Vous avez déjà regardé une vidéo Facebook Live qui semblait hors contexte ? Bien sûr, vous l'avez fait.

Alors que cela fait des années que la plateforme a lancé son service de streaming vidéo en direct, de nombreuses marques cherchent encore à savoir comment en tirer le meilleur parti. Si c'est votre cas, sachez que vous n'êtes pas seul.

En poursuivant votre quête d'informations sur cette fonction intéressante, vous serez étonné de voir qu'il ne s'agit pas seulement de diffuser en direct n'importe quoi depuis n'importe où. Il ne s'agit pas seulement de se féliciter d'avoir pris le train en marche. Il s'agit d'établir une connexion avec votre public, en temps réel.

Voyez cela comme une opportunité en or.

La question demeure : comment en tirer le meilleur parti ?

Abordons la question à l'aide de ce guide simple.

Comment utiliser Facebook Live

Que vous souhaitiez diffuser en direct un événement ou une séance de questions-réponses avec votre public, l'utilisation de la fonctionnalité Facebook Live est simple. Outre le "profil", vous pouvez diffuser en direct sur une "page" Facebook, dans un "groupe" ou un "événement".

Étapes à suivre pour être en direct sur Facebook :

Étape 1 - Pour lancer la diffusion en direct, accédez au profil, à la page, au groupe ou à l'événement à partir duquel vous souhaitez effectuer la diffusion en direct.

Étape 2 - Allez dans "Créer un message" et choisissez l'option "Vidéo en direct".

Voici à quoi cela ressemble si vous êtes en direct depuis l'application mobile de Facebook :

Étape 3 - Ensuite, ajoutez une description, marquez des personnes, enregistrez un lieu et ajoutez tous les éléments que vous souhaitez.

Étape 4 - Démarrez la diffusion en sélectionnant "Start Live Video".

Étape 5 - Lorsque vous avez terminé la diffusion, appuyez sur le bouton "Terminer" pour y mettre fin.

Étape 6 - Publiez votre enregistrement vidéo et sauvegardez la vidéo en cliquant sur le bouton de téléchargement.

Conseils pour promouvoir votre diffusion en direct sur Facebook avant l'émission

Demandez à votre communauté

Planifiez toujours votre diffusion en direct en pensant à la participation. Pour aider votre public à participer à votre contenu en direct, demandez à vos spectateurs ce qu'ils veulent voir en organisant un sondage ou en publiant un message sur votre profil demandant des sujets. Lorsque vos spectateurs réaliseront que leurs commentaires peuvent déboucher sur une action à l'écran, ils s'engageront davantage et mieux.

Créer un événement

Un autre moyen formidable de promouvoir votre session Facebook Live consiste à créer un événement. Vous pouvez ensuite ajouter des publications dans le fil d'actualité de votre page Facebook pour informer votre public de votre événement. Vous pouvez même booster ces publications en passant par des publicités payantes et attirer l'attention d'un public plus large.

Réaliser une vidéo d'accroche

Nous savons tous que la vidéo capte l'attention des gens comme aucun autre type de contenu. C'est pourquoi il est judicieux de promouvoir votre prochain Facebook Live avec de courtes vidéos d'accroche. Présentez l'animateur ou l'invité, les sujets qui seront abordés pendant la session, ainsi que l'heure et la date de la diffusion en direct. Prenez ce modèle de vidéo comme exemple :

Informer en rappelant

Lorsqu'il s'agit de publier sur votre page des mises à jour concernant votre diffusion, ne vous contentez pas de vous concentrer sur les rappels. Ajoutez de la valeur à ces rappels en partageant des informations et des points de vue sur le sujet de votre diffusion en direct. Considérez cela comme la pierre angulaire de la création d'un contenu de valeur pour votre communauté - un contenu qui les engage et les incite à en redemander.

Découvrez comment The Explorers Club informe son public de ce qu'il va apprendre lors de sa session Facebook Live. Le post du Club est complet et ne laisse aucune surprise - sauf, bien sûr, le contenu de la vidéo elle-même.

