Votre marque souhaite-t-elle toucher un public plus large ? Voulez-vous développer un public fidèle, un public de prospects très ciblés et parfaitement positionnés, prêts à acheter chez vous ?

La création de campagnes de marketing d'influence et la collaboration avec des influenceurs est un excellent moyen de faire connaître des produits ou des services à un tout nouveau groupe d'acheteurs potentiels. Lorsqu'il est bien exécuté, un programme de sensibilisation des influenceurs peut élever votre marque au niveau supérieur, en augmentant la notoriété de la marque en ligne et hors ligne.

À condition que le contenu créé par ces influenceurs soit adapté à votre public !

Dans cet article, nous allons explorer comment travailler avec les influenceurs pour obtenir le meilleur contenu vidéo possible pour votre prochaine campagne d'influence.

Trouver les bons influenceurs pour représenter votre marque

Afin de trouver des influenceurs pour représenter votre marque, une marque devrait d'abord se tourner vers ses avatars, c'est-à-dire ses clients idéaux, comme moyen de trouver des influenceurs. Les clients actuels sont idéalement placés pour se retourner et vendre à leurs amis ! L'influence de pair à pair est très efficace lorsqu'elle est utilisée en marketing.

Ensuite, recherchez les créateurs de contenu, c'est-à-dire les micro-influenceurs qui ont un public restreint mais très engagé. Plus précisément, recherchez les influenceurs des médias sociaux qui se spécialisent dans la création de vidéos.

Recherchez les influenceurs des médias sociaux qui se spécialisent dans la création de vidéos.

Par exemple, si l'un de vos avatars est une femme d'une trentaine d'années, mère au foyer de trois enfants, qui conduit un minivan, suit un régime végétalien et adore faire ses courses chez Target, votre programme d'influenceurs devrait inclure des personnes qui correspondent à cette description et celles qui créent déjà du contenu vidéo pour leurs propres canaux de médias sociaux.

Comment se connecter avec les influenceurs

Une fois que vous avez compris qui vous recherchez pour votre campagne d'influence, le premier endroit où chercher des personnes qui correspondent à cette description est votre public actuel !

Oui, les personnes qui aiment et utilisent déjà vos produits ou services conviennent parfaitement à un programme de sensibilisation des influenceurs. Vous pouvez trouver votre "tribu" d'influenceurs prêts à l'emploi dans votre communauté Facebook, sur Instagram, sur Twitter ou dans n'importe laquelle de vos communautés en ligne.

Trouvez votre "tribu" d'influenceurs prêts à l'emploi dans votre communauté Facebook, sur Instagram, sur Twitter, ou dans n'importe laquelle de vos communautés en ligne.

Ce sont des influenceurs chaleureux : des influenceurs qui sont authentiques et enthousiastes à l'idée de parler de vos produits ou services parce qu'ils connaissent déjà votre marque ! Ils ont une expérience réelle de votre produit ou service, qui transparaît dans les histoires que vous voulez qu'ils racontent et créent.

Si votre audience ne comprend pas suffisamment de personnes pour lancer un programme d'influenceurs, ne permet pas de soutenir une grande campagne, ou si vous avez besoin d'un nouveau groupe d'influenceurs frais pour pallier le manque d'audience existante, vous pouvez essayer de vous adresser à des influenceurs spécifiques à une plateforme, en fonction de l'endroit où vous souhaitez développer votre audience.

Autrement dit, si vous voulez développer Instagram, contactez les influenceurs d'Instagram. Si vous voulez développer Pinterest, contactez les influenceurs de Pinterest. C'est logique, non ?

Conclure l'accord avec les influenceurs

Une fois que vous avez sélectionné les influenceurs avec lesquels travailler pour votre prochaine campagne et qu'ils sont enthousiastes à l'idée de travailler avec vous également, il est important d'avoir un accord écrit avec chaque influenceur qui détaille vos attentes, ainsi que leur rémunération, de manière très précise.

