El vídeo es un actor gigantesco en el panorama mediático actual. YouTube, la plataforma de vídeo de Google, es el segundo motor de búsqueda del planeta. La gente acude a YouTube para encontrar de todo, desde vídeos musicales hasta para entender el aprendizaje automático. Así que es importante que tengamos presencia en las plataformas de vídeo si nuestro público está allí.

Vea este seminario web con Christopher Penn para saber más sobre el SEO en vídeo.

Hay siete pasos detrás del proceso de SEO de vídeo.

Estrategia

Debemos preguntarnos por los objetivos empresariales que pretendemos alcanzar y por lo que pretendemos hacer: educar, entretener, etc. Cómo creamos un vídeo que sea útil para nuestra audiencia, de modo que impulse el tráfico, la concienciación y las conversiones?

Investigación

Tenemos que hacer una investigación exhaustiva para saber sobre qué crear un vídeo. Hacer sólo un vídeo sobre nuestros productos y servicios no va a ser impactante, porque no estamos ayudando a nuestra audiencia, sino a nosotros mismos. Así que tenemos que hacer una investigación para averiguar qué vídeo podemos crear que sea beneficioso para nuestra audiencia.

Creación

En cuanto a la creación de vídeos, hay un gran marco de YouTube llamado "Hero-Hub-Help".

Se trata de realizar una gran producción de vídeo al trimestre, campañas mensuales con vídeos de anclaje y contenidos tácticos diarios de alta frecuencia.

Distribución

Una vez que hemos creado el vídeo, tenemos que distribuirlo a muchas plataformas diferentes como YouTube, Vimeo, Wistia. Además, casi todas las redes sociales aceptan también vídeos: Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. También puedes publicar un vídeo internamente para los empleados en los portales internos. Todos estos son diferentes canales de distribución que puedes considerar para tu contenido de vídeo.

Activación

¿Cómo conseguimos que la gente preste atención a nuestro vídeo? El SEO de vídeo es una parte importante para conseguir que la gente encuentre nuestro vídeo.

Medición

¿Cómo funciona nuestro vídeo? ¿Obtuvimos resultados alineados con nuestra estrategia y objetivos?

Mejora

Y por último, si hemos hecho un gran trabajo creando vídeos y siguiendo este proceso, ¿cómo lo mejoramos? ¿Cómo convertimos ese vídeo en una serie, un libro o un seminario web? ¿Cómo lo subimos de nivel para que se convierta realmente en un ancla sobre la que podamos construir, iterar y hacer versiones mejoradas?

Este es el marco general de distribución de contenidos del que el SEO de vídeo es una parte importante.

El SEO de vídeo consiste en hacer que nuestro vídeo se pueda encontrar en los motores de búsqueda y en las plataformas de vídeo. Entonces, ¿qué tenemos que hacer para el SEO de vídeo?

Bueno, necesitamos cinco conjuntos de ingredientes.

Ingredientes para un gran vídeo SEO

Vídeo

Necesitamos un vídeo de gran calidad: tiene que ser nítido y sin interrupciones. Tiene que ser de una calidad suficiente para que los distintos servicios puedan aumentar o disminuir la muestra según sea necesario. Así, quienes tengan conexiones de alta velocidad a Internet podrán verlo con una precisión de 5K, y quienes tengan redes con poco ancho de banda o dispositivos pequeños podrán reducir la resolución del vídeo de forma adecuada.

También necesitamos tener imágenes fijas que podamos utilizar para la promoción social, necesitamos miniaturas personalizadas. Esto es especialmente importante para YouTube, donde esas miniaturas personalizadas aparecen de muchas maneras como un anuncio en miniatura de tu vídeo.

Audio

"Un gran vídeo comienza con un gran audio" - lo dice David Thomas, fenomenal profesor de vídeo. Hay dos razones para ello.

Uno, en un bar, o en un centro de entretenimiento, o en una sala de espera cuando hay un televisor, la gente verá un televisor aunque no tenga una gran imagen, siempre que pueda escuchar el audio.

