2023 年最值得关注的视频营销趋势[来自 37 位行业专家］

2023 年，您需要一种垂直视频优先的方法。

视频和社交媒体平台都会留下线索......当每个平台都留下同样的线索时，视频营销人员就真的应该注意了。他们留给我们的线索是什么？制作垂直视频！

Instagram 使你在该平台上发布的每个视频都显示为 Reel（垂直视频）。YouTube 正在大力推广 YouTube Shorts（竖屏视频）。TikTok（目前发展最快的社交平台之一）是一个专为垂直视频打造的平台。LinkedIn 甚至建议广告主创建垂直视频，以便从付费广告中获得更好的效果，而且我们还听到 LinkedIn 内部的小道消息，他们将进一步推动垂直视频的发展。Twitter 曾暗示要开发一种 TikTok 风格的沉浸式垂直视频源（但谁也不知道现在伊隆在驾驶座上会发生什么）。这样的例子不胜枚举...

我们现在采用的是 "垂直视频优先 "的方法，数据显示这种方法是正确的。在过去的 30 天里，改用垂直视频优先方法后，浏览量增加了 507%，观看时间增加了 319%。

视频改变游戏规则。大量虚假新闻和伪装专家的出现，让视频成为展示你是谁以及你能如何提供帮助的重要工具。制作视频的人还相对较少，而所有社交媒体平台都会优先考虑视频。

受众需要真实的你，讲述你的故事，让他们知道你如何帮助他们解决问题。过度制作的视频已成为过去，真实可信的视频将成为 2023 年的热门。

字幕仍然是王道，因为大多数人会关闭声音观看视频，至少在第一时间是这样。当他们收听声音时，声音必须清晰简洁；如果开着声音观看，他们会先忍受糟糕的视觉效果，然后再忍受糟糕的音频。

短视频必须直奔主题。短片的热度远高于生活。搞笑是硬道理，如果能将其与营销点结合起来，你就会成为赢家。

视频营销在视觉结构、节奏和品牌策略方面将回到 20 世纪末。只不过，在 2023 年，信息的长度将比前几代人更短。直接回应将一如既往地占据上风，而那些利用全渠道战略的企业将获得最佳回报。再营销预算将加强渠道顶部营销活动，而那些通过所有目标客户首选渠道进行营销的企业将坐上收入宝座。

随着 Z 世代继续涌向 TikTok，2023 年短视频将继续呈上升趋势。营销人员可以通过信息和内容的一致性，以及亲和力和关系营销在这一领域取胜。在任何视频格式中脱颖而出的方法都是在讲述自己真实故事的同时，毫无保留地展现真实性并提供价值。

在 2022 年即将结束之际，有一个趋势开始受到关注，那就是在利基平台上建立社区。

是的，Facebook 群组仍然非常强大。不过，我看到越来越多的领导者寻求将他们的社区成员迁移到几个不同的平台之一，如 Mighty Networks、Circle，也可能是 Slack 频道、Discord 或 Telegram 等。此外，流行的在线课程平台 Thinkific 最近增加了一项新的社区功能，而 Kajabi 刚刚收购了一家社区解决方案公司。

使用第三方平台（如 Mighty Networks），您可以进行直播，在 feed 中发布视频内容，创建并主持课堂、课程、网络研讨会等。这是与主流社交网络截然不同的体验，因为这是你自己的私人部落！然后，您可以从所有较长形式的视频内容中摘录有价值的片段，并在您的社交渠道上使用这些片段，将其带回您拥有的社区。

我说了十多年，再先进的技术也无法取代真实、现场（IRL！）的联系。但视频是其次尤其是实时视频！(我很高兴 Wave.video 现在也提供了这种解决方案）。

2023 年的头条新闻仍然是通货膨胀。不断上涨的成本让许多个人、家庭和钱包感到担忧和心痛。在艰难时期，最微小的事情却能产生最大的影响。一个微笑、一声欢笑、一句 "你好 "等简单的举动，都能给人带来幸福感和正常感。

