Votre marque souhaite-t-elle atteindre un public plus large ? Vous souhaitez fidéliser un public, des prospects très ciblés et parfaitement positionnés qui sont prêts à acheter chez vous ?

Créer des campagnes de marketing d'influence et travailler avec des influenceurs est un excellent moyen de présenter des produits ou des services à un tout nouveau groupe d'acheteurs potentiels. Lorsqu'il est bien exécuté, un programme de sensibilisation des influenceurs peut élever votre marque à un niveau supérieur, en augmentant sa notoriété en ligne et hors ligne.

À condition que le contenu créé par ces influenceurs soit adapté à votre public !

Dans cet article, nous allons voir comment travailler avec les influenceurs pour obtenir le meilleur contenu vidéo possible pour votre prochaine campagne d'influence.

Trouver les bons influenceurs pour représenter votre marque

Afin de trouver des influenceurs pour représenter votre marque, une marque devrait d'abord se tourner vers ses avatars, c'est-à-dire ses clients idéaux, pour trouver des influenceurs. Les clients actuels sont idéalement placés pour vendre à leurs amis ! L'influence de pair à pair est très efficace lorsqu'elle est utilisée en marketing.

Ensuite, recherchez des créateurs de contenu, c'est-à-dire des micro-influenceurs qui ont un public restreint mais très engagé. Plus précisément, recherchez des influenceurs de médias sociaux spécialisés dans la création de vidéos.

Recherchez des influenceurs de médias sociaux spécialisés dans la création de vidéos.

Par exemple, si l'un de vos avatars est une trentenaire, mère de trois enfants au foyer, qui conduit un monospace, suit un régime végétalien et adore faire ses courses chez Target, votre programme d'influence devrait inclure des personnes qui correspondent à cette description et d'autres qui créent déjà du contenu vidéo pour leurs propres canaux de médias sociaux.

Comment entrer en contact avec les influenceurs

Une fois que vous avez compris qui vous recherchez pour votre campagne d'influence, le premier endroit où chercher des personnes correspondant à cette description est votre public actuel !

Oui, les personnes qui aiment et utilisent déjà vos produits ou services sont tout à fait adaptées à un programme de sensibilisation des influenceurs. Vous pouvez trouver votre "tribu" d'influenceurs prêts à l'emploi dans votre communauté Facebook, sur Instagram, sur Twitter ou dans n'importe laquelle de vos communautés en ligne.

Trouvez votre "tribu" d'influenceurs prêts à l'emploi dans votre communauté Facebook, sur Instagram, sur Twitter ou dans n'importe laquelle de vos communautés en ligne.

Il s'agit d'influenceurs chaleureux : des influenceurs authentiques et enthousiastes à l'idée de parler de vos produits ou services parce qu'ils connaissent déjà votre marque ! Ils ont une expérience réelle de votre produit ou service qui transparaîtra dans les histoires que vous voulez qu'ils racontent et créent.

Si votre public n'est pas assez nombreux pour lancer un programme d'influence, s'il ne supporte pas une campagne de grande envergure ou si vous avez besoin d'un nouveau groupe d'influenceurs pour pallier l'absence d'un public existant, vous pouvez essayer de contacter des influenceurs spécifiques à une plateforme, en fonction de l'endroit où vous souhaitez développer votre public.

En d'autres termes, si vous voulez développer Instagram, adressez-vous aux influenceurs d'Instagram. Si vous voulez développer Pinterest, adressez-vous aux influenceurs de Pinterest. C'est logique, non ?

Sceller l'accord avec l'influenceur

Une fois que vous avez sélectionné les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler pour votre prochaine campagne et qu'ils sont enthousiastes à l'idée de travailler avec vous, il est important de conclure un accord écrit avec chacun d'entre eux, qui détaille vos attentes et leur rémunération.

Je vous recommande vivement d'établir un contrat avec chaque influenceur avant que l'argent ou le produit ne change de mains.

