Vous avez finalement décidé de prendre le train de la vidéo Facebook pour améliorer votre stratégie de marketing des médias sociaux.

À juste titre ! Les posts de médias sociaux contenant des vidéos augmentent de 48 % le nombre de vues. Facebook a également indiqué que 75 millions de personnes consultent chaque jour sa propre plateforme vidéo, Facebook Watch.

Mais il y a tellement de formats que vous pouvez utiliser et d'approches que vous pouvez adopter. Qu'il s'agisse de vidéos classiques du flux Facebook, d'histoires ou même de publicités carrousel, il est difficile de déterminer avec certitude la longueur et la taille de votre vidéo Facebook.

Si c'est votre cas, ce guide est fait pour vous. Dans ce guide, vous trouverez non seulement les exigences minimales pour chacun des formats vidéo disponibles sur Facebook, mais aussi des recommandations pour garantir une performance optimale.

Nous y voilà.

Spécifications vidéo de Facebook pour les vidéos du fil d'actualité (organiques et publicitaires)

Il n'y a pas grand-chose à dire sur la vidéo standard du fil d'actualité de Facebook que vous ne sachiez déjà. C'est ce qui pousse la plupart d'entre nous à faire défiler les pages plus longtemps que prévu, d'autant plus que les vidéos s'affichent automatiquement par défaut dans votre fil d'actualité.

Comme l'indiquent les spécifications vidéo ci-dessous, il s'agit sans doute du format vidéo le plus flexible de Facebook. C'est une bonne nouvelle, car cela signifie que vous pouvez tester de nombreux styles jusqu'à ce que vous trouviez ceux qui conviennent le mieux à votre public et à votre marque.

Spécifications vidéo Facebook pour les Stories (organiques et publicitaires)

Après l'explosion de la fonctionnalité Stories sur Instagram, elle a été introduite sur Facebook et permet désormais de créer de courtes mises à jour de photos et/ou de vidéos qui disparaissent au bout de 24 heures.

Cela crée un espace pour partager des mises à jour organiques et réelles de votre entreprise, telles que des vidéos en coulisses, sans se soucier de la qualité de la production. Vous pouvez créer des Facebook Stories directement avec l'appareil photo de votre téléphone dans l'application ou télécharger une vidéo que vous avez enregistrée et montée au préalable.

Encore une fois, utilisez le format de fichier .MP4 ou .MOV chaque fois que vous le pouvez, avec une taille de fichier maximale de 4 Go. Pensez également à laisser environ 14 % du haut et du bas de la vidéo sans texte, car c'est là que votre icône de profil et un appel à l'action couvriront partiellement la vidéo.

Spécifications vidéo de Facebook pour les vidéos de couverture

Si vous n'avez pas encore essayé d'utiliser une vidéo à la place de l'image de couverture de votre page Facebook, vous ratez quelque chose. Une vidéo de couvertureFacebook peut rapidement attirer l'attention de quiconque arrive sur votre page Facebook et raconter votre histoire en quelques secondes, ce qui peut vous aider à transformer un visiteur occasionnel de votre page en un fidèle adepte.

Créer une vidéo de couverture Facebook est plus facile que vous ne le pensez. Voici un tutoriel utile qui vous guidera tout au long du processus.

Spécifications vidéo Facebook pour les vidéos carrousel (publicités)

Avec la vidéo Carousel de Facebook, vous pouvez présenter jusqu'à 10 vidéos (ou images) dans une seule publicité. Chaque vidéo peut avoir son propre lien, ce qui permet plus de créativité, de spécificité et d'espace pour mettre en valeur les différents aspects de votre promotion.

Ces publicités sont efficaces parce que les utilisateurs peuvent faire défiler une série de vidéos connexes avant de passer à l'action : cliquer sur un lien.

Veillez également à ajouter un titre (40 caractères), une description du lien (20 caractères maximum) et un texte de 125 caractères maximum. Vos vidéos peuvent avoir une taille maximale de 4 Go.

