4 impresionantes ejemplos de concursos en las redes sociales (+ consejos para organizar tu propio concurso)
Publicado por primera vez el 28 nov 2017. Actualización el 20 de nov de 2018.
En 2014, Daily Mail escribió sobre una mujer llamada Diana Coke de Brighton, Reino Unido. Diana se hizo famosa por su afición a los concursos. Cuando se escribió el artículo, Diana había ganado 250.000 libras en premios y participaba en 400 concursos a la semana. De hecho, dejó su trabajo para financiarse la vida con concursos.
Puede que Diana fuera una mujer afortunada, pero lo cierto es que no es una excepción cuando se trata de participar en concursos. Todos hemos participado al menos en un concurso en Facebook u otras plataformas sociales. Todos hemos dejado nuestros correos electrónicos, nos hemos suscrito a una determinada página y hemos compartido publicaciones con un hashtag específico, todo con la esperanza de ganar una camiseta, un viaje a las Bahamas y la fama eterna.
A la gente le encantan los concursos. Les encanta recibir cosas gratis, les encanta la ansiedad que provoca la competición y les encanta ganar. Así que si usted es una empresa que busca hacer crecer su audiencia Y tiene algo que regalar a cambio de todos esos correos electrónicos, sólo hay una cosa que puede hacer.
Organiza un concurso en las redes sociales.
¿Por qué a la gente le gustan tanto los concursos en las redes sociales?
A la gente le encantan las cosas gratis
Admitámoslo: la gente participa en todo tipo de concursos en las redes sociales para tener la oportunidad de ganar cosas gratis. Por ejemplo, una vez hubo un concurso para ganar un tatuaje gratis. Cuando se preguntó a las personas que hacían cola para conseguirlo si se lo harían si no fuera gratis, la mayoría respondió que no.
A la gente le gustan tanto las cosas gratis que llegan al extremo de participar en concursos.
Tenemos tan arraigado el amor por las cosas gratis que llegamos a extremos y nos hacemos cosas que no necesariamente necesitamos, ¡incluso una decisión para toda la vida como un tatuaje!
Se trata de "sentirse bien"
Otra razón por la que a la gente le encantan los concursos en las redes sociales es que les hacen sentir bien. Cuando ganamos, mejoramos nuestro rendimiento, nos sentimos más afortunados y mejores que los demás. Esto se traduce inmediatamente en un aumento de la autoestima y la felicidad.
Si eres una marca que hace feliz a la gente, ellos también compartirán este sentimiento con otras personas. Aquí tienes seis grandes historias de cómo las marcas aprovechan el poder de los concursos en las redes sociales para crear conciencia de marca y atraer a su audiencia en las redes sociales.
Consejos para organizar su propio concurso en las redes sociales
Tanto si organizas un reto nacional en Facebook como un pequeño concurso social para un negocio local, seguro que quieres que tu concurso sea un gran éxito. Aquí tienes algunos consejos que llevarán tu concurso a otro nivel.
1. Idea premios fantásticos.
Los premios son quizás la razón número 1 por la que la gente participaría en su concurso. Así que asegúrese de que los premios que ofrece para el concurso son excepcionales. No tienen por qué ser lujosos, sino relevantes para tu público, para que quieran participar.
Los chicos de HeyOrca comparten algunas ideas de lo que podrían ser los premios de tu concurso en las redes sociales:
- Sus propios productos o servicios
- Otro producto relacionado con su marca
- Unas vacaciones o una experiencia única
- Una tarjeta regalo o dinero
Stephanie Caudle, fundadora y propietaria de BlackGirlGroup.com, un micrositio de empleo que pone en contacto a mujeres afroamericanas autónomas con empresas que luchan por contratar talento autónomo diverso, comparte su historia.
Hace poco gané un concurso en línea de Black Enterprise que me daba la oportunidad de ganar un viaje a Silicon Valley para reunirme con un inversor. Como las mujeres afroamericanas solo reciben el 1% de la financiación me intrigó esta oportunidad de conseguir posiblemente algo de financiación simplemente participando en un concurso en línea en el que grabé un vídeo sobre por qué creía que debía ser seleccionada y para mi sorpresa gané."
2. Facilitar la participación
Cuanto más sencillas sean las reglas de tu concurso en las redes sociales, más gente se presentará a él. Dependiendo de dónde sea más activa tu audiencia, define una plataforma, crea un hashtag único para facilitar la búsqueda de propuestas y describe claramente cómo se va a elegir al ganador.
Lauren Ray, escritora que trabaja para una empresa de marketing en Internet a las afueras de Filadelfia, participó en un concurso de este tipo en Instagram:
Hace poco participé en un concurso para ganar un viaje de despedida de soltera a Las Vegas para ver a los Backstreet Boys. Era un concurso de Instagram, por lo que era muy fácil participar. Todo lo que tenía que hacer era seguir algunas cuentas, usar un hashtag y enviar mi propio contenido.
3. Asociarse con una persona influyente
El marketing de influencers es una poderosa herramienta para promocionar tu negocio. Si estás pensando en organizar un concurso en las redes sociales, busca a un influencer de tu sector y asóciate con él. Puede que solo te ayude con la promoción del concurso o que participe más activamente como jurado o aportando un premio.