Une fois les contrats signés, vous êtes prêts à travailler ensemble pour créer de la magie ! Le marketing vidéo est passionnant, amusant et gratifiant !

Utiliser Wave.video avec les influenceurs

L'utilisation d'un outil comme Wave.video facilite grandement le travail avec les influenceurs, tant pour votre équipe marketing que pour vos influenceurs.

Wave.video offre deux fonctionnalités qui facilitent la collaboration entre la marque et l'influenceur :

• Modèles de vidéos à partager avec les influenceurs.
• Modèles d'intro et d'outroà partager avec les influenceurs.

Les fonctionnalités offertes par Wave.video permettent un montage vidéo rapide afin de créer des vidéos d'influence de marque pour votre équipe interne :

• Dossiers pour trier les vidéos par campagne.
• L'outilEasy Captions permet d'ajouter des légendes après coup.
• Autocollants et superpositionsamusants .
• Une bibliothèquemusicale.
• Stocker la vidéo si nécessaire.
• Outil degestion de la marque pour sauvegarder les actifs de la marque.

Lorsque votre stratégie comprend beaucoup de vidéos provenant de sources multiples, un outil comme Wave.video sera un atout majeur pour votre équipe !

Liste de contrôle vidéo en 3 étapes

C'est passionnant ! Vous êtes maintenant prêt à vous mettre au travail. Communiquez souvent afin de garantir un résultat optimal pour cette campagne et toutes les campagnes d'influence à venir.

Commencez par cocher tous les éléments applicables de ces trois listes.

L'étape 1 est ce qu'un influenceur doit savoir avant le tournage de la vidéo.

L'étape 2 est ce qu'un influenceur doit savoir lorsqu'il crée du contenu vidéo.

L'étape 3 est ce qu'un influenceur doit savoir pendant le processus d'édition.

Étape 1. Planification d'un tournage vidéo

1. Durée de la vidéo. Il est préférable d'indiquer une fourchette, en secondes. Par exemple : "Votre vidéo doit durer entre 60 et 90 secondes : "Votre vidéo doit durer entre 60 et 90 secondes" ou "Votre vidéo ne doit pas durer moins de 60 secondes et pas plus de 90 secondes". Soyez précis !
2. Plateforme, format, style et scénario. Indiquez à votre influenceur l'endroit où vous utiliserez la vidéo. Voulez-vous des vidéos au format paysage ou vertical, ou les deux ? Souhaitez-vous une vidéo avec un panoramique sur un produit ? Souhaitez-vous une critique avec une personne en vue ? Voulez-vous une vidéo explicative ? Peut-être préférez-vous une vidéo avec une tête parlante ? Faites savoir à vos influenceurs ce que vous souhaitez, sans trop restreindre leur style.
3. Public cible. Il est important que votre influenceur connaisse le public que vous essayez d'atteindre. Il peut s'adresser directement à lui en disant "Hey moms" ou "For all your teachers out there...". Cela rend la vidéo plus personnelle.
4. Outils. Donnez à votre influenceur des conseils sur les applications vidéo ou photo à utiliser pour obtenir le bon produit final. Tout le monde ne sait pas comment monter des vidéos, mais si votre influenceur veut apprendre, c'est une bonne idée de partager votre outil vidéo préféré !
5. Caractéristiques du produit. Le dernier point, mais non le moindre, concerne les caractéristiques du produit que vous voulez, ou ne voulez pas, voir mises en avant. Quelle que soit leur expérience personnelle avec votre produit, il est judicieux de demander à un influenceur de parler d'une caractéristique du produit que vous souhaitez promouvoir !

Étape 2. Avant la création de la vidéo : Prêt à tourner !

1. Actifs de la marque. Couleurs, logo, style, police. Tous ces éléments sont importants et il est particulièrement important que les couleurs soient en harmonie avec le logo à utiliser ! Si vous avez une intro et une outro que vous voulez que votre influenceur utilise, c'est le moment de les lui envoyer. L'utilisation d'un outil comme Wave.video facilite ce processus.
2. Exemples. Aidez votre influenceur, partagez des exemples d'excellents travaux de certains de vos anciens influenceurs. Partagez des exemples de vidéos qui ont bien marché pour inspirer leur créativité !
3. Ce qu'il ne faut PAS faire. N'oubliez pas de mentionner vos erreurs passées ou les choses à ne pas faire. Indiquez clairement ce que vous ne voulez pas voir dans vos vidéos. Il peut s'agir de certaines phrases ou de certains mots, d'actions, de gestes, de mentions de lieux, de concurrents, etc. Il peut sembler exagéré de devoir le préciser, mais cela pourrait vous éviter, ainsi qu'à vos influenceurs, une énorme déception.
4. Liens importants. Si vous demandez à un influenceur de parler d'une étude de cas, d'un article de blog, d'une page de vente ou d'une vidéo déjà publiée, il est logique de fournir le lien.
5. Approbation finale du scénario et du script. Demandez à votre influenceur s'il a un scénario (voir ci-dessus) et si vous pouvez jeter un coup d'œil à son script. S'il s'agit d'un créateur de contenu expérimenté, cela ne lui posera aucun problème. Si vous travaillez avec plusieurs influenceurs, c'est le moment de leur demander de soumettre leur "format" pour approbation, afin que vous obteniez des vidéos de styles différents !

Étape 3. Le processus de montage vidéo

1. Le calendrier. Si vous avez un calendrier, assurez-vous qu'il est connu de votre influenceur et que vous disposez d'un système de communication. Il n'y a rien de pire que d'attendre une vidéo de vacances pour la recevoir avec deux mois de retard, trop tard pour l'utiliser en cette saison et pour qu'elle ne vous soit d'aucune utilité !
2. Prises multiples. Vous pouvez demander tous les "blurbs et outtakes" ainsi que les prises multiples. Si c'est vous qui réalisez le montage, demandez TOUS les documents, car ils pourraient s'avérer précieux pour le rouleau B.
3. Formats multiples. Même si vous avez discuté du format que vous préférez, ne refusez pas les formats multiples. Une courte vidéo verticale peut très bien faire l'objet d'un reportage rapide. Ne négligez rien de ce qui vous est proposé.
4. Approbation finale des vidéos. Si votre influenceur doit soumettre des vidéos éditées dans le cadre de sa contribution, quelqu'un doit les approuver et un processus d'approbation finale et d'acceptation doit être mis en place.
5. Les sous-titres. Enfin et surtout, des légendes doivent être ajoutées à toutes les vidéos où l'on entend des personnes parler. Si une vidéo doit être soumise comme étant prête à être publiée par l'influenceur, les sous-titres doivent être intégrés ! Si ce n'est pas le cas, intégrez-les à votre processus d'édition final.

Télécharger la liste de contrôle

Laisser les créatifs être créatifs

Un conseil. Si cette liste de contrôle est très utile pour travailler avec des micro-influenceurs et des novices en matière de création de contenu, elle ne doit pas pour autant étouffer les influenceurs expérimentés dans la création de contenu.

Il est préférable d'évaluer dès le départ dans quelle mesure un influenceur a besoin d'un coup de main. S'il est relativement novice en matière de création de contenu, utilisez cette liste de contrôle pour le maintenir (et vous maintenir) sur la bonne voie !

Ceux qui produisent du contenu vidéo pour gagner leur vie connaissent à peu près le processus et n'ont pas besoin d'autant de commentaires, de conseils et d'assistance.

Laissez les créatifs faire preuve de créativité avec la vidéo, tant qu'ils sont en phase avec la marque de votre public !

Bonne chance à vous et à votre (vos) prochaine(s) campagne(s) !

A propos de l'auteur : Dorien Morin-van Dam est stratège en médias sociaux, spécialiste des médias sociaux organiques, formatrice, community manager et conférencière. Dorien est également un professionnel certifié des médias sociaux et un spécialiste du marketing agile.