Publié initialement le 17 avril 2017. Mise à jour le 26 juin 2018.

De nos jours, il est difficile de trouver une forme de marketing plus captivante, plus impressionnante et plus puissante que la vidéo. Selon une étude menée par Hubspot, 92 % des personnes qui voient une vidéo qui leur plaît sur leur appareil mobile sont susceptibles de la partager avec d'autres. La vidéo peut augmenter le taux de clics sur les courriels, le taux de conversion des pages d'atterrissage, l'engagement général et absolument tout ce qui se trouve entre les deux, et ce de manière spectaculaire lorsqu'elle est correctement exécutée.

92 % des personnes qui voient une vidéo qui leur plaît sur leur appareil mobile sont susceptibles de la partager avec d'autres.

La chose la plus importante à garder à l'esprit en ce qui concerne votre prochaine vidéo est la durée. Ce n'est pas parce que vous pouvez télécharger une vidéo de 20 minutes sur YouTube que vous devez le faire. Vous devez non seulement tenir compte de facteurs tels que la durée d'attention humaine, mais aussi du canal que vous utilisez en premier lieu. Une vidéo qui fonctionne bien sur Facebook ne fonctionnera peut-être pas aussi bien sur Twitter, la longueur étant un facteur déterminant à cet égard.

Lisez la suite pour savoir quelle devrait être la durée de votre prochaine vidéo sociale. Et n'oubliez pas de faire défiler le texte jusqu'à la fin de l'article pour découvrir une infographie géniale!

Vidéos Instagram

Depuis 2016, Instagram a augmenté la durée maximale des vidéos pouvant être téléchargées sur la plateforme à 60 secondes. Cela représente une augmentation par rapport au plafond précédent de 15 secondes. Il s'agit en fait d'une recommandation assez solide - bien que les vidéos plus courtes soient toujours meilleures, il s'agit d'un cas où atteindre le plafond de la "longueur maximale" n'est pas nécessairement une mauvaise chose.

Les créateurs de vidéos sur Instagram from Instagram on Vimeo.

De toute façon, la plupart des spectateurs sur Instagram s'arrêtent au bout d'une minute, c'est pourquoi il est tout à fait logique d'imposer une durée maximale d'une minute. Comme le montrent les exemples de vidéos publiées sur la page Instagram officielle de Michael Kors, la plupart des vidéos populaires sur Instagram s'en sortent très bien avec ces restrictions.

Histoires Instagram

Les Stories sont considérées comme un type de contenu vidéo dynamique et éphémère. Par conséquent, les Stories vidéo Instagram ne doivent pas durer plus de 15 secondes. Toutefois, si la durée de votre vidéo est supérieure à cela, mais que vous souhaitez tout de même la publier dans son intégralité, vous pouvez utiliser un outil comme Storeo ou CutStory pour la diviser en clips vidéo plus courts et les publier un par un.

Une autre option offerte par Instagram Stories est la diffusion en direct. La durée maximale d'une vidéo en direct est de 60 minutes, et l'enregistrement peut être disponible jusqu'à 24 heures après.

IGTV (Instagram TV)

IGTV, ou Instagram TV, est une nouvelle fonctionnalité récemment présentée par Instagram. L'objectif de Facebook est de faire d'IGTV une alternative à YouTube pour les vidéos verticales de type IG-story.

Sa principale différence avec Instagram Stories réside dans le format. Les vidéos IGTV peuvent durer jusqu'à 15 minutes lorsqu'elles sont téléchargées depuis le téléphone, et jusqu'à 60 minutes lorsqu'elles sont téléchargées depuis l'ordinateur.

Vidéos Facebook

Les utilisateurs de Facebook sont habitués à des informations plus longues, il est donc compréhensible que les vidéos soient également un peu plus longues. La durée maximale d'une vidéo Facebook est d'environ 120 minutes.

Toutefois, cela ne signifie pas qu'une vidéo de 120 minutes soit une bonne idée. Des études ont montré que la durée moyenne des meilleures vidéos sur YouTube est d'environ 1,5 minute.

Histoires sur Facebook

À l'instar des Stories Instagram, les Stories Facebook sont censées être courtes et percutantes. Vous pouvez télécharger ou filmer une Facebook Story pendant 20 secondes maximum, soit 5 secondes de plus que ce qu'autorise Instagram. Cela signifie que vous disposez de 5 secondes supplémentaires pour susciter l'intérêt de votre public - ne ratez pas cette chance !

Flux en direct sur Facebook

La durée maximale d'une session vidéo en direct sur Facebook est de 4 heures. En effet, la diffusion de vidéos en direct sur Facebook est un excellent moyen d'accroître l'engagement et la sensibilisation, comme le montrent les liens au bas de cette page.

