Trabajas duro en tus vídeos de YouTube. Se le ocurren grandes ideas para los vídeos. Te tomas el tiempo necesario para grabar, editar y optimizar cada uno de ellos. Investigas y añades etiquetas, pantallas finales y descripciones de vídeo bien pensadas. Respondes a los comentarios e interactúas con tus espectadores.

Todo esto puede llevar horas y horas para cada vídeo...

...y es fácil olvidarse de la descripción de tu canal de YouTube.

Cuando se hace bien, la descripción de tu canal de YouTube puede servirte durante muchos meses. Pero existe la posibilidad de que la hayas creado cuando acababas de empezar y nunca hayas vuelto a actualizarla.

O tal vez intentaste actualizarlo, pero nada te pareció lo suficientemente bueno.

Si eso te suena, estás en el lugar correcto, ya que nos sumergimos en todas las acciones para atraer a tus espectadores ideales con una descripción de canal que destaque.

¿Qué es la descripción de un canal de YouTube?

La descripción de un canal de YouTube es una sección que se encuentra en la pestaña "Acerca de" de cualquier canal de YouTube.

De momento, es la última pestaña de una fila de opciones, junto con Inicio, Vídeos, Listas de reproducción, Comunidad y Canales.

Cuando haga clic en Acerca de, verá las siguientes secciones:

• Descripción (que es nuestro principal objetivo en esta guía)
• Detalles: dirección de correo electrónico de la empresa y ubicación
• Enlaces: enlaces de redes sociales y otros sitios web externos (en el momento de escribir esto, puedes añadir 14 enlaces en total)
• Estadísticas: fecha de incorporación y número de visualizaciones totales del canal
• Canales destacados y relacionados, si están activados

Nuestro foco principal, la sección Descripción, permite hasta 1.000 caracteres (esto también incluye espacios).

Esto significa que tiene menos de 200 palabras para comunicar lo que quiere.

Si crees que esto es una mala noticia y que definitivamente no es suficiente para escribir una buena descripción del canal, piénsalo de nuevo: toda esta sección no tiene ni siquiera 1.000 caracteres, lo que demuestra que hay mucho espacio para escribir una descripción del canal que destaque.

¿Por qué es importante la descripción de un canal de YouTube?

La pestaña "Acerca de" de tu canal de YouTube puede parecer un poco escondida y, bueno, poco importante. Por lo que sabes, la gente prefiere ver el tráiler de tu canal o hacer clic en algunos de tus vídeos para decidir si se suscribe o no.

Sin embargo, la descripción de tu canal también aparece en los resultados de búsqueda de YouTube, así como en los resultados de búsqueda habituales de Google, y a menudo es tu única oportunidad de hacer que el buscador haga clic.

Teniendo esto en cuenta, hay dos razones más importantes para centrarse en la descripción de su canal de YouTube.

En primer lugar, es su forma de comunicar rápidamente de qué trata su contenido. La frecuencia de publicación, el estilo de los vídeos, los temas clave en los que te centras e incluso tu personalidad (o la de tu marca) pueden convertir a un visitante casual en un suscriptor en cuestión de segundos.

En segundo lugar, YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande después de Google, y casi 2 mil millones de usuarios conectados visitan YouTube cada mes. Cada vez que tu espectador ideal busca contenido, tienes la oportunidad de ser el resultado que busca y conseguir un nuevo suscriptor.

Las características clave de una gran descripción del canal de YouTube

Ha llegado el momento de la parte divertida: escribir (o reescribir) la descripción de tu canal de YouTube.

Vamos a repasar las características más importantes de la descripción de tu canal, junto con una plantilla que puedes ajustar a tus preferencias personales y al enfoque de tu canal.

Haz que el beneficio de ver tus vídeos sea evidente

Esta es una característica obvia y engañosamente simple de una buena descripción del canal; muchos creadores todavía se equivocan.

Lo mejor que puedes hacer para describir el beneficio de ver tus vídeos es ser lo más específico y breve posible. Las afirmaciones vagas son uno de los errores más frecuentes que vemos en las descripciones de los canales de YouTube.

Este es un gran ejemplo de Trena Little, una estratega de YouTube:

Podría haber dicho algo parecido a "ayudarte a crecer en Internet". Eso seguiría siendo una afirmación verdadera, pero la falta de claridad le haría perder espectadores muy interesados que quieren hacer crecer su presencia en YouTube.

Concéntrese en los primeros 125 caracteres

Hay un enfoque antiguo de la escritura periodística: exponer primero los hechos más importantes y luego trabajar los menos importantes.

De este modo, la historia sigue teniendo sentido aunque el lector se haya quedado a medias.

En el contexto de YouTube, centrarse en los primeros 125 caracteres tiene aún más sentido porque es la parte que se muestra en los resultados de búsqueda de YouTube.