Vijay Koduri, cofundador de HashCut, una herramienta que permite a los aficionados hacer clips instantáneos de vídeos de YouTube, anotarlos con texto o pegatinas y compartirlos en las redes sociales, cuenta su exitosa historia de cooperación con una persona influyente para organizar juntos un concurso en las redes sociales:
Hicimos un concurso con un creador de YouTube llamado SNG Comedy. Tienen 600.000 seguidores en YouTube. Pidieron a sus fans que recortaran su chiste favorito con HashCut, lo publicaran en Facebook y pidieran a sus amigos que les gustara el clip. Quien consiguiera más clips y más "me gusta" ganaría dos entradas para el YouTube Fan Fest, donde podría conocer a sus youtubers favoritos. Los fans se volvieron locos: más de 900 hicieron hashcuts y los publicaron en FB. Cada una de las publicaciones obtuvo entre 20 y 100 "me gusta". En el caso de SNG Comedy, el número de visitas y el tiempo de visionado en YouTube se duplicaron durante el concurso.
4. Sacar a relucir la creatividad de las personas
A la gente le encanta crear cosas, sobre todo cuando se le da alguna orientación y se le promete la oportunidad de ganar un gran premio. Si quieres organizar un concurso en las redes sociales pero no sabes exactamente de qué debería tratar, inventa algo creativo. Por ejemplo, pídeles que compartan una foto con tu producto o que creen algo utilizando tu herramienta.
Karen Commins, productora profesional de audiolibros, editora, escritora y destacada recopiladora de información sobre la industria del audiolibro de Atlanta, GA, comparte su historia.
Participé en un concurso fotográfico promocionado en Facebook en el que los locutores aparecían en una foto de su estudio con el sitio web de la empresa patrocinadora en una pantalla. El premio era un iPad. Participé porque era una llamada directa a la acción para ser creativo. También quería que la foto fuera tanto sobre mí como sobre [el patrocinador], para que fuera un buen material de marketing para ambos.
Los 4 mejores concursos de redes sociales que ha visto el mundo digital
1. Desafío #WaveVideoADay
Mari Smith, destacada experta en Facebook, organizó un divertido reto #WaveVideoaDay en Facebook. La gente crearía un vídeo cada día para mejorar sus habilidades de creación de vídeos y marketing social.
El reto tuvo tanto éxito que Mari y el equipo de Wave.video decidieron lanzar un concurso para celebrar su finalización con más de 1.700 participantes. Para participar, basta con comentar el post con un enlace a su propio vídeo.
2. Backcountry #GoatWorthy
Backcountry vende material para actividades al aire libre. Crearon un concurso en las redes sociales en el que se animaba a los participantes a compartir fotos de sus mejores experiencias con la sencilla etiqueta #goatworthy.
Una de las participantes, Anna Lea Crowe, describió su experiencia con el reto:
El concurso #GoatWorthy o #ChaseyourGOAT de Backcountry es uno de mis favoritos en las redes sociales. Aunque Backcountry vende equipamiento para actividades al aire libre, son conocidos sobre todo por crear experiencias únicas que a cualquier Gearhead le encantarían. La experiencia del cliente es lo primero. Backcountry adoptó un enfoque práctico para servir mejor a sus clientes. Al compartir historias, medios y conocimientos con su comunidad, crearon toda una experiencia, diferente a la de cualquier otra marca que haya visto. Dan un nombre a la cara de sus clientes, lo que en última instancia convierte a los clientes de una sola vez en clientes fieles a largo plazo. Los ganadores son elegidos al azar para recibir una tarjeta regalo de 200 dólares para Backcountry. Yo no gané, pero disfruté compartiendo mis fotos con otros Gearheads con ideas afines.
Como Directora de Marketing, Anna construye cada campaña de marketing como un atleta de marcha atlética se prepara para los Juegos Olímpicos: con energía tenaz, preparación consciente y una búsqueda incesante de la grandeza. A Anna le encantan los burritos y los perritos (en ese orden).
3. Live the Rockstar Life de Kinky Boots en Broadway
¿Quién no ha oído hablar de este legendario espectáculo de Broadway? Para celebrar que su cuenta de Facebook había alcanzado los 200.000 fans, Kinky Boots regalaba 200 copias de edición limitada de los bocetos del vestuario de Lola, obra del diseñador Gregg Barnes, ganador de un premio Tony.
Holly Zink, asociada de marketing digital en The Powerline Group, resultó ser una de las ganadoras.
Como soy una gran fan de Broadway, tenía que participar. El proceso era sencillo: había que hacer clic en un enlace y rellenar un formulario. Resulté ser una de las ganadoras y recibí mi boceto por correo.
4. Juego del reno de Lufthansa
Fuente: flyertalk.com
El Juego del Reno de Lufthansa es un ejemplo fabuloso de cómo se puede crear un concurso en redes sociales realmente atractivo, sobre todo si se dispone de los recursos necesarios. La gente no paraba de hablar de él en Facebook en 2010 y 2011.
Si no tuviste la oportunidad de jugar al juego de los renos, te explicamos en qué consistía. Era algo parecido a los Sims: tenías que criar y cuidar tu manada de renos, alimentar a los renos y aparearlos con renos de otro sexo.
Aquí es donde entraba en juego la parte social: para aparearse con los renos, había que conectarse con otros jugadores en Facebook. La gente se pasaba horas jugando, era apasionante. También había que buscar los renos en el sitio web de Lufthansa y en otros lugares (se daban consejos).
El gran premio consistía en un billete gratuito al destino que eligiera el ganador. Cuantos más renos encontraran y criaran los participantes, mayor sería el premio.
¿En qué concursos de redes sociales has participado? ¿Qué te animó a participar? Compártelo en los comentarios.
