Le rôle de la vidéo dans le marketing de contenu : 87 experts partagent leurs prédictions pour 2018

Il ne fait aucun doute que le marketing vidéo est au goût du jour, les rapports suggérant que plus de la moitié des spécialistes du marketing en ligne prévoient d'utiliser davantage ce format au cours de l'année à venir. Quelles sont les raisons de cet engouement ?

1) Le marketing vidéo est une réussite. Les recherches suggèrent que plus de 80 % de ceux qui ont essayé la vidéo affirment qu'elle donne des résultats appréciables. Il s'agit d'une statistique frappante dans le domaine souvent nébuleux et difficile à mesurer qu'est le marketing.

2) Le public potentiel est immense. Environ 45 % des internautes regardent une heure ou plus de vidéo chaque jour, et Facebook génère à lui seul environ 8 milliards de vues par jour. C'est un marché massif que les entreprises exploitent et qu'elles exploiteront encore plus en 2018.

3) La vidéo ouvre de nouveaux canaux d'exposition. YouTube est le moyen le plus évident de publier vos efforts, mais les vidéos sont également largement partagées sur les médias sociaux. Si vous vous y prenez bien, votre message peut être diffusé dans des endroits que le texte ou les images statiques n'atteindront jamais. Selon YouTube, la consommation de vidéos mobiles augmente de 100 % chaque année.

4) La vidéo permet également de toucher un autre type de public. Tout comme certaines personnes préfèrent consommer des informations par la lecture, d'autres réagissent plus facilement aux messages visuels. La vidéo permet à un spécialiste du marketing de couvrir les deux types de public. On estime que 92 % des personnes qui consomment des vidéos mobiles les partagent avec d'autres personnes. Il s'agit d'une proportion considérable, supérieure au taux de partage de nombreux autres types de contenu.

5) La vidéo est polyvalente. Grâce aux logiciels de montage de bureau, les mêmes séquences peuvent être utilisées pour produire des vidéos de longue durée, de courts clips pour les médias sociaux ou des accroches de présentation pour les courriels. Selon les prévisions, la vidéo représentera plus de 80 % de l'ensemble du trafic web d'ici 2019.

6) La vidéo génère des ventes. Les recherches menées par Google suggèrent que près de la moitié des utilisateurs réguliers du web incluent la vidéo dans leurs recherches lorsqu'ils font des achats en ligne. En outre, la vidéo est encore fraîche, ce qui permet de surmonter les problèmes de cécité à la publicité et d'autres obstacles à la diffusion de votre message auprès d'un public en ligne blasé.

Source : HubSpot.
7) La vidéo confère une touche humaine à une entreprise. Révéler les personnes qui se cachent derrière la marque devient de plus en plus important dans le marché numérique sans visage d'aujourd'hui, où les méga-marques suscitent souvent la méfiance. Le marketing vidéo est un moyen incroyable de créer un contenu personnel et d'avoir un impact réel sur votre public. Il possède une capacité incomparable à créer des ventes basées sur l'émotion - et les ventes sont toujours personnelles à un certain niveau.

La popularité actuelle du marketing vidéo s'explique par de solides raisons, et il est peu probable qu'il quitte la scène de sitôt. Bien qu'elle ne convienne pas nécessairement à toutes les entreprises, la richesse des possibilités qu'elle offre, combinée à sa faible barrière à l'entrée, fait de la vidéo une option que vous ne pouvez pas vous permettre de négliger. En 2018, les tendances seront les mêmes qu'aujourd'hui, mais à plus grande échelle !

Dans les années à venir, nous commencerons à voir le fait d'être bon devant une caméra comme une autre qualification pour de nombreux postes dans le domaine du marketing de contenu. La vidéo devenant un élément incontournable de la stratégie de contenu de chacun, les personnes capables de contribuer à plusieurs types de médias seront de plus en plus demandées. Qu'il s'agisse d'être à l'aise pour partager des mises à jour rapides en direct sur les médias sociaux ou d'avoir l'œil pour repérer les bons lieux de tournage lors d'un événement en personne, les professionnels du contenu devront intégrer le marketing vidéo à leur ensemble de compétences.

En 2018, les entreprises ne se contenteront pas d'adopter la vidéo; elles adopteront la stratégie de marketing vidéo, c'est-à-dire la manière de commercialiser stratégiquement la vidéo auprès des consommateurs.