Promouvoir par e-mail

Votre liste d'e-mails est puissante. Exploitez-la en faisant la promotion de votre diffusion en direct par e-mail. Programmez votre diffusion en direct et partagez le lien vers le flux en direct dans un e-mail. Mais n'oubliez pas de l'envoyer à votre liste au moins 24 heures à l'avance.

Tirer parti de la promotion transcanal

Limiter la promotion de votre vidéo Facebook Live à Facebook est une erreur de débutant que la plupart d'entre nous commettent. Alors, allez plus loin et faites la promotion de votre prochain flux en direct sur d'autres canaux également. Pensez à Twitter, LinkedIn, Instagram et YouTube. Plus vous élargissez vos tactiques de promotion en tirant parti de la promotion cross-canal, plus vous êtes susceptible de susciter de l'intérêt.

Cosmo Prof Beauty fait ici un travail fantastique. La marque fait la promotion de son Facebook Live sur Instagram avec un post convaincant et un CTA qui apporte également plus de likes sur Facebook. C'est ce qui s'appelle faire jouer ses muscles créatifs.

Conseils pour augmenter l'engagement pendant le streaming

Réitérer et renforcer

L'une des premières choses que font les gens après avoir diffusé en direct sur Facebook est de se présenter et de préciser l'objectif de la diffusion. Mais certains ne le font qu'une fois. Vous pensez peut-être que c'est suffisant, mais la réalité est tout autre. Vous devez réitérer le contexte de votre diffusion en direct tout au long de la diffusion pour renforcer le message que vous essayez de transmettre.

Pensez donc à vous présenter à nouveau ou à présenter les autres intervenants qui partagent l'écran. Vous pouvez le faire après un intervalle de, disons, 10-15 minutes, ce qui est une excellente pratique si l'on considère que de nombreux téléspectateurs rejoindront votre émission en cours de route.

Interagir

D'accord, c'est une évidence. Mais, hé, l'interaction avec votre public en direct ne se limite pas à réagir aux commentaires. Adressez-vous à certains spectateurs par leur nom et répondez à autant de questions que vous le pouvez. Donner des coups de gueule est un autre moyen intéressant de montrer que vous êtes réactif et que vous "lisez" les commentaires. Cela incite les gens à partager leurs idées et c'est un excellent moyen d'augmenter votre audience pendant le streaming.

Dans ce Facebook Live sur le thème "Apprendre à reconnaître les cris d'oiseaux communs", National Geographic s'assure que les commentaires des téléspectateurs sont pris en compte et traités tout au long de la diffusion. Il n'est pas étonnant que leur capacité à déployer des live-streams avec une superbe participation du public soit louable.

Adoptez l'authenticité

La diffusion en direct n'est pas la même chose que le marketing. Comprenez la différence subtile entre les deux et agissez en conséquence. Si vous pouvez conclure votre diffusion par un appel à l'action, n'essayez pas de survendre votre marque. Considérez cela comme une chance d'établir une relation de confiance avec vos spectateurs, tout en leur donnant une information à emporter dont ils pourraient bénéficier.

C'est l'outil idéal pour offrir à votre public cible l'avantage qu'il recherche en apprenant à vous connaître de près. Ne le gâchez pas pour obtenir plus de revenus. Il est essentiel de susciter l'engagement. Et pour cela, vous devez être aussi réel que possible.

Ajouter un intérêt visuel

Lorsque vous diffusez votre vidéo, faites en sorte qu'elle soit visiblement attrayante. En fait, c'est une chose dont vous devez vous occuper tout au long du flux, et pas seulement au début. Car, soyons francs, votre public en direct recherche un intérêt visuel tout comme le public hors direct.

Et vous pouvez facilement susciter cet intérêt visuel avec une meilleure planification. Ajoutez une toile de fond étonnante. Activez la haute définition. Bougez. Allez à l'extérieur. Incorporez des éléments interactifs comme des sondages. Essayez des animations ou des superpositions attrayantes. Il existe de nombreuses options qui valent la peine d'être essayées.