Por otro lado, si se pone un gran televisor de 5K y se apaga el sonido, la gente lo mirará, sin estar realmente comprometida. Por eso, tener el audio lo hace multisensorial.

Un buen vídeo comienza con un buen audio.

La otra razón para tener un audio de gran calidad es que la inteligencia artificial y el software de aprendizaje automático, que está integrado en servicios como YouTube, utilizará el audio para hacer transcripciones y subtítulos automáticamente.

También necesitas los archivos de audio separados, si vas a utilizar un servicio de IA de terceros para generar tus subtítulos.

Texto

Los motores de búsqueda siguen rastreando el texto con mayor facilidad y lo indexan con mayor solidez. YouTube se indexa a partir de los subtítulos. Así que, para ayudar a los motores de búsqueda con eso, tenemos que proporcionar transcripciones generadas por la IA o generadas por humanos de lo que se ha dicho en el vídeo.

Para ayudar a los motores de búsqueda a rastrear el texto, tenemos que proporcionar transcripciones generadas por la IA o por humanos de lo que se dice en el vídeo.

También queremos aislar las palabras clave sobre las que tratan nuestros vídeos utilizando las herramientas habituales de SEO. Esto nos ayudará a saber qué título debemos poner a nuestros vídeos, incluso podría formar el contenido de nuestros vídeos y ayudar a escribir descripciones de vídeo sólidas. YouTube, Facebook, LinkedIn, etc., pueden dar cabida a una gran cantidad de textos y descripciones ricas para que tus publicaciones de vídeo estén llenas de contenido de buena calidad.

Gente

Un buen video SEO se basa en un gran compromiso con el video. Tiempos de visionado largos, visionados repetidos, muchos visionados ayudarán a que tu vídeo aparezca en los vídeos sugeridos. Para ello necesitas activar tu vídeo y eso requiere gente. Así es como puedes hacerlo:

• aprovecha tus redes sociales
• promoción orgánica o de pago en las redes sociales
• utilice su lista de correo electrónico
• contactar con audiencias publicitarias como el retargeting y el remarketing para la promoción

Todos estos son aspectos importantes del SEO en vídeo.

Medición

La investigación de análisis predictivo nos ayuda a averiguar cuándo publicar nuestro vídeo para obtener el máximo impacto. La pregunta que debemos hacernos es la siguiente: ¿el proceso general de creación de este contenido ha generado un tráfico que ha conducido a conversiones tangibles de algún tipo?

Estos son los ingredientes que necesitamos para un gran video SEO.

Investiga para conseguir un buen SEO de vídeo

Empecemos a dar vida a algo de esto hablando de la investigación que necesitaremos hacer. Normalmente me gusta empezar con una investigación cualitativa para entender qué es lo que la gente está diciendo. Así que aquí he escrito "Video SEO" en el sitio web quora.com para ver las preguntas que la gente está hablando:

• "¿Cómo funciona el video SEO?"
• "Cuáles son las mejores herramientas gratuitas de SEO para vídeos"
• "Consejos para mejorar mi vídeo en YouTube"

Así que podemos ver un lenguaje muy común aquí que sabemos que tendremos que utilizar para sacar el máximo provecho de nuestros esfuerzos de SEO de vídeo.

Lo segundo que vas a querer hacer es una investigación de palabras clave. Puedes ir a una herramienta gratuita como Ubersuggest o una herramienta de pago como Ahrefs, SEMRush o Moz, cualquier herramienta SEO de tu elección, y poner en "video SEO" aquí para echar un vistazo a lo que son los términos más buscados.

Así que cuando publiquemos nuestro contenido, vamos a utilizar muchos de estos términos en el título y la descripción. Así que eso cubre lo básico de la etapa de investigación.

Distribución de vídeo

Ahora hablemos de cómo empezar a utilizar algunos de estos activos: el proceso de distribución. Ya sabemos cómo reunir las palabras clave. Ahora necesitamos tener imágenes fijas.

Reproduzca el vídeo en su escritorio, para que se ajuste a la pantalla, busque manualmente una miniatura adecuada y haga una captura de pantalla para la miniatura.