Esta es la sección más impactante de la descripción de tu canal porque se mostrará en más lugares que cualquier otra parte, así que asegúrate de usarla bien.

Incluya las palabras clave que buscan sus espectadores ideales

El primer punto anterior, el de hacer evidente el beneficio de ver tus vídeos, ya implica que utilizarás tus palabras clave principales.

En el ejemplo de Trena Little, eso incluye frases como YouTube SEO y YouTube strategy.

Sin embargo, puedes profundizar aún más en esto escribiendo estas palabras clave en la barra de búsqueda de YouTubey mirando las palabras clave de cola larga sugeridas. En otras palabras, busca frases de tres o más palabras e identifica un interés más específico.

He aquí algunos ejemplos:

• Si tu canal trata sobre la pérdida de peso, las búsquedas sugeridas indican que la gente busca entrenamientos para perder peso, dietas, consejos, motivación, meditaciones, ejercicios en casa, y más
• Si tu canal es sobre desarrollo vocal, la gente busca términos como clases de canto para principiantes, para hombres, mujeres, voz de cabeza, niños y notas altas
• Si tu canal trata sobre consejos de renovación del hogar, los usuarios de YouTube buscan consejos y trucos de renovación del hogar, antes y después, herramientas, para espacios pequeños, con un presupuesto, y más

En otras palabras, utilice esta táctica de investigación superfácil para incluir de forma natural palabras que sus espectadores potenciales ya están utilizando para el contenido que usted crea.

Otra ventaja de esta técnica es encontrar ideas nuevas e hiperrelevantes que aún no estás cubriendo en tu canal.

Anuncia el tipo de vídeos que publicas en tu canal

Este paso es sencillo y directo: ¿creas vídeos de instrucciones? ¿Guías educativas en profundidad? ¿Revisiones y demostraciones de productos? ¿Realiza un vlogging de su vida cotidiana?

Simplemente añada una lista de vídeos que crea que son los más valiosos para su tipo de público.

Por supuesto, esto puede cambiar y evolucionar a medida que crezca tu canal, y puede que notes que algunos tipos de vídeo calan mejor en tu audiencia que otros. No hay problema: simplemente ajusta tu estrategia de vídeo y actualiza la descripción de tu canal.

Añade el horario de subida de tu canal

Junto con los tipos de vídeo, el calendario de subida es una de las formas más potentes de hacer que tus espectadores vuelvan a tu canal.

De nuevo, este es un paso sencillo, pero requiere constancia por tu parte (el horario no tiene sentido si no lo cumples, ¿verdad?).

Puedes añadir una nota sencilla como "Nuevos vídeos cada miércoles", o ser más elaborado y profundo como hizo Scotty Kilmer en su canal de automoción:

Como habrás notado, muchos canales enormes y exitosos no tienen un calendario de publicación, pero eso no debe impedirte que te propongas construir un calendario consistente cuando creas tu canal por primera vez.

Es importante mantener la coherencia aunque signifique publicar con menos frecuencia.

Recuerde: es más importante mantener la constancia aunque signifique publicar con menos frecuencia que obligarse a cumplir un horario que le resulte inviable.

Recuerde su llamada a la acción

Por último, la descripción de tu canal va a funcionar mejor si te aseguras de añadir un empujón al visitante de tu canal sobre qué hacer a continuación.

La siguiente acción que recomienda es la que sea importante para usted: suscribirse a su canal, a su lista de correo electrónico o incluso sugerir temas de interés.

Esto puede ser tan simple como:

• "Si esto te suena, asegúrate de suscribirte y hacer clic en la campana de notificación para no perderte nunca un vídeo".
• "Si tienes alguna pregunta o quieres pedir una idea para un vídeo, deja un comentario en cualquiera de mis vídeos o envíame un correo electrónico a [dirección de correo electrónico]"
• "Envío un anuncio especial y contenido exclusivo sobre [tema] a mi lista de correo electrónico. Haz clic en el siguiente enlace para suscribirte!"

Identifica qué es lo que te importa en el momento en el que alguien llega a la página Acerca de tu canal y haz que sea obvio y fácil de hacer.

Ejemplos de descripciones de canales de YouTube de alto rendimiento

Hasta ahora hemos visto algunos ejemplos, pero vamos a profundizar y a cubrir más terreno.

Desde los expertos en maquillaje que se dirigen a los amantes de la belleza hasta los profesionales del marketing que se dirigen a sus colegas, pasando por las grandes marcas, estos ejemplos le darán un impulso creativo sea cual sea su sector o enfoque.

Como verás, hemos seleccionado intencionadamente canales centrados en el consumidor y en la empresa con grandes descripciones de canales, lo que demuestra que no hay excusa para una mala. Siempre hay una manera de hacerla atractiva y exitosa.