Expérimentez et voyez ce qui fonctionne le mieux pour vous et votre public lorsqu'il s'agit de faire de vos sessions en direct un plaisir visuel sur Facebook.

Hootsuite est une marque qui ne sous-estime jamais le pouvoir de l'attrait visuel lors de ses diffusions en direct. Elle s'assure d'impliquer son public en direct avec d'excellents décors, et la vidéo Facebook Live suivante en est un bon exemple :

Appelez les "j'aime" et les "partages".

Dès que vous êtes en direct et que vous commencez à interagir avec vos spectateurs, demandez-leur de partager votre flux en direct pour une meilleure portée. Et, tant que vous y êtes, demandez-leur aussi d'aimer. En outre, demandez-leur de s'abonner aux notifications en direct. Ensemble, toutes ces actions vous aideront à tirer le meilleur parti de votre Facebook Live.

Conseils pour réutiliser l'enregistrement de votre diffusion en direct sur Facebook après l'émission

Intégrer sur votre site web

Facebook Live ne signifie pas que vos diffusions terminées doivent rester sur la plateforme pour toujours. Téléchargez les flux en direct que vous avez sauvegardés et intégrez-les à votre site Web pour améliorer votre marketing vidéo. Vous pouvez également les transformer en blogs et vous adresser à votre public tout au long de l'entonnoir de vente.

Conseil de pro : Transformez vos vidéos Facebook Live en pages de renvoi distinctes à l'aide du générateur de pages de renvoi vidéo de Wave.video et atteignez vos objectifs marketing comme un pro.

Partager dans les bulletins d'information

Offrez à vos bulletins d'information électroniques un rafraîchissement grâce à des vidéos Facebook Live intégrées. Et augmentez votre audience en direct pour de futures diffusions.

Là encore, Wave.video peut vous aider à partager vos vidéos par courrier électronique en quelques minutes seulement. Pour en savoir plus, cliquez ici, et vous serez prêt à inclure vos diffusions Facebook dans vos courriers électroniques, en amenant les conversations où vous le souhaitez.

Publier sur YouTube et sur d'autres canaux de médias sociaux

Regardons les choses en face : YouTube est la première plateforme de contenu vidéo. Vous devez donc en tirer parti en publiant votre vidéo Facebook Live sauvegardée. Veillez simplement à modifier votre enregistrement en direct pour qu'il convienne à un public qui ne vit pas en direct. Par exemple, pensez à ajouter des intros et des outros personnalisées pour un look soigné.

Et n'oubliez pas de monter votre vidéo de diffusion sauvegardée en courts clips et de les partager sur d'autres plateformes, comme Twitter, Snapchat et, surtout, Instagram. Pour en savoir plus sur la longueur des vidéos Instagram, lisez cet article : Quelle longueur peuvent avoir les vidéos Instagram.

Oh, et oui, vous pouvez également publier vos vidéos Facebook Live telles quelles sur IGTV, sans les découper.

Créez des vidéos plus longues

Mettez en file d'attente quelques Facebook Lives connexes et fusionnez-les pour créer une vidéo plus longue, mieux adaptée à ce public à la recherche de playlists. Publiez-la sur YouTube ou Facebook et suscitez davantage d'intérêt grâce aux listes de lecture ou au contenu vidéo basé sur des séries.

Transformez-la en podcast

Créez du contenu évolutif en convertissant vos vidéos Facebook Live en podcasts. Vous pouvez utiliser des outils comme Keepvid, Zamzar ou CloudConvert pour transformer vos vidéos en versions audio. Puis montez-les avec un éditeur de podcasts. C'est ainsi que vous pouvez transformer vos Facebook Lives en podcasts de qualité studio, prêts à être envoyés sur vos plateformes d'hébergement de podcasts préférées.

Le mot de la fin

Facebook Live vous aide à offrir plus de valeur à votre public.

Allez-y et mettez-vous en scène avec ce guide essentiel qui, nous l'espérons, a répondu à toutes vos questions sur Facebook Live en un rien de temps.

Et si vous avez des conseils à partager, faites-le dans les commentaires ci-dessous ! Nous serions ravis de les lire.