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为什么在视频营销中需要注意缩略图?

无论网络营销和社交媒体未来会发生什么变化,这个经过长期验证的真理将永远存在。你只有一次机会给人留下第一印象。牙医知道这一点,心理学家也知道这一点,营销人员也知道。

我们这些营销人员知道,视频现在是品牌价值、故事和行动号召力的主要传递者。关于视频价值的统计数字随处可见。

即使是那些拒绝相信 "现代人的注意力比金鱼还短 "这一说法的人,也明白在吸引我们的视频观众时,我们别无选择,只能以秒为单位进行思考(准确地说,是5秒)。但在任何大画面的信息传递能够发挥其大KPI的魔力之前,还有第一印象,即小画面。进入缩略图

缩略图的凝视

在过去的一周里,我一直在浏览缩略图应用程序和教程,并滚动浏览YouTube上的几十个缩略图,以下概念清晰地响起:除非你有强大的缩略图否则没有人会看懂--更不用说看懂--你的完美视频。

营销是一门艺术,也是一门科学。在Animatron最近的一次讨论中,我们深入研究了我们工作的 "科学 "端,将吸引力法则应用于视频缩略图。我们发现,能够吸引目标受众的视频缩略图包含并混合了以下5个元素。

  • 人类/哺乳动物的面孔/眼睛/诱人的图像
  • 感情丰富的表情或手势
  • 伟大的颜色和照明
  • 可识别的和一致的风格
  • 整合好的标志

缩略图说明

让我们讨论一下有效缩略图的5个要素。

1.有效的缩略图包含人类或哺乳动物的脸和眼睛和/或诱人的图像

即使是我们亲爱的金鱼,它的注意力持续时间长达9秒,也要依靠眼神接触。眼球接触学(研究眼球接触和运动)已经有几十年的历史了,而眼球图谱研究现在也是风靡一时。我并不是建议你把你的营销预算花在给饥饿的大学生测试者配备疯狂的护目镜和电线上,我们确实建议你关注眼球图谱研究的结果。如果眼睛是灵魂的窗户,那么...

Video Thumbnails - How to make a pizza


眼睛追踪谷歌SERP--比萨的五个故事。来源:Moz.com
启示。你的比萨饼最好是热的!如果没有一个友好的意大利奶奶来转达你的披萨信息和行动呼吁,你就需要加倍努力地拍摄或策划伟大的照片,然后尽可能地发布最有吸引力的图片。

2.有效的缩略图转达了一种情绪化的表达或姿态

这个元素显然与人脸有关,但不一定需要眼神接触。看看阿迪达斯的创意系列。除了凶猛专注不可阻挡强壮之外,你会想到什么词?像阿迪达斯那样在你的缩略图中捕捉表情或手势,你就成了金子。

Unleash Your Creativity Adidas

提示:在任何和所有的内容开发之前,列出3-5个定义你品牌的关键词。当拍摄视频的时候,或者通过强大的视频营销工具(如Animatron的Wave)为你的视频寻找内容,指导你的演员,或者在Wave的资料库中寻找演员,以表达你的信息。

3.有效的缩略图显示对颜色和照明的关注

无论你是选择简约还是华丽,低调还是高调,色彩和灯光都能邀请观众进入你的世界。玛莎-斯图尔特的 "如何烹饪 "系列使用自然光,使鸡蛋是白色的,红辣椒是红色的。

How to - Martha Stewart

经验之谈。即使你不是在卖汉堡包(或人们放进嘴里的产品),也要考虑颜色如何能邀请、鼓励、警告、诱惑、放松或排斥人们。

4.有效的缩略图显示出可识别的一致风格

在其How-to系列中,Petco使用了相同的字体、配色方案、格式和不使用大写字母--这里有一只小猫、一只狗和一条依偎的蛇。这种设计元素的组合使他们与竞争对手PetSmart不同。

How to - Petco (cats) How to - Petco (dogs)

经验之谈。你不必生来就有很好的风格,也不必学习它。对风格的要素做一些研究,然后确保你的风格与你的客户群相一致。像美国国家航空航天局一样大胆,创建一个风格指南。随着测试结果和反馈意见的到来,修改指南。

5.有效的缩略图将标识有机地纳入其中

你的公司可能在标志设计上花了很多时间和金钱,但在营销视频缩略图中,如果一个标志压倒了人、小狗或如何行动,观众就会继续滚动。客户关心的是标志背后的内容--从字面上看,是他们可能想看的视频,从形象上看,是产品或服务将如何帮助他们。

经验之谈。通过这个方便的色彩情感指南,一石二鸟--色彩和标志。玩弄你的标志的位置,确保你所使用的社交媒体工具或渠道的文字或其他内容不会与之竞争,或将其挡住。

关于缩略图的一个额外提示

视频告诉我们,营销人员,时间从来都是至关重要的。Think with Google的智囊团问道。"是时候开始在制作广告时考虑到'跳过'按钮了吗?"而关于最佳视频长度的研究也随处可见。但是,不管你是卖卫生纸还是卖冲浪板,很明显,缩略图可以使你成功或失败。

我已经对第一印象做了很多思考,我想给你留下一个关于视频缩略图的最后提示:提前计划。许多视频营销人员在录像前拍摄了一系列静止的照片,而不是在拍摄后从他们的卷轴中选择一个静止的照片。有时,这种预先计划的结果是使信息总体上更加集中,但同样,如果你的缩略图不震撼,甚至没有人会去看你的信息。

也许你对缩略图的重要性感到有点不知所措。不过,请放松,记住你只根据标签买的那瓶酒。

去吧!去吧。再找一个有趣的标签,给自己倒杯酒,看看你对第一印象和视频缩略图有什么创造性的见解。

我们会让你了解情况!

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