Avez-vous déjà regardé une vidéo Facebook Live qui semblait hors contexte ? Bien sûr, cela vous est arrivé.

Alors que la plateforme a lancé son service de streaming vidéo en direct il y a plusieurs années, de nombreuses marques cherchent encore à en tirer le meilleur parti. Si c'est votre cas, sachez que vous n'êtes pas seul.

En continuant à vous renseigner sur cette fonction intéressante, vous serez étonné de constater qu'il ne s'agit pas seulement de diffuser en direct n'importe quoi depuis n'importe où. Il ne s'agit pas de se féliciter d'avoir pris le train en marche. Il s'agit d'établir une connexion avec votre public, en temps réel.

Il s'agit d'une occasion en or.

Reste à savoir comment en tirer le meilleur parti.

Voici un guide simple qui vous permettra de vous attaquer à ce problème.

Comment utiliser Facebook Live

Que vous souhaitiez diffuser en direct un événement ou une séance de questions-réponses avec votre public, il est facile d'utiliser la fonctionnalité Facebook Live. Outre un "profil", vous pouvez diffuser en direct sur une "page" Facebook, dans un "groupe" ou un "événement".

Marche à suivre pour passer en direct sur Facebook :

Étape 1 - Pour démarrer la diffusion en direct, accédez au profil, à la page, au groupe ou à l'événement à partir duquel vous souhaitez diffuser en direct.

Étape 2 - Allez dans "Créer un message" et choisissez l'option "Vidéo en direct".

Voici à quoi cela ressemble si vous passez en direct à partir de l'application mobile Facebook :

Étape 3 - Ensuite, ajoutez une description, marquez des personnes, enregistrez un lieu et ajoutez tous les éléments que vous souhaitez.

Étape 4 - Lancez la diffusion en sélectionnant "Démarrer la vidéo en direct".

Étape 5 - Lorsque vous avez terminé la diffusion, appuyez sur le bouton "Terminer" pour y mettre fin.

Étape 6 - Publiez votre vidéo et enregistrez-la en cliquant sur le bouton de téléchargement.

Conseils pour promouvoir votre flux en direct sur Facebook avant la diffusion

Demandez à votre communauté

Planifiez toujours votre diffusion en direct en pensant à la participation. Pour aider votre public à participer à votre contenu en direct, demandez-lui ce qu'il souhaite voir en organisant un sondage ou en publiant un message sur votre profil demandant des sujets. Lorsque vos spectateurs se rendent compte que leurs commentaires peuvent déboucher sur une action à l'écran, ils s'engagent davantage et mieux.

Créer un événement

Un autre excellent moyen de promouvoir votre session Facebook Live est de créer un événement. Vous pouvez ensuite ajouter des messages dans le fil d'actualité de votre page Facebook pour informer votre public de votre événement. Vous pouvez même renforcer ces posts en optant pour la publicité payante et attirer l'attention d'un public plus large.

Réaliser une vidéo d'accroche

Nous savons tous que la vidéo capte l'attention des gens comme aucun autre type de contenu. C'est pourquoi il est judicieux de promouvoir votre prochain Facebook Live à l'aide de courtes vidéos d'accroche. Présentez l'hôte ou l'invité, les sujets qui seront abordés au cours de la session, ainsi que l'heure et la date de la diffusion en direct. Prenons l'exemple de ce modèle de vidéo:

Informer en rappelant

Lorsque vous publiez des mises à jour sur votre page concernant votre diffusion, ne vous concentrez pas uniquement sur les rappels. Ajoutez de la valeur à ces rappels en partageant des informations et des points de vue sur le sujet de votre diffusion en direct. Considérez cela comme la pierre angulaire de la création d'un contenu de valeur pour votre communauté - un contenu qui l'engage et la rend accrocheuse.

Découvrez comment The Explorers Club informe son public de ce qu'il apprendra lors de sa session Facebook Live. Le message du Club est complet et ne laisse aucune surprise - à l'exception, bien sûr, du contenu vidéo lui-même.

