Comment ajouter la vidéo à votre stratégie de marketing par courriel

Si vous souhaitez améliorer les taux d'ouverture des e-mails, l'engagement et les conversions, il est peut-être temps d'envisager le marketing vidéo par e-mail. Les e-mails peuvent s'associer à vos vidéos aussi naturellement que le beurre de cacahuète et la gelée ou, si vous êtes dans le sud, les biscuits et le jus de viande. Bien entendu, vous pouvez utiliser les courriels pour augmenter le nombre de spectateurs de votre vidéo. En retour, les vidéos peuvent contribuer à améliorer vos taux d'ouverture et de conversion.

Comment ajouter une vidéo dans un e-mail

Si vous êtes déjà convaincu qu'il est temps d'envoyer des vidéos dans les courriels, vous pourriez bénéficier de quelques suggestions sur la façon d'intégrer cela dans votre stratégie globale d'envoi de courriels et, bien sûr, sur la façon d'envoyer des courriels à l'intérieur des vidéos.

Envisagez une brève discussion sur ces deux sujets :

Comme les vidéos permettent d'améliorer les taux d'ouverture et de conversion, il n'est que prudent d'envisager de les incorporer dans différents volets de votre stratégie de marketing :

• Testez les en-têtes d'e-mails qui utilisent le mot vidéo et, bien sûr, incluez le lien vers la vidéo dans votre message.
• Publiez des vidéos sur les réseaux sociaux ou sur votre blog, puis utilisez votre liste d'adresses électroniques pour promouvoir ce contenu.
• Créez une lettre d'information vidéo mensuelle qui met en valeur certains produits, fournit des solutions utiles à votre public ou permet de présenter des personnes de votre entreprise.
• Utilisez des vidéos informatives ou pratiques de grande valeur comme bonus pour inciter les gens à s'inscrire à votre liste d'adresses électroniques ou à votre site d'adhésion.

Des moyens simples d'ajouter des vidéos aux courriels

Si vous souhaitez satisfaire tous les membres de votre public, vous ne pouvez pas intégrer directement des vidéos dans votre courrier électronique. Le problème n'est pas qu'il soit impossible de le faire. Vous pouvez intégrer des vidéos avec HTML5; cependant, de nombreux clients de messagerie n'interpréteront pas le code d'intégration, de sorte que vous ne pourrez probablement pas diffuser la vidéo à un grand nombre de vos destinataires. Vous ne ferez que gaspiller vos efforts et décevoir vos abonnés.

La manière la plus courante d'insérer une vidéo dans un courrier électronique consiste à créer une image qui ressemble à une vidéo. Lorsque les internautes cliquent sur la flèche de votre image, un lien vers l'image les conduit à la page où l'image réelle a été stockée. Dans ce cas, veillez à optimiser votre image pour les téléphones mobiles et les tablettes.

Il se peut que vous n'ayez pas à faire tout ce travail vous-même. Certains services de messagerie électronique populaires proposent déjà des fonctions pratiques qui peuvent vous aider à maîtriser rapidement le marketing vidéo par courrier électronique:

• MailChimp: MailChimp propose déjà aux utilisateurs deux méthodes différentes pour inclure des vidéos hébergées sur des sites d'hébergement bien connus tels que Vimeo et YouTube. Les méthodes permettent même de créer une vignette à utiliser dans votre contenu, mais les deux méthodes ouvrent la vidéo dans une nouvelle fenêtre après que l'utilisateur a cliqué. Pour en savoir plus sur la manière d'inclure une vidéo dans un courriel avec MailChimp, cliquez ici.
• Constant Contact et AWeber: Ces services proposent tous deux de lier l'image d'une vidéo à une vidéo hébergée. Vous trouverez une vidéo pour vous aider à le faire avec Constant Contact. Cet article explique comment ajouter des vidéos aux e-mails avec AWeber.
• Infusionsoft: Si vous utilisez Infusionsoft, vous serez peut-être intéressé par leurs instructions concernant l'envoi de vidéos YouTube par courrier électronique.

Si vous préférez que vos visiteurs restent dans votre message électronique, vous pouvez envisager de créer un fichier .GIF animé qui ressemble à une courte vidéo. Vous ne pourrez pas inclure de son, mais ce format est très standard et devrait commencer à jouer dès que l'utilisateur ouvre le message. Bien entendu, vous devez optimiser ce fichier pour qu'il fonctionne bien sur les téléphones mobiles et les tablettes. Si vous décidez d'utiliser un graphique animé, vous pouvez créer une accroche très courte et percutante qui encouragera votre public à cliquer sur une vidéo plus longue que vous avez hébergée sur votre propre site web ou sur un service d'hébergement populaire.

Vous pouvez utiliser l'email marketing vidéo pour de nombreux aspects de votre plan marketing

La plupart des spécialistes du marketing pensent à créer des courriels de marketing vidéo qu'ils peuvent utiliser pour augmenter les ventes et le chiffre d'affaires. Certes, vous pouvez utiliser les vidéos dans les courriels comme outils de vente. Cependant, vous pouvez également utiliser des vidéos pour traiter certains aspects courants du service à la clientèle, mettre en avant des causes louables dans lesquelles votre entreprise est impliquée et informer vos abonnés sur les façons d'utiliser votre produit après qu'ils l'ont acheté. Si vous procédez ainsi, votre marketing vidéo par courriel peut contribuer à augmenter les ventes, la fidélité à la marque et la satisfaction des clients.

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