Comment réussir le script de votre vidéo d'introduction

Lorsque vous souhaitez créer un lien plus profond avec votre marque et engager votre public plus efficacement, peu de tactiques sont meilleures que la vidéo. Que vous choisissiez une vidéo d'animation ou une vidéo en direct, il est prouvé que l'ajout d'une vidéo d' introduction au contenu de votre site web augmente l'engagement, prolonge le temps passé sur votre site et contribue à l'augmentation des conversions.

La clé d'une vidéo de présentation réussie est un scénario solide. Ce n'est pas le moment d'improviser, de parler au pied levé ou de répéter les mêmes informations que tout le monde peut découvrir en lisant votre page "À propos". Non, un script est nécessaire pour s'assurer que l'on reste dans le sujet, que l'on présente une vision unifiée de sa marque et que l'on suscite les actions souhaitées.

Il est vrai que la rédaction du scénario est souvent l'aspect le plus difficile de la création d'une vidéo, grâce aux créateurs d'introductionscommerciales qui éliminent une grande partie des conjectures techniques de la production vidéo. Le temps et les efforts que vous consacrerez au script seront toutefois récompensés lorsque vos clients en redemanderont et répondront à vos appels à l'action.

Créer les bases de votre scénario

Tout d'abord, le script de votre vidéo d' introduction n'a pas besoin d'être un document élégant et formel. Le format du script n'est pas aussi important que son contenu, alors ne perdez pas de temps à jouer avec les espaces, etc. L'une des façons les plus simples d'organiser votre script consiste à diviser votre page en deux colonnes, l'une étant consacrée au texte à lire et l'autre aux éléments visuels qui accompagneront le texte.

Avant de commencer à écrire, posez-vous les questions suivantes :

• Quel est le public visé par cette vidéo?
• Que voulons-nous que les gens fassent à la suite de cette vidéo? Quel est l'appel à l'action ?
• Quels sont les points les plus importants que nous devons aborder ?

En répondant à ces questions, vous pourrez déterminer l'objectif du script et réduire vos points à ceux qui sont les plus pertinents pour un public particulier. N'oubliez pas que l'objectif de votre vidéo est simplement de présenter votre entreprise ou votre produit, et non de bombarder le public d'informations. Des études montrent que les gens ont tendance à se désintéresser de la vidéo au bout de 10 secondes, il est donc important de bien cibler votre message dès le départ afin de maintenir l'intérêt des spectateurs. Envisagez d'élaborer un "discours d'ascenseur" pour votre entreprise ou votre produit. Pouvez-vous expliquer ce que vous offrez en l'espace d'un trajet d'ascenseur ? Tel devrait être votre objectif.

Le ton et le style visuel de la vidéo sont d'autres éléments à prendre en compte lors de l'élaboration du scénario. Souhaitez-vous que la vidéo soit humoristique et fantaisiste, ou qu'elle adopte un ton plus sérieux ? Restez cohérent avec le reste de l'histoire de la marque de votre site ; une vidéo d' introduction animée amusante peut susciter une réaction, mais si le reste de votre site est plus sérieux, elle embrouillera votre public.

Les bonnes pratiques à retenir

Une fois que vous avez élaboré le briefing créatif de votre script, vous pouvez commencer à développer le contenu. Pour ce faire, gardez à l'esprit les meilleures pratiques suivantes.

1) Soyez bref. Vous vous souvenez que les gens se désintéressent au bout de quelques secondes ? Cela signifie que vous devez être bref et concis dans votre vidéo d'introduction. Moins vous en dites, plus les gens s'en souviendront, alors n'essayez pas de tout faire entrer dans le script. Concrètement, cela signifie que vous devriez viser un script d' une durée comprise entre 30 secondes et deux minutes.

2. se concentrer sur les solutions. Une formule simple pour rédiger un script consiste à commencer par identifier le problème, puis à expliquer votre solution et pourquoi elle est la meilleure, et enfin à lancer un appel à l'action. Qu'est-ce que votre entreprise apporte à la table ? Quelle valeur apportez-vous aux clients? Décrivez vos produits et services en termes d'avantages plutôt que de caractéristiques.

3. utiliser un langage naturel. Rien ne rebute plus les téléspectateurs qu'un langage guindé, du jargon et des explications alambiquées. Encore une fois, rappelez-vous l'argumentaire de l'ascenseur. Distillez vos points clés en une phrase ou deux, en utilisant des mots que les gens emploient dans une conversation courante.

4. raconter une histoire. Les êtres humains réagissent instinctivement aux histoires, c'est pourquoi votre texte ne doit pas se lire comme une brochure. Racontez l'histoire de votre entreprise pour la rendre plus humaine, plus émotionnelle.

5. le texte d'abord, les visuels ensuite. Cela peut sembler contre-intuitif, mais les éléments visuels de votre vidéo doivent être secondaires par rapport au texte de la voix off. Des éléments visuels trop voyants ou trop complexes risquent de détourner l'attention de ce qui est dit et d'embrouiller les spectateurs. Utilisez les éléments visuels pour souligner certains points et illustrer ce que vous dites, et pas seulement pour montrer que votre créateur d'introduction possède de nombreuses fonctions intéressantes. Faites en sorte que chaque image compte pour atteindre votre objectif final.

La qualité du script de votre vidéo d' introduction peut faire la différence entre une vidéo attrayante qui génère des conversions et une vidéo qui ne fait qu'occuper de l'espace sur votre site, voire qui fait fuir les internautes. Vous avez besoin d'autres conseils ? Consultez cet article de blog et, une fois votre script prêt, lancez-vous dans une animation HTML5 de qualité.