A continuación, te recomiendo que utilices un servicio como Canva para crear miniaturas de vídeo fácilmente poniendo un texto grande y obvio que sea fácil de ver sobre la captura de pantalla.

Convierta su vídeo en texto

En cuanto al audio, hay algunos servicios gratuitos muy buenos para convertir un archivo de vídeo en un archivo de audio. Yo personalmente uso uno que es un paquete de código abierto llamado Ffmpeg.org.

Para las transcripciones y los subtítulos, hay varios servicios de transcripción: Amazon transcribe, Watson speech to text, Google Speech API. Me ha gustado mucho Otter.ai, que toma tu archivo *.mp3 y lo transcribe de forma razonablemente buena, pudiendo incluir altavoces y marcas de tiempo para utilizarlos en los subtítulos.

Asegúrese de que en su sitio web está utilizando los reproductores nativos y que no está poniendo el vídeo directamente en su sitio web. La razón de esto es que queremos conseguir esas vistas y compromisos en los vídeos en la plataforma de vídeo. Así que si cargáramos este vídeo en WordPress directamente, no estaríamos cumpliendo ese objetivo, sino que estaríamos quitando vistas a nuestra plataforma.

Asegúrese de que utiliza reproductores nativos en su sitio web.

Técnicas avanzadas de investigación

Y finalmente, en términos de la investigación, mi compañía, BrainTrust Insights hace un montón de análisis predictivo utilizando datos de búsqueda. Así que con las palabras clave encontradas anteriormente y nuestro algoritmo predictivo hoy en día el 22 de mayo de 2018, sé que el Video SEO va a alcanzar su pico en la semana del 25 de junio al 1 de julio de 2018.

Así que estamos creando contenido por adelantado utilizando análisis predictivos para averiguar cuándo publicar para ciertos términos.

Si estás publicando en YouTube, deberías pasar algún tiempo en Creator Studio. Hay un enorme número de análisis como:

• la hora de su reloj
• ver duración
• suscriptores
• listas de reproducción de vídeos
• demografía

El tiempo de visionado y la retención son algunas de las métricas más importantes: cuánto tiempo ve la gente tus vídeos, así que si estás creando, por ejemplo, vídeos de 20 minutos cada día y tu media de retención es de tres minutos, entonces estás consiguiendo que la gente vea demasiados vídeos.

El tiempo de observación y la retención son algunas de las métricas más importantes.

Lo último que debes tener configurado es Google Analytics para medir el impacto de tu vídeo: cuánto tráfico obtienes directamente de las plataformas de vídeo, la fuente de adquisición, qué plataformas te están enviando tráfico.

El otro lugar en el que vas a querer fijarte es en tu búsqueda. Tus consultas de búsqueda y lo que la gente te encuentra, tu nombre o tu marca, etc. ¿Cuáles son tus objetivos? Tu Google Analytics te dirá si estás logrando esos objetivos.

Así que has investigado con herramientas de SEO y análisis predictivo, has creado un gran vídeo y una gran calidad de audio para acompañarlo, has creado tus listas de palabras clave, descripciones, transcripciones y has distribuido tu contenido en todas tus plataformas de vídeo.

Ahora se activa con el correo electrónico, las redes sociales, la web y se mide para averiguar qué funciona. Ese es el proceso de SEO en vídeo.

Ten en cuenta que crear una audiencia de vídeo y construir una plataforma de vídeo como comercializador es difícil. Lleva mucho tiempo. Date mucho tiempo y paciencia para crear un gran contenido y luego, a medida que vayas desplegando ese vídeo, empezará a funcionar para ti.

Sobre el autor: Christopher S. Penn es una autoridad en marketing digital y tecnología de marketing. Reconocido líder de opinión, autor y conferenciante, ha dado forma a cuatro campos clave en la industria del marketing: La adopción de Google Analytics, el marketing y las relaciones públicas basadas en datos, el marketing moderno por correo electrónico y la inteligencia artificial/el aprendizaje automático en el marketing.