Spécifications de Facebook Video pour les vidéos de collecte (publicités)

Les publicités de collectionFacebook sont un rêve pour le commerce électronique. Une publicité de collection comprend une vidéo (ou une image) de couverture et des images de produits listées en dessous.

Source

Vous pouvez l'utiliser comme une vitrine instantanée, un lookbook ou à des fins de démonstration de produits. Vous pouvez même raconter l'histoire de votre entreprise et encourager les gens à prendre des mesures spécifiques. S'ils souhaitent parcourir facilement vos produits, une annonce de collection est le meilleur moyen de le faire.

Lorsqu'une personne clique sur votre publicité de collection, elle ouvre une expérience instantanéeFacebook, également connue sous le nom de Canvas, optimisée pour les smartphones et dotée d'un contenu multimédia riche, avec la vidéo de votre publicité de collection en haut de la page.

Par conséquent, les mêmes exigences minimales et les mêmes longueurs et dimensions recommandées s'appliquent aux publicités Facebook Canvas.

Spécifications vidéo Facebook pour les diaporamas vidéo (organiques et publicitaires)

Les publicitésFacebook sous forme de diaporama ressemblent à une vidéo, mais elles peuvent en fait être composées d'images ou de courtes séquences vidéo.

Ils se chargent rapidement (ils utilisent cinq fois moins de données que les vidéos !) et fonctionnent donc bien quelle que soit la vitesse de connexion. Ils peuvent être créés en quelques minutes et à partir de n'importe quel appareil et peuvent être enrichis de musique et d'autres éléments audio.

Spécifications de Facebook Video pour les vidéos 360

La vidéo à 360° sur Facebook permet aux spectateurs de vivre une expérience unique et immersive en tournant leur appareil ou en faisant glisser leurs doigts pour explorer tous les angles.

Qu'il s'agisse de transformer les photos panoramiques de votre smartphone en une vidéo dite "180" ou d'utiliser un appareil photo spécial pour capturer l'intégralité de la scène, vous pouvez utiliser ces vidéos pour emmener vos spectateurs au cœur de votre univers.

Les vidéos à 360° de Facebook sont tellement polyvalentes et offrent tellement d'opportunités avec le bon équipement et la bonne planification que, une fois que vous avez respecté les restrictions de longueur et de résolution des vidéos ci-dessus, vous pouvez pratiquement créer tout ce que vous voulez - c'est pourquoi nous ne suggérons pas de longueur ou de dimensions recommandées pour les vidéos au-delà de celles indiquées ci-dessus.

Dévorez le contenu 360 de vos marques préférées et laissez-vous inspirer par leurs lancements de produits, les livestreams d'événements en 360, et bien d'autres choses encore.

Derniers conseils pour des vidéos Facebook performantes

Maintenant que vous connaissez les spécifications de toute vidéo Facebook que vous souhaitez créer, voici quelques conseils pour créer des vidéos Facebook exceptionnelles qui vous aideront à atteindre tous vos objectifs commerciaux.

Concentrez votre vidéo Facebook sur un seul message

Résistez à la tentation d'inclure autant d'informations que possible dans une seule vidéo. Trop de détails risquent d'embrouiller et de repousser vos spectateurs, mais un seul point fort rendra votre vidéo mémorable et encouragera le spectateur à prendre la meilleure mesure possible.

Soyez précis dans votre appel à l'action

Lors de notre récent débat sur Twitter, 63 % des participants ont estimé que l'absence d'appel à l'action était la plus grande erreur en matière de publicité vidéo.

11 erreurs de publicité Facebook que vous faites probablement (et comment les éviter)
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- Wave.video (@wave_video) 12 mars 2019

Un appel à l'action (CTA) est la prochaine étape que vous souhaitez que votre spectateur franchisse. Qu'il s'agisse de cliquer sur le lien, de s'abonner à la lettre d'information ou même d'acheter dans votre boutique en ligne, votre CTA doit correspondre à l'objectif que vous vous êtes fixé pour votre vidéo.

Une fois que vous avez défini votre CTA pour votre vidéo Facebook, assurez-vous qu'il est évident grâce au texte, aux indices visuels et même aux éléments audio.