En 2018, le marketing vidéo deviendra une compétence professionnelle incontournable. Animoto a mené cette année une enquête auprès de plus de 1 000 professionnels du marketing et de 1 000 propriétaires de petites et moyennes entreprises. Les personnes interrogées ont déclaré qu'elles considéraient les compétences en marketing vidéo comme une compétence plus souhaitable pour leur équipe au cours des 12 prochains mois, par rapport à l'e-mail, à la conception et aux documents marketing écrits. (Prévisions 2016 d'Animoto sur la vidéo sociale)
Source : Animoto

En 2018, 50 % de votre mélange de contenus devrait être constitué de textes et de vidéos. Vous devez faire la transition vers ce sur quoi vos consommateurs sont.

En 2018, les téléchargements de vidéos professionnelles sur Facebook, LinkedIn, Instagram, Snapchat et Twitter vont tripler.

C'est presque un cliché de dire que nous vivons dans une société au rythme effréné, mais la vérité est que notre besoin d'informations rapides et claires augmentera tout au long de l'année 2018.

L'introduction de la lecture automatique sur Facebook, YouTube et LinkedIn a donné lieu à la préférence pour les sous-titres codés, car les gens ne veulent tout simplement pas utiliser leur temps pour brancher des écouteurs afin de ne pas déranger les personnes dans le train, dans le bus ou sur leur lieu de travail. 85 % des vidéos sur Facebook sont regardées sans le son alors que, traditionnellement, la qualité audio (c'est-à-dire un son bien mixé, sans pépins, sifflements, bourdonnements ou interférences) est sans doute l'aspect le plus crucial de ce qui constitue une bonne vidéo.

Aujourd'hui, cet argument a été renversé et, avec la résurgence de la RV, il est logique de supposer que le marketing vidéo redeviendra, presque ironiquement, une expérience essentiellement visuelle. Il sera très probablement nécessaire de produire deux vidéos par élément de marketing de contenu.

Tout d'abord, la vidéo deviendra une partie intrinsèque de n'importe quelle page du site web d'une entreprise ou d'une marque sérieuse, car l'envie de passer du temps à lire plusieurs pages d'informations, de puces, de tableaux et d'articles de blog auto-promotionnels diminuera - ces vidéos seront riches en contenu, car les spectateurs atterrissent sur des sites web pour en savoir plus.

Cependant, les vidéos les plus réussies sont celles qui sont partagées, et comme plus de la moitié de la navigation en ligne s'effectue désormais sur un appareil mobile, il faudra davantage de marketing vidéo optimisé pour le partage mobile - des démonstrations de produits ou de services plus courtes et visuellement percutantes, facilement diffusées par Whatsapp, Facebook ou Twitter.

Selon les prévisions de Cisco, 80 % du contenu en ligne sera principalement constitué de vidéos d' ici 2019. Il y a 2 ans, cette société a noté que 70 % du trafic Internet était composé de contenu vidéo et qu'elle prévoyait une multiplication par quatre d'ici à 2020.

Pourquoi une telle tendance ?

Parce que lavidéo est la forme de contenu la plus persuasive. Pensez à toutes les fois où vous êtes allé au cinéma et combien de fois vous avez pleuré en regardant un film (quelque chose qui n'est même pas réel !) - simplement parce que vous avez été pris par un scénario émouvant et efficace : par une histoire qui a pris le contrôle total de votre cerveau et de vos émotions. Les vidéos contiennent une plus grande intensité d'émotion et une attention de plus longue durée. Plus que les mots. Et l'émotion et l'attention sont les deux éléments les plus importants de la persuasion.

Ainsi, combinées à des mots percutants, les images peuvent vraiment faire la différence.

Pour certains sujets complexes, les vidéos sont même le type de marketing de contenu le plus efficace pour fournir du contexte, des explications et des contenus. Pour faire simple. Inspirez-vous de cette vidéo exemplaire.

Les vidéos ne se contentent pas d'attirer l'attention de votre public cible. Elles suscitent un engagement social plus important et entraînent davantage de conversions. 92 % des consommateurs de vidéos mobiles les partagent avec d'autres. Un exemple : 500 millions de personnes sur Facebook regardent des vidéos chaque jour. Et le contenu vidéo est facile à consommer. Vous vous posez peut-être la question suivante : "Pourquoi cette tendance n'émerge-t-elle que maintenant ? Jusqu'à une période récente, l'art cinématographique n'était accessible qu'à quelques privilégiés.

