4 exemples impressionnants de concours sur les médias sociaux (+ conseils pour organiser votre propre concours)
Première publication le 28 novembre 2017. Mise à jour le 20 novembre 2018.
En 2014, le Daily Mail a écrit sur une femme appelée Diana Coke, originaire de Brighton, au Royaume-Uni. Diana est devenue célèbre grâce à son amour pour les concours. Au moment où l'article a été écrit, Diana avait gagné 250 000 £ de prix et participait à 400 concours par semaine. Elle a même renoncé à son emploi pour financer sa vie grâce aux concours !
Diana était peut-être une femme chanceuse, mais elle n'est certainement pas une exception lorsqu'il s'agit de participer à des concours. Nous avons tous dû prendre part à au moins un concours sur Facebook ou sur d'autres plateformes sociales. Nous avons tous laissé nos emails, nous nous sommes inscrits sur une certaine page et avons partagé des posts avec un hashtag dédié - tout cela dans l'espoir de gagner un T-shirt, un voyage aux Bahamas et une gloire éternelle.
Les gens adorent les concours. Ils aiment recevoir des choses gratuitement, ils aiment l'anxiété que la compétition apporte et ils aiment gagner. Donc, si vous êtes une entreprise qui cherche à accroître son audience ET que vous avez quelque chose à offrir en échange de tous ces e-mails, il n'y a qu'une seule chose à faire.
Organisez un concours sur les médias sociaux.
Pourquoi les gens aiment-ils tant les concours sur les médias sociaux?
Les gens aiment les choses gratuites
Admettons-le : les gens participent à toutes sortes de concours sur les médias sociaux pour avoir une chance de gagner des choses gratuites. Par exemple, il y a eu une fois un concours pour gagner un tatouage gratuit. Lorsqu'on a demandé aux personnes faisant la queue pour obtenir ce tatouage gratuit si elles s'en feraient un s'il n'était pas gratuit, la majorité a répondu "non".
Les gens aiment tellement les choses gratuites qu'ils sont prêts à tout pour participer à des concours.
Cet amour pour les choses gratuites est tellement ancré en nous que nous sommes prêts à aller jusqu'à l'extrême pour obtenir des choses dont nous n'avons pas nécessairement besoin, même une décision qui dure toute la vie comme un tatouage !
Il s'agit de "se sentir bien".
Une autre raison pour laquelle les gens aiment les concours sur les médias sociaux est que cela les fait se sentir bien. Lorsque nous gagnons, nous améliorons nos performances, nous nous sentons plus chanceux et meilleurs que les autres. Cela se traduit immédiatement par une augmentation de l'estime de soi et du bonheur.
Si vous êtes une marque qui rend les gens heureux, ils partageront aussi ce sentiment avec d'autres personnes. Voici six exemples de marques qui ont su tirer parti du pouvoir des concours sur les médias sociaux pour accroître la notoriété de leur marque et mobiliser leur public sur les réseaux sociaux.
Conseils pour l'organisation de votre propre concours sur les médias sociaux
Que vous organisiez un défi national sur Facebook ou simplement un petit concours social pour une entreprise locale, vous voulez absolument que votre concours soit un grand succès. Voici quelques conseils qui vous permettront d'élever votre concours à un tout autre niveau.
1. Proposez des prix intéressants.
Les prix sont peut-être la première raison pour laquelle les gens participeront à votre concours. Assurez-vous donc que les prix que vous proposez pour le concours sont exceptionnels. Ils ne doivent pas être fantaisistes mais pertinents pour votre public, afin de lui donner envie de participer.
Les gars de HeyOrca partagent quelques idées sur ce que pourraient être les prix de votre concours sur les médias sociaux:
- Vos propres produits ou services
- Un autre produit lié à votre marque
- Des vacances ou une expérience unique
- Une carte cadeau ou de l'argent
Stephanie Caudle, fondatrice et propriétaire de BlackGirlGroup.com, un site de micro-emplois qui met en relation des femmes afro-américaines travaillant en free-lance avec des entreprises qui s'efforcent d'embaucher des talents divers en free-lance, nous raconte son histoire.
