在视频时代，建立 以视频为驱动的内容营销战略 至关重要。然而，任何营销人员都不可能不断提出新的视频内容创意。而且，也没有必要每次都去寻找新鲜的内容。

您或您的营销团队很可能正在创建大量的内容--文字、视频、音频等。这些工作需要花费大量的时间、创造力和金钱。因此，大多数营销人员都会这样做--他们创建内容，发布一两次，然后任其陈旧，最终消亡。然而，在内容上投入这么多却不加以充分利用，指望只发布一次就能在 YouTube 上获得数百万的浏览量或在 Facebook 上获得数百万的分享，这实在是一种浪费。你必须开始实施的是一种智能、高效的内容再利用战略，其中包括视频。

要建立一个可持续的数字营销战略，而不至于因为创建大量内容而迅速烧毁，方法就是重新利用长篇内容。因此，将你已有的内容转化为数十种不同的资产。

Shaina Weisinger 是 Repurpose House的创始人 ，也是一位经验丰富的摄像师和杰出的营销人员，她分享了将长篇内容重新利用为社交媒体视频的最有效技巧，以最大限度地提高内容的价值和性能。

将长篇内容转化为针对社交媒体的优化视频

在深入探讨将内容转化为视频的细节之前，Shaina 强调说，你必须采取统计驱动的方法为社交媒体创建视频内容，以提高参与度。首先，确保您要重新利用的内容（无论是视频、音频还是文本）针对所有社交媒体渠道进行了优化。

毕竟，在社交媒体上，视频的分享次数要比文字和图片的总和多 1200%！

在这篇文章中，我们将揭示 Shaina 所说的社交媒体优化视频的具体含义，以及视频再利用的最佳实践和技巧，请务必密切关注。

技巧 1.将长视频剪辑成 2 分钟的片段

长视频包括访谈、Facebook Lives、网络研讨会和演讲活动。所有这些形式的长视频内容基本上都可以剪辑成 2 分钟的片段，并重新用于各种社交媒体渠道。为什么谢娜在这里提到 2 分钟的限制？

人们发现，超过 2 分钟后，社交媒体上的参与度就会开始急剧下降。因此，尽量将时间控制在 2 分钟以内，以获得最佳效果。

来自 Shaina 的额外建议： 推荐信和课程内容也非常适合再利用。 这里的想法是为完整的视频制作一个预告片，这样你就可以对完整的视频产生一些期待。

如何将视频转换成 2 分钟的短片

您所要做的就是从完整视频中截取较短的片段分享到社交媒体。从本质上讲，你的工作就是在视频中找到所谓的 "进出点"--视频中最有影响力的 2 分钟，这将在社交媒体上产生最大的影响。

你必须在视频中加入最有病毒性的瞬间片段--基本上就是预告片--并将其发布到社交媒体的各个角落。别忘了在视频最后添加一个 "行动号召"，引导人们观看完整的视频，暗示他们可以在视频中找到更多关于这个主题的精彩信息。

人们应该哦，这太有冲击力了，我怎样才能得到更多呢？

这一技巧还能帮助您在社交媒体上发布更多内容，提高社交参与度。

找到合适的尺寸

除了引人注目的瞬间，您还必须确保视频技术方面的考虑。在社交媒体上，您可以使用正方形视频、垂直视频和横向视频（YouTube 总是使用横向视频）。确保在正确的平台上使用正确的视频尺寸，关于这一点，请参阅本帖后面的内容。

你可能会想，既然长版视频可能已经上传到 YouTube 上，为什么还要重新利用呢？较短的片段从本质上讲更有针对性，能针对更窄的主题。因此，您可以在 YouTube 和谷歌搜索中显示超特定主题，从而吸引更多新受众，并将他们引向完整视频。

来自 Shaina 的额外提示： 一个聪明的策略是把 YouTube 上的长视频变成一个播放列表，由专门针对某些副主题的短视频组成。

技巧 #2。将长篇音频变成 2 分钟的片段

从根本上说，有两种形式的音频内容可以制作成视频来提高传播效果。播客和有声读物的网络知名度可以通过将音频文件转化为有声图像来加强。

音频图是一种音频波形动画，可将音频转换成视频格式，以便在各种社交媒体渠道进一步推广。您还可以使用字幕和吸引人的标题来吸引更多注意力。事实上，音频图比任何静态图片都要强大得多，因此不要错过提高音频内容知名度的机会。

像 Headliner.app 这样的工具可以帮助创建听力图。你只需上传音频文件，它就会自动将其转化为跳跃的波形，同时它的人工智能还会为你添加字幕。

Shaina 向我们介绍了为每段音频内容创建听力图的要点。

播客

音频图是扩大新旧播客节目影响力的好方法。由于播客大多是基于专家的访谈，因此您往往能获得大量信息丰富、极具价值和实用性的内容。此外，播客通常还受益于交叉推广的力量（您的嘉宾也会积极推广他们参与的播客节目），因此您可以通过在一集中创建更多资产与嘉宾分享，进一步扩大播客的影响力。