Les choses ont changé. Avec l'ère du numérique et l'émergence de nouvelles technologies révolutionnaires, tout le monde peut désormais produire un bon film. Un scénario, un smartphone, un micro... et le tour est joué.

Ma réponse à la question initiale ?

Eh bien, en 2018, ce sera massif 🙂 Mon conseil ? Il sera très difficile de sortir du lot. Alors, soyez différents. C'est la meilleure chance d'être vu.

Il n'est pas surprenant que la vidéo en ligne ait connu (et connaisse encore) une croissance rapide.

Les statistiques du marketing vidéo expliquent pourquoi : les vidéos attirent 300 % de trafic en plus que tout autre type de contenu, elles représenteront bientôt la grande majorité du trafic des consommateurs sur l'internet, elles obtiennent plus de conversions selon un pourcentage élevé de spécialistes du marketing et une étude d'eMarketer indique que les dépenses en publicitévidéo vont augmenter de manière exponentielle au cours des prochaines années.

De plus, comme les spectateurs s'engagent et s'attachent à un niveau beaucoup plus profond aux messages ou aux histoires décrits dans les vidéos, celles-ci ont également un niveau de partage plus élevé.

Même les formes de contenu plus "traditionnelles", comme les articles de blog ou l'audio, se tournent vers la vidéo: les blogueurs, les spécialistes de l'affiliation et du marketing numérique utilisent des vidéos pour mettre en avant leur personnalité, créer des tutoriels expliquant comment utiliser l'outil A ou comment aborder la stratégie de marketing numérique B ; les podcasters restructurent leurs calendriers éditoriaux afin d'inclure des versions vidéo de leurs émissions et bien d'autres choses encore.

Outre tous ces chiffres passionnants, d'autres mouvements en coulisses viennent étayer mon propos : Facebook a commencé à intégrer la vidéo sur sa plateforme pour tenter de concurrencer YouTube et Amazon a récemment annoncé qu'il était prêt à faire de même.

Ceci étant dit, la tendance pour 2018 et les années à venir semble claire. Les entreprises saisiront cette "opportunité vidéo en or" pour différencier leurs marques de leurs concurrents ; il y aura davantage de vidéos convaincantes, semblables à des récits, que les entreprises utiliseront pour accroître leur visibilité, l'engagement de leurs clients et, en fin de compte, pour augmenter leurs ventes.

Dans le secteur du référencement, le taux de rebond est important. La vidéo aide les utilisateurs à rester plus longtemps sur les pages web, ce qui permet aux utilisateurs de rester plus longtemps sur les pages et d'aider le signal de classement de Google. À l'époque, de nombreuses personnes pensaient que la vidéo contribuait au référencement, mais ne savaient pas exactement ce qu'il en était. Aujourd'hui, nous savons que les vidéos aident les utilisateurs à rester plus longtemps sur la page, ce qui envoie un signal fort à Google : il s'agit d'une bonne page. Cela peut très bien fonctionner pour le commerce électronique avec des vidéos de produits sur les pages de produits. Je pense que nous verrons un budget plus important consacré au contenu vidéo et à la possibilité de le justifier par des avantages en termes de référencement.

Aujourd'hui, je ne diffuserai même pas une publicité Facebook en haut de l'entonnoir si elle ne contient pas une vidéo convaincante. La vidéo est tellement plus efficace pour transmettre la proposition de valeur unique d'un produit qu'une simple photo. En 2018, je m'attends à ce que la majorité des spécialistes du marketing passent à 100 % de vidéos.

Lavidéo est indispensable, vous ne pouvez plus supposer que les gens commenceront leur recherche de vos biens et services par Google et vous ne pouvez plus supposer qu'ils veulent consommer du contenu écrit (court ou long).

Lavidéo jouera un rôle énorme dans le marketing des médias sociaux en 2018. Les histoires vidéo de courte durée deviendront un moyen important pour les entreprises d'humaniser leurs marques. Les vidéos en direct aideront les entreprises à développer des communautés plus engagées. Les publicités vidéo vont également dominer.

Lavidéo joue actuellement un rôle important dans notre stratégie de marketing. Nous avons constaté que le bon type de vidéo peut s'avérer très rentable. Il est clair que notre public réagit bien au contenu vidéo. Toutefois, nous avons également constaté qu'une "mauvaise" vidéo peut nuire à notre marketing.