如今，逃生和社区建设的机会掌握在创作者手中。可以考虑直播节目、短视频和系列节目，因为社区聚集在一起，人们的心会微笑。内容战略可以创造机会，让人们相互支持、鼓舞、分享生活，不再感到孤独。

在未来的岁月里，无论是通过现场表演还是视频，提供快乐的机会、忘却烦恼的时刻和享受归属感，都将是表达自己的情绪和以一种积极的方式出现的关键。

在经济面临挑战的时候，作为有心人、创造者和企业家，我们可以让他们从现实中解脱出来。为他们提供急需的时间，让他们感受快乐、微笑和逃避--这是我们在艰难时期茁壮成长的方式。在产生更大影响的同时，您将看到前所未有的劳动成果。

2023 年的视频营销趋势是，甚至各大电视网络也将整合直播视频，直接向消费者销售产品。实时销售产品将变得更加普遍，就像目前 Instagram 上的 "Influencers "一样。Livestream 将像过去几年的播客一样得到提升。大品牌将看到直播的价值并加入这一行列。

营销是一个不断发展的领域。视频营销也不例外。进入 2023 年，我看到了一些持续的趋势：

• 现场直播和虚拟活动：直播流媒体和虚拟活动将继续流行，因为它们为企业与受众互动提供了一种具有成本效益的互动方式。预计会有更多的企业利用流媒体直播进行产品发布、网络研讨会、问答环节和幕后花絮。
• 人工智能生成的视频将越来越受欢迎，因为它们能提供具有成本效益的内容创作。人工智能生成的视频可以帮助企业创建高质量的视频内容，而无需昂贵的设备、演员或大型制作团队。这可以降低小企业的准入门槛，使它们能够在视频营销方面与大公司竞争。
• 视频搜索引擎优化：随着视频成为营销战略中越来越重要的一部分，针对搜索引擎优化视频内容将成为视频营销的一个重要方面。这包括创建引人入胜的缩略图、制作引人入胜的标题和描述以及加入相关关键词，以确保最大的可见性。
• 可购物视频：电子商务将继续与视频内容相结合，使观众更容易直接从视频中购物。这种无缝购物体验将提高转化率，为企业带来更多销售额。

2023 年，视频作为个人品牌和企业与受众联系的一种方式将继续增加。无论是直播还是录制，基于场景的软件将成为最常用的程序。轻松无缝切换视角的能力将提高制作水平，改善内容质量。Wave.video、ECamm 和 Evmux 等公司已经在这一领域占据了领先地位，而且这一领域的竞争将继续激烈，对于那些没有时间或能力创建场景、运行节目和脚本来传达信息的人来说，需要能够管理节目的直播制作人。

随着 YouTube Shorts、Reel 和 TikTok 的使用，垂直视频直播也将继续增长。用户最终需要的是既简单易用又可完全定制的产品。这些产品对于虚拟演示和与现场观众互动以保持他们的注意力也很重要。

TikTok 正在迅速取代谷歌，成为 Z 世代首选的视觉搜索引擎。

TikTok 的母公司 ByteDance 已经为中文 TikTok 应用豆瓣添加了强大的搜索功能。豆瓣已经成为亚洲一代社交媒体用户的热门搜索工具。品牌已经开始利用豆瓣的搜索功能，为搜索发现而优化他们的视频。

谷歌自己的内部研究显示，40% 的年轻人在寻找午餐地点时，首先会去 TikTok 或 Instagram，而不是谷歌地图或搜索。

像 TikTok 这样的社交媒体应用要想在社交商务领域取得成功，就必须搞清楚搜索。如果 TikTok（以及其他社交应用）能开发出强大的可视化搜索引擎，其算法就能迅速提供完美的搜索结果（并迅速了解用户的购物习惯）。这样，TikTok 就能在搜索结果中为买家和卖家牵线搭桥。再加上应用内支付功能，你就拥有了一个强大的社交商务平台。

为了实现这一目标，TikTok 正在添加新功能，以增强 TikTok 搜索功能。更长的搜索友好标题。更突出的搜索框。位置标签。附近搜索结果的 "本地 "信息源。品牌和创作者应该期待在 2023 年看到更多与搜索引擎相关的功能和平台更新。以及购物和支付工具。

