Live Better Show, Ep. 21 : Comment intégrer les flux vidéo dans votre stratégie de marketing de contenu ?
Chris Kubbernus est l'invité du 21ème épisode du Live Better Show, un expert en publicité sur les médias sociaux, PDG de la société Kubbco, et un vieil ami de notre cher hôte Chad. Les live streams entrent sur le terrain de jeu du marché publicitaire et développent la notoriété des marques, regardez l'épisode ou lisez nos notes pour connaître les principales tendances à venir.
Comment intégrer les émissions en direct dans votre stratégie de marketing de contenu. Chris Kubby.
Chris est un entrepreneur passionné et un conférencier d'honneur qui a donné plus de 100 conférences en Amérique du Nord et en Europe. Il a été nommé premier gourou commercial sur Snapchat par Forbes, l'un des 50 meilleurs influenceurs marketing sur Snapchat par Mashable, et premier sur la liste du Huffington Post des "17 meilleurs entrepreneurs à suivre sur Snapchat". Son statut d'influenceur reconnu dans les médias sociaux lui a en outre valu plus de 200 000 followers sur Snapchat, 14 000 followers sur LinkedIn, plus de 40 000 followers sur Twitter, plus de 20 000 followers sur YouTube et plus de 220 000 followers sur Instagram.Horodatage de l'épisode :
3:45 - Bonjour Chris !
9:20 - L'histoire de Chris dans le monde des médias sociaux
Chris se décrit comme un spécialiste du marketing des médias sociaux, un entrepreneur et un geek. Il a commencé sa carrière à l'âge de 12 ans (wow !) en entrant sur le marché de la publicité, il est devenu accro à l'industrie. À l'âge de 14 ans, Chris a effectué son premier stage dans une agence de publicité. C'était l'époque de l'intégration de la publicité dans le monde du web. Il a donc commencé à travailler sur des sites web et à étudier les opportunités du marché numérique. Il est tombé amoureux de ce secteur.
Après l'université, Chris s'est installé au Danemark et, en 2006, il a fondé sa propre agence. Kubbco offre des services complets en matière de médias sociaux. Aujourd'hui, l'équipe compte plus de 40 personnes ; à l'été 2021, elle a également ouvert un bureau à New York. L'objectif de Chris est de se développer à l'échelle mondiale, et les destinations suivantes sont Londres et Singapour.
13:45 - Qu'est-ce qui a poussé Chris à se lancer dans le livestream et à inspirer ses clients à faire de même ?
L'expérience de Chris en matière de diffusion en direct a commencé avec Blab ; il est devenu accro à la plateforme et aux personnes qui s'y trouvaient, ce qui lui a donné envie d'essayer à son tour. À ce moment-là, le streaming en direct est apparu comme une nouveauté dont les gens étaient avides.
Les flux en direct permettent aux marques d'entrer en contact avec un large public en une seule fois et d'accroître leur engagement vis-à-vis du produit.
22:00 - Comment transformer les téléspectateurs en fans ?
Les tactiques d'engagement, les cadeaux, les informations sur les sujets d'actualité et les liens vers les plateformes où les gens peuvent vous trouver sont tous essentiels pour convertir un spectateur aléatoire en un adepte fidèle.
Utilisez le chat pour maintenir l'intérêt des gens. Certains streamers utilisent des chatbots pour simplifier le processus de communication par chat. C'est une bonne chose puisqu'ils ont la bonne intention de le faire. Les bots peuvent devenir une solution si vous n'avez pas assez d'argent pour avoir toute une équipe pour vous aider à modérer les flux.
N'utilisez pas les chatbots à des fins malveillantes ou pour augmenter l'engagement sans raison particulière. Ils ne seraient pas aussi utiles que vous l'espérez.
24:30 - Comment trouver des idées de sujets ?
Lorsque vous examinez la stratégie de contenu globale, il est facile de commencer la promotion par certains piliers. Ces piliers permettent de trouver des sujets faciles à aborder au début de votre stratégie de livestreaming. L'astuce consiste à convertir ces sujets en quelque chose que les gens peuvent comprendre.
Utilisez les commentaires pour savoir ce dont les gens veulent que vous parliez davantage.
27:10 - Livestreams vs. vidéos YouTube pour le référencement et l'engagement
En fait, les stratégies de diffusion en direct et de YouTube vont de pair ; si l'engagement est plus élevé avec les diffusions en direct, le classement SEO de vos vidéos YouTube augmentera en même temps.
Du point de vue de Chris, l'engagement est plutôt un indicateur clé qui montre si votre contenu est excellent, s'il gagne en popularité. Les appréciations, les commentaires et les partages contribuent à la portée globale du contenu.
30:05 - L'importance des flux en direct pour la stratégie de contenu en direct
Malheureusement, pour l'instant, un livestream n'est pas un élément essentiel d'une stratégie de contenu. Cependant, il est encore largement sous-estimé. Chaque fois que vous passez en direct, vos followers reçoivent une notification ; ils savent qu'il s'agit d'un élément de contenu unique qui n'est probablement disponible qu'au moment de la diffusion de la vapeur.
Les plateformes de médias sociaux encouragent les flux en direct car elles veulent que les gens passent plus de temps sur la plateforme.
32:40 - Comment créer une synergie entre différents types de contenus ?
Le contenu que vous produisez en direct est une excellente source de réutilisation pour d'autres types de contenu. Il peut être utilisé pour des montages, des citations pour des discussions plus approfondies, des bobines et des TikToks avec des morceaux de vos flux.
40:55 - Si le spectacle en direct ne marche pas, faut-il le maintenir ou l'annuler ?
Parfois, les choses ne fonctionnent tout simplement pas ; tout au long de la carrière de Chris, il y a eu des exemples d'émissions qui ont eu 2 ou 3 téléspectateurs au cours des premiers mois, mais qui ont ensuite rassemblé 100 à 150 téléspectateurs actifs, ainsi que des émissions qui n'ont pas réussi à toucher le public.
Si vous ne constatez pas de progression après plusieurs mois de production de l'émission, vous devriez probablement faire une pause et envisager de la modifier.