En 2018, le marketing vidéo continuera sans aucun doute à se développer à un rythme rapide. Mais en dehors de cela, les stratégies de marketing vidéo deviendront beaucoup plus raffinées et permettront de mieux se connecter avec les publics.

De plus en plus d'entreprises créent du contenu marketing vidéo - celles qui réussissent savent exactement comment se différencier des autres, faire passer leur message et captiver leur public.

Si une image vaut mille mots, une vidéo n'a pas de prix". Cette citation explique parfaitement l'impact que le marketing vidéo peut avoir sur votre entreprise.

Les vidéos, en particulier les vidéos explicatives, vous aident à créer un contenu attrayant qui vous permet d'établir un lien instantané avec vos clients. De plus, avec l'évolution constante de la technologie, les clients préfèrent aujourd'hui regarder une vidéo explicative à leur guise plutôt que de lire un contenu d'une page entière.

La raison de cette popularité est très simple :

• Les vidéos sont plus facilement accessibles, grâce à la disponibilité du WiFi et de la connectivité 4G.
• Il s'agit d'une stimulation auditive et visuelle qui précède la lecture d'un texte.
• Enfin, il a plus de chances de devenir viral ou d'être partagé sur les médias sociaux qu'un contenu écrit.

De plus, si vous regardez les dernières statistiques du marketing numérique, vous remarquerez que le taux de conversion par le biais du marketing vidéo est bien plus élevé que par n'importe quel autre moyen.
Une vidéo informative permet non seulement de créer un buzz et d'augmenter le trafic, mais aussi de renforcer la confiance des clients dans votre produit ou service. Il s'agit donc d'une tendance du marketing numérique dans laquelle vous devez investir, car elle continuera à se développer dans les années à venir.

Le marketing vidéo continuera de progresser en 2018, notamment parce que davantage de réseaux sociaux soutiennent cette pratique et que de plus en plus de marques commencent à l'expérimenter.

Cela augmentera sans aucun doute la quantité de "bruit" ou d'encombrement du marketing vidéo dans lequel les spécialistes du marketing devront se frayer un chemin pour réussir.

Par conséquent, les organisations qui se concentrent sur la création de vidéos de haute qualité, la narration de la marque et la collaboration avec des créateurs de contenu vidéo influents commenceront à se différencier de la masse et à rehausser les normes de l'industrie.

Je pense que le marketing vidéo va continuer à jouer un rôle plus important dans le marketing de contenu pour toutes les industries. Non seulement les marques produiront des modes d'emploi, des démonstrations de produits et des études de cas de clients, mais elles s'attacheront également à raconter des histoires qui captivent les spectateurs et les maintiennent engagés jusqu'à la dernière seconde. L 'accent sera mis sur la création de vidéos opportunes et pertinentes, qui favorisent la fidélisation et persuadent les consommateurs de passer à l'action.

Il devient chaque jour plus facile et plus important pour les marques de partager du contenu vidéo. Il existe une pléthore de statistiques qui confirment la demande croissante et les avantages de l'utilisation de la vidéo en termes de notoriété de la marque et de ventes. Ainsi, à l'avenir, vous verrez de plus en plus d'entreprises se doter de capacités de production et de marketing vidéo en interne et les intégrer dans toutes les formes de communication. Communiqués de presse, démonstrations de produits, développement de la culture, histoires de marque, campagnes publicitaires, événements, témoignages - tout aura une composante vidéo. Les marques deviennent des producteurs de contenu vidéo parce que cela fonctionne. C'est devenu un outil essentiel dans la boîte à outils de tout spécialiste du marketing.

Le marketing vidéo poursuivra son incroyable courbe de croissance pendant une bonne partie de l'année 2018. Lent à s'adapter, LinkedIn vient de devenir le dernier grand réseau social à ajouter un moyen pour les gens de partager des vidéos de manière native. Ayant remporté un prix pour la meilleure campagne vidéo B2B pour Brit Pong, je sais à quel point il est important de ne pas substituer la créativité à la pertinence et aux résultats. 2018 sera l'année de l'intégration des ventes et du marketing stratégiques, la vidéo jouant un rôle crucial aux côtés des applications et des analyses intégrées à l'IA.

J'aimerais avoir une réponse vraiment passionnante, mais mon intuition me dit que nous verrons de plus en plus de vidéos. Desvidéos sur les pages de vente. Des vidéos en direct. Vidéos à 360°. Vidéo VR. Vidéo sur les plateformes sociales. Nous sommes tous fondamentalement paresseux et la vidéo nous permet d'être plus facilement nourris d'informations, de sorte que les connexions de données continuent de s'améliorer et que la vidéo continuera de se développer.

