Les spécialistes du marketing, les entrepreneurs de YouTube et les communicateurs des médias sociaux ont tous un secret en commun. Ils savent que la vidéo a le pouvoir incroyable de raconter des histoires, de susciter des émotions et de créer des liens avec les spectateurs. Si une image vaut mille mots, une vidéo vaut beaucoup, beaucoup plus. En l'espace de quelques minutes seulement, une entreprise ou un communicateur peut toucher le public, capter son attention et l'inciter à adopter le comportement souhaité - faire un achat, changer d'avis ou s'engager dans une cause.

Grâce aux avancées numériques, aux vidéos de stockgratuites et aux outils de montage informatique disponibles aujourd'hui, même un spécialiste du marketing disposant d'un budget minimal peut produire une vidéo de qualité. Le problème est de lui donner un aspect unique. Si la vidéo a été tirée d'une banque de vidéos de stock gratuites, elle doit tout de même se connecter au public et permettre à l'entreprise de se démarquer de ses concurrents.

Regardez cet exemple. Tous ces sites Web utilisent la même image populaire d'une fille provenant de la vidéo d'archives :

L'utilisation de séquences de stock sans ajouter de valeurs de production peut faire courir le risque que les spectateurs les reconnaissent à partir d'autres vidéos, et diminuer les informations présentées. Combien de fois avez-vous vu les mêmes superbes visuels tirés d'Unsplash ou d'autres ressources gratuites être utilisés un peu partout, des sites de comptabilité aux sites Web à but non lucratif ? S'il n'y a pas de honte à utiliser des images et des vidéos gratuites, nous souhaitons tous que notre contenu soit unique et représente la marque ou l'entreprise sous son meilleur jour.

En gardant cela à l'esprit, voici cinq façons de monter une vidéo, de sorte que personne ne saura jamais qu'elle a été produite à partir d'images de stock :

1. Faites passer le message avec du texte

Bien que la plupart des gens retiennent davantage d'informations s'ils peuvent à la fois voir et entendre ce qui est présenté, de nombreux producteurs vidéo négligent l'importance de renforcer la partie audio de leur script par du texte à l'écran. La répétition des points les plus importants de la voix-off dans le texte peut recentrer l'attention du spectateur sur l'écran et aider à orienter le processus de réflexion de la manière souhaitée.

Sunny Lenarduzzi montre un excellent exemple de renforcement de l'audio par du texte dans une vidéo. Sunny accompagne toutes ses vidéos d'un texte et de sous-titres pour s'assurer que tous ses auditeurs suivent.

Pour être efficace, le producteur ne peut pas se contenter d'utiliser des polices de base pour afficher quelque chose à l'écran. Il faut penser à la taille, à la couleur, à l'audace et au style. Il est également utile de combiner les polices de manière réfléchie pour renforcer l'impact.

2. S'animer

Les présentations PowerPoint étaient ennuyeuses jusqu'à ce que les spécialistes du marketing commencent à ajouter des animations de base à leurs diapositives pour introduire des points de copie ou faciliter les transitions entre les diapositives. Bien que l'obtention gratuite de vidéos de stock soit un excellent moyen de commencer le processus de production, elle peut parfois laisser au monteur peu de place pour l'expression créative.
L'animation peut consister à ajouter un personnage créatif, à faire une explication sur tableau blanc ou à construire une explication visuelle simple d'une idée complexe. Des services tels qu'Animatron Studio permettent aux producteurs d'ajouter de l'animation à une vidéo afin d'en améliorer la créativité, la visibilité et l'efficacité.

3. Être filtré

Bien que les filtres sociaux soient parfois nécessaires pour éviter que les gens ne se démarquent, l'utilisation créative de filtres dans le processus de production peut avoir l'effet inverse en faisant en sorte qu'une image vidéo ressorte de l'écran et attire l'attention. Les filtres peuvent donner à une vidéo une impression de netteté et de propreté, d'ancienneté et de vintage, de clarté ou d'obscurité, voire d'art. Pensez à toutes les photos de personnes avec un nez et des oreilles de chien, et augmentez-les de 1000% pour obtenir l'impact que les filtres vidéo peuvent avoir.

4. Se mettre en forme

Si la variété est le sel de la vie, les formes sont le glaçage de la vie. Elles sont la touche finale, un point fort qui fait ressortir quelque chose à l'écran pour le spectateur. Des formes personnalisées, telles que des rectangles ou des étoiles, peuvent être ajoutées à la vidéo, ou le producteur peut également ajouter du texte sur la forme pour un impact encore plus spectaculaire.

5. Les effets sont efficaces

La durée d'attention des spectateurs de vidéos est souvent courte, et on a l'impression qu'elle ne cesse de diminuer. Si les séquences vidéo semblent traîner en longueur, les pensées du spectateur commencent à s'égarer. Les effets de transition, tels que le fondu en entrée ou en sortie, l'effacement ou le nettoyage, ou les tourbillons, peuvent renforcer le sentiment d'action et relier les scènes plus efficacement qu'un simple montage.

Les effets peuvent également être utilisés pour souligner des émotions particulières telles que l'urgence, l'espoir ou l'obscurité. Au lieu du traditionnel fondu au noir, un fondu au blanc contrasté peut faciliter la transition entre une séquence d'images d'archives et un texte ou un écran graphique.

Conseil supplémentaire : le moyen le plus évident, mais le plus souvent négligé, de donner un aspect unique aux séquences vidéo gratuites est de les personnaliser d'une manière ou d'une autre. Ajoutez le logo, le site Web, une photo ou les coordonnées d'une entreprise.

La façon la plus évidente de donner un aspect unique aux séquences vidéo gratuites est de les personnaliser.

Si vous disposez d'un témoignage vidéo d'un client ou d'une interview d'un représentant de l'entreprise, vous pouvez l'intégrer à la séquence d'archives pour donner à la pièce un aspect personnalisé.

Pour être efficaces, les producteurs, les rédacteurs et les spécialistes du marketing doivent réaliser des vidéos qui méritent d'être vues et partagées. L'ajout de quelques valeurs de production de base peut rapidement augmenter la visibilité et l'efficacité d'une vidéo, surtout si elle est basée sur des vidéos de stock gratuites. N'oubliez pas que ce n'est pas parce que c'est du stock que vous êtes coincé !