J'ai récemment remporté un concours en ligne organisé par Black Enterprise, qui me donnait la possibilité de gagner un voyage dans la Silicon Valley pour rencontrer un investisseur. Comme les femmes afro-américaines ne reçoivent qu'un pour cent des fonds, j'ai été intriguée par cette possibilité d'obtenir des fonds en participant simplement à un concours en ligne. J'ai enregistré une vidéo expliquant pourquoi j'estimais devoir être sélectionnée et, à ma grande surprise, j'ai gagné."
2. Faites en sorte qu'il soit très facile de participer
Plus les règles de votre concours sur les médias sociaux sont simples, plus les gens se présenteront à votre concours. En fonction de l'endroit où votre public est le plus actif, définissez une plateforme, créez un hashtag unique pour faciliter la recherche des contributions et décrivez clairement comment le gagnant sera désigné.
Lauren Ray, une rédactrice qui travaille pour une entreprise de marketing internet en dehors de Philadelphie, a participé à un tel concours sur Instagram :
Tout récemment, j'ai participé à un concours pour gagner un voyage de bachelorette à Las Vegas pour voir les Backstreet Boys. Il s'agissait d'une soumission Instagram, ce qui rendait la participation facile. Tout ce que j'avais à faire était de suivre quelques comptes, d'utiliser un hashtag et de soumettre mon propre contenu.
3. S'associer à un influenceur
Le marketing d'influence est un outil puissant pour promouvoir votre entreprise. Si vous envisagez d'organiser un concours sur les médias sociaux, trouvez un influenceur dans votre niche et associez-vous avec lui. Il/elle pourra simplement vous aider à promouvoir le concours ou participer plus activement en devenant juge ou en offrant un prix.
Vijay Koduri, cofondateur de HashCut, un outil qui permet aux fans de faire des clips instantanés de vidéos YouTube, de les annoter avec du texte/des autocollants et de les partager sur les médias sociaux, raconte son histoire réussie de coopération avec un influenceur pour organiser ensemble un concours sur les médias sociaux :
Nous avons organisé un concours avec un créateur de YouTube appelé SNG Comedy. Il compte 600 000 fans sur Youtube. Ils ont demandé à leurs fans de découper leur blague préférée à l'aide de HashCut, de la publier sur Facebook et de demander à leurs amis d'aimer le clip. Celui qui obtiendrait le plus de clips et d'appréciations gagnerait deux billets pour le YouTube Fan Fest, où il pourrait rencontrer ses stars préférées de YouTube ! Les fans se sont déchaînés : plus de 900 d'entre eux ont réalisé des hashcuts et les ont postés sur FB. Chacun de ces messages a reçu entre 20 et 100 likes. La SNG Comedy a vu son nombre de vues et son temps de visionnage habituels sur YouTube doubler pendant toute la durée du concours.
4. Faire ressortir la créativité des gens
Les gens aiment créer des choses, surtout lorsqu'on leur donne des conseils et qu'on leur promet une chance de gagner un grand prix. Si vous souhaitez organiser un concours sur les médias sociaux, mais que vous ne savez pas exactement sur quoi portera le concours, trouvez quelque chose de créatif. Par exemple, demandez-leur de partager une photo avec votre produit ou de créer quelque chose en utilisant votre outil.
Karen Commins, productrice professionnelle de narrateurs de livres audio, éditrice, écrivain et principale conservatrice d'informations sur l'industrie du livre audio d'Atlanta, GA, partage son histoire.
J'ai participé à un concours photo promu sur Facebook dans lequel des voix-off apparaissaient sur une photo de leur studio avec le site de l'entreprise sponsorisée affiché sur un écran. Le prix était un iPad. J'ai participé parce que c'était un appel direct à l'action pour être créatif. Je voulais aussi que la photo me concerne autant que [le sponsor], ce qui en faisait un bon matériel de marketing pour nous deux.
