频元素，无论是在YouTube上的 "如何"，还是在Facebook上为一个活动快速直播。因为视频将成为整个内容计划的一个更重要的部分，你会看到品牌在他们的视频背后创造更多真正的战略，重点是我们为什么要这样做，而不仅仅是我们在做什么。

研究表明，视频内容具有不可否认的价值，它比全文字内容具有更高的参与度，并在社会媒体营销中发挥着越来越大的作用。事实上，越来越多的人认为视频是内容营销的未来，带来最好的投资回报，并将在线转换率提高到80%。一些报告甚至认为，到2019年，视频将占到所有网络流量的80%。

然而，随着内容营销的发展，对传播的关注将继续增长，包括以下趋势。1）影响者营销，利用影响者通过他们广泛的社交媒体追随者接触目标受众；2）内容联合或放大，通过第三方平台将内容（无论是视频还是文字）放在媒体网站上，为品牌网站带来流量；以及3）内容循环，在正确的时间、正确的渠道或平台向正确的受众提供正确的文章。

在线视频无疑将成为我们日常生活中的一个重要部分。想一想你看的最后一个视频。你为什么看它，以及你从看它中获得了什么。网络视频营销将涉及3个基本原则，即告知、娱乐和激励。

实时视频流网站将成为营销战略的更大一部分。

由于内容的生产正朝着视频方向发展，营销人员应使用Facebook Live和其他视频直播网站。

由于消费者更喜欢直播视频而不是录制的视频，我看到Facebook Live等直播视频服务在营销人员中的受欢迎程度超过了YouTube等录制视频网站。

在视频的结尾，营销人员可以把他们的行动呼吁：他们希望目标消费者点击的链接，以获得他们的邮件列表。

在Facebook上，你可以付费赞助这些视频，使它们出现在感兴趣的客户的反馈中。

大多数消费者喜欢视频内容而不是阅读。消费者的偏好将导致内容营销中的视频爆炸。视频对于转化和创造线索将变得更加重要。很多潜在买家不愿意与销售人员交谈。这就是视频可以在后期影响销售的地方。

视频在个人销售和支持方面也将发挥更大的作用。第一个，也是更可扩展的选择是与销售或支持人员一起使用预先录制的片段。第二个选择是为特定需求录制短消息，以便（潜在）客户在方便的时候观看。视频的普及也意味着漏斗顶部的更多内容必须是视频格式的。在B2C中，这几乎是显而易见的。但是B2B--人也是人。视频内容更有可能使受众保持在舒适区。他们不会参与系统2的思考。系统1，即自动驾驶的心理状态，应该会导致更少的批判性思维，更少的摩擦，以及更多的转换率。

对足够好的制作质量的接受将导致在Facebook、Instagram和Twitter等平台上临时创建的大量现场视频内容。只要内容本身具有吸引力，Facebook直播视频、网络研讨会录音和其他具有足够好的制作质量的视频材料就能发挥作用。

现场视频流可以成为视频内容的一个重要组成部分。以其原始的直播形式，并在活动后推广录制的材料。将现场活动带给他们的观众，举行现场问答，采访有影响力的人，有助于参与和建立品牌意识。品牌将开始对视频进行战略思考。不同的视频格式和渠道如何能够相互支持？如何创建可以原子化、扩展并与其他内容格式相结合的基石视频内容？寻找方法，从他们的视频中获得最大的收益。

视频营销中的测试。没有固定的经验法则。当品牌在摸索他们的视频方法时，需要进行大量的试验。在不同的渠道中，长版本与短版本。动画、话头、演员、CGI。如何在视频中呈现介绍、钩子和行动呼吁。

视频需要针对特定平台和不同的使用情况进行优化。例如，有时我们需要看没有声音的视频。字幕或屏幕上的文字，在没有声音的时候传达信息。来自电视广告的研究表明，当广告有相同语言的字幕时，信息的记忆力更好。讲故事将比以往更加重要。人们可以阅读文章中的事实清单，但在视频格式中，如果没有故事，你将失去你的观众。演示的流程和与观众的情感联系将决定一个视频的成败。

视频=Youtube。Facebook将试图从Youtube手中夺取视频领导权。Youtube是独立内容创作者和品牌建立其粉丝的首选之地。Facebook需要找到一种方法，将Youtube上的大明星带到其平台上。

视频营销的投资回报率。漏斗顶部的视频内容可能很难衡量，但更多的视频将在接近实际转换的销售过程中使用。视频将加快销售周期，因为潜在客户考虑得更少，行动得更快。

视频营销有望在2018年成为一个更大的趋势，更多品牌开始使用它并不奇怪。视频内容在社交媒体中的兴起，使得创建视频变得更加容易，这意味着预算或技术要求不再是问题。

我相信，随着越来越多的社交平台接受直播视频，直播视频有望成为一个大趋势。出版商可以增加与受众的实时互动，同时它也可以鼓励更多的人用用户生成的内容帮助品牌。

此外，视频广告将是另一个值得关注的大趋势，因为它可以既吸引人又有效。