Dire que la vidéo sur Facebook est en plein essor est une sorte d'euphémisme. En 2016, la quantité de vidéos publiées sur le plus grand réseau social du monde a augmenté de 94 % d'une année sur l'autre. Facebook lui-même paierait plus de 50 millions de dollars à des influenceurs, des éditeurs et même des célébrités pour générer le type de contenu en direct dont leurs 1,71 milliard d'utilisateurs actifs mensuels ont envie. Si vous considérez également le fait que Facebook a poussé agressivement la vidéo dans les fils d'actualité de ses utilisateurs, si vous ne faites pas déjà de la vidéo, il est officiellement temps de commencer.

Cependant, il est important de comprendre que le fossé entre une stratégie de vidéo Facebook et une stratégie de vidéo Facebook efficace est très profond. Si vous voulez vraiment créer la meilleure campagne possible, il y a quelques éléments clés à garder à l'esprit.

Connaître son public

Si vous voulez créer le type de vidéos Facebook dont votre public a envie, vous devez en savoir le plus possible sur les personnes que vous essayez d'atteindre. N'oubliez pas que tous les réseaux sociaux ne sont pas créés de la même manière. Les utilisateurs de Twitter, par exemple, aiment les rafales d'informations plus courtes. Les utilisateurs d'Instagram s'appuient sur des visuels lourds, etc.

Les utilisateurs de Facebook, quant à eux, sont adeptes du contenu de longue durée. Ils sont prêts à passer beaucoup de temps sur leur site de réseau social préféré, comme en témoigne la popularité de plateformes telles que Facebook Live. Vous devez non seulement exploiter les points forts du réseau que vous utilisez comme canal de marketing (dans ce cas, Facebook), mais aussi comprendre ce que vos utilisateurs spécifiques recherchent réellement.

Définir ces objectifs

Qu'essayez-vous exactement d'accomplir ? Le format vidéo est idéal car il est malléable, mais le revers de la médaille est que de légères modifications de votre contenu peuvent générer des résultats très différents au fil du temps. Essayez-vous simplement d'accroître la notoriété de votre marque ? Voulez-vous inciter les gens à visiter votre site Web ? Essayez-vous de générer de nouveaux prospects ou d'augmenter les ventes ?

Votre contenu vidéo Facebook doit être orienté vers un but précis, ce qui signifie qu'il doit être construit avec un objectif final en tête. Ne laissez pas cet aspect au second plan.

Concentrez-vous sur le contenu partageable

En fin de compte, Facebook reste un réseau social, ce qui signifie que vous devez créer du contenu vidéo que les gens ne veulent pas seulement regarder, mais qu'ils veulent partager avec d'autres. Les utilisateurs de Facebook, en particulier, aiment les vidéos pratiques, les vidéos promotionnelles, le contenu en direct et bien plus encore. Ne vous cantonnez pas à être UNIQUEMENT l'entreprise "comment faire" ou vos utilisateurs pourraient se lasser. Au contraire, concentrez-vous sur un peu de tout.

Créez un calendrier de publication et respectez-le

S'il y a un moment particulier de la journée ou de la semaine où votre public est le plus actif, établissez un calendrier de publication en fonction de ces faits. Mais une fois que vous avez commencé à publier, vous DEVEZ vous y tenir. Si vous savez que votre public est le plus actif le mercredi à 15 heures et que vous publiez trois vidéos consécutives à cette heure, les gens vont commencer à s'attendre à ce que vous fassiez de même chaque semaine.

Cette règle empirique, appelée calendrier de publication, s'applique à tous les canaux où vous interagissez avec vos utilisateurs. L'importance d'un calendrier de publication est souvent sous-estimée. Mais vous devez comprendre que si vous vous écartez du modèle que vous avez établi, vous donnez à votre public la possibilité de chercher ailleurs ce dont il a besoin.

Si vous avez des difficultés à programmer vos publications sur Facebook (par exemple, si votre public est dispersé dans le monde entier ou si vous n'avez tout simplement pas le temps de vous assurer que vous publiez au bon moment pour les bonnes personnes), il existe de nombreux outils de programmation qui peuvent vous aider. Parmi nos préférés, citons Buffer et Hootsuite.

Mesurez vos résultats

Si vous voulez vraiment vous assurer que votre vidéo Facebook vous aide à atteindre vos objectifs, vous devez savoir comment mesurer vos performances à court et à long terme. Trouvez les indicateurs clés de performance de votre contenu vidéo Facebook qui correspondent à vos objectifs à long terme. Si vous essayez d'accroître la notoriété de votre marque, il est logique que vous souhaitiez vous concentrer sur des éléments tels que le nombre de vues ou de partages sociaux. Si vous essayez d'attirer de nouveaux clients, vous voudrez accorder une attention particulière aux pistes, etc.

Si vous recherchez d'autres paramètres à mesurer pour une vidéo Facebook, consultez la page Facebook Business qui fournit une liste de paramètres auxquels vous devez prêter attention.

Tester, optimiser, tester encore

Mettez-vous bien ça dans la tête : il est TOUJOURS possible de s'améliorer lorsqu'il s'agit de publier des vidéos sur Facebook. Une fois que vous avez obtenu les premiers résultats pour votre vidéo, il est temps d'expérimenter. Essayez d'ajouter un appel à l'action différent, ou peut-être de publier votre vidéo à une heure légèrement différente.

En substance, apportez des changements mineurs mais significatifs à votre contenu vidéo pour voir si cela donne de meilleurs résultats. Utilisez les données exploitables que vous obtenez et réintégrez-les directement dans les vidéos elles-mêmes, afin de renforcer les efforts de publication futurs.

En fin de compte

Facebook est unique en ce sens qu'il est bien plus qu'un simple réseau social. Un site comme MySpace était un réseau social - un endroit où les amis pouvaient publier des diatribes, partager des photos du barbecue du week-end dernier et se tenir au courant de l'actualité de leurs célébrités préférées.

Facebook est quelque chose de plus. C'est quelque chose de puissant. C'est une véritable plateforme de mise en réseau dans tous les sens du terme. Les gens s'y tournent pour s'informer, pour entrer en contact avec leurs proches et pour toutes les autres raisons possibles et imaginables. Mais le plus important, c'est que Facebook est intime.

Les utilisateurs de Facebook sont nombreux et d'une fidélité sans faille. Pour ce qui est d'atteindre votre public par le biais d'un contenu vidéo de haute qualité et de créer le type de connexion significative et émotionnelle qui aidera à propulser votre entreprise vers le succès à l'avenir, il vous sera difficile de trouver une meilleure alternative à l'heure actuelle. À condition, bien sûr, que vous exécutiez votre stratégie vidéo Facebook de la bonne manière.