Je vous recommande vivement d'établir un contrat avec chaque influenceur avant que l'argent ou le produit ne change de mains.

Une fois les contrats signés, vous êtes prêts à travailler ensemble pour créer de la magie ! Le marketing vidéo est passionnant, amusant et gratifiant aussi !

Utiliser Wave.video avec les influenceurs

L'utilisation d'un outil comme Wave.video facilite considérablement le travail avec les influenceurs, tant pour votre équipe marketing que pour vos influenceurs.

Deux fonctionnalités offertes par Wave.video permettent une collaboration facile entre la marque et l'influenceur :

• Modèles de vidéo à partager avec les influenceurs.
• Modèles d'intro et d'outroà partager avec les influenceurs.

Les fonctionnalités offertes par Wave.video permettent un montage vidéo rapide pour créer des vidéos d'influence de marque pour votre équipe interne :

• Dossiers pour trier les vidéos par campagne.
• OutilEasy Captions pour ajouter des légendes en tant qu'effet secondaire.
• Autocollants et superpositionsamusants .
• Une bibliothèquemusicale.
• Vidéo de stock si nécessaire.
• Outil degestion de la marque permettant de sauvegarder les actifs de la marque.

Lorsque votre stratégie comprend beaucoup de vidéos provenant de sources multiples, un outil comme Wave.video sera un atout considérable pour votre équipe !

Liste de contrôle vidéo en 3 étapes

Comme c'est excitant ! Vous êtes maintenant prêt à commencer le travail. Communiquez souvent afin de garantir un excellent résultat pour cette campagne d'influence et toutes les autres à venir.

Commencez par cocher tous les éléments applicables de ces 3 listes.

Lapremière étape est ce qu'un influenceur doit savoir avant le tournage de la vidéo.

L'étape 2 est ce qu'un influenceur doit savoir lorsqu'il crée du contenu vidéo.

L'étape 3 est ce qu'un influenceur doit savoir pendant le processus d'édition.

Étape 1. Planification d'un tournage vidéo

1. Durée de la vidéo. Il est préférable de fournir une fourchette, en secondes. Par exemple : "Votre vidéo doit durer entre 60 et 90 secondes" ou "Votre vidéo ne doit pas durer moins de 60 secondes et pas plus de 90 secondes". Soyez précis !
2. Plate-forme, format, style et scénario. Dites à votre influenceur où vous utiliserez la vidéo. Voulez-vous des vidéos en format paysage ou vertical, ou les deux ? Souhaitez-vous une vidéo panoramique sur un produit ? Recherchez-vous une critique avec une personne en vue ? Voulez-vous une vidéo "comment faire" ? Peut-être préférez-vous une vidéo de type "tête parlante" ? Faites savoir à vos influenceurs ce que vous souhaitez, sans trop restreindre leur style.
3. Public cible. Il est important que votre influenceur connaisse le public que vous essayez d'atteindre. Il peut s'adresser directement à lui en disant "Hé les mamans" ou "Pour tous vos professeurs...". Cela rend la vidéo plus personnelle.
4. Outils. Donnez à votre influenceur des conseils sur les applications vidéo ou photo à utiliser pour obtenir le bon produit final. Tout le monde ne sait pas comment monter des vidéos, mais si votre influenceur veut apprendre, c'est une bonne idée de partager votre outil vidéo préféré !
5. Caractéristiques du produit. Enfin, abordez les caractéristiques du produit que vous voulez, ou ne voulez pas, mettre en avant. Quelle que soit leur expérience personnelle avec votre produit, il est logique de demander à un influenceur de parler d'une caractéristique du produit que vous souhaitez promouvoir !

Étape 2. Avant la création de la vidéo : Prêt à tourner !