谢娜的额外建议： 谢娜强调，最大的错误是只重新利用新的节目。很有可能，你已经积压了很多精彩的内容。因此，如果您以前谈论过的内容在今天仍有意义，那么就通过制作试听预告片与受众分享这些信息。新受众可能没有看过或听过你以前的节目。因此，两者都要使用。

有声读物

有声读物在很大程度上 呈上升趋势。它们之间的竞争也在加剧。因此，将有声读物中最精彩的音频片段制作成视频（有声图），将为您提供新的强大宣传资产。

技巧 #3。将长篇文字转化为 2 分钟的片段

当然，最关键的技巧是注重充分利用长篇文本内容。毕竟，您需要花费大量资源来撰写博文和指南、电子书（和纸质书）、白皮书、客户评价等，不一而足。

因此，你的工作就是在长篇内容中创造尽可能多的资产来推广它。为每一种长篇内容类型制作社交媒体视频都有一套量身定制的方法：

博客文章和指南： 人们和公司通常会在他们拥有的每个社交渠道上分享一次他们的博客文章。例如，在 Facebook 上会发生什么--该平台不希望你把人们带离其网络，而是希望人们留在那里。因此，如果你只发布一个博客链接，你的影响力就会受到限制。因此，你必须找到变通的办法--创建微资产，如从全文中截取约 100 个字的短视频，然后添加访问博客的号召行动，这是一个明智的选择。请确保不要在视频中添加文章链接，Facebook 不喜欢这样做，所以在这种情况下 "号召行动 "非常有效。

为什么是 100 字？这个字数限制通常相当于 1.5 分钟的视频，考虑到您还要添加音乐、转场等。

纸质图书和电子书：为这类内容制作社交媒体视频的逻辑与博客文章类似。你必须挑选最亮眼的部分，吸引未来的读者，从而吸引更多的销售或下载。

统计数据：您可以在视频中大量使用统计数据，而不是制作报价卡，因为视频更有可能提高参与度、扩大覆盖面并吸引点击。

推荐： 即使是书面推荐也可以制作成 2 分钟的短片。您可以使用推荐人的照片或喜爱您产品的公司的徽标，添加视频素材，将其制作成易于消化的宣传视频。

长期以来，Wave.video 一直是制作此类视频的首选工具，它支持所有视频格式，确保您在制作视频时不会浪费资源和时间。

技巧 #4。注意长宽比

对于社交媒体上的视频，你必须真正注意长宽比，也就是视频尺寸。Shaina 引用了 Buffer 的一项研究，发现正方形视频是社交媒体的首选。在你的 "Feed "上，它们会占据整个屏幕空间，而横屏格式则可以显示下一篇文章。而用户的注意力持续时间越来越短，你不希望出现任何分散注意力的机会。因此，使用正方形视频格式，您可能会获得更多的浏览量和双倍的参与度（点赞、分享、点击等）：

但不能盲目跟从数据。每个人都有自己的喜好，因此你必须根据不同的平台来调整你的视频格式：

• 正方形视频（1080px x 1080px）非常适合用于 feed 或任何你可能会用拇指滚动的内容，除了 Twitter 会对横向图片进行优化外，其他所有平台都能最好地使用正方形。
• 垂直视频（1080px x 1920px）应用于 Stories 和 IGTV。
• 横向视频（1920px x 1080 px）是 YouTube 的主流格式。此外，Shaina 还提到，如果您使用外部工具安排发布，请确保 LinkedIn 也使用横向格式，因为如果您以正方形格式安排视频，视频就会变形。

技巧 #5。不要忘记 始终 使用标题

现在，谢娜提请我们注意最后一个技巧。它非常简单，却经常被忽视--字幕。在社交媒体上发布视频时，字幕是绝对必要的。

85% 的人会静音浏览 Facebook。80%的 LinkedIn 用户也是如此。

人们在观看视频时往往没有开大音量。因此，如果不加上字幕，他们就不知道你在说什么。而且......他们只会滚动浏览你的视频而不会注意，所以字幕在这里就成了救命稻草。

来自 Shaina 的额外提示： 在 Facebook 上为无声视频添加字幕与在视频文件中实际添加字幕有很大区别：你可以希望 Facebook 自动为你添加字幕，但不要指望其他社交媒体网络也会这样做。

交给你了

现在，当你了解了将各种类型的内容转化为社交媒体视频的所有最佳技巧后，你就可以直接开始实施视频再利用策略了。请在下面的评论区告诉我们您面临的挑战，并随时向我们寻求克服这些挑战的建议和技巧。