Les spécialistes du marketing, les entrepreneurs de YouTube et les communicateurs des médias sociaux ont tous un secret en commun. Ils savent que la vidéo a le pouvoir incroyable de raconter des histoires, de susciter des émotions et de créer des liens avec les spectateurs. Si une image vaut mille mots, une vidéo vaut beaucoup, beaucoup plus. En l'espace de quelques minutes seulement, une entreprise ou un communicateur peut toucher le public, capter son attention et l'inciter à adopter le comportement souhaité, qu'il s'agisse d'un achat, d'un changement d'avis ou d'un engagement pour une cause.

Grâce aux progrès du numérique, aux vidéos d'archivesgratuites et aux outils de montage informatique disponibles aujourd'hui, même un spécialiste du marketing disposant d'un budget minimal peut produire une vidéo de bonne qualité. Le problème est de la rendre unique. Si la vidéo est tirée d'une banque de vidéos gratuites, elle doit néanmoins toucher le public et permettre à l'entreprise de se démarquer de ses concurrents.

Prenons l'exemple suivant. Tous ces sites utilisent la même image populaire d'une jeune fille tirée d'un stock d'images :

L'utilisation d'images d'archives sans y ajouter de valeur de production risque d'amener les spectateurs à les reconnaître dans d'autres vidéos et de diminuer l'information présentée. Combien de fois avez-vous vu les mêmes images provenant d'Unsplash ou d'autres ressources gratuites utilisées un peu partout, que ce soit sur des sites de comptabilité ou des sites d'organisations à but non lucratif ? Bien qu'il n'y ait aucune honte à utiliser des images et des vidéos gratuites, nous supposons que nous voulons tous que notre contenu soit unique et représente la marque ou l'entreprise sous son meilleur jour.

Dans cette optique, voici cinq façons de monter une vidéo pour que personne ne sache qu'elle a été produite à partir de séquences d'archives :

1. Faire ressortir les points importants par le texte

Bien que la plupart des gens retiennent mieux les informations lorsqu'ils peuvent à la fois voir et entendre ce qui est présenté, de nombreux producteurs vidéo négligent l'importance de renforcer la partie audio de leur script par du texte à l'écran. La répétition des points les plus importants de la voix off sous forme de texte permet de recentrer l'attention du spectateur sur l'écran et d'orienter le processus de réflexion de la manière souhaitée.

Sunny Lenarduzzi est un excellent exemple de renforcement de l'audio par du texte sur une vidéo. Sunny accompagne toutes ses vidéos de textes et de sous-titres pour s'assurer que tous ses auditeurs suivent.

Pour être efficace, le producteur ne peut pas se contenter d'utiliser des polices de base pour afficher quelque chose à l'écran. Il faut penser à la taille, à la couleur, à l'audace et au style. Il est également utile de combiner les polices de manière réfléchie pour renforcer l'impact.

2. S'animer

Les présentations PowerPoint étaient ennuyeuses jusqu'à ce que les spécialistes du marketing commencent à ajouter des animations de base à leurs diapositives pour introduire des points de copie ou faciliter les transitions entre les diapositives. Bien que l'obtention gratuite d'une vidéo de base soit un excellent moyen d'entamer le processus de production, elle peut parfois laisser peu de place à l'expression créative du rédacteur.
L'animation peut consister à ajouter un personnage créatif, à faire une explication sur un tableau blanc ou à construire une explication visuelle simple d'une idée complexe. Des services comme Animatron Studio permettent aux producteurs d'ajouter de l'animation à la vidéo afin d'améliorer considérablement la créativité, la visualisation et l'efficacité.

3. Être filtré

Bien que les filtres sociaux soient parfois nécessaires pour empêcher les gens de se faire remarquer, l'utilisation créative de filtres dans le processus de production peut avoir l'effet inverse, à savoir faire ressortir une image vidéo de l'écran et attirer l'attention. Les filtres peuvent donner une impression de netteté et de propreté, d'ancienneté et de vintage, de luminosité ou d'obscurité, voire d'art. Pensez à toutes les photos de personnes avec des nez et des oreilles de chien, et augmentez-les d'environ 1000 % pour obtenir l'impact que les filtres vidéo peuvent avoir.

4. Prendre des formes

Si la variété est l'épice de la vie, les formes sont le glaçage de la vie. Elles sont la touche finale, le point fort qui fait ressortir quelque chose à l'écran pour le spectateur. Des formes personnalisées, telles que des rectangles ou des étoiles, peuvent être ajoutées à la vidéo. Le producteur peut également ajouter du texte sur la forme pour un impact encore plus spectaculaire.

5. Les effets sont efficaces

Les spectateurs de vidéos ont souvent une durée d'attention courte, et il semble qu'elle soit de plus en plus courte. Si la séquence vidéo semble s'éterniser, les pensées du spectateur commencent à s'égarer. Les effets de transition, tels que les fondus enchaînés, les effacements ou les tourbillons, peuvent renforcer le sentiment d'action et relier les scènes plus efficacement qu'une simple coupure.

Les effets peuvent également être utilisés pour souligner des émotions particulières telles que l'urgence, l'espoir ou l'obscurité. Au lieu du traditionnel fondu au noir, un fondu au blanc contrasté peut faciliter la transition entre des images d'archives et un texte ou un écran graphique.

Conseil supplémentaire : le moyen le plus évident, mais le plus souvent négligé, de donner un aspect unique à des séquences vidéo gratuites est de les personnaliser d'une manière ou d'une autre. Ajoutez le logo d'une entreprise, un site web, une photo ou des informations de contact.

La manière la plus évidente de donner un aspect unique à des séquences vidéo gratuites est de les personnaliser.

Si un témoignage vidéo d'un client ou une interview d'un représentant de l'entreprise est disponible, il peut être inséré dans les images d'archives pour donner à l'article un caractère vraiment personnalisé.

Pour être efficaces, les producteurs, les éditeurs et les spécialistes du marketing doivent réaliser des vidéos qui méritent d'être vues et partagées. L'ajout de quelques valeurs de production de base peut rapidement augmenter la visibilité et l'efficacité de n'importe quelle vidéo, en particulier celles qui sont basées sur des vidéos d'archives gratuites. N'oubliez pas que ce n'est pas parce qu'il s'agit d'une vidéo d'archive que vous êtes coincé !