L'exploitation de la vidéo comme outil de marketing est une démarche stratégique pour toute entreprise. Et étant donné que YouTube est ledeuxième moteur de recherche le plus populaire au monde, c'est une occasion manquée de ne pas créer et optimiser le contenu pour ce canal social.

Sans compter que les barrières à l'entrée sont minimes pour les équipes de marketing qui souhaitent réaliser et partager des vidéos sur les médias sociaux.

Avec un équipement de base, une stratégie de contenu et une application de création vidéo, vous pouvez renoncer à un matériel de tournage coûteux et réaliser des vidéos de qualité que votre public cible trouve intéressantes.

Mais il y a un avertissement ici.

Chaque fois que vous utilisez le contenu de quelqu'un d'autre dans votre vidéo YouTube (par exemple, de la musique protégée par des droits d'auteur, des vidéos d'archives, des images fixes, etc.), vous risquez d'avoir de gros problèmes juridiques si vous n'avez pas obtenu l'autorisation d'utiliser ce contenu au départ.

Cela pourrait conduire à deux types de sanctions sur YouTube : une réclamation concernant le contenu et/ou un avis de retrait DMCA.

Dans cet article, nous allons nous concentrer sur ce dernier point et expliquer ce qu'est une notification DMCA, comment elle affecte votre entreprise, et trois raisons pour lesquelles les vidéos YouTube reçoivent ces notifications.

Pour conclure, nous verrons si et comment vous pouvez annuler une notification DMCA pour continuer à monétiser votre vidéo sur YouTube, et comment soumettre vous-même une demande de retrait de droits d'auteur.

Qu'est-ce qu'un avis DMCA ?

Le DMCA - c'est-à-dire la loi sur le droit d'auteur du millénaire numérique - existe depuis 1998, date à laquelle le président Bill Clinton l'a promulgué.

Cette loi protège diverses formes de contenus et leurs créateurs en donnant aux propriétaires de contenus la possibilité d'intenter une action en justice s'ils découvrent que leur travail a été volé.

C'est là que les notifications DMCA entrent en jeu.

Un avis DMCA est une demande de retrait de contenu qu'une personne dépose lorsque son contenu a été volé et utilisé à mauvais escient. Si la personne qui reçoit cette notification ignore la demande - et ne retire pas le contenu - la notification peut rapidement se transformer en procès.

Une notification DMCA est une demande de retrait de contenu qu'une personne dépose lorsque son contenu a été volé et utilisé à mauvais escient.

Contrairement à Content ID, DMCA ne couvre pas seulement le contenu volé sur YouTube. Il permet aux créateurs de contenu de déposer une notification DMCA auprès de pratiquement tous les fournisseurs de services Internet, moteurs de recherche et plateformes en ligne.

Il est important de faire la distinction entre "propriétaire du contenu" et "titulaire du droit d'auteur" lorsqu'on parle de notification DMCA. Eneffet, il n'est pas nécessaire que le contenu soit protégé par des droits d'auteur pour qu'une notification DMCA soit valable.

Tant que vous pouvez prouver que le contenu provient de vous et qu'il a été utilisé sans votre autorisation, vous pouvez envoyer une notification.

Remarque : pour protéger le contenu que vous créez, vous pouvez enregistrer le site Web de votre entreprise pour obtenir un badge DMCA gratuit. Ce badge ne peut pas empêcher les gens de voler et d'utiliser votre contenu à mauvais escient, mais il montre que vous êtes prêt à engager une action en justice s'ils le font.

Comment une notification DMCA sur YouTube affecte votre entreprise

Supposons que l'une des vidéos YouTube de votre entreprise reçoive une notification DMCA. Quel impact cela a-t-il sur votre entreprise à court et à long terme ?

Sur YouTube, un avis DMCA est considéré comme un retrait de l'ensemble de votre compte. Si vous recevez trois notifications dans une période de 90 jours, vos vidéos et votre chaîne seront définitivement supprimées.

Cela signifie que vous n'êtes plus en mesure de monétiser du contenu, de faire connaître votre marque et de diriger du trafic vers votre site Web sur YouTube.

Et si vous ne parvenez pas à contester un avis DMCA (nous y reviendrons plus tard), Google et d'autres moteurs de recherche pourraient classer votre contenu plus bas dans les SERPs, ce qui le rendrait moins visible pour les chercheurs.

Cela pourrait nuire à vos efforts de référencement et à la croissance de votre entreprise aujourd'hui et dans les années à venir.

La question est donc la suivante : comment protéger vos vidéos YouTube contre les notifications DMCA ?

La première étape pour protéger le contenu de votre entreprise consiste à connaître les principales raisons pour lesquelles des notifications DMCA sont déposées, afin de pouvoir éviter ce problème.

3 raisons pour lesquelles les vidéos reçoivent des notifications DMCA

#1. Vous n'avez pas les droits de licence de la musique

Chaque fois que vous utilisez de la musique dans des vidéos YouTube - et que vous ne produisez pas la musique vous-même - vous devez obtenir au préalable l'autorisation du ou des titulaires des droits d'auteur.

L'octroi de licences musicales peut être un processus long et coûteux. Et si vous ne passez pas par une société de musique de stock ou par la bibliothèque audio de YouTube, vous devrez négocier personnellement avec plusieurs personnes pour obtenir l'autorisation d'utiliser la musique.

Lorsque vous êtes soumis à un délai serré, il peut être tentant de chercher des échappatoires. Mais méfiez-vous.

Si votre processus d'octroi de licences musicales n'est pas rigoureux, vous risquez de recevoir une notification DMCA pour utilisation abusive de musique protégée par le droit d'auteur. Ce type d'avis est extrêmement difficile à contester avec succès, car les musiciens et autres détenteurs de droits d'auteur prennent la protection de leur travail très au sérieux.

La sanction pour l'utilisation de cinq secondes de musique de fond sans autorisation est tout aussi extrême que pour l'utilisation de cinq minutes de musique.

Pour éviter ce type de notification DMCA, vérifiez trois fois que votre équipe dispose de documents attestant que les détenteurs des droits d'auteur vous ont donné l'autorisation d'utiliser leur musique.

#2. Les personnes présentées n'ont pas accepté d'être incluses.

Si vous filmez une personne ou utilisez une image fixe d'elle sans son consentement, elle se réserve le droit de déposer une notification DMCA si elle le souhaite.

Dans ce cas, il n'est pas nécessaire que le contenu en question soit protégé par des droits d'auteur pour faire l'objet d'une demande de retrait. Le fait que leur image et leur ressemblance figurent dans votre vidéo YouTube leur donne suffisamment de raisons pour faire cette demande.

Une façon d'éviter ce type de notification DMCA est d'obtenir le consentement écrit de chaque personne figurant dans vos vidéos. Et si vous filmez dans un lieu public où il y a beaucoup de passants, vous pouvez publier un avis de libération de la foule pour faire savoir aux gens que vous allez filmer à cet endroit.

Exemple d'un communiqué d'avis de foule. Source :

Ce faisant, vous êtes en mesure de construire une défense solide qui pourrait s'avérer payante si vous deviez recevoir une notification DMCA.

#3. La loi sur le droit d'auteur s'applique à toutes les formes de médias

Il n'y a pas que la musique dont vous devez vous préoccuper : si vous utilisez des vidéos, des images ou tout autre type de contenu protégé par des droits d'auteur sans autorisation, vous risquez de faire l'objet d'un retrait DMCA.

En effet, le Digital Millennium Copyright Act est un texte législatif d'une portée considérable. La loi couvre toute "production et diffusion de technologies, dispositifs ou services" destinés à contourner les mécanismes de contrôle des droits d'auteur.

Si vous n'avez pas l'autorisation expresse d'utiliser quelque chose - ou si vous n'avez pas de raison claire d'en faire un usage loyal - vous prenez un gros risque.

Vos options si vous recevez un avis DMCA

Si vous recevez une notification DMCA, la première chose à faire est de déterminer si la plainte est fondée ou non. En effet, si vous avez effectivement utilisé le contenu de quelqu'un d'autre à mauvais escient, la meilleure chose à faire est de vous y conformer, de retirer le contenu et de faire la paix avec une grève sur YouTube.

Mais si vous avez suivi toutes les étapes légales et que vous avez la preuve que vous l'avez fait, vous devriez déposer un contre-avis pour contester cette plainte pour contrefaçon.

Si vous le faites, la personne qui a déposé la demande acceptera votre contre-avis ou intentera une action en justice contre vous. C'est le pire des scénarios, mais tant que vous avez une défense solide, vous avez de bonnes chances de vous en sortir.

En utilisant le contenu légalement dès le départ, vous pouvez prévenir et annuler avec succès les avis DMCA dans les vidéos YouTube.

Comment soumettre une demande de retrait de droits d'auteur sur YouTube ?

Si, par hasard, vous constatez que les rôles sont inversés et que votre travail est utilisé sans votre autorisation, vous avez tout à fait le droit de soumettre une demande de retrait de droits d'auteur. Les étapes sont relativement simples :

1. Remplissez ce formulaire Google (assurez-vous que le contenu que vous signalez n'est pas couvert par l'usage loyal).
2. Suivez vos demandes de retrait en vous connectant à YouTube Studio, en cliquant sur Droits d'auteur, puis sur Demandes de retrait.

Bien entendu, vous devez faire preuve de prudence lorsque vous soumettez un avis de retrait. Une mauvaise utilisation de ce mécanisme pourrait entraîner des conséquences juridiques pour vous. Espérons que vous n'aurez pas à faire face à une utilisation non autorisée de votre travail, mais si cela devait arriver, vous savez maintenant quoi faire.

À propos de l'auteur : Mackenzie Scott est rédactrice chez Soundstripe, une société de musique de fond libre de droits qui fournit aux cinéastes, créateurs et publicitaires du hip-hop lofi libre de droits, entre autres genres.