Promouvoir par courrier électronique

Votre liste d'adresses électroniques est puissante. Exploitez-la en faisant la promotion de votre diffusion en direct par courrier électronique. Programmez votre diffusion en direct et partagez le lien vers la diffusion en direct dans un courriel. Mais n'oubliez pas de l'envoyer à votre liste au moins 24 heures à l'avance.

Tirer parti de la promotion cross-canal

Limiter la promotion de votre vidéo Facebook Live à Facebook est une erreur de débutant que la plupart d'entre nous commettent. Allez donc plus loin et faites la promotion de votre prochaine diffusion en direct sur d'autres canaux également. Pensez à Twitter, LinkedIn, Instagram et YouTube. Plus vous élargissez vos tactiques de promotion en tirant parti de la promotion cross-canal, plus vous êtes susceptible de susciter l'intérêt.

Cosmo Prof Beauty fait ici un travail fantastique. La marque fait la promotion de son Facebook Live sur Instagram avec un post convaincant et un CTA qui apporte également plus de likes sur Facebook. Il s'agit là d'une véritable démonstration de créativité.

Conseils pour augmenter l'engagement pendant la diffusion en continu

Répéter et renforcer

L'une des premières choses que l'on fait après une diffusion en direct sur Facebook est de se présenter et d'expliquer l'objet de la diffusion. Mais certains ne le font qu'une seule fois. Vous pensez peut-être que c'est suffisant, mais la réalité est tout autre. Vous devez réitérer le contexte de votre diffusion en direct tout au long de celle-ci afin de renforcer le message que vous essayez de faire passer.

Pensez donc à vous présenter à nouveau ou à présenter les autres orateurs qui partagent l'écran. Vous pouvez le faire après un intervalle de, disons, 10 à 15 minutes, ce qui est une excellente pratique si l'on considère que de nombreux téléspectateurs rejoindront votre émission en cours de route.

Interagir

D'accord, c'est une évidence. Mais l'interaction avec votre public en direct ne se limite pas à réagir aux commentaires. Adressez-vous à certains téléspectateurs par leur nom et répondez à autant de questions que possible. Donner des coups de chapeau est une autre façon intéressante de montrer que vous êtes réceptif et que vous "lisez" les commentaires. Cela rend les gens plus curieux de partager leurs pensées et c'est un excellent moyen d'augmenter votre nombre de téléspectateurs pendant que vous diffusez.

Dans ce Facebook Live sur "Apprendre à reconnaître les cris d'oiseaux communs", National Geographic s'assure que les commentaires des téléspectateurs sont pris en compte et traités tout au long de l'émission. Il n'est donc pas étonnant que leur capacité à déployer des émissions en direct avec une superbe participation du public soit digne d'éloges.

Adopter l'authenticité

La diffusion en direct n'est pas la même chose que le marketing. Comprenez la différence subtile entre les deux et agissez en conséquence. Si vous pouvez conclure votre émission par un appel à l'action, n'essayez pas de survendre votre marque. Considérez cela comme une chance de construire une relation de confiance avec vos téléspectateurs tout en leur donnant un avantage dont ils pourraient bénéficier.

C'est votre outil de référence pour offrir à votre public cible l'avantage qu'il recherche en apprenant à vous connaître de près et personnellement. Ne le gâchez pas pour augmenter vos revenus. Il est essentiel de susciter l'engagement. Et pour cela, vous devez être aussi vrai que possible.

Ajouter un intérêt visuel

Lorsque vous diffusez votre vidéo, faites en sorte qu'elle soit visiblement attrayante. En fait, vous devez y veiller tout au long de la diffusion, et pas seulement au début. Car il faut bien l'admettre, votre public en direct recherche l'intérêt visuel, tout comme le public non en direct.

Et vous pouvez facilement susciter cet intérêt visuel grâce à une meilleure planification. Ajoutez une superbe toile de fond. Activez la haute définition. Bougez. Allez à l'extérieur. Incorporez des éléments interactifs tels que des sondages. Essayez des animations ou des superpositions attrayantes. Il existe de nombreuses options qui valent la peine d'être essayées.

