任何营销专家都会宣称 "2020 年是视频之年"，自互联网诞生以来，每年都是如此。

不过，今年的感觉有所不同。

任何事物要想被广泛采用，都需要恰到好处的环境。政治、经济、社会和技术因素都需要完全一致。(通常称为 PEST）

在视频方面，这里的景观看起来是这样的：

• 政治 --社交媒体监管即将到来，信任度降至历史最低点，视频交流是重新建立信任的绝佳方式。
• 经济 --设备和数据成本已经下降到一定程度，视频通信不再只是发达国家的专利 。
• 社会 --我们在 COVID-19 中遇到了前所未有的情况，迫使我们陷入社会孤立，意识到我们对视频通信的依赖远远超出了我们的认识。
• 技术 - 5G 的出现，Snapchat、TikTok 和 Byte 等视频第一平台的爆炸式增长，以及视频内容在社交媒体平台上的优先地位。

显然，2020 年确实是视频之年，但根据我的经验，阻碍企业创建更多视频内容的原因并不是缺乏愿望，而是缺乏到位的流程。

做任何事情，都要从战略开始。

介绍 "登山法

登山法

主题

一切都要从您的 "主题 "开始，这是您希望闻名于世的主题。将其视为 "山 "的 "目标 "或 "顶峰"。 我还建议您应该有三个主题，并将 "登山法 "应用到所有这些主题中。

假设您是一家清洁公司，您的 "主题 "之一可以是 "节省时间的小窍门"。 现在我们有了 "主题"，是时候创建位于山顶的内容了。

锚

您的 "锚点 "是您围绕这一主题制作的所有内容的主要部分。 您创建的 "锚 "内容应深入这一主题。深入并创造出真正有质量和价值的内容是关键所在。

因此，以我们的清洁业务为例，它可以是一个 "如何在 30 分钟内清洁三居室 "的深度视频。

你在这一阶段创建的内容可以有多种形式：播客、博客、视频或网络研讨会，形式比内容更重要。您对形式的选择需要在受众群体和您所擅长的媒体之间取得平衡。 不过，正如我们已经讨论过的，视频是最大限度提高参与度的推荐方式。

重新利用

这就是大多数人在内容营销方面出错的地方。他们创作了一篇 "主打 "文章，然后就在社交媒体渠道上发布一些链接。在投入了大量时间创建优质内容之后，推广工作却仅限于在社交媒体上发布一系列帖子，这就错失了良机。

让我们再以清洁行业为例。我们制作了 "如何在 30 分钟内清洁一栋 3 居室的房子 "的视频 ，以下是您可以从一个内容中获得收益的 5 个例子。

1. 将视频的文字记录制作成博文
2. 将视频重新用作网络研讨会/在线课程
3. 将视频剪辑成多个 1-3 分钟的部分，将要点切成小块
4. 写信给家庭清洁播客的所有者，询问他们是否愿意邀请您作为嘉宾参加一集节目
5. 写信给相关 Facebook 群组的所有者，看看他们是否愿意为你举办一次专家会议，讨论你的 "如何在 30 分钟内打扫好一套三居室 " 策略。

分发

既然我们已经有了 "主题"，也确定了重新利用这些内容的多种方法，那么现在就该计划一下我们将在哪里发布这些内容了。

这就是内容日程表的作用所在，它可以帮助你规划如何在未来几周内部署所有内容。 再以我们的清洁业务为例，整个流程如下：

主题："省时的清洁小窍门

主播："如何在 30 分钟内打扫一间三居室"。

重新利用：

• 博客
• 播客
• 网络研讨会
• 短视频

分发：

• 社交媒体供稿帖子
• 社交媒体直播流
• 社交媒体故事
• 博客
• 播客平台
• 电子邮件
• 合作伙伴
• 新闻稿

在我们开始讨论帮助您实现 "山地方法 "的工具之前，不断学习是确保您的主题能与受众产生共鸣的关键要求。

从精益创业方法论来看，我们需要构建我们的内容，了解如何吸引受众，并进行调整以不断改进产出。

工具

有了对框架的了解，你将需要三种工具来实现这一点。

第一个是Quicc.io

创建视频 "锚点 "内容后，Quicc 是一款出色的工具，不仅可以为视频添加字幕（这一点非常重要，因为大多数人在社交网站上观看视频时都会关闭声音），还可以创建完整的文字稿。

这将大大节省博客视频内容再利用的时间。

下一个是Wave.video

Wave.video 将是该方法中再利用和分发部分的重要工具。

Wave.video 将帮助您在一个非常简单的平台上将较长格式的视频剪辑成精美的社交媒体优化视频。

最后，您需要的第三个工具是ContentCal

在发布阶段，将有大量内容在多个渠道发布。在这一阶段，您需要一个工具来确保您以简单、可视的方式组织好所有内容，并设置为自动发布。

不仅如此，您还需要 ContentCal 中的分析功能，以确保您能从有效的方法中吸取经验教训，并不断进行优化。

山区教学法 "的真实案例

1.主题

在这个例子中，我们想探讨如何改进远程团队的内容创建流程，并介绍一种名为 "VOICE "的 ContentCal 方法。

2.锚

在这里，我们用手机摄像头录下了我深入探讨这一话题的过程：

3.改变用途

然后将视频上传到 Wave.video，对其进行修剪和编辑，如文字和贴纸。

接下来，我们要为这段视频添加字幕（因为大多数观众在社交网站上观看视频时都会关闭声音），并获得视频的文字稿，以便作为博客重新使用。

为此，我们将视频上传到 Quicc.io，它会自动转录并为我们的视频添加隐藏式字幕（subtitles）：

现在，我们可以将视频文件上传到 YouTube：

然后，我们将记录并创建博客，并在博客中加入 YouTube 的链接：

4.分发

最后，在这一步骤中，我们将在所有社交渠道发布这些内容的简短 "预告 "版本，并衡量哪些类型的帖子和内容表现最佳。

总之

了解了 "高山方法"、"构建、衡量、学习 "框架和这三种工具，你就掌握了创建以视频为中心的内容营销计划的完美流程。

关于作者 安迪在行业领先的 SaaS 企业中，拥有 10 多年开创市场、建立盈利业务和担任领导职务的经验。

他是社交媒体营销技术软件ContentCal的创始团队成员之一，自 2017 年 1 月推出以来，ContentCal取得了以下成就：荣获 "B2B 营销最佳新人奖"（2017 年 3 月）、获得 40 万英镑投资（2017 年 4 月）、被评为年度内容管理工具（2018 年 11 月）。如今，ContentCal 已被超过 135 个国家的 35,000 多家公司使用，并继续以 100% 的年增长率增长。