Faites en sorte que votre vidéo Facebook soit courte

Comme vous l'avez vu précédemment, certains formats vidéo de Facebook permettent de partager des heures de contenu sur la plateforme en une seule vidéo.

C'est un atout considérable, mais il faut l'utiliser avec parcimonie. En d'autres termes, l'attention de l'internaute n'est sollicitée que lorsqu'elle est intéressante. Si vous remplissez vos vidéos de contenu redondant, l'internaute continuera à faire défiler les pages.

Faites en sorte que vos vidéos soient aussi courtes que possible tout en racontant l'ensemble de l'histoire, et veillez à ce que chaque scène et chaque image aient leur place dans la vidéo et contribuent à l'image d'ensemble.

Ne vous fiez pas au son dans vos vidéos

Si le son peut apporter une grande valeur ajoutée à vos vidéos, vous ne devez pas compter sur lui pour raconter l'histoire de la vidéo. Si vous le faites, vous risquez de manquer une occasion de laisser une impression sur un spectateur, simplement parce qu'il n'a pas compris la vidéo sans le son.

Utilisez l'ordre des scènes, les effets graphiques, les textes superposés et les sous-titres pour remplacer l'impact du son dans les situations de visionnage silencieux.

FAQ sur les spécifications des vidéos Facebook

Répondons aux questions que se posent la plupart des gens sur les vidéos Facebook et les spécifications des vidéos Facebook.

Pourquoi ma vidéo de couverture Facebook est-elle floue ?

Pour obtenir les meilleurs résultats possibles en termes de clarté et d'engagement, il est essentiel d'utiliser les bonnes dimensions, conformément aux spécifications les plus récentes des vidéos Facebook. La bonne dimension pour les vidéos de couverture est d'au moins 820 x 312 pixels. Si votre image est plus petite que cela, elle sera étirée pour s'adapter, ce qui la rendra floue.

Les vidéos 360 sont-elles de la RV ?

Non, les vidéos à 360° ne sont pas la même chose que la RV, même si la plupart des gens auront leur première expérience de visualisation à 360° avec des vidéos à 360°. La principale différence réside dans le fait que la réalité virtuelle vous plonge dans un monde numérique, alors que les vidéos à 360° sont des actions en direct.

Quelle est la durée maximale d'une vidéo Facebook?

Les vidéos Facebook les plus longues peuvent durer jusqu'à 240 minutes. Cependant, si vous essayez d'attirer et de retenir l'attention des gens, vous devriez peut-être faire des vidéos plus courtes.

Facebook réduit-il la qualité des vidéos?

Oui, Facebook compresse votre fichier vidéo afin de l'optimiser pour qu'il puisse être lu à différentes vitesses. Toutefois, vous pouvez toujours modifier les paramètres de vos vidéos pour qu'elles soient lues en haute définition par défaut.

Puis-je télécharger des vidéos 4K sur Facebook?

Cela a pris du temps, mais Facebook prend désormais en charge les vidéos en 4K. Cette fonctionnalité a été testée dès 2010 et les vidéos 360 peuvent désormais être téléchargées en 4K.

Quelle est la résolution de la diffusion en direct sur Facebook?

La résolution maximale d'une vidéo en direct est de 720 x 1280 à 30 images par seconde. Vous pouvez diffuser en continu à cette qualité pendant quatre heures.

Quel est le meilleur format vidéo pour Facebook?

Pour jouer la carte de la sécurité et maintenir la qualité après avoir téléchargé votre vidéo, quel que soit votre type de vidéo ou de chaîne, optez pour le format MP4 (MPEG-4). Le format MPEG-4 compresse à la fois l'audio et la vidéo pour réduire la taille des fichiers tout en conservant la qualité.

À vous de jouer

Vous disposez désormais des spécifications des vidéos Facebook et vous êtes prêt à créer des vidéos pour épater votre public sur Facebook.

Grâce au large éventail de formats proposés par les options de vidéo organique et payante, il y a certainement quelque chose pour chaque type d'audience et pour tout objectif commercial que vous souhaitez atteindre.