Expérimentez et voyez ce qui fonctionne le mieux pour vous et votre public lorsqu'il s'agit de faire de vos sessions en direct un plaisir visuel sur Facebook.

Hootsuite est une marque qui ne sous-estime jamais le pouvoir de l'attrait visuel lors de ses streams en direct. Elle s'assure d'impliquer son public en direct avec d'excellentes toiles de fond, et la vidéo Facebook Live suivante en est un bon exemple :

Demandez des "j'aime" et des "partages"

Dès que vous êtes en direct et que vous commencez à interagir avec vos spectateurs, demandez-leur de partager votre diffusion en direct pour une meilleure portée. Et, tant que vous y êtes, demandez-leur aussi de vous aimer. De plus, demandez-leur de s'abonner aux notifications en direct. Collectivement, toutes ces actions vous aideront à tirer le meilleur parti de votre Facebook Live.

Conseils pour réutiliser l'enregistrement de votre flux en direct sur Facebook après la diffusion

Intégrer sur votre site web

Facebook Live ne signifie pas que vos diffusions terminées doivent rester éternellement sur la plateforme. Téléchargez vos diffusions en direct sauvegardées et intégrez-les à votre site web pour réussir votre jeu de marketing vidéo. Vous pouvez également les transformer en blogs et vous adresser à votre public tout au long de l'entonnoir de vente.

Conseil de pro : Transformez vos vidéos Facebook Live en pages d'atterrissage distinctes à l'aide du générateur de pages d'atterrissage vidéo de Wave.video et atteignez vos objectifs marketing comme un pro.

Partager dans les lettres d'information

Rafraîchissez vos lettres d'information par courriel avec des vidéos Facebook Live intégrées. Et augmentez votre base d'audience en direct pour les diffusions futures.

Là encore, Wave.video peut vous aider à partager vos vidéos par courrier électronique en quelques minutes seulement. Pour en savoir plus, cliquez ici, et vous serez prêt à inclure vos diffusions Facebook dans vos courriels, en amenant les conversations là où vous le souhaitez.

Publier sur YouTube et d'autres canaux de médias sociaux

Ne nous voilons pas la face : YouTube est la plateforme de contenu vidéo par excellence. Vous devez donc en tirer parti en publiant votre vidéo Facebook Live sauvegardée. Veillez simplement à modifier votre rediffusion en direct pour l'adapter à un public qui n'est pas en direct. Par exemple, envisagez d'ajouter des intros et outros personnalisés pour un aspect plus soigné.

Et n'oubliez pas d'éditer votre vidéo de diffusion enregistrée en clips courts et de les partager sur d'autres plateformes, comme Twitter, Snapchat et, surtout, Instagram. Pour en savoir plus sur la longueur des vidéos Instagram, lisez cet article : Quelle est la longueur des vidéos Instagram ?

Oh, et oui, vous pouvez également publier vos vidéos Facebook Live telles quelles sur IGTV, sans les découper.

Créer des vidéos plus longues

Mettez en file d'attente quelques Facebook Lives connexes et fusionnez-les pour créer une vidéo plus longue, mieux adaptée au public qui recherche une liste de lecture. Publiez-la sur YouTube ou Facebook et générez plus d'intérêt grâce à des listes de lecture ou à du contenu vidéo basé sur des séries.

Transformez-la en podcast

Créez du contenu permanent en convertissant vos vidéos Facebook Live en podcasts. Vous pouvez utiliser des outils tels que Keepvid, Zamzar ou CloudConvert pour convertir vos vidéos en versions audio. Vous pouvez ensuite les éditer à l'aide d'un éditeur de podcasts. Voilà comment vous pouvez transformer vos Facebook Lives en podcasts de qualité studio, prêts à être envoyés à vos plateformes d'hébergement de podcasts préférées.

Le mot de la fin

Facebook Live vous permet d'offrir plus de valeur à votre public.

Allez-y et lancez-vous avec ce guide essentiel qui, nous l'espérons, répondra à toutes vos questions sur Facebook Live en un rien de temps.

Et si vous avez des conseils à partager, faites-le dans les commentaires ci-dessous ! Nous serions ravis de les lire.