Ejemplo 1: Kathleen Lights

Kathleen Lights, una YouTuber de belleza con 4 millones de suscriptores, utiliza la descripción de su canal para mostrar su personalidad, así como para presentar a los visitantes de su canal los tipos de vídeo y su calendario de publicación.

Termina con una llamada a la acción que invita a la gente a suscribirse y a comunicarle las ideas que les gustaría ver de ella. Simple y poderoso.

Ejemplo 2: South Main Auto Repair

El canal de South Main Auto Repair es uno de mis ejemplos favoritos de marketing de negocios locales. Con más de 250 mil (¡!) suscriptores, el propietario del taller de reparación de automóviles Eric O. sabe claramente lo que está haciendo con la descripción de su canal conversacional.

Lo utiliza para presentar brevemente su historia y experiencia y su objetivo final con sus vídeos: ahorrar tiempo y dinero a sus espectadores cuando se trata de cualquier cosa relacionada con los coches.

Ejemplo 3: Culturismo

Aunque Bodybuilding.com no comparte explícitamente los detalles sobre el tipo de vídeos y la frecuencia de publicación en su canal de YouTube, su descripción sigue siendo clara y atractiva para cualquiera que busque transformar su cuerpo y ponerse en forma y saludable.

Fíjate en la variedad de palabras clave que están utilizando: entrenador personal, nutricionista, suplementos, quemar grasa, construir músculo. Este es un gran ejemplo de la inclusión natural de palabras clave y temas relacionados.

Ejemplo 4: Brian Dean

Brian Dean, de Backlinko, es el maestro de la escritura simple y directa que no sólo resuena con su público objetivo, sino que también se clasifica altamente en los motores de búsqueda.

La descripción de su canal de YouTube no es diferente. Junto con sus temas principales, añadió los tipos de vídeos que hace (estudios de casos, ejemplos de la vida real, consejos prácticos), y termina con una fuerte llamada a la acción.

Ejemplo 5: Ross Simmonds

Ross Simmonds es un estratega de marketing B2B con una fuerte marca personal y el fundador de Foundation Marketing. La descripción de su canal lo presenta, su enfoque principal en el canal, así como un calendario de publicación suelto con 3-4 categorías en curso que cubre.

Una de las cosas que más me gustan de su descripción es la forma en que expresó su compromiso de ofrecer conocimientos prácticos que aporten resultados al público que le interesa.

Ejemplo 6. Ahrefs

Aunque Ahrefs, la empresa que está detrás de una popular herramienta de SEO, no entra en detalles sobre su calendario de publicaciones, ha ido más allá para utilizar el lenguaje de su audiencia e introducirla en su enfoque en el canal.

La descripción de su canal irradia confianza y termina con una fuerte llamada a la acción. Ahrefs también hizo evidentes los beneficios clave de ver sus vídeos, manteniendo la descripción corta y nítida.

Más elementos que harán que su canal atraiga a su público ideal

Ahora que la descripción de tu canal está pulida, aquí tienes otros dos consejos rápidos para que tu canal sea atractivo para tus espectadores objetivo.

Añade secciones al canal. Cuando tu calendario de publicaciones esté a pleno rendimiento y tengas un par de docenas de vídeos, asegúrate de hacerlos lo más visibles posible organizando tu canal en secciones.

Puedes ver tus secciones como categorías temáticas (por ejemplo: Fitness, Nutrición, Estiramientos, Salud) o incluso tipos de vídeo (por ejemplo: Recetas de 15 minutos, Entrenamientos matutinos, Vlogs diarios). Como con todo, puedes jugar con esto y probar varias opciones.

Este es un formato sencillo que Brian Dean sugiere en su guía de posicionamientoen YouTube:

Mantén un aspecto coherente de las miniaturas de tus vídeos. Cuantos más vídeos tengas, más importante es que las miniaturas de tus vídeos tengan un aspecto coherente y provoquen una asociación inmediata con tu canal para las personas que hayan visto alguno de tus vídeos en el pasado. Este es un gran ejemplo de Amy Landino:

Una forma fácil de conseguirlo es añadir una introducción cautivadora a cada uno de tus vídeos y utilizar una captura de pantalla de la misma como miniatura que transmita el tema y el enfoque del vídeo en una fracción de segundo.

Puedes crear tu introducción de vídeo en Wave.video y añadir fácilmente tu marca, texto, efectos, material de archivo y mucho más.

Sube de nivel tu canal de YouTube ahora

Hacer que tu canal de YouTube destaque es un trabajo duro, por eso mucha gente simplemente no se centra en ello.

Con los pasos, ejemplos y plantillas que te damos en esta guía, ya puedes pasar a la acción y mantener un canal del que te sientas orgulloso y hacer que tus espectadores y suscriptores ansíen nuevos vídeos tuyos.