Les 4 meilleurs concours de médias sociaux que le monde numérique ait jamais vus
1. Défi #WaveVideoADay
Mari Smith, l'éminente experte de Facebook, a lancé un défi amusant sur Facebook : #WaveVideoaDay. Les participants devaient créer une vidéo par jour pour améliorer leurs compétences en matière de création vidéo et de marketing social.
Le défi a connu un tel succès que Mari et l'équipe de Wave.video ont décidé de lancer un concours pour célébrer son achèvement avec plus de 1 700 participants. Pour participer, il suffit de commenter l'article avec un lien vers sa propre vidéo.
2. Les #GoatWorthy de Backcountry
Backcountry vend des équipements de plein air. Ils ont créé un concours sur les médias sociaux où les participants étaient encouragés à partager des photos de leurs meilleures expériences avec un simple tag #goatworthy.
L'une des participantes, Anna Lea Crowe, a décrit son expérience du défi :
Le concours #GoatWorthy ou #ChaseyourGOAT de Backcountry est l'un de mes concours préférés sur les médias sociaux. Bien que Backcountry vende des équipements de plein air, ils sont surtout connus pour créer des expériences uniques que tout Gearhead aimerait vivre. L'expérience client est leur priorité. Backcountry a adopté une approche pratique pour mieux servir ses clients. En partageant des histoires, des médias et des connaissances avec leur communauté, ils ont créé une expérience complète, différente de toutes les autres marques que j'ai vues. Ils donnent un nom au visage de leurs clients, ce qui permet de transformer des clients occasionnels en clients fidèles à long terme. Les gagnants sont choisis au hasard pour recevoir une carte-cadeau de 200 dollars à Backcountry. Je n'ai pas gagné, mais j'ai apprécié de partager mes photos avec d'autres passionnés d'équipement.
En tant que responsable du marketing, Anna élabore chaque campagne de marketing comme un athlète de marche athlétique se prépare pour les Jeux olympiques : avec une énergie tenace, une préparation minutieuse et une quête incessante de l'excellence. Anna aime les burritos et les chiots (dans cet ordre).
3. Vivre la vie de rockstar par Kinky Boots sur Broadway
Qui n'a pas entendu parler de ce spectacle légendaire de Broadway ? Pour fêter les 200 000 fans de son compte Facebook, Kinky Boots a offert 200 tirages en édition limitée des croquis du costumier Gregg Barnes, lauréat d'un Tony Award, pour le costume de Lola dans le spectacle.
Holly Zink, associée au marketing numérique chez The Powerline Group, est l'une des gagnantes.
Étant l'immense fan de Broadway que je suis, je me devais de participer. Le processus était simple : il suffisait de cliquer sur un lien et de remplir un formulaire. Il se trouve que j'ai été l'un des gagnants du concours et que j'ai reçu mon sketch par la poste.
4. Jeu du renne de Lufthansa
Source : flyertalk.com
Le jeu du renne de Lufthansa est un exemple fabuleux de la façon dont vous pouvez créer un concours de médias sociaux vraiment attrayant, surtout si vous disposez des ressources nécessaires. Les gens en parlaient avec enthousiasme sur Facebook en 2010 et 2011.
Si vous n'avez pas eu l'occasion de jouer au jeu du renne, voici de quoi il s'agissait. C'était un peu comme les Sims : vous deviez faire grandir et entretenir votre troupeau de rennes, nourrir les rennes et les accoupler avec des rennes d'un autre sexe.
C'est là que la partie sociale entre en jeu : pour accoupler les rennes, il faut se connecter avec d'autres joueurs sur Facebook. Les gens passaient des heures à jouer à ce jeu, c'était tellement captivant. Les gens étaient également censés chercher les rennes sur le site web de Lufthansa et à d'autres endroits (des conseils étaient fournis).
Le grand prix comprenait un billet gratuit pour une destination au choix du gagnant. Plus les gens trouvaient et élevaient de rennes, plus le prix était élevé.
À quels concours sur les médias sociaux avez-vous participé ? Qu'est-ce qui vous a donné envie d'y participer ? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous !
