Crear un vídeo puede ser una propuesta cara, pero no tiene por qué serlo. A lo largo de los años, las herramientas de creación de vídeos se han vuelto cada vez más accesibles para el vendedor medio y el propietario de una pequeña empresa, y ahora casi cualquiera puede lanzar su propia campaña de marketing en vídeo.

Un vídeo barato tampoco tiene por qué parecer una opción económica: muchos vídeos baratos parecen tan profesionales y pulidos como sus homólogos más caros.

¿Listo para empezar? Tanto si quieres gastar nada más que tiempo en tu vídeo, como si tienes un par de cientos de dólares a tu disposición, aquí tienes cómo puedes crear grandes vídeos de marketing que se ajusten a tu presupuesto.

El problema de las técnicas tradicionales de producción de vídeo

En comparación con otros medios como la escritura, la producción de vídeo es complicada y requiere mucho tiempo. Incluso hoy en día, se necesitan muchos conocimientos y equipos especializados para crear ciertos tipos de vídeos de marketing, especialmente cuando se cuenta con un presupuesto.

¿Cuál es la vía "tradicional"?

Si una empresa quiere seguir el camino "tradicional" para hacer un vídeo de marketing, tendrá que encontrar un guionista, contratar actores y equipos de cámara, y luego pagar por la edición de vídeo profesional. Esto supone un gran coste y una gran molestia. En el pasado, esto hacía que los vídeos de marketing fueran prohibitivos para las empresas con presupuestos más pequeños.

Por suerte, eso está cambiando. La tecnología está haciendo que los vídeos de marketing con presupuesto sean cada vez más fáciles para el ciudadano medio. Claro que todavía se puede alquilar un equipo caro y contratar a profesionales para que hagan el vídeo, pero esa no es ni mucho menos la única opción. Y la mayoría de las veces, los vídeos de bajo presupuesto pueden ser tan buenos como los más caros.

Los vídeos debajo presupuesto pueden ser tan buenos como los más caros.

Hay muchas razones por las que los costes de la creación de vídeo han bajado. Las cámaras han mejorado mucho; de hecho, si tienes un smartphone, ahora mismo tienes una cámara de calidad de vídeo en tu bolsillo. Esto hace que la grabación de secuencias sea más rápida y sencilla que nunca. Además, ya no te limitas a los vídeos en directo.

Con la ayuda de herramientas gratuitas o de bajo coste en línea, puedes crear tu propio vídeo animado con distintos niveles de personalización, incluso si no tienes conocimientos previos de animación o edición de vídeo.

En resumen, hacer un vídeo de marketing con un presupuesto está completamente a tu alcance si estás dispuesto a ser creativo e invertir un poco de tiempo en el proceso. Esto es lo que debes saber antes de lanzarte a crear un vídeo.

Antes de empezar

Tanto si tu presupuesto para vídeos de marketing es de 5 como de 500 dólares, es inteligente minimizar o eliminar los costes innecesarios siempre que puedas. Estas directrices te ayudarán a ahorrar dinero donde tiene sentido, para que puedas gastar más en los detalles que llevan tu vídeo al siguiente nivel.

Planifica, planifica, planifica. Puede que quieras lanzarte a grabar o jugar con las herramientas de animación, pero no te dejes llevar por tu entusiasmo creativo. Tu vídeo será más rápido y sencillo si dedicas mucho tiempo a la fase de planificación. Cuando empieces a ejecutar tus ideas, deberías tener una idea clara de cómo será el producto final. Esto te ayudará a evitar perder tiempo y dinero en ideas que no resultan.

Un buen primer paso en el proceso de planificación es decidir el propósito de tu vídeo. Todo vídeo de marketing (incluso si tiene un presupuesto limitado) necesita una razón de ser, ya sea que intente educar a su audiencia sobre su servicio o que quiera llegar a más personas en las redes sociales. Piensa en quién es tu público, qué quieres que haga después de ver el vídeo y cómo medirás el éxito del mismo.

Primer paso: decide el objetivo de tu vídeo

A continuación, define los detalles de tu vídeo de marketing escribiendo un guión y haciendo un guión gráfico. El guión es un resumen escrito de todo lo que ocurre en el vídeo, como los diálogos, la voz en off, las escenas, la acción y las transiciones.