TikTok SEO 将在 2023 年大行其道。Instagram、Snap 和其他公司可能也会走类似的道路。

由于谷歌拥有 YouTube，因此它在搜索引擎结果中优先考虑视频，通常会将 YouTube 结果放在顶部或接近顶部的位置。与不优先考虑视频的竞争对手相比，整合视频可以大大提高您的影响力。Forrester 最近发现，与其他传统搜索引擎优化技术相比，视频获得首页排名的可能性要高出 53 倍。

问题是：在页面上添加新视频会让页面看起来更好看。但实际上，它的作用远不止于此。在幕后，您的视频为您的网站增添了品质，这将有助于吸引更多、更好的人群，并将您推向顶峰。这也是近年来视频作为营销策略大受欢迎的原因之一，而且似乎不会很快放缓。

在我们规划 2023 年时，您应该考虑选择视频优先的内容创建方法。谷歌目前已将视频作为搜索引擎优化的一个重要指标：包含视频内容的网页比仅包含静态内容的网页排名靠前的可能性高出 50 倍，点击率也高出 41%。但是，它对搜索的影响并不是你应该在网站上使用视频优先方法的主要原因。主要原因是视频有助于促进销售。事实上，Hubspot 的研究表明，84% 的人因为视频而被说服购买产品或服务。84%!仅这一惊人事实就足以说服任何人将视频添加到您的营销策略中。

每个人都熟悉网页和书面内容的搜索引擎优化。但视频同样重要。谷歌现在将视频结果包含在通用搜索结果中，而不仅仅是在视频选项卡上。为此，您需要对标题、关键词、视频副本、描述等进行精心设计。

在网页中添加视频也能大大提高网页在搜索结果中的排名。例如，即使是一段简单的视频，介绍一篇文章的内容，对搜索引擎优化也非常有效。毕竟，这给受众提供了多种方式来获取内容，让他们可以选择最适合自己的方式。如今，人们更愿意点击播放按钮，而不是通读全文。

尽管 Twitter 的未来尚无定论，许多人仍对 TikTok 和其他平台的短视频内容情有独钟，但 LinkedIn 仍在继续盈利。最值得注意的是，作为一个创作者社区，LinkedIn 已经蓬勃发展了好几年，并一直在加倍努力，甚至推出了好几批付费的 LinkedIn 创作者加速器计划。

LinkedIn 创建者模式已面向所有选择激活该模式的用户推出，因此现在每个人都可以使用实时视频。在 LinkedIn 上脱颖而出（在 LinkedIn 上消费的人比贡献的人更多）从未如此简单。只需开始录制，就能出现在受众面前！

进入 2023 年，视频营销的发展趋势将是重新利用 TikToks 和 Reels 等短视频内容，并将其发布到 LinkedIn 上。

我们意识到不能把所有视频内容都放在一个平台上，越来越多的创作者看到了利用 LinkedIn 视频创作工具的价值。此外，将短视频内容上传到 LinkedIn 公司页面将更加成功，因为 LinkedIn 目前正在对页面进行调查，并针对新产品开展测试组活动（提示：我就在其中一个测试组中）。

最好的消息是，LinkedIn 非常清楚他们希望成为一个提供商业机会和成功的地方，这意味着他们支持您在帖子、个人资料和公司页面中包含外部链接的内容，他们将支持网站和新闻文章视为一种商业优势。

我对 2023 年视频营销的预测是，LinkedIn 将最终变得更加注重视频，允许用户在同一帖子中发布视频和图片。我们将开始在 LinkedIn 上看到更多的视频广告。

此外，随着年长用户开始使用视频进行交流，视频创作者的平均年龄也将随之上升。

我非常相信用户生成内容（UGC）的力量，即客户为他们喜爱的产品或品牌创建特定的品牌内容。它是一种更真实、更简洁的视觉内容，我们开始在 TikTok 等网站上看到更多此类视频，在这些网站上，视觉效果不一定要完美和精致。我认为，所有品牌都应将 UGC 作为其整体营销战略的一部分。毕竟，客户是我们最好的宣传者（也是营销者！）。

