为什么需要关注视频营销中的缩略图？
无论网络营销和社交媒体未来会发生怎样的变化，这个经过长期验证的真理永远不会改变：你只有一次机会留下第一印象。牙医知道这一点，心理学家知道这一点，营销人员也知道这一点。
我们营销人员都知道，视频现在是品牌价值、故事和行动号召的主要传播者。有关视频价值的统计数据随处可见。
即使是那些拒绝相信现代人的注意力比金鱼还短这一说法的人，也明白在吸引视频受众时，我们别无选择，只能以秒（准确地说，是五秒）为单位来思考。但是，在任何大画面信息发挥其重要关键绩效指标的魔力之前，还有第一印象，即小画面：输入缩略图。
缩略图凝视
在过去的一周里，当我浏览缩略图应用程序和教程，并在 YouTube 上滚动浏览数十个缩略图时，我清楚地认识到以下概念：除非你有强大的缩略图，否则没有人会看到你的完美视频，更不用说获取了！
营销是一门艺术，也是一门科学。在 Animatron 最近的一次讨论中，我们深入探讨了我们工作的 "科学 "一端，将吸引力法则应用于视频缩略图。我们发现，能够吸引目标受众的视频缩略图包含并混合了以下 5 个元素：
- 人类/哺乳动物脸部/眼睛/面部图像
- 有感情的表情或手势
- 出色的色彩和照明
- 可识别且风格一致
- 整合到位的标识
缩略图说明
让我们来讨论一下有效缩略图的 5 个要素。
1.有效的缩略图包含人类或哺乳动物的脸部和眼睛和/或诱人的图像
即使是我们亲爱的金鱼，其9 秒钟的注意力也依赖于眼神交流。眼动学（对目光接触和移动的研究）已经存在了几十年，眼图研究现在也风靡一时。我并不是建议你把营销预算花在给饥饿的大学生测试者配备疯狂的护目镜和电线上，但我们建议你关注眼图研究的结果。如果眼睛是心灵的窗户，那么...
眼睛跟踪 Google SERP - 五个披萨的故事。来源：Moz.com
2.有效的缩略图能传递一种表情或手势
这一元素显然与人脸有关，但并不一定需要眼神交流。看看阿迪达斯的创意系列。除了凶猛、专注、势不可挡和强大之外，你还会想到什么词？像阿迪达斯那样在缩略图中捕捉表情或手势，你就成功了！
提示：在开发所有内容之前，请列出 3-5 个定义您品牌的关键词。在拍摄视频时，或通过强大的视频营销工具（如 Animatron 的Wave）寻找视频内容时，指导演员或在 Wave 库中寻找能够表达您的信息的演员。
3.有效的缩略图显示出对色彩和照明的关注
无论是简约还是绚丽，低保真还是高保真，色彩和灯光都能吸引观众进入你的世界。玛莎-斯图尔特（Martha Stewart）的 "如何烹饪"（How-to-Cook）系列利用自然光，使鸡蛋呈现白色，红辣椒呈现红色。
启示即使你卖的不是汉堡包（或人们放进嘴里的产品），也要考虑色彩如何能够邀请、鼓励、警告、诱惑、放松或排斥人们。
4.有效的缩略图具有可识别的统一风格
在 "如何做 "系列中，Petco 使用了相同的字体、配色方案、格式，而且没有使用大写字母--这里有一只小猫、一只小狗和一条可爱的蛇。这种设计元素的组合使他们从竞争对手 PetSmart 中脱颖而出。
经验之谈：你不必生来就有很好的风格，也可以学习这种风格。对风格元素做一些研究，然后确保你的风格与你的客户群相吻合。像 NASA 一样大胆地创建风格指南。根据测试结果和反馈意见修改指南。
5.有效的缩略图有机地融入徽标
您的公司可能在徽标设计上花费了大量时间和金钱，但在营销视频缩略图中，如果徽标压倒了人物、小狗或操作方法，观众就会继续观看。客户关心的是徽标背后的内容--从字面上看，是他们可能想看的视频；从形象上看，是产品或服务将如何帮助他们。
收获：利用这份便捷的《色彩情感指南》，色彩和徽标可谓一石二鸟。随意调整徽标的位置，确保所使用的社交媒体工具或渠道中的文字或其他内容不会与徽标相冲突或遮挡徽标。
关于缩略图的额外提示
视频告诉我们，营销人员，时间从来没有像现在这样重要。谷歌智库的智囊们提出了这样的问题："是时候开始在制作广告时考虑'跳过'按钮了吗？"是时候开始在制作广告时考虑'跳过'按钮了吗？"关于最佳视频长度的研究随处可见。但是，无论您是销售卫生纸还是冲浪板，缩略图显然都能决定您的成败。
关于第一印象，我已经考虑了很多，最后我想给大家留下一个关于视频缩略图的建议：提前计划。许多视频营销人员在拍摄前会先拍摄一系列静态照片，而不是先拍摄，然后再从照片中选择一张。有时，这种预先计划会使整体信息更有针对性，但同样，如果你的缩略图不震撼，就根本不会有人看到你的信息。
也许你会因为缩略图的重要性而感到有些不知所措。不过，请放松心情，记住那瓶你仅凭标签就买下的葡萄酒。
去吧继续再找一个有趣的标签，给自己倒上一杯酒，看看你对第一印象和视频缩略图有什么创造性的见解。