El guión gráfico es una ayuda visual que presenta la acción de tu vídeo, cuadro a cuadro. Juntas, estas herramientas te ayudan a ti y a otras personas a visualizar tu vídeo y a realizar los cambios necesarios antes de empezar a crear el vídeo real.

Un storyboard se parece a un cómic y te ayuda a visualizar tu vídeo antes de crearlo. Fuente

Piensa en lo que puedes hacer tú mismo. Adoptar una actitud creativa y de bricolaje puede ahorrarte mucho dinero a la hora de hacer un vídeo de marketing con un presupuesto limitado. Por ejemplo, ¿hay alguien en tu equipo que tenga talento para escribir? Quizá pueda encargarse de escribir el guión de su vídeo. O tal vez quieras probar a grabar tu propia voz en off en lugar de contratar a un actor de doblaje para que lo haga. Sé abierto a la idea de aprender por ti mismo algunas habilidades nuevas, ya que eso te ayudará a mantener una mayor parte de la creación del vídeo en casa.

Cuando creamos un vídeo promocional para Animatron Studio, pensamos que sería genial personalizar nuestro vídeo de alguna manera; hacer que pareciera único. Así que hicimos un vídeo corto en el que aparecía yo sentado en la mesa y añadimos personajes animados como una superposición de vídeo.

El resultado fue impresionante: a la gente le gustó mucho. Si fue gracias al simpático donut que salta en la mesa o a otras estupendas animaciones, nunca lo supimos. Pero el hecho es que pagamos 0 dólares por este vídeo, ya que lo hicimos todo nosotros mismos.

Piensa bien en hacer vídeos de acción en vivo. Los vídeos de acción en vivo te dan una gran libertad creativa. Sin embargo, también pueden ser difíciles de hacer, y es probable que parezcan amateur si no están bien hechos. Si no tienes experiencia previa, prepárate para dedicar un tiempo extra a investigar el proceso de creación de buenos vídeos de acción en vivo.

Los vídeos de acción en vivo suelen requerir varias tomas, mucho material y una edición exhaustiva. También tendrás que encontrar personas que aparezcan en tus vídeos. Una forma de ahorrar dinero es presentar a tus empleados o a ti mismo en lugar de contratar actores. No es necesario tener conocimientos de interpretación para ponerse delante de la cámara; por ejemplo, puedes hacer entrevistas a los empleados o visitas virtuales a la oficina.

Una empresa que hace videos de acción en vivo excepcionalmente bien es Wistia. Me encanta su blog, ya que siempre graban vídeos estupendos para sus artículos. También ofrecen consejos útiles sobre cómo grabar sus propios vídeos.

Cómo hacer un gran vídeo de presentación con Soapbox | Wistia Blog

Si la logística de los vídeos de acción real le resulta difícil, intente omitir este tipo de vídeos por completo, al menos por ahora. En lugar de eso, céntrate en hacer vídeos animados. Un vídeo animado de alta calidad vale mucho más que un vídeo de acción real de baja calidad.

Contrata estratégicamente. Si tienes poco dinero para gastar en tu vídeo de marketing, no dudes en contratar ayuda externa cuando realmente la necesites. Piensa detenidamente en la mejor manera de gastar tu dinero. Por ejemplo, si un buen montaje es importante para ti, considera la posibilidad de grabar tu propio material y contratar a un editor de vídeo profesional para que lo monte. O si necesitas contratar a un actor, busca un estudiante de interpretación o de cine en lugar de un profesional a tiempo completo.

Haz que tus vídeos sean cortos. Es más barato crear un vídeo de marketing de dos minutos con un presupuesto que uno de diez minutos. Además, los vídeos cortos mantienen la atención de la gente mejor que los más largos. La duración ideal de tu vídeo dependerá de su tipo y de la plataforma en la que pretendas publicarlo, pero en general, no es mala idea aspirar a dos minutos o menos.

Presupuesto: 0

¿No tiene presupuesto? No hay problema. Puedes hacer un gran vídeo de marketing sin gastar nada de dinero, aunque tus opciones serán un poco limitadas. Aquí tienes algunas formas de hacer un vídeo completamente gratis.

