Lorsque les Stories Instagram sont apparues au sommet de ce cher vieux fil d'actualité, certains utilisateurs les ont trouvées agaçantes. D'autres n'y ont pas prêté attention du tout.

Pourquoi regarder des clips de 15 secondes ? Où vont-ils le lendemain ? Je n'en ai pas besoin ; je veux retrouver mon application habituelle avec des images carrées !

Moi, n'ayant pas besoin d'IG Stories en 2016

Maintenant que ces cercles arc-en-ciel sont devenus les éléments de contenu les plus recherchés et les plus attrayants sur la plateforme, je dois admettre qu'ils ont supplanté le fil d'actualité.

Finalement, Instagram Stories a fait un virage massif dans la façon dont les gens utilisent la plateforme et comment ils interagissent entre eux et avec les marques qui s'y trouvent.

Qu'est-ce qui rend ces vidéos de 15 secondes si populaires ?

Les StoriesInstagram sont

• authentique
• rapide
• interactif
• rapide à réaliser
• facile à consommer.

Les StoriesInstagram pour votre entreprise

Les spécialistes du marketing sont de plus en plus créatifs dans la manière dont ils utilisent Instagram pour promouvoir leurs marques, et les Stories ne font pas exception à la règle. En fait, Instagram Stories s'est avéré changer la donne dans ce domaine.

@fabricsandfabrics

Ces clipséphémères et non polis ont ouvert une plateforme interactive où les marques peuvent se débarrasser de leurs logos et devenir de vraies personnes qui font que les marques existent.

Et ça marche, évidemment !Selon le blog d'Instagramconsacré aux entreprises, 1/3 des Stories Instagram les plus vues proviennent en fait d'entreprises,

"Un tiers des Stories Instagram les plus vues sont celles d'entreprises".

BlogInstagram Business

De plus, les Stories Instagram sont continuellement mises à jour avec de nouvelles fonctionnalités telles que.

• faits marquants
• autocollants interactifs
• étiquettes
• et bien d'autres choses encore.

Lorsqu'il s'agit d'augmenter les taux d'engagement et les conversions, ces petits ajouts sont précieux.

Mais parlons plutôt de pratique. Aujourd'hui, j'ai dressé une liste de 12 cas d'utilisation sur la façon dont les marques utilisent les Stories Instagram à des fins promotionnelles.

Selon l'endroit où elles sont placées, les histoires IG se répartissent en deux catégories :

• Histoires en cours
• Faits marquants de l'histoire

Jetons un coup d'œil à chacun d'entre eux et explorons quelques exemples intéressants.

Histoires en cours

Lorsque vous créez et publiez des Stories, ces clips apparaissent dans l'ordre juste au-dessus du flux des utilisateurs. Ils y restent pendant 24 heures et expirent ensuite pour l'audience, mais vous pouvez toujours y accéder dans les Archives.

Voici quelques idées sur la manière de les utiliser à des fins promotionnelles.

1. Partagez vos nouvelles sur place

Vous avez lancé une mise à jour passionnante de vos produits ? Ou de nouveaux arrivages dans le magasin pop-up ? Vous venez peut-être de mettre en vente les billets pour votre prochain événement ?

Aidez vos followers à le découvrir ! Les algorithmes fonctionnent de telle sorte qu'ils peuvent facilement passer à côté de votre publication dans le flux. Alors, attirez leur attention sur vos nouvelles à couper le souffle dans Stories pour gagner du terrain.

@mmusicworks

2. Créez un sentiment d'urgence autour de votre offre spéciale

Le flux d'histoires, en constante évolution et de courte durée, est le meilleur endroit pour rappeler à vos prospects votre offre.

Qu'il s'agisse d'une campagne spéciale, d'une vente saisonnière ou de toute autre opération assortie d'une date limite, incitez vos prospects à agir ici et maintenant.

@targetaus

3. Promotion croisée de votre contenu sur d'autres canaux

Garder tous les des œufs dans un même panier contenu sur une plateforme sociale n'est pas la La meilleure idée pour une stratégie de sensibilisation solide. Pour élargir votre public, soyez présent sur plusieurs canaux sociaux, mais ne les isolez pas les uns des autres.

Exploitez les tactiques de promotion croisée pour relier les points et créer un mélange intégré de contenu pour les médias sociaux.

Par exemple, il est naturel de stocker vos vidéos éducatives de longue durée sur des plateformes de découverte de contenu comme YouTube. Pour en faire la promotion, incitez le public d'autres sites à venir voir votre tutoriel.

Par exemple, utilisez les Stories Instagram.

@xaylibarclay

4. Montrer des vidéos des coulisses

L'interaction sur les médias sociaux est censée être émotionnelle, décontractée et... évidemment, sociale.

Les gens suivent des marques sur Instagram non pas pour voir des logos et des listes de produits. Ils veulent voir des humains qui leur ressemblent.

Les gens suivent des marques sur Instagram non pas pour voir des logos et des listes de produits. Ils veulent voir des humains qui leur ressemblent.

Aujourd'hui, ils achètent non seulement des objets et des services, mais aussi des expériences associées à ces biens. Les relations entre les marques et les clients constituent une part importante de cette expérience.

Alors, créez ce lien en emmenant vos followers dans les coulisses de votre entreprise. Montrez-les dans vos histoires! Les gens se sentiront ainsi accueillis dans vos locaux comme s'ils étaient des amis chers.

Encore une fois, ces vidéos ne doivent pas être parfaites, elles doivent être brutes et authentiques. Comme celles de Zingerman's Bakehouse.

@zingermanbakehouse

5. Créez une accroche pour votre contenu principal

Lorsque vous produisez un contenu important, tel qu'une étude approfondie, un article de fond pour votre blog ou une interview d'expert, vous voulez que tous vos efforts soient récompensés.

L'astuce avec ce type de contenu est qu'il nécessite du temps et des efforts pour être consommé. Les contenus plus longs ne sont pas quelque chose que votre public peut "manger" sur le pouce. C'est pourquoi vous devez susciter leur intérêt au point qu'ils l'emportent chez eux, le réchauffent et le servent correctement.

Les StoriesInstagram sont un excellent moyen de teaser votre public sur le contenu principal et d'attirer l'attention vers lui.

Extrayez les éléments les plus significatifs de votre lecture ou de votre vidéo et transformez-les en un lot d'histoires, comme l'a fait l'équipe de Le Creusetpour promouvoir une interview avec un chef célèbre.

@lecreuset

6. Susciter la conversation à l'aide d'autocollants interactifs

C'est ce que je préfère dans les Stories Instagram. Il n'y a pas si longtemps, Instagram a déployé une variété d'autocollants interactifs tels que.

• Questions
• Sondages
• Coulisseaux
• et tests

Au début, ils peuvent sembler n'être qu'un ajout de plus pour rendre les histoires plus drôles. Mais lorsqu'ils sont utilisés à bon escient, ils deviennent un puissant moteur de génération d'engagement.

Utilisés à bon escient, les autocollants interactifs deviennent un puissant moteur d'engagement.

L'ajout de ces autocollants dans vos histoires vous permet de

1. obtenir instantanément des réactions, des commentaires et des opinions de la part des personnes qui vous suivent ;
2. accroître l'engagement en amont.

Par exemple, organisez une séance de questions-réponses pour découvrir quels sont les points faibles de votre public et ce qu'il souhaite apprendre de vous.

@iplanteven

Veillez à l'examiner attentivement et à consacrer du temps à répondre à ces questions, faute de quoi vous risquez de perdre la confiance et l'attention de votre public.

Histoires Faits marquants

Lorsque les Stories in-stream sont devenues très populaires, Instagram a ajouté une fonctionnalité qui permettait de garder visibles les Stories publiées précédemment. Cette fonctionnalité est appelée " Highlights".

Avec Highlights, vous pouvez créer plusieurs dossiers et redonner vie à vos histoires à partir des archives. Ce qui est génial, c'est que chaque dossier peut recevoir un nom et une belle couverture que vous créez vous-même.

Cela vaut vraiment la peine de consacrer du temps à l'organisation de vos Stories Highlights, car vous pouvez les utiliser de multiples façons. Voici quelques exemples.

7. Racontez l'histoire de votre marque

Lorsque les gens découvrent votre marque, ils sont curieux de savoir comment tout a commencé, de connaître votre équipe et les principales étapes de votre succès actuel.

Donnez-leur une chance de se rapprocher de votre équipe : racontez votre histoire et présentez-la dans une série distincte d'histoires.

@rimac_automobili

Inutile d'inventer cette histoire - vous avez une histoire réelle et unique, avec ses hauts et ses bas passionnants. Encore une fois, l'authenticité et l'imperfection sont ce que les gens recherchent sur les plateformes sociales.

L'authenticité et l'imperfection sont ce que les gens recherchent sur les plateformes sociales.

8. Mettez en avant les valeurs de votre entreprise

Aujourd'hui, l'esprit d'entreprise ne se limite pas à la vente et à la revente de produits. Il s'agit d'entretenir les relations entre l'entreprise et ses clients sur la base d'intérêts et de valeurs communs.

Quel que soit le créneau dans lequel vous vous situez, il est essentiel de distinguer vos grands principes et de vous en tenir aux valeurs qui rendent votre marque unique.

Quel que soit le créneau dans lequel vous vous situez, il est essentiel de distinguer vos grands principes et de vous en tenir aux valeurs qui rendent votre marque unique.

Les oiseaux qui se ressemblent s'assemblent. Veillez donc à promouvoir vos valeurs pour attirer les personnes qui partagent les mêmes idées.

@chachamatcha

9. S'enorgueillir des mentions dans la presse

Vous avez reçu des mentions dans la presse ? C'est super ! Vous avez travaillé dur pour y parvenir et vous avez maintenant toutes les raisons d'en être fier.

Épinglez ces références à l'endroit le plus visible de votre profil : les points forts.

Les mentions dans les ressources dignes de confiance permettent à vos followers d'être plus confiants quant à la qualité de votre produit ou service.

@chachamatcha

10. Et encore plus fiers de vos clients

Qu'est-ce qui pourrait être encore plus fiable que les témoignages et les avis des clients ? J'ai la réponse. Le contenu généré par les utilisateurs!

Montrer des personnes réelles utilisant vos produits peut avoir un impact majeur sur vos prospects et leur processus de décision.

Montrer des personnes réelles utilisant vos produits peut avoir un impact majeur sur vos prospects et leur processus de décision.

N'hésitez pas à demander à vos clients fidèles de vous taguer dans leurs Stories qui présentent votre produit.

@sportsgirl

Empilez ces photos et vidéos dans un dossier Highlights et gardez-les à la vue des visiteurs.

Vous pouvez également créer un hashtag dédié afin que vos clients puissent facilement faire connaître vos superbes produits sur tout Instagram!

11. Créer une FAQ

Les clients, qu'ils soient existants ou potentiels, posent-ils toujours les mêmes questions sur les conditions de livraison, les offres spéciales ou les horaires de travail ?

Vous avez besoin d'une FAQ pour faciliter la tâche à tout le monde !

Créez une série d'histoires textuelles qui répondent à ces questions et transformez-les en FAQ Points forts.

@coconutbowls

C'est facilement réalisable avec Video Layouts qui est une nouvelle fonctionnalité à l'intérieur de l'éditeur Wave.video que vous pouvez utiliser pour créer des vidéos pour les stories Instagram.

12. Partager des conseils précieux

La fonction Highlights vous permet d'organiser vos Stories en séries qui apparaîtront périodiquement dans votre profil. Ces cercles épinglés peuvent servir d'emplacement pour stocker

• trucs et astuces
• courts tutoriels vidéo
• des récapitulatifs hebdomadaires ou autres.

Une fois que vous avez partagé des informations précieuses dans les Stories in-stream, ne les laissez pas disparaître au bout de 24 heures. Créez un espace Highlights séparé, mettez-le à jour en permanence et voyez les gens venir pour d'autres épisodes de ce type.

@yoursuperfoods

LE BILAN

Les StoriesInstagram obtiennent un énorme potentiel promotionnel et peuvent faire une grande différence dans votre marketing sur les médias sociaux.

Les façons de les utiliser sont multiples et la liste ci-dessus peut servir de point de départ. Soyez créatifs et interactifs, continuez à tester ce qui fonctionne le mieux, et n'oubliez pas que les Stories doivent compléter le Feed, et non le remplacer.

Bonne publication d'histoires!