此外，我相信我们将继续看到品牌和团队创建内部视频内容，并在创建和编辑视频方面变得更加熟练。我们比以往任何时候都更需要能够快速、轻松地创建视频内容。能够让团队从零开始或使用模板（使用品牌资产编辑）创建专业视频的工具在未来将非常重要--这样团队在创建社交视频时就能灵活应对。

2023 年，现实点吧！这一切已经发生。我们已经看到个人、企业主和员工从商标背后走出来，使品牌营销和日常内容更加个性化--而且很有效！领导者们已经将同理心视为员工幸福感的重要组成部分，因此也是他们成功和留住员工的重要因素。作为个人，我们认识到个人内容在建立社区方面的力量。让人们感到被看见、被听到、被爱和被重视的转变将持续下去。

然而，我们对真实联系和真实内容的欣赏和需求正在发生逆转，视频营销和个人内容也是如此。

我们仍然希望以 "好看 "的形象示人，但这已经被重新定义为 "有人性"。诚实和脆弱才是最好的表现。专业并不局限于西装领带、办公桌或会议室。大流行病把我们带到了彼此的家中。它褪去了头衔，展现了我们的人性。

是时候认识到你就是你的品牌了。人们希望与亲近的人--他们认识、喜欢和信任的人--做生意、聚集在一起并受到他们的青睐。在这种人与人之间的环境中，视频营销正在蓬勃发展。任何人都可以拿起手机，拍摄一段视频，通过分享自己的想法和一天的经历，向他人传递真实的信息。

我们不再追求工作与生活的 "平衡"，而是追求工作与生活的 "和谐"。你不能 8 小时工作，8 小时在家做你喜欢的事情。让您的视频营销和内容为您工作。更聪明地工作，更快速、高效地将能量转化为收入，这一点比以往任何时候都更加重要！

想在 2023 年脱颖而出？通过视频展示 "真实辐射"！

视频营销的趋势正在增长，而且不会消失。随着社交媒体的兴起，人们对视频内容的需求大幅增加。
2023 年，如果您想改进视频营销策略，以下是一些值得关注的趋势：

• 利用用户生成的内容：用户生成的内容非常适合与受众建立联系。
• 视频更短：当今世界，人们工作繁忙，观看视频的时间越来越少，因此短视频将比以往任何时候都更受欢迎。
• 移动优化：随着未来几年移动使用的持续增长，请确保您的所有视频都经过移动优化，以便在所有设备上运行良好。

视频依然是王道。视频格式因受众类型和平台而异。我们确实看到了短视频的趋势，在涉及购物或娱乐内容时，短视频的风格往往更具创意。

人们在做出任何购买决定之前，越来越相信自己的同伴，因此，基于用户生成内容的推荐营销将不断增加，因为它被视为最值得信赖的营销方式。想要脱颖而出的 "微影响者 "将越来越有创意。

在专家频道电视上，我们将在 OTT、VOD、VOD 平台上推出更多高质量内容，帮助客户建立品牌知名度和权威性，并将这种内容分发服务与社交媒体战略相结合，强调以卷轴和短片引出更长格式的内容。

Vlog 和个性化视频将越来越受欢迎，品牌甚至可能需要它们。为什么呢？因为它们能让你的品牌形象化。你可以在更个人化的层面上与你想接触的人建立联系。很多人不信任品牌，所以个性化很重要。

2023 年，如果你想通过视频发展和提升业务水平，YouTube 将是你的不二之选。随着预先录制的视频、直播流和 60 秒短片等独立标签的推出，YouTube 正在让企业主的视频创作变得更加容易，从而让更多受众看到并接触到视频。

与其他社交媒体平台一样，YouTube 手柄的推出使与其他 YouTube 创作者的合作变得更加容易，在描述和社区标签中添加标记使交叉发布和交叉推广对平台内外的小企业主和企业家更加有利。

现在，您可以通过手机、台式机和电视访问 YouTube，这使您的视频覆盖范围远远超过其他社交媒体平台，为您带来了销售机会、受众增长以及跨所有设备的娱乐性，这是其他社交媒体平台所不具备的。

