La vidéo en direct en 2020 : Tendances et conseils de Stephanie Liu

La vidéoen direct est une grande tendance depuis un certain temps déjà, et elle ne semble pas prête de disparaître. Selon des études, 80 % des consommateurs préfèrent regarder des vidéos en direct plutôt que de lire un blog et 82 % préfèrent les vidéos en direct d'une marque aux messages sociaux.

Ce n'est pas pour rien que les fluxen direct sont si populaires : ils sont plus authentiques et plus "réels" que le contenu préenregistré. De plus, les spectateurs ont la possibilité de contribuer à la conversation et d'obtenir des réponses à leurs questions par un expert en temps réel.

Alors que la demande de streaming en direct augmente, de plus en plus de plateformes en ligne introduisent des fonctionnalités de vidéo en direct. Pour connaître les dernières tendances en matière de marketing vidéo en direct, nous nous sommes entretenus avec Stephanie Liu, stratège numérique, experte en streaming en direct et présentatrice de l' émission "Lights, Camera, Live".

Meilleures pratiques en matière de vidéoen direct

Selon Stephanie, les meilleures pratiques en matière de vidéo en direct pour l'année à venir sont les suivantes :

• Développer un plan de promotion pré-événement
• Définir un plan de distribution du contenu

Plan de promotion pré-événement

Un plan de promotion bien pensé est nécessaire pour susciter l'engouement des gens avant que vous n'appuyiez sur le
bouton "go live".

Si les gens ne savent pas, ils n'iront pas.

Lorsque vous planifiez le direct, il est important de faire savoir à votre public le type d'informations que vous allez délivrer. Assurez-vous que les activités de promotion préalables à l'événement permettent de clarifier les questions suivantes pour vos spectateurs potentiels : Pourquoi le sujet que vous abordez est-il important ? Qu'enseignez-vous ? Quel impact cela aura-t-il sur vos spectateurs et que se passera-t-il s'ils ne suivent pas vos conseils ?

Voici les tactiques de promotion pré-événement les plus efficaces :

• Engagez le dialogue avec votre public avant l'événement. L'un des moyens les plus sûrs d'y parvenir est de créer une page d'événement Facebook où vous pourrez communiquer avec les spectateurs avant l'événement en direct.
• Préparez un aimant à prospects exclusif pour les spectateurs de votre événement en direct. Faites-en la promotion afin de motiver davantage les téléspectateurs.
• Créez des vidéos d'accroche annonçant l'événement en direct à venir. Utilisez un outil comme Wave.video pour le faire facilement ! Vous pouvez créer une vidéo à partir de rien ou utiliser l'un des modèles de promotion d' événements, c'est vous qui voyez. Voici un exemple :

Modifier ce modèle

Plan de distribution du contenu

Même si le streaming est terminé, votre travail n'est pas encore terminé. L'enregistrement de votre vidéo en direct a un grand potentiel - si vous le distribuez à bon escient.

Stephanie Liu suggère de tirer parti des tactiques de distribution de contenu suivantes :

• Partagez l'enregistrement par le biais de plusieurs canaux de communication avec votre public : sur les médias sociaux, votre blog, via une newsletter, etc.
• Créez des GIFs à partir des parties les plus drôles de votre vidéo et partagez-les sur les médias sociaux pour attirer l'attention.
• Réutilisez votre vidéo dans d'autres éléments de contenu : articles de blog, images, courtes vidéos, etc. Portez une attention particulière au graphique d'engagement : les pics importants indiquent les sections de la vidéo que les spectateurs ont trouvées les plus intéressantes. Ces sections feront un excellent matériel pour d'autres éléments de contenu.
• Assurez-vous de répondre à toutes les questions dans la section des commentaires et revenez pour les nouvelles questions.
• Vérifiez si la description de votre vidéo est pertinente et informative, surtout si vous la diffusez en multistreaming sur plusieurs plateformes simultanément. La description doit être personnalisée pour chaque autre plateforme.

Les tendances de la vidéoen direct à surveiller en 2020

Stephanie Liu a conseillé de prêter une attention particulière à ces trois tendances de la vidéo en direct:

1. Chatbots. L'utilisation des chatbots est un nouveau moyen "tendance" d'obtenir plus de vues et de partages sur votre contenu vidéo en direct.
2. Histoires. Les Stories continuent d'être un outil monumental pour promouvoir les vidéos en direct avant et après la diffusion proprement dite.
3. TikTok. On ne peut pas contester que cette plateforme est devenue une véritable percée pour l'industrie de la vidéo au cours des dernières années. Et suivre les dernières tendances est essentiel pour les "life streamers" !

Bonus : Les meilleures plateformes et outils pour le streaming en direct

Avec autant de plateformes et d' outils de vidéo en direct, comment savoir lequel utiliser ? Pour faciliter votre choix, Stephanie a partagé ses plateformes et outils préférés pour le streaming en direct:

• Ecamm Live - une plateforme de production de streaming en direct tout-en-un pour Mac.
• StreamYard - une puissante plateforme de diffusion en direct par navigateur.

Lorsqu'il s'agit de choisir les meilleures plateformes de médias sociaux pour la diffusion en direct, Stephanie suggère de se concentrer sur votre public particulier et sur l'endroit où il "vit".

Alors, prévoyez-vous d'utiliser des vidéos en direct en 2020 ? Quel conseil est le plus pertinent pour votre entreprise? N'hésitez pas à le partager dans les commentaires ci-dessous !