4 impresionantes ejemplos de concursos en las redes sociales (+ consejos para organizar tu propio concurso)
Publicado por primera vez el 28 de nov de 2017. Actualización del 20 de noviembre de 2018.
En 2014, Daily Mail escribió sobre una mujer llamada Diana Coke de Brighton, Reino Unido. Diana se hizo famosa por su afición a los concursos. Cuando se escribió el artículo, Diana había ganado premios por valor de 250.000 libras y participaba en 400 concursos a la semana. De hecho, renunció a su trabajo para financiar su vida a través de los concursos.
Puede que Diana haya sido una mujer afortunada, pero desde luego no es una excepción cuando se trata de participar en concursos. Todos nosotros hemos participado en al menos un concurso en las redes sociales de Facebook u otras plataformas sociales. Todos hemos dejado nuestros correos electrónicos, nos hemos apuntado a una determinada página y hemos compartido publicaciones con un hashtag específico, todo con la esperanza de ganar una camiseta, un viaje a las Bahamas y la fama eterna.
A la gente le encantan los concursos. Les encanta recibir cosas gratis, les encanta la ansiedad que produce la competición y les encanta ganar. Así que si eres una empresa que busca hacer crecer su audiencia Y tienes algo que regalar a cambio de todos esos correos electrónicos, sólo hay una cosa que puedes hacer.
Organiza un concurso en las redes sociales.
¿Por qué a la gente le gustan tanto los concursos en las redes sociales?
A la gente le encantan las cosas gratis
Admitámoslo: la gente participa en todo tipo de concursos en las redes sociales para tener la oportunidad de ganar cosas gratis. Por ejemplo, una vez hubo un concurso para ganar un tatuaje gratis. Cuando se preguntó a las personas que hacían cola para conseguir ese tatuaje gratuito si se lo harían si no fuera gratis, la mayoría dijo que no.
A la gente le gustan tanto las cosas gratis que llegan a extremos para participar en concursos.
Este amor por las cosas gratis está tan arraigado en nosotros que llegaríamos a extremos y obtendríamos cosas que no necesariamente necesitamos, ¡incluso una decisión de por vida como un tatuaje!
Se trata de "sentirse bien"
Otra razón por la que la gente adora los concursos en las redes sociales es que les hace sentir bien. Cuando ganamos, mejoramos nuestro rendimiento, nos sentimos más afortunados y mejores que los demás. Esto se traduce inmediatamente en un aumento de la autoestima y la felicidad.
Si eres una marca que hace que la gente se sienta feliz, ellos también compartirán este sentimiento con otras personas. A continuación te presentamos seis grandes historias de cómo las marcas aprovechan el poder de los concursos en las redes sociales para dar a conocer su marca e involucrar a su audiencia en las redes sociales.
Consejos para organizar su propio concurso en las redes sociales
Tanto si organizas un reto nacional en Facebook como un pequeño concurso social para un negocio local, seguro que quieres que tu concurso sea un gran éxito. Aquí tienes algunos consejos que llevarán tu concurso a un nivel completamente nuevo.
1. Inventa grandes premios.
Los premios son quizás la razón número uno por la que la gente participaría en su concurso. Así que asegúrese de que los premios que ofrece para el concurso son excepcionales. No es necesario que sean lujosos, sino que sean relevantes para tu audiencia, para que quieran participar.
Los chicos de HeyOrca comparten algunas ideas de lo que podrían ser los premios de tu concurso en las redes sociales:
- Sus propios productos o servicios
- Otro producto relacionado con su marca
- Unas vacaciones o una experiencia única
- Una tarjeta regalo o dinero
Stephanie Caudle, fundadora y propietaria de BlackGirlGroup.com, un micrositio web de empleo que pone en contacto a mujeres afroamericanas con empresas que luchan por contratar a diversos talentos autónomos, comparte su historia.
Hace poco gané un concurso en línea con Black Enterprise para tener la oportunidad de ganar un viaje a Silicon Valley para reunirme con un inversor. Como las mujeres afroamericanas solo reciben el 1% de la financiación, me intrigó esta oportunidad de conseguir posiblemente algo de financiación simplemente participando en un concurso online en el que grabé un vídeo sobre por qué creía que debía ser seleccionada y, para mi sorpresa, gané."
2. Facilitar la participación
Cuanto más sencillas sean las reglas de tu concurso en las redes sociales, más gente se presentará a él. Dependiendo de dónde sea más activa tu audiencia, define una plataforma, crea un hashtag único para facilitar la búsqueda de propuestas y describe claramente cómo se va a elegir al ganador.
Lauren Ray, una escritora que trabaja para una empresa de marketing en Internet a las afueras de Filadelfia, participó en un concurso de este tipo en Instagram:
Hace poco participé en un concurso para ganar un viaje de soltera a Las Vegas para ver a los Backstreet Boys. Era una presentación de Instagram, lo que facilitaba la participación. Todo lo que tuve que hacer fue seguir algunas cuentas, usar un hashtag y enviar mi propio contenido.
3. Asociarse con un influencer
El marketing de influencers es una poderosa herramienta para promocionar tu negocio. Si estás pensando en organizar un concurso en las redes sociales, encuentra un influencer en tu nicho y asóciate con él/ella. Puede que solo te ayude con la promoción del concurso o que participe más activamente convirtiéndose en juez o aportando un premio.
Vijay Koduri, cofundador de HashCut, una herramienta que permite a los aficionados hacer clips instantáneos de vídeos de YouTube, anotarlos con texto o pegatinas y compartirlos en las redes sociales, cuenta su exitosa historia de cooperación con un influencer para realizar juntos un concurso en las redes sociales:
Hicimos un concurso con un creador de YouTube llamado SNG Comedy. Tienen 600.000 fans en YouTube. Pidieron a sus fans que recortaran su chiste favorito con HashCut, lo publicaran en Facebook y pidieran a sus amigos que les gustara el clip. Quien obtuviera el mayor número de clips y de "me gusta" ganaría dos entradas para el YouTube Fan Fest, en el que podrían conocer a sus famosos de YouTube favoritos. Los fans se volvieron locos: más de 900 hicieron hashcuts y los publicaron en FB. Cada una de las publicaciones obtuvo entre 20 y 100 "me gusta". La SNG Comedy vio duplicar su número de visitas y tiempos de visualización en YouTube durante el concurso.
4. Sacar a relucir la creatividad de las personas
A la gente le encanta crear cosas, sobre todo cuando se le da alguna orientación y se le promete la posibilidad de ganar un gran premio. Si quiere organizar un concurso en las redes sociales pero no está seguro de qué debe tratarse exactamente, piense en algo creativo. Por ejemplo, pídeles que compartan una foto con tu producto o que creen algo utilizando tu herramienta.
Karen Commins, productora profesional de narradores de audiolibros, editora, escritora y destacada curadora de información sobre la industria del audiolibro de Atlanta, GA, comparte su historia.
Participé en un concurso de fotografía promocionado en Facebook en el que los locutores aparecían en una foto de su estudio con la página web de la empresa patrocinadora mostrada en una pantalla. El premio era un iPad. Participé porque era una llamada directa a la acción para ser creativo. Además, quería que la foto tuviera tanto que ver conmigo como con [el patrocinador], para que fuera un buen material de marketing para ambos.
Los 4 mejores concursos de redes sociales que ha visto el mundo digital
1. Reto #WaveVideoADay
Mari Smith, la destacada experta en Facebook, estaba llevando a cabo un divertido reto #WaveVideoaDay en Facebook. La gente crearía un vídeo cada día para mejorar sus habilidades de creación de vídeos y de marketing social.
El reto tuvo tanto éxito que Mari y el equipo de Wave.video decidieron lanzar un concurso para celebrar su finalización con más de 1.700 participantes. Para participar, la gente solo tiene que comentar el post con un enlace a su propio vídeo.
2. Backcountry's #GoatWorthy
Backcountry vende equipos para actividades al aire libre. Crearon un concurso en las redes sociales en el que se animaba a los participantes a compartir fotos de sus mejores experiencias con una simple etiqueta #goatworthy.
Una de las participantes, Anna Lea Crowe, describió su experiencia con el reto:
El concurso #GoatWorthy o #ChaseyourGOAT de Backcountry es uno de mis favoritos en las redes sociales. Aunque Backcountry vende material para actividades al aire libre, se les conoce sobre todo por crear experiencias únicas que cualquier Gearhead adoraría. La experiencia del cliente es lo primero. Backcountry adoptó un enfoque práctico para servir mejor a sus clientes. Al compartir historias, medios y conocimientos con su comunidad, crearon toda una experiencia, a diferencia de cualquier otra marca que haya visto. Le dan un nombre a la cara de sus clientes, lo que en última instancia convierte a los clientes de una sola vez en clientes leales a largo plazo. Los ganadores son elegidos al azar para recibir una tarjeta de regalo de 200 dólares para Backcountry. Yo no gané, pero disfruté compartiendo mis fotos con otros Gearheads con ideas afines.
Como Directora de Marketing, Anna construye cada campaña de marketing como un atleta de marcha atlética se prepara para los Juegos Olímpicos; con energía tenaz, preparación consciente y una búsqueda incesante de la grandeza. A Anna le encantan los burritos y los cachorros (en ese orden).
3. Vive la vida de estrella del rock de Kinky Boots en Broadway
¿Quién no ha oído hablar de este legendario espectáculo de Broadway? Para celebrar que su cuenta de Facebook ha llegado a los 200.000 fans, Kinky Boots regalaba 200 copias de edición limitada de los bocetos del vestuario de Lola en el espectáculo, realizados por el diseñador Gregg Barnes, ganador de un premio Tony.
Holly Zink, asociada de marketing digital en The Powerline Group, resultó ser una de las ganadoras.
Como soy una gran fan de Broadway, tenía que participar. El proceso era sencillo: había que hacer clic en un enlace y rellenar un formulario. Resulté ser una de las ganadoras y recibí mi boceto por correo.
4. Juego de renos de Lufthansa
Fuente: flyertalk.com
El Juego del Reno de Lufthansa es un fabuloso ejemplo de cómo se puede crear un concurso en las redes sociales realmente atractivo, especialmente si se cuenta con los recursos para ello. La gente se entusiasmó con él en Facebook en 2010 y 2011.
Si no tuviste la oportunidad de jugar al juego de los renos, te explicamos en qué consistía. Era algo parecido a los Sims: tenías que cultivar y cuidar tu manada de renos, alimentar a los renos y aparearlos con los de otro sexo.
Aquí es donde entra en juego la parte social: para aparearse con los renos, hay que conectarse con otros jugadores en Facebook. La gente se pasaba horas jugando, era muy absorbente. También había que buscar los renos en el sitio web de Lufthansa y en otros lugares (se daban consejos).
El gran premio consistía en un billete gratuito a un destino elegido por el ganador. Cuantos más renos se encontraran y cultivaran, mayor sería el premio.
¿En qué concursos de redes sociales has participado? ¿Qué te ha llevado a participar? Compártalo en los comentarios a continuación.