Des études montrent déjà que la vidéo peut améliorer les taux de conversion. Il suffit donc que quelques personnes entreprenantes de votre secteur ajoutent la vidéo à leurs pages de renvoi pour que vous deviez rattraper votre retard.

Les gens veulent toujours travailler avec des personnes, et la vidéo leur permet d'apprendre à vous connaître d'une manière que même le meilleur des textes de vente ne pourrait jamais atteindre.

Je ne pense pas que les choses changeront radicalement ou du jour au lendemain. Le contenu se présentera toujours sous de nombreuses formes : articles écrits, podcasts et vidéos - mais c'est la vidéo qui connaîtra la croissance la plus rapide en 2018.

Je pense que d'ici 2018, la plupart des responsables du marketing de contenu commenceront à adopter une pratique que j'appelle " lavidéo partout " : à mesure que la vidéo deviendra plus accessible et omniprésente, les consommateurs s'attendront de plus en plus à ce qu'elle soit une option pour consommer n'importe quel contenu, n'importe où. Cela signifie que les producteurs de contenu doivent penser au-delà de la vidéo sur les médias sociaux ou sur les réseaux vidéo (tels que YouTube), et investir les ressources nécessaires pour produire une version vidéo de tout leur contenu, qui soit au moins une option de visualisation du contenu. Cela signifie que même les articles de blog écrits doivent comporter une version vidéo intégrée.

Lavidéo continuera à jouer un rôle important dans le marketing de contenu et occupera une part plus importante des formats de contenu populaires dans lesquels les entreprises investiront.

En fait, Brian Halligan recommande que 50 % de votre contenu soit constitué de vidéos. Avec l'essor de la vidéo en direct et l'utilisation croissante de la vidéo sur les canaux de médias sociaux, il semble qu'il y ait une progression en termes de définition des attentes des utilisateurs, à savoir que les formats vidéo sont la norme plutôt que l'exception.

Le marketing vidéo social continuera à monter en puissance et à dominer en 2018. Les entreprises et les marques avisées doivent intégrer de courtes vidéos convaincantes pour raconter des histoires afin d'attirer leur public et de mieux l'engager. De plus, nous verrons vraiment une augmentation de l'utilisation de vidéos courtes (environ 15 secondes) au format carré et portrait. Ces types de vidéos sont optimisés pour le visionnage sur mobile et sont idéaux pour être utilisés dans les pauses publicitaires vidéo de Facebook et d'Instagram.

En avril dernier, Facebook a mis à jour ses directives créatives en recommandant aux marques de remplacer les vidéos au format 16:9 (généralement utilisées pour les publicités télévisées) par des vidéos carrées au format 1:1, idéales pour les mobiles. Il s'avère que les internautes sont 67 % plus enclins à regarder une vidéo carrée jusqu'au bout qu'une vidéo horizontale.

Les vidéos courtes au format paysage sont idéales pour les pauses publicitaires de Facebook Live. Étant donné que Facebook lancera une douzaine d'émissions de télévision originales de qualité à la fin de l'été, nous assisterons à une augmentation des publicités mid-roll sur l'ensemble du site. Avec son application vidéo lancée en début d'année, Facebook s'est donné pour mission de capter les budgets publicitaires et l'attention des téléspectateurs dans la cour des grands, c'est-à-dire la télévision. La publicité télévisée représente un secteur d'activité de 70 milliards de dollars par an et, avec les "cord-cutters" et la baisse du temps d'écoute de la télévision traditionnelle, la télévision numérique, à l'instar de YouTube, Netflix, Amazon Prime, Hulu et d'autres, est de plus en plus prisée. Facebook commencera bientôt à apparaître dans ce classement.
Les marques doivent se positionner dès maintenant avec un contenu vidéo professionnel de haute qualité.

Facebook vit actuellement une période passionnante. Cela rappelle la situation de YouTube il y a environ huit ans. Les entreprises intelligentes ont la possibilité de créer leur propre "chaîne de télévision Facebook" et d'attirer des millions de téléspectateurs.

Les émissions sont la voie à suivre. Les petites vidéos mignonnes sont parfaites pour un engagement ponctuel, mais si vous voulez vraiment grandir et construire une communauté étonnante, vous devez créer des émissions avec des scénarios et des thèmes continus. Les créateurs qui le font déjà sont ceux qui se développent le plus rapidement. Facebook Watch, qui suit cette tendance de près, permet aux créateurs de créer des communautés autour d'émissions.