Haz un vídeo en PowerPoint. Si puedes hacer una presentación en PowerPoint, puedes convertirla en un vídeo. Puede que incluso tengas una vieja presentación en tu disco duro que puedas reutilizar.

Empieza creando o revisando tus diapositivas. A continuación, graba la narración que quieras incluir en el vídeo. Cuando estés listo para juntar todo, haz clic en Archivo > Exportar > Crear un vídeo.

Creación de un vídeo en PowerPoint 2013.

Si utiliza una narración pregrabada, seleccione "Utilizar tiempos y narraciones grabadas" en el menú desplegable. Aquí también encontrarás la opción de grabar una nueva narración.

El menú donde encontrarás la opción de grabar y utilizar la narración en tu vídeo.

Una vez que hayas guardado tu presentación como archivo de vídeo, puedes subirla a cualquier plataforma que desees. Tu público no necesita tener PowerPoint para verla.

Un ejemplo de vídeo creado en PowerPoint. Lo sé, es difícil de creer que PowerPoint sea capaz de tales maravillas, ¿verdad?

Aunque los vídeos en PowerPoint son una forma práctica y accesible de dar a conocer algunas de tus ideas, el inconveniente es que estás bastante limitado en lo que puedes hacer. Este tipo de vídeo de marketing con presupuesto es más una presentación animada que un verdadero vídeo de marketing. Aun así, si estás empezando, puede ser una buena forma de empezar a crear vídeos explicativos.

Utiliza un smartphone y luz natural para grabar un vídeo. Los vídeos de acción en directo no requieren necesariamente una iluminación y una cámara sofisticadas. Si tienes un smartphone y una zona con buena luz natural, tienes todo lo que necesitas para hacer un vídeo sencillo. Sólo tienes que asegurarte de colocar la cámara en una superficie resistente para que el producto final no salga movido.

Este método es el mejor para vídeos cortos e informales; no funcionará tan bien si quieres tomar muchas imágenes o incluir diferentes ángulos en tu vídeo. Utiliza este método para vídeos como entrevistas, AMAs y demostraciones de productos que no requieran mucha edición.

Utiliza herramientas de animación gratuitas. Los vídeos animados pueden ser muy baratos, o incluso gratuitos, de hacer. Si no tienes presupuesto para contratar a un animador o gastar mucho dinero en software, herramientas como Animatron Studio pueden ser una buena solución. No necesitas ninguna experiencia para utilizar estas herramientas: vienen con plantillas incorporadas para guiarte en el proceso de creación del vídeo. El resultado final, aunque no es increíblemente único, es pulido y de aspecto profesional.

Ten en cuenta que las herramientas de animación tienen un poco de curva de aprendizaje, a pesar de su simplicidad. Aunque no es necesario tener conocimientos de vídeo para utilizarlas, sí que tendrás que invertir algo de tiempo en aprender a navegar por el propio software.

Además, las versiones gratuitas de las herramientas de animación no suelen ofrecer la misma gama de opciones que sus homólogas de pago, por lo que es posible que te encuentres un poco limitado en cuanto a los tipos de vídeos que puedes hacer.

Presupuesto: 20 dólares

Si tienes 20 dólares para gastar en un vídeo, no necesariamente tienes que hacer tu propio vídeo. Una opción sencilla y económica es comprar un vídeo en un sitio como VideoHive. VideoHive vende material de archivo libre de derechos que puedes utilizar para lo que quieras: comprar un vídeo de ellos es como comprar una foto de archivo. Una vez comprado el material, puedes editarlo como quieras.

VideoHive ofrece material de archivo barato que puedes utilizar para crear tus propios vídeos.

Comprar un vídeo puede ser una opción rápida y económica si no quieres preocuparte de crear tu propio material. Sin embargo, en la mayoría de los casos, no es una solución completamente libre.

Tendrás que editar tu material en un programa como Adobe After Effects, lo que puede resultar difícil si nunca has utilizado herramientas de edición. Además, el material no se puede personalizar, así que si tienes una visión específica para tu vídeo, probablemente sea mejor que grabes tu propio material.