1. Actifs de la marque. Couleurs, logo, style, police. Tous ces éléments sont importants et il est particulièrement important que les couleurs soient en harmonie avec le logo à utiliser ! Si vous avez une intro et une outro que vous voulez que votre influenceur utilise, c'est le moment de les lui envoyer. L'utilisation d'un outil comme Wave.video rend ce processus transparent.
2. Exemples. Aidez votre influenceur, partagez des échantillons d'excellents travaux de certains de vos anciens influenceurs. Partagez des exemples de vidéos qui ont bien marché pour inspirer leur créativité !
3. Ce qu'il ne faut PAS faire. N'oubliez pas de mentionner vos erreurs ou vos interdictions passées. Indiquez clairement ce que vous ne voulez pas voir dans vos vidéos. Il peut s'agir d'expressions ou de mots, d'actions, de gestes, de mentions de lieux, de concurrents, etc. Cela peut sembler exagéré, mais cela peut vous éviter, à vous et à vos influenceurs, une énorme déception.
4. Liens importants. Si vous demandez à un influenceur de parler d'une étude de cas, d'un article de blog, d'une page de vente ou d'une vidéo déjà publiée, il est logique de fournir le lien.
5. Approbation finale de la trame et du scénario. Demandez à votre influenceur s'il a un scénario (voir ci-dessus) et si vous pouvez y jeter un coup d'œil rapide, ou jeter un coup d'œil à son script. S'il s'agit d'un créateur de contenu expérimenté, cela ne lui posera pas de problème. Si vous travaillez avec plusieurs influenceurs, c'est le moment de leur demander de soumettre leur " format " pour approbation, afin que vous obteniez des vidéos de styles différents !

Étape 3. Le processus de montage vidéo

1. Calendrier. Si vous avez un calendrier, assurez-vous que ce dernier est connu de votre influenceur et que vous avez un système de communication. Il n'y a rien de pire que d'attendre une vidéo de vacances pour l'obtenir avec deux mois de retard, trop tard pour l'utiliser à cette saison et pour qu'elle ne vous soit d'aucune utilité !
2. Prises multiples. Vous pouvez demander tous les "blurbs et outtakes" ainsi que les prises multiples. Si c'est vous qui faites le montage, demandez TOUT le matériel, car il peut être précieux pour le rouleau B.
3. Formats multiples. Même si vous avez discuté de votre format préféré, ne refusez pas les formats multiples. Une courte vidéo verticale peut très bien faire l'affaire pour une histoire rapide. Ne négligez rien de ce qui vous est proposé.
4. Approbation finale des vidéos. Si votre influenceur doit soumettre des vidéos éditées dans le cadre de sa contribution, quelqu'un doit les approuver et un processus d'approbation et d'acceptation finale doit être mis en place.
5. Légendes. Enfin, des légendes doivent être ajoutées à toutes les vidéos où l'on peut entendre des personnes parler. Si une vidéo doit être soumise comme prête à être publiée par l'influenceur, les sous-titres doivent être intégrés ! Sinon, intégrez-les à votre processus d'édition finale.

Télécharger la liste de contrôle

Laissez les créatifs être créatifs

Un conseil. Si cette liste de contrôle est idéale pour travailler avec des micro-influenceurs et des personnes novices en matière de création de contenu, il ne faut pas étouffer les influenceurs expérimentés dans ce domaine.

Il est préférable d'évaluer le degré d'encadrement dont un influenceur a besoin dès le départ. S'il est relativement novice en matière de création de contenu, utilisez cette liste de contrôle pour le garder (et vous garder) sur la bonne voie !

Ceux qui produisent du contenu vidéo pour gagner leur vie connaissent bien le processus et n'ont pas besoin d'autant de commentaires, de conseils et de directives.

Laissez les créatifs faire preuve de créativité avec la vidéo, à condition qu'elle soit adaptée à votre public !

Bonne chance à vous et à votre (vos) prochaine(s) campagne(s) !

À propos de l'auteur : Dorien Morin-van Dam est stratège en médias sociaux, spécialiste des médias sociaux organiques, formatrice, gestionnaire de communauté et conférencière. Dorien est également un professionnel certifié des médias sociaux et un spécialiste du marketing agile.