HomeStars aprovecha la biblioteca de vídeos de Wave.video para aumentar la participación en Facebook en más de un 2.500%.

HomeStars es la red más grande y fiable de Canadá para poner en contacto a propietarios de viviendas con proveedores de servicios cualificados para todos sus proyectos de mejora del hogar. Como servicio totalmente en línea, la empresa presta especial atención al mantenimiento de su sólida presencia en Internet, en particular en las redes sociales.

Como equipo de profesionales cualificados, el departamento de marketing de HomeStars siempre quiso incluir el vídeo en su plan de marketing de contenidos; sin embargo, los recursos para crear contenidos de vídeo eran limitados. Hace unos años, el equipo contrató a una agencia para que produjera vídeos para HomeStars, pero el esfuerzo no se convirtió en una sólida estrategia de marketing de vídeo.

"Quería crear contenidos más atractivos para las redes sociales y sabía que el vídeo era el mejor medio", explica Michael Keshen, director de marketing B2C de HomeStars. "El problema era que, al ser un equipo pequeño, no disponíamos de los recursos necesarios para contratar a un videógrafo o subcontratar la producción de vídeo a una agencia".

Michael descubrió Wave.video en Social Media Marketing World 2017, donde Animatron lanzó el producto. Como responsable del crecimiento de la audiencia, Michael tuvo inmediatamente una idea de cómo Wave.video podía beneficiar a las actividades de marketing de contenidos de la empresa.

El equipo de marketing de HomeStars analizó sus publicaciones de blog de mayor rendimiento y las transformó en breves clips de vídeo que se publicaron en Facebook, Twitter e Instagram. La reutilización del contenido del blog en vídeos para redes sociales permitió a Michael maximizar el retorno de la inversión en los esfuerzos de contenido, ya que pudo distribuir los vídeos en múltiples plataformas y llegar a nuevas audiencias, así como ahorrar tiempo creando contenido para diferentes redes sociales.

Michael comparó el rendimiento de los vídeos que creó en Wave.video y los enlaces de las entradas de blog de las que se habían reutilizado los vídeos. Los resultados fueron sorprendentes. De media, el alcance en Facebook de los vídeos en comparación con las entradas del blog creció un 101%, los clics y las visualizaciones alcanzaron un máximo del 2.586%, y los Me gusta, Compartidos y Comentarios aumentaron un 64%. Las publicaciones impulsadas registraron el mayor aumento de participación en general.

Además, la biblioteca de 300 millones de vídeos y audios de Wave.video solucionó un problema importante: encontrar el material adecuado para utilizar en los vídeos. Wave.video facilita la búsqueda de clips, que es "la parte más difícil (y a menudo más cara) de la producción de vídeo".

"La mayor diferencia es la integración de material de archivo, imágenes y audio, que no he visto en ningún otro sitio", afirma Michael. "Wave resuelve el mayor reto al que nos enfrentábamos, que era dónde encontrar el metraje para utilizarlo en los vídeos".

Otra forma en la que Wave pudo ahorrar tiempo es proporcionando una serie de efectos de texto y transiciones entre los clips seleccionados a mano. Los diseñadores de Wave.video preseleccionaron cuidadosamente los efectos de texto y las transiciones para garantizar que complementaran cualquier vídeo y lo hicieran más atractivo.

"Comparado con las infinitas posibilidades de un editor de vídeo tradicional, disponer de un menor número de transiciones y animaciones entre las que elegir garantiza que pasaré menos tiempo editando", afirma Michael.