Si has llegado a esta entrada del blog, probablemente sepas que el vídeo se ha convertido en la forma fundamental de contenido en la web en general y en las redes sociales en particular.

Si aún no está convencido, eche un vistazo al extracto de la reciente investigación de Oberlo. Las cifras y los hechos hablan por sí solos y señalan las razones por las que deberías empezar a producir contenido en vídeo e integrarlo en tu presencia en las redes sociales.

Impresionante, ¿verdad? Ahora vayamos directamente al grano y hablemos de lo que hay que filmar para iniciar la producción de vídeo o para enriquecer el plan de contenido de medios sociales existente con más clips. Aquí hay 5 opciones a considerar:

1. Ser increíblemente social en su lugar

Los medios sociales están pensados para ser... sociales. Obvio, ¿verdad? Sin embargo, algunas marcas tienden a utilizar sus cuentas de Facebook e Instagram como escaparates virtuales: siguen publicando contenido impersonal sobre los productos y esperan que los índices de participación crezcan. Pero la verdad es que la gente utiliza las redes sociales no para comprar, sino principalmente para compartir sus propios recuerdos y ver la vida de otras personas, ya sea un vecino o el director general de Google. Entonces, ¿por qué no invitar a tus seguidores al backstage de tu empresa y presentarles a tu encantador y profesional equipo? Grabe vídeos entre bastidores y comparta la emoción de algunos logros importantes, la alegría de las celebraciones corporativas o simplemente los vistazos a la rutina diaria del equipo. Es una buena forma de crear una conexión emocional con tu audiencia, transmitir los valores de tu empresa y humanizar tu marca. Así es como Amazon muestra su solución Key by Amazon. A través de una historia sobre Tesya, que entrega los paquetes, destacan la prioridad clave de la empresa: una actitud cuidadosa hacia la privacidad y la seguridad del cliente. Y mira a los felices HootSuiters compartiendo una sesión de entrenamiento con los compañeros de equipo y un divertido vídeo de boomerang con sus seguidores. ¡Choca esos cinco!

Como ves, los vídeos de este tipo no requieren necesariamente de guiones sofisticados ni de grandes presupuestos, basta con el entusiasmo equipado con un smartphone.

Para la mayoría de los vídeos, cuanto más sencillo y crudo sea, más auténtico parecerá el contenido... y eso es lo que realmente importa a tu audiencia. La guía definitiva para el marketing en vídeo de Hubspot

2. Muéstrales cómo

¿Has oído alguna vez la historia del tipo que inventó los palitos de azúcar? Sí, ¿el que se suicidó después de que nadie entendiera que debían romperse por el medio? Pues bien, aunque es sólo una leyenda, no un hecho real, hay una lección que aprender de ella: siempre hay que educar a los usuarios finales sobre cómo interactuar con su producto.

Los vídeos vívidos y descriptivos funcionan perfectamente cuando quieres mostrar una característica concreta de tu producto o explicar cómo sacar el máximo partido a tu servicio. Se trata de un proceso en el que todos salen ganando: a la vez que cuida de sus clientes actuales y futuros evitando que se confundan, puede destacar el valor de su oferta y recordar su unicidad. Por ejemplo, el equipo de Traeger Grills comparte los conocimientos sobre cómo cocinar deliciosos platos al tiempo que presenta su equipo para asar. Las videorecetas son muy populares entre la comunidad de Instagram y estos chicos definitivamente han captado la idea.

No es necesario que te centres únicamente en tu producto o servicio: comparte datos curiosos, ideas creativas y consejos útiles sobre cualquier tema adyacente. Sólo tienes que ser relevante para los intereses de la audiencia y tener en cuenta que los vídeos en las redes sociales tienen que ser cortos, pegadizos y emotivos. Hotels.com ha lanzado recientemente una serie de clips cortos y sarcásticos que enseñan a los viajeros a capturar correctamente los recuerdos de las vacaciones. Esto es divertidísimo y muy cierto:

3. Sé real, ve en directo

En la era de la vida a toda velocidad, hay cosas que no pueden esperar a que las filmes y montes un vídeo sobre ellas. ¿Está planeando un gran evento, lanzando un nuevo producto o esperando a un invitado interesante en sus instalaciones? ¡Hazlo en directo! Ofrezca a sus seguidores un auténtico sentimiento de pertenencia y la posibilidad de interactuar con su marca en tiempo real.

Haciadónde va el video marketing en 2019 y más allá? por Joe Rinaldi

Al principio, ir en directo puede dar miedo, ya que no hay posibilidad de volver a filmar un error, si es que lo hay. Pero esta autenticidad es exactamente lo que hace que las emisiones sean tan atractivas para la audiencia. Pero también hace que sea necesario prepararse a fondo. He aquí tres cosas que hay que tener en cuenta para preparar su propio lanzamiento del Falcon:

• Excluya la posibilidad de cualquier problema técnico. Utiliza un equipo fiable y una conexión súper estable. Livestream y New York Magazine realizaron una encuesta y descubrieron que para el 67% de los espectadores la calidad del vídeo era el factor más importante a la hora de ver una transmisión en directo.