是的，乍一看，YouTube 的工作似乎更繁重，但随着 Shorts 的推出，YouTube 现在可以与 TikTok 和 Reels 等视频网站竞争，如果你是一个精明的创作者和企业主，那么创建视频和将已创建的视频重新用于 YouTube 就变得容易多了。

2023 年确实是在 YouTube 上制作视频的一年，YouTube 可以让你更轻松地与受众建立联系并向他们销售产品。如果你的频道符合 YouTube 合作伙伴计划，你就可以附加商店、创建会员资格，并通过超级聊天和贴纸获得报酬。

Wave.video等应用程序可以帮助您创建和优化适用于所有平台和任何格式的视频，并提供易于调整的模板、实时流媒体工作室和最新更新的视频编辑套件。如果您有礼物要分享，YouTube 可以让您轻松实现。

YouTube 短片的市场份额将继续超越 TikTok。这要归功于 YouTube 将任何视频转换成 YouTube 短片的新功能。

内容 "和 "商业 "是关键！我们开始看到以新的方式在社交媒体上推动商业的内容的出现。这其中，"影响者 "将是关键，因此企业必须予以关注。影响者拥有一批忠实的追随者，当品牌与他们建立联系时，从他们的内容中产生的商机将是强大的，而且还在不断增加！

另一个不同的例子是亚马逊。他们将周四晚间的橄榄球（内容）加入到他们的组合中，这使他们能够控制对观众的商业影响！

从 Reels 到 TikTok 和直播视频，我们看到来自可信有影响力者的视频内容正在推动越来越多的商业活动，而这仅仅是个开始！购物模式正在发生变化，越来越多的人将通过社交平台进行购物，因此聪明的有影响力的人将继续通过精彩的内容发展自己的社区，并提供他们喜爱的产品来推动商业发展。

内容 + 商务 = 电子商务的未来。

根据简单的逻辑推断，2023 年，视频营销和直播将成为越来越流行的购物方式。

如今，几乎每个人都有一个社交媒体账户。随着 TikTok、Instagram、Snapchat 和 YouTube 的兴起，人们越来越习惯于观看有关自己喜爱的产品或服务的短视频。

视频营销和流媒体正在塑造和发展全球电子商务。它将继续在多个平台上为客户创造流畅的购物体验，并为每次购物提供更多的个性化体验。

超过 50% 的消费者会在购买前观看产品视频。亚马逊上的品牌通过产品视频将销售额提高了 3.6 倍。

通过 Livestream 销售，品牌的转化率高达 30% 甚至更高，网店的产品退货率也更低。

人工智能技术在视频营销中的作用将越来越突出。有了人工智能，视频可以轻松地大规模制作。你可以让自己的虚拟头像出现在视频中，并配上自己的声音，而人们不会察觉。您可以在几分钟内制作数百个视频变体，并在视频营销过程中进行更复杂的 A/B 测试。

有了稳定扩散等技术，视频编辑也将变得更加容易：你可以轻松替换视频中的任何对象。虽然会有很多争议，但这就是新技术的进步。

2023 年，使用人工智能的个性化视频将改变游戏规则。届时，企业无需手动录制，就能叫出客户的名字。我们所说的是通过个性化电子邮件和品牌视频页面自动发送个性化视频信息，从而真正提高参与度和客户忠诚度。视频已经是最有效的营销和参与内容，因此在此基础上添加个性化内容是提高客户终身价值的不二法门。

2023 年，我认为人工智能工具可能会继续改进和发展，并被更多的内容创作者用来轻松地重新利用他们的视频内容。

自从 Instagram 暂定允许第三方工具在该平台上安排和进行直播后，Instagram 直播视频会发生怎样的变化也将是一件有趣的事。希望这将促使 Instagram 的直播功能以令人兴奋的方式发展壮大，因为到目前为止，它的功能还非常有限，而且相当不稳定。这也将使 Instagram 上的购物直播变得更加专业和令人兴奋，就像亚马逊直播一样。