Presupuesto: 50 dólares

Si tienes 50 dólares para gastar, puedes empezar a buscar herramientas más sofisticadas y potentes para hacer tu vídeo. Wave.video es una buena opción. Está diseñada para ser fácil de usar, incluso para personas sin experiencia en vídeo, y te da mucha flexibilidad y control creativo sobre el producto final. Puedes subir tus propias imágenes, utilizar material de archivo de una amplia biblioteca y añadir logotipos o texto a tus vídeos. Incluso puedes cambiar la relación de aspecto de tu vídeo para diferentes plataformas de redes sociales con un solo clic.

Wave.video es una herramienta versátil diseñada para ayudarte a crear grandes vídeos de marketing por ti mismo.

Una herramienta de creación de vídeos de alta calidad como wave.video te ofrece mucho por tu dinero, pero al igual que las opciones menos caras de esta lista, tendrás que dedicar tiempo a la creación del vídeo. Esto puede ser un inconveniente si ya tienes muchas tareas pendientes. Sin embargo, la ventaja es que, con el tiempo, serás capaz de crear vídeos más rápidamente a medida que te familiarices con la herramienta que elijas.

Presupuesto: 200 dólares

Si tienes un par de cientos de dólares para gastar en un vídeo, estás en buena forma. Un presupuesto de 200 dólares es suficiente para hacer un gran vídeo por tu cuenta, o para encargar el trabajo a otra persona. A continuación te explicamos cómo sacar el máximo partido a un presupuesto de este tipo.

Contrata a un creador de vídeos en Fiverr. Si estás ocupado (o simplemente no te gusta la idea de hacer tu propio vídeo), contratar a alguien para que lo haga por ti puede ser bastante asequible. Encuentra un profesional que haga el trabajo buscando en un mercado online como Fiverr o publicando un anuncio en Upwork. Una búsqueda rápida en Fiverr de algo como " vídeoanimado" hará que aparezcan docenas de ofertas entre las que puedes elegir.

Los freelancers venden sus servicios a diferentes precios en Fiverr.

Externalizar la creación de tu vídeo te ahorrará tiempo y problemas. Además, es más probable que el vídeo terminado tenga un aspecto profesional si lo crea un experto. Pero comprar un vídeo terminado también tiene algunos inconvenientes.

Entonces, ¿cuáles son los inconvenientes?

Muchos vendedores, especialmente los de Fiverr, utilizan el mismo software de animación para crear todos sus vídeos, por lo que tu vídeo probablemente presentará los mismos personajes y accesorios que muchos otros vídeos que hay en la web. Cuanto más baratos sean los servicios de un vendedor, más probable será que utilice dicho software. En general, si quieres seguir este camino, aléjate de quienes ofrecen vídeos personalizados por menos de 50 dólares.

Compra un micrófono de alta calidad y un trípode. Rápido, ¿cuál es la pieza más importante del equipo para hacer vídeos que puedes tener? Quizá te sorprenda saber que no es una cámara.

El micrófono es lo que más influye en la percepción de tus vídeos. Para la mayoría de los espectadores es difícil distinguir entre una gran cámara y una cámara suficientemente buena. Por otro lado, un audio borroso hará que tu vídeo parezca inmediatamente de baja calidad. Así que si estás pensando en invertir en algún equipo de vídeo, empieza por mirar los micrófonos. Un trípode para evitar el síndrome de la cámara temblorosa también es una buena opción.

Lo que hay que llevar

Hoy en día, cualquiera puede hacer un vídeo de marketing, así que no dejes que un presupuesto ajustado te frene. Las herramientas y el software, mejores y más baratos, han facilitado más que nunca que las pequeñas empresas y los emprendedores compitan con las grandes compañías en el mundo del vídeo marketing. No necesitas experiencia previa para utilizar muchas de las herramientas disponibles. Y aunque un presupuesto mayor te da más opciones, no tienes que gastar ni un céntimo para crear y lanzar tu próximo vídeo de marketing.

¿Tienes alguna herramienta favorita para crear grandes vídeos de marketing con poco presupuesto? Comparte tus ideas en los comentarios a continuación.