• Planifica tu mensaje de antemano. Debe tener claro qué va a transmitir y por qué su audiencia debe unirse a la transmisión en vivo. Considere la posibilidad de crear un guión y realizar un ensayo, pero no se exceda: deje un espacio para la improvisación.

• Promueva su emisión con antelación. Si no quieres acabar con una sala online vacía, haz crecer la expectación provocando a tus seguidores con algunos adelantos, dirígelos al canal adecuado, anímales a que reúnan a sus amigos y sigue recordando la fecha y la hora. Así:

El 22 de mayo celebraremos un desayuno exclusivo para descubrir el valor de las redes sociales. Y estás invitado

. Apúntate a la transmisión en directo y aprende cómo las marcas están mejorando su experiencia de cliente integrando las redes sociales en toda su organización: https://t.co/OU218cs0Eo pic.twitter.com/IMOfgDN9c9 - Hootsuite (@hootsuite) 21 de mayo de 2019

4. Pon a tus fans en el punto de mira

¿Su producto es increíble? ¡Genial! Entonces es probable que tus clientes fieles se emocionen con la idea de aparecer en tu vídeo y contar una historia sobre su extraordinaria experiencia con tu empresa. Se sabe que el boca a boca es el activo de marketing más decente, natural y eficaz que requiere un esfuerzo para mantenerlo y coordinarlo en la dirección correcta.

Los consumidores comparten los productos que les gustan, ¡mucho! Por eso los clientes felices son el núcleo del éxito de cualquier negocio. #flywheel

- HubSpot (@HubSpot)

16 de mayo

de 2019

Es poco probable que el equipo de GoPro se enfrente a la escasez de contenidos de vídeo generados por los usuarios para hacerlos circular en las redes sociales. Mientras sus seguidores suben miles de clips cada día utilizando el hashtag #GoPro, la empresa les anima a compartir aún más reenviando los vídeos más brillantes y aventureros, organizando diversos concursos sobre temas específicos y premiando a los ganadores.

Tan cerca, pero tan lindo. 🐶 #GoProMtnGames#GoProAwards receptor Steven Donovan con #OverCapture de #GoProFusion.@MountainGames @VVFoundation @vailmtn pic.twitter.com/sIlSJlbeMX

- GoPro (@GoPro)

10

de

junio de 2019

Filma historias inspiradoras sobre personas reales que utilicen tu producto o servicio, invítalas a una entrevista o pídeles que graben un vídeo testimonial. Por un lado, es una forma de agradecer a tus clientes actuales que hayan elegido tu marca y mostrar lo mucho que aprecias su confianza. Por otro lado, este tipo de vídeos atrae a nuevas personas para que interactúen con tu negocio. Uber muestra un gran ejemplo al grabar una serie de episodios sobre los conductores que están cambiando la forma en que se mueve el mundo.

5. Hype en vacaciones

Todos conocemos el poder mágico del espíritu navideño, ¿verdad? Es difícil nombrar una empresa que no haya tintineado alguna vez o haya hecho ho-ho-hosu presencia en la web durante la temporada de vacaciones de invierno. De hecho, en ninguna otra época del año el público es tan fiel, emotivo y amable como en diciembre.

Pero hay tantas ocasiones, además de la Navidad y el Año Nuevo, en los 365 días para celebrar. Todos los países, regiones, industrias, comunidades, edades, géneros y otros grupos tienen sus propios días especiales que se pueden celebrar juntos.

¿Ves aquí una coincidencia perfecta?

• Las fiestas siempre implican emociones;
• El vídeo es el mejor medio para transmitirlas;
• Los medios sociales son los que mejor funcionan para compartir sonrisas y nostalgia.

Ya sea un vídeo conmovedor en el Día de la Madre, una animación ruidosa y divertida en San Patricio o un clip que invite a la reflexión en el Día de la Tierra, esté ahí para que sus seguidores compartan un momento.

¿Te cuesta encontrar una excusa para publicar un vídeo de un gatito aunque no tenga nada que ver con tu sector? Buenas noticias: ¡hay un Día del Gato en el que puedes plantear un tema de maullidos!

En Wave.video hemos creado un montón de plantillas temáticas prediseñadas para ayudarte a crear vídeos festivos para diferentes ocasiones.

Además, puedes inspirarte y rellenar tu plan de contenidos mensual con la ayuda de nuestro Calendario Social, que está lleno de ideas, hashtags, plantillas, eventos y mucho más. ¡Saludos y feliz creación de vídeos!

Mezcla y combina

Por supuesto, estos tipos de vídeo no existen de forma aislada y hay un montón de combinaciones y giros posibles con los que experimentar para encontrar lo que mejor resuena con tu audiencia. Crea tu propia mezcla de contenidos de vídeo, prueba varios formatos, haz un seguimiento de tus ganancias y sigue sonriendo a la cámara.