L'utilisation de la vidéo comme outil de marketing est une démarche stratégique pour toute entreprise. Et comme YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde, c'est une occasion manquée de ne pas créer et optimiser du contenu pour ce canal social.

De plus, les barrières à l'entrée sont minimes pour les équipes marketing qui souhaitent réaliser et partager des vidéos sur les médias sociaux.

Avec un peu de matériel de base, une stratégie de contenu et une application de création vidéo, vous pouvez vous passer d'un équipement de tournage coûteux et réaliser des vidéos de qualité que votre public cible trouvera attrayantes.

Mais il faut faire une mise en garde.

Chaque fois que vous utilisez le contenu de quelqu'un d'autre dans votre vidéo YouTube (musique protégée par des droits d'auteur, vidéo d'archives, images fixes, etc.), vous risquez d'avoir de graves problèmes juridiques si vous n'avez pas obtenu l'autorisation d'utiliser ce contenu au départ.

Cela peut conduire à deux types de sanctions sur YouTube : une réclamation de Content ID et/ou un avis de retrait DMCA.

Dans cet article, nous nous concentrerons sur ce dernier point et expliquerons ce qu'est une notification DMCA, comment elle affecte votre entreprise et les trois raisons pour lesquelles les vidéos YouTube reçoivent ces notifications.

Pour conclure, nous verrons si et comment vous pouvez annuler une notification DMCA pour continuer à monétiser votre vidéo sur YouTube et comment soumettre vous-même une demande de retrait de droits d'auteur.

Qu'est-ce qu'une notification DMCA ?

Le DMCA (Digital Millennium Copyright Act) existe depuis 1998, date à laquelle le président Bill Clinton l'a promulgué.

La loi protège diverses formes de contenu et leurs créateurs en donnant aux propriétaires de contenu la possibilité d'intenter une action en justice s'ils découvrent que leur travail a été volé.

C'est là qu'interviennent les notifications DMCA.

Une notification DMCA est une demande de retrait de contenu qu'une personne dépose lorsque son contenu a été volé et utilisé à mauvais escient. Si la personne qui reçoit cette notification ignore la demande - et ne retire pas le contenu - la notification peut rapidement se transformer en procès.

Une notification DMCA est une demande de retrait de contenu qu'une personne dépose lorsque son contenu a été volé et utilisé à mauvais escient.

Contrairement à Content ID, DMCA ne couvre pas uniquement les contenus volés sur YouTube. Il permet aux créateurs de contenu de déposer une notification DMCA auprès de pratiquement tous les fournisseurs de services internet, moteurs de recherche et plateformes en ligne.

Il est important de faire la distinction entre le "propriétaire du contenu" et le "propriétaire des droits d'auteur" lorsqu'on parle de notifications DMCA. En effet, il n'est pas nécessaire que lecontenu soit protégé par des droits d'auteur pour qu'une notification DMCA soit valable.

Tant que vous pouvez prouver que le contenu provient de vous et qu'il a été utilisé sans votre autorisation, vous pouvez envoyer une notification.

Remarque : pour protéger le contenu que vous créez, vous pouvez enregistrer le site web de votre entreprise pour obtenir un badge DMCA gratuit. Bien que ce badge ne puisse pas empêcher les gens de voler et d'utiliser votre contenu à mauvais escient, il montre que vous êtes prêt à intenter une action en justice s'ils le font.

Comment un avis DMCA sur YouTube affecte-t-il votre entreprise ?

Supposons que l'une des vidéos YouTube de votre entreprise reçoive une notification DMCA. Quel est l'impact sur votre entreprise à court et à long terme ?

Sur YouTube, une notification DMCA est considérée comme un retrait de votre compte entier. Si vous recevez trois avertissements dans une période de 90 jours, vos vidéos et votre chaîne seront définitivement supprimées.

Cela signifie que vous ne pouvez plus monétiser votre contenu, faire connaître votre marque et diriger le trafic vers votre site web sur YouTube.

Si vous ne parvenez pas à contester une notification DMCA (nous y reviendrons plus tard), Google et d'autres moteurs de recherche risquent de classer votre contenu dans les SERP, ce qui le rendra moins visible pour les internautes.

Cela pourrait avoir un impact négatif sur vos efforts de référencement et sur la croissance de votre entreprise, aujourd'hui et dans les années à venir.

La question qui se pose est donc la suivante : comment protéger vos vidéos YouTube contre les notifications DMCA ?

La première étape de la protection du contenu de votre entreprise consiste à connaître les principales raisons pour lesquelles des notifications DMCA sont déposées, afin d'éviter ce problème.

3 raisons pour lesquelles les vidéos reçoivent des avis DMCA

#1. Vous n'avez pas les droits de licence pour la musique

Chaque fois que vous utilisez de la musique dans des vidéos YouTube - et que vous ne produisez pas la musique vous-même - vous devez obtenir au préalable l'autorisation du ou des titulaires des droits d'auteur.

L'obtention d'une licence musicale peut être un processus long et coûteux. Et si vous ne passez pas par une société de musique de stock ou par l'audiothèque de YouTube, vous devrez négocier personnellement avec plusieurs personnes pour obtenir l'autorisation d'utiliser la musique.

Lorsque les délais sont serrés, il peut être tentant de chercher des échappatoires. Mais il faut s'en méfier.

Si votre processus d'octroi de licences musicales n'est pas irréprochable, vous risquez de recevoir une notification DMCA pour utilisation abusive de musique protégée par des droits d'auteur. Ce type de notification est extrêmement difficile à contester avec succès, car les musiciens et autres détenteurs de droits d'auteur prennent très au sérieux la protection de leur travail.

La sanction pour l'utilisation de cinq secondes de musique de fond sans autorisation est tout aussi sévère que pour l'utilisation de cinq minutes de musique.

Pour éviter ce type de notification DMCA, vérifiez à trois reprises que votre équipe dispose d'un document attestant que les détenteurs des droits d'auteur vous ont donné l'autorisation d'utiliser leur musique.

#2. Les personnes présentées n'ont pas consenti à l'être

Si vous filmez une personne ou utilisez une image fixe d'elle sans son consentement, elle se réserve le droit de déposer une notification DMCA si elle le souhaite.

Dans ce cas, il n'est pas nécessaire que le contenu en question soit protégé par des droits d'auteur pour faire l'objet d'une demande de retrait. Le fait que leur image et leur ressemblance figurent dans votre vidéo YouTube leur donne suffisamment de raisons de faire cette demande.

Un moyen d'éviter ce type de notification DMCA est d'obtenir le consentement écrit de toutes les personnes figurant dans vos vidéos. Et si vous filmez dans un lieu public où il y a beaucoup de passants, vous pouvez publier un avis de diffusion pour informer les gens que vous allez filmer à cet endroit.

Exemple de publication d'un avis de foule. Source d'information

En procédant de la sorte, vous êtes en mesure de construire une défense solide qui pourrait s'avérer payante si vous receviez une notification DMCA.

#3. La loi sur le droit d'auteur s'applique à toutes les formes de médias

Il n'y a pas que la musique qui doit vous inquiéter : si vous utilisez des vidéos, des images ou tout autre type de contenu protégé par des droits d'auteur sans autorisation, vous risquez de faire l'objet d'une procédure de retrait DMCA.

En effet, la loi sur le droit d'auteur du millénaire numérique (Digital Millennium Copyright Act) est un texte législatif de grande portée. La loi couvre toute "production et diffusion de technologies, dispositifs ou services" destinés à contourner les mécanismes de contrôle des droits d'auteur.

Si vous n'avez pas l'autorisation expresse d'utiliser quelque chose - ou si vous n'avez pas d'arguments clairs en faveur d'une utilisation équitable - vous prenez un gros risque.

Vos options si vous recevez un avis DMCA

Lorsque vous recevez une notification DMCA, la première chose à faire est de déterminer si la plainte est fondée ou non. En effet, si vous avez abusé du contenu de quelqu'un d'autre, la meilleure chose à faire est d'obtempérer, de retirer le contenu et de faire la paix avec une grève sur YouTube.

Mais si vous avez suivi toutes les étapes légales et que vous en avez la preuve, vous devez déposer une contre-notification pour contester cette plainte pour contrefaçon.

Dans ce cas, la personne qui a déposé la demande acceptera votre contre-avis ou intentera une action en justice contre vous. C'est le pire des scénarios, mais si vous disposez d'une défense solide, vous avez de bonnes chances de vous en sortir.

En utilisant le contenu de manière légale dès le départ, vous pouvez prévenir et annuler les notifications DMCA dans les vidéos YouTube.

Comment soumettre une demande de retrait de droits d'auteur sur YouTube ?

Si, par hasard, vous constatez que les rôles sont inversés et que votre œuvre est utilisée sans votre autorisation, vous avez tout à fait le droit d'introduire une demande de retrait de droits d'auteur. Les démarches sont relativement simples :

1. Remplissez ce formulaire Google (assurez-vous que le contenu que vous signalez n'est pas couvert par le principe de l'utilisation équitable).
2. Suivez vos demandes de retrait en vous connectant à YouTube Studio, en cliquant sur Droits d'auteur, puis sur Demandes de retrait.

Bien entendu, vous devez faire preuve de prudence lorsque vous soumettez un avis de retrait. Une mauvaise utilisation de ce mécanisme pourrait avoir des conséquences juridiques pour vous. Espérons que vous n'aurez pas à faire face à une utilisation non autorisée de votre travail, mais si cela devait arriver, vous savez maintenant ce qu'il vous reste à faire.

À propos de l'auteur : Mackenzie Scott est rédactrice chez Soundstripe, une société de musique de fond libre de droits qui fournit aux cinéastes, aux créateurs et aux annonceurs du hip hop lofi libre de droits, entre autres genres.