Les marques vont prendre conscience de l'importance d'être réactives et de se mobiliser rapidement pour créer du contenu vidéo social de qualité. Cela signifie que les équipes créeront davantage de vidéos en interne et utiliseront des outils permettant à un plus grand nombre de membres de leur équipe de créer des vidéos sociales rapidement et facilement.

Lavidéo gagne en popularité sur tous les canaux sociaux et je pense donc qu'elle va devenir un "must" et non un choix pour les projets de marketing. La vidéo sociale est le meilleur moyen pour les marques de raconter leur histoire d'une manière plus divertissante et visuelle. L'utilisation du mobile est en hausse et les gens adorent regarder des vidéos sur leur smartphone. Rester en tête de liste, c'est être à la portée des gens lorsqu'ils naviguent sur le web à la recherche de divertissements ou d'informations. Placez la vidéo en tête de vos plans de médias sociaux pour 2018.

Comme cette année, la vidéo jouera un rôle important dans nos efforts de marketing. Facebook lancera une plateforme pour rivaliser avec YouTube et Netflix, Youtube ripostera et je suis sûr qu'Amazon et Apple auront aussi leur mot à dire.

En tant que spécialistes du marketing, nous allons ressentir la pression de créer plus de vidéos et de haute qualité. Cependant, nous devons nous concentrer sur quatre domaines :
a) Raconter des histoires avec nos vidéos
b) S'assurer que les bonnes personnes voient nos vidéos
c) Faire en sorte que les bonnes personnes s'engagent et parlent (numériquement) de nos vidéos
d) inciter les gens à agir une fois qu'ils ont vu la vidéo.

Sans aucun doute, la vidéo jouera le rôle le plus important dans le marketing de contenu en 2018.

La création de vidéos adaptées aux mobiles sera essentielle. La création de contenu ne fera qu'augmenter, tout comme la bataille pour attirer l'attention. Cette situation donnera l'occasion à un contenu authentique, précieux et unique de se démarquer.

Question complexe.
Chacun a un style d'apprentissage ou de consommation différent et préfère des médias différents à des moments différents. Lorsque nous pensons à la vidéo dans le cadre du marketing de contenu, il peut être difficile de ne pas l'imaginer comme une chaîne vidéo quotidienne de type YouTube à fort volume. Je pense que le système actuel est légèrement défectueux. Les gens produisent en masse sur YouTube parce qu'ils sont monétisés par les vues, et plus de vidéos, bien sûr, signifient plus de vues de la même audience.

Mais...

Qu'en est-il des entreprises qui souhaitent utiliser la vidéo comme une offre de contenu avec une approche "less is more" ? Le principal problème est que, bien que le public apprécie la vidéo, il n'est pas toujours possible d'en tirer pleinement parti (Google ne comprend pas le contenu, mais seulement les métadonnées, etc.) et il est donc possible de payer une somme considérable pour un contenu qui peine à attirer le trafic organique... Mais nous parlons de l'avenir. Presque n'importe quel téléphone peut filmer en haute définition et diffuser directement sur votre page Facebook, puis être téléchargé et ajouté à votre site 60 minutes plus tard. Nous sommes beaucoup plus à l'aise devant la caméra. De même, les applications etx pour le montage sont disponibles même sur les appareils mobiles. Si l'on tient compte du fait que Google s'oriente actuellement vers une nouvelle version de la recherche, cela commence à faire réfléchir...

La vidéo va-t-elle prendre de l'avance ?

L'ensemble du système est sur le point d'être modifié - de la manière dont les contenus sont proposés aux utilisateurs en fonction de leurs interactions antérieures. Les vidéos sur mobile, qui renvoient les utilisateurs vers d'autres contenus vidéo, pourraient bien être l'approche la plus efficace. Je sais que la vidéo sur mobile fonctionne à merveille. Cela étant dit, il y aura toujours un besoin pour ceux qui préfèrent l'écrit. Mais en tant que premier point de contact dans une génération centrée sur le mobile ?

Je ne peux m'empêcher de penser que votre fil d'actualité va soudainement se transformer en vidéo après vidéo après mise à jour de statut après vidéo... Alors prenez ces lumières douces et commencez à améliorer votre jeu dès maintenant 🙂 .

Je suis extrêmement optimiste sur le marketing vidéo en 2018, mais la tyrannie du choix règne. Je m'attends à une croissance quelque peu limitée, car... le nombre de plateformes dont nous disposons pour publier du contenu vidéo est à la fois une bénédiction et une malédiction. Tant de spécialistes du marketing sont figés - ou simplement inefficaces - parce qu'ils ne savent pas quelle est la meilleure plateforme à utiliser pour héberger et distribuer leur contenu. YouTube, Facebook Live, Instagram, SnapChat sont toutes d'excellentes options, mais si elles sont toutes adoptées, le spécialiste du marketing sera dilué et inefficace. Ceux qui en choisiront une et la maîtriseront gagneront.

Lavidéo a toujours été l'un des plus grands domaines permettant aux entreprises de se démarquer en ligne. Cela ne changera pas en 2018. Je m'attends toutefois à ce que la qualité des vidéos s'améliore.

De même que l'on s'attend à ce que toutes les vidéos soient désormais en haute définition pour maintenir l'intérêt des utilisateurs, je m'attends à ce que de plus en plus d'entreprises utilisent l'animation et les graphiques animés pour rendre leurs vidéos plus percutantes en ligne.

Lavidéo sera également très présente sur les médias sociaux. L'introduction des Stories sur Instagram et l'augmentation du contenu vidéo des utilisateurs constituent une validation solide. Voilà à quoi ressemble désormais la création de contenu de qualité.

Lavidéo permet de raconter des histoires à grande échelle. Souvent, le PDG ou le chef de produit d'une entreprise peut raconter l'histoire de la vision du produit mieux que quiconque, mais il n'est évidemment pas possible de faire participer le PDG ou le chef de produit à chaque interaction commerciale. Lorsque les entreprises utilisent la vidéo pour développer leur histoire, c'est comme si le PDG pouvait avoir une interaction plus personnelle avec chaque prospect ou client.

Il suffit de regarder Facebook. Il fait tout ce qu'il peut pour encourager la production de vidéos. Ils permettent désormais aux utilisateurs de transformer toutes les photos statiques en un simple diaporama et de les publier sous la forme d'une vidéo plutôt que d'une image.

Les gens s'engagent beaucoup plus avec des vidéos qu'avec du texte ou même une image. Je vous recommande de transformer vos articles de blog et vos infographies en vidéos. Regardez comment Quicksprout a procédé.

Ces vidéos sont également très intéressantes à partager sur les médias sociaux.

Chez Chowdhury's Digital, nous en faisons même un service. Nous autorisons les articles sponsorisés et les infographies. Je réalise alors personnellement une vidéo détaillant les informations contenues dans le guest post. C'est très efficace 🙂 .

Je vois qu'il y a une énorme portée dans le marketing vidéo en 2018. Nous, les spécialistes du marketing, utilisons déjà la vidéo comme contenu principal depuis 2 ans maintenant. Jour après jour, le marketing vidéo s'améliore. Nous pouvons voir des tonnes d'animations, des vidéos légères qui sont pourtant très puissantes.

La seule grande tendance que je constate est que les spécialistes du marketing veulent désormais créer des vidéos animées en quelques clics. Les experts de l'industrie ont déjà compris cela et maintenant nous pouvons voir que de nombreux outils sont disponibles sur le marché pour répondre à nos besoins en matière de vidéo. Unevidéo avec un personnage animé et un script de vente peut certainement augmenter votre chiffre d'affaires, vos conversions et vos ventes.

Cela fait maintenant plus de 2 ans que j'utilise la vidéo comme contenu ou argumentaire de vente. Et mes taux d'inscription, de vente et de conversion ont augmenté de façon spectaculaire. En utilisant des vidéos, vous pouvez facilement vous connecter avec votre spectateur et l'inciter à passer à l'action.

La plupart des études, si ce n'est toutes, indiquent une adoption accrue du marketing vidéo dans les mois et les années à venir. Selon HubSpot, 80 % du trafic web sera constitué de vidéos d' ici 2019, ce qui laisse présager une augmentation du contenu vidéo.
Par exemple, nous pourrions voir des marques expérimenter d'autres formats vidéo tels que des vidéos explicatives, montrant la culture de l'entreprise, ou le genre d'excellentes vidéos Whiteboard Friday que Rand Fishkin et son équipe mettent en place.
Je ne serais pas surpris si davantage d'entreprises commençaient à personnaliser la même vidéo pour différentes plateformes. Par exemple, la même vidéo de 30 heures peut être présentée telle quelle sur YouTube, mais divisée en 5 à 7 morceaux/épisodes pour Facebook.
Le fait que LinkedIn ait commencé à déployer des vidéos et pourrait bientôt lancer des vidéos en direct est une excellente nouvelle, en particulier pour certaines entreprises qui ne considéraient pas Facebook ou d'autres plateformes vidéo comme un investissement judicieux.
Je pense également que nous pourrions voir davantage d'entreprises passer de la création d'infographies statiques à des versions vidéo de celles-ci avec des visualisations de données plus intéressantes et engageantes.

