4 façons étonnantes d'augmenter l'engagement des e-mails avec la vidéo
Selon le Radicati Group, une société d'études de marché basée sur la technologie, les gens reçoivent en moyenne plus d'une centaine de courriels par jour dans leur boîte de réception. Il est évident que les gens n'ouvrent pas la grande majorité de ces messages. Néanmoins, vous pouvez être assuré que les rapports sur la disparition du marketing par e-mail sont tout à fait prématurés. En fait, la Direct Marketer's Association a constaté que les courriers électroniques offraient un retour sur investissement d'environ 43 dollars pour chaque dollar dépensé. Si vous pouvez envoyer des courriels que vos abonnés trouvent intéressants, vous avez une excellente occasion d'augmenter vos revenus sans dépenser beaucoup d'argent.
Quatre conseils pour améliorer l'engagement par email avec le marketing par email vidéo
Oui, les spécialistes du marketing par e-mail doivent travailler dur pour se faire remarquer dans la foule. Les grands spécialistes du marketing par e-mail savent qu'ils obtiennent d'excellents résultats s'ils fournissent à leur public un contenu de qualité. L'une des façons d'offrir à vos abonnés un contenu exceptionnel est d'intégrer la vidéo dans vos e-mails. Il a été prouvé que la vidéo améliore l'engagement sur toutes les plateformes en ligne, et le courrier électronique n'est pas différent.
Pour augmenter l'engagement des e-mails, les clics et les ventes, considérez ces quatre suggestions de marketing par e-mail vidéo :
1. Promettre et offrir de la valeur avec les courriels
Selon un rapport de Forrester Research publié sur le blog de Salesforce, le simple fait d'inclure une vidéo dans un e-mail peut multiplier par deux ou trois votre taux d'ouverture. Voici quelques conseils pour en tirer le meilleur parti :
- Tout d'abord, veillez à inclure le terme "vidéo" dans votre ligne d'objet. Vos abonnés ne sauront pas que vous avez inclus une vidéo si vous ne le leur dites pas.
- Ensuite, assurez-vous de tenir cette promesse en incluant la vidéo dans le message. Plusieurs fournisseurs d'e-mail populaires vous permettent d'intégrer une vidéo dans un e-mail.
Oui, ces vidéos contribuent à améliorer votre taux d'ouverture. Les chercheurs ont également constaté que l'inclusion de vidéos contribuait à réduire le taux de personnes qui se désabonnent. De toute évidence, les consommateurs aiment recevoir du contenu vidéo, alors autant délivrer votre message d'une manière que votre public préfère.
2. Créer une série de vidéos
De nombreux spécialistes du marketing par courrier électronique qui réussissent bénéficient d'une base d'abonnés qui attendent avec impatience d'ouvrir leurs courriers électroniques. L'une des façons d'y parvenir repose sur les mêmes techniques que celles utilisées par les émissions de télévision populaires pour inciter les téléspectateurs à les regarder semaine après semaine. Elles offrent un bon contenu et s'assurent que les gens sont impatients de découvrir le prochain épisode. Vous pouvez créer une série de vidéos, puis programmer l'envoi régulier de ces e-mails.
Cela peut être une solution particulièrement efficace pendant les fêtes ou avant le lancement d'un nouveau produit. Si vous offrez de la valeur à chaque vidéo, vous pouvez réellement enthousiasmer les gens à l'idée de voir vos messages dans leur boîte de réception. Par exemple, vous pouvez créer une série sur des sujets qui aident les gens à utiliser vos produits, à résoudre un problème connexe qu'ils peuvent avoir ou à fournir des réponses approfondies sur vos services.
3. Utilisez des vidéos pour créer une connexion personnelle
Vous pouvez également utiliser votre e-mail vidéo pour créer un lien personnel avec votre public. Par exemple, vous pouvez enregistrer des clients réels qui racontent leur histoire et témoignent de votre entreprise. Vous pouvez également demander à certains de vos employés clés d'enregistrer de courtes vidéos montrant comment utiliser vos produits et services.
Vous ne pouvez peut-être pas aller à la rencontre de tous vos clients ou les faire se rencontrer en personne ; cependant, vous constaterez que les vidéos qui mettent en scène des personnes réelles peuvent vous donner, à vous et à votre public, la meilleure solution possible. Des études ont montré que les gens vivent le visionnage d'une vidéo de manière très similaire à l'événement réel montré. De nombreux spécialistes du marketing ont bénéficié de taux de conversion élevés et d'un engagement accru grâce à des vidéos de marketing présentant des personnes réelles qui travaillaient ou jouaient avec leurs produits.
4. Pensez mobile d'abord
Non seulement les gens ont tendance à consommer beaucoup de vidéos sur leurs appareils mobiles, mais c'est aussi de cette façon que la plupart de votre public accède probablement à sa boîte de réception. Vous souhaitez certainement adapter votre contenu aux utilisateurs de téléphones mobiles, sans pour autant décevoir ceux qui utilisent encore leur ordinateur de bureau ou portable.
Par exemple, vous pouvez intégrer de petites images optimisées que les spectateurs verront avant de lire votre vidéo. Il est également préférable de ne pas mettre la vidéo en lecture automatique, mais si vous le faites, veillez à couper le son. Si vous espérez inciter votre public à regarder vos vidéos, vous devez également vous assurer qu'il n'hésitera pas à ouvrir vos messages électroniques à l'avenir.
Le marketing par courriel intelligent avec des vidéos est bien vivant.
Il est vrai que les consommateurs ignorent la plupart des courriels qu'ils reçoivent en une journée. Les spécialistes du marketing par courrier électronique intelligents continuent de gagner de l'argent. Une façon d'améliorer l'engagement et le rendement des e-mails est d'y intégrer des vidéos. Faites connaître vos vidéos à vos abonnés, adaptez-les aux appareils de vos utilisateurs et faites en sorte que les gens restent enthousiastes à l'idée de voir vos e-mails dans leur boîte de réception.