Toutefois, cela ne vaut que pour la durée de la diffusion en direct. Bien qu'un enregistrement complet de la session soit disponible en permanence, vous devez éditer les points forts dans un format beaucoup plus court pour la consommation future.

Couvertures de vidéos sur Facebook

Les couvertures vidéo sont idéales pour rafraîchir votre page Facebook, car elles sont beaucoup plus attrayantes et informatives que les images fixes.

Une vidéo de présentation doit durer entre 20 et 90 secondes, mais la bonne nouvelle, c'est qu'elle est automatiquement mise en boucle, de sorte qu'elle ne semblera pas trop courte.

Vidéos du profil Facebook

La vidéo de profil est une autre fonctionnalité géniale de Facebook qui devrait être considérée comme un moyen d'attirer l'attention des utilisateurs sur votre page. Vous pouvez enregistrer ou télécharger une vidéo d'une durée maximale de 7 secondes, ou utiliser un GIF animé.

Vidéos Twitter

La longueur des vidéos de Twitter reflète bien celle des utilisateurs du site, qui se sont désormais habitués à de courtes séquences d'informations nécessaires. C'est pourquoi vos vidéos doivent être aussi courtes que possible. Twitter vous recommande même automatiquement d'éditer une vidéo pour qu'elle ne dépasse pas 2 minutes et 20 secondes lorsque vous la mettez en ligne.

Cependant, cela ne signifie pas que vous DEVIEZ utiliser chaque seconde de ce temps, mais simplement que vous le POUVEZ. Des exemples de vidéos, comme celle de Twitter expliquant les téléchargements de vidéos sur la plateforme, ne durent que 29 secondes. Cela montre qu'une vidéo plus courte - c'est-à-dire de moins d'une minute - est toujours meilleure.

Désormais, tout le monde peut publier des vidéos d'une durée maximale de 140 secondes ! Nous sommes impatients de voir les vidéos étonnantes que vous créez et partagez. https://t.co/DFsuvnXkuL

- Twitter Video (@TwitterVideo)

21 juin 2016

Vidéos YouTube

YouTube est un peu différent de toutes les autres plateformes, car ses utilisateurs sont habitués à des contenus plus longs. Non seulement YouTube a sa propre programmation originale, mais les gens regardent souvent des émissions de télévision et même des films entiers sur le site. De plus, il n'y a pas de restriction de temps pour une diffusion en direct. C'est pourquoi YouTube peut être un excellent débouché pour de nombreux types de contenus différents, qui ont tous leurs propres recommandations en matière de longueur de vidéo sur YouTube.

D'unemanière générale, si vous téléchargez un type de vidéo didactique sur YouTube, essayez de vous en tenir à une durée comprise entre 45 et 90 secondes. C'est assez de temps pour entrer dans les détails de votre sujet, mais vous ne voulez pas abuser de votre temps de parole. Si vous téléchargez une publicité, essayez de vous en tenir à une durée comprise entre 15 secondes et une minute, soit à peu près la durée que prendrait un spot publicitaire s'il était diffusé à la télévision. Les vidéos de crowdfunding sur YouTube(comme cet exemple) ont tendance à durer environ 2,5 minutes. Il y a évidemment des exceptions qui confirment la règle, mais vous devriez commencer à chercher des coupures lorsque votre vidéo approche les cinq minutes.

VidéosPinterest

Selon des études menées par Pinterest, 75 % de ses utilisateurs actifs se disent susceptibles de regarder des vidéos sur des sujets qui les intéressent, et 67 % affirment que la vidéo les incite à passer à l'action. Il est donc essentiel d'ajouter Pinterest à votre stratégie de marketing vidéo.

La durée maximale d'une vidéo sur Pinterest est de 30 minutes, bien que la durée recommandée pour une vidéo promue par Pinterest soit de 15 à 30 secondes. Pour mémoire, les vidéos explicatives ne sont pas concernées par ces recommandations.

Autres considérations sur la longueur de la vidéo

La chose la plus importante à comprendre dans tout cela est que, malgré les longueurs de vidéo indiquées pour chaque plateforme, il n'y a pas vraiment d'approche "unique" du format. Vous pouvez avoir filmé une vidéo remplie d'animations et d'autres effets qui correspondent parfaitement aux suggestions d'Instagram en matière de longueur de vidéo, cela ne voudra rien dire si le contenu lui-même n'est pas captivant. Advertising Age estime que si votre vidéo n'est pas attrayante au départ, vous perdez 33 % de vos spectateurs après les 30 premières secondes. Au bout d'une minute, vous perdez 45 % des personnes restées sur place.

En fin de compte, concentrez-vous d'abord sur la création d'un contenu convaincant et captivant. Ne vous préoccupez de questions telles que la longueur qu'une fois que vous êtes sûr d'y être parvenu.