Les spécialistes du marketing avaient l'habitude de considérer la création de contenu vidéo comme un grand art. Mais aujourd'hui, les vidéos trop soignées crient à l'inauthenticité. Les séquences "tournées sur iPhone" sont la nouvelle norme. En 2018, je crains que l'engouement pour la RV ne détourne les marques de l'opportunité majeure que représente un contenu vidéo à petit budget mais très authentique. Jusqu'à ce que la RV passe vraiment de l'irritant à l'immersif, je parierais mon budget sur des vidéos brutes mais réelles à tout moment.

Comme le dit si bien Mark Robertson, la vidéo est le couteau suisse du marketing internet. Elle peut être utilisée tout au long du cycle de vie du client.

Le fait que les vidéos puissent être utilisées à chaque étape du cycle de vie du client en fait un support de communication encore plus important. En 2017, le marketing de contenu a connu une forte adoption du contenu vidéo avec des éléments de personnalisation sous la forme sur des podcasts et des vidéos Facebook Live. Et, avec l'implication de technologies comme la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR), je m'attends à ce que cela aille encore plus loin en 2018.

La raison principale de cette prédiction est le fait que des géants comme Google, Facebook (les deux plus grandes plateformes de consommation de contenu ) et Snap Inc (le prochain grand à rejoindre la ligue) investissent massivement dans la réalité augmentée et la réalité virtuelle.

Avec l'arrivée de l'AR et de la VR dans l'équation, nous allons assister à un changement massif dans la façon dont les gens consomment du contenu. Gardez un œil sur Snap Inc, qui pourrait être le chef de file de cette tendance.

Le marketing vidéo prendra de plus en plus d'importance en 2018. Nous avons déjà vu un changement ces dernières années, notamment avec la montée en puissance des vidéos en direct sur des plateformes comme Periscope ou Facebook Live ou même SnapChat. Je pense que les vidéos en direct vont devenir encore plus importantes dans le marketing, notamment pour créer des relations et montrer la touche humaine des entreprises.
Dans un billet précédent, j'ai dit que 2017 était trop tôt pour la RV (réalité virtuelle). Cependant, je pense que la RV commencera à remodeler le paysage du marketing de contenu (et du marketing vidéo) en 2018. 2017 n'a été que pour les premiers adeptes de la RV, mais je pense que la RV commencera à se généraliser en 2018.

La réalité augmentée et la réalité virtuelle vont commencer à se manifester dans nos vies sous de nombreuses formes, qu'il s'agisse de caméras embarquées ou de vêtements. Le nouveau ZeonPhone d'ASUS est un excellent exemple d'utilisation de la réalité augmentée.

Le marketing vidéo continuera à être plus attrayant et à offrir une expérience à 360°.

Je pense que l'IA va se développer dans cet espace. Je ne pense pas qu'elle dominera en 2018, mais elle se développera. YouTube restera le courtier en puissance dans le monde de la vidéo en ligne, je ne pense pas que ce soit une surprise pour beaucoup. Les spécialistes du marketing et les propriétaires de petites entreprises devraient être hyper concentrés sur la messagerie à mesure que l'IA se développe. Elle sera plus importante que jamais.

Avec le nombre de personnes qui achètent des casques de réalité virtuelle de nos jours, je pense qu'il sera intéressant de voir comment les marques utilisent les formats vidéo à 360 degrés pour créer des expériences immersives. Facebook a même commencé à construire des caméras spécialement conçues pour capturer des vidéos à 360 degrés, et prévoit de lancer un produit avant la fin de l'année 2017. On parle beaucoup de la puissance des formats plein écran optimisés pour les mobiles, comme les publicités Canvas, les Stories Instagram et les vidéos Snapchat. Ces formats sont certes très puissants, mais ils sont loin d'être aussi puissants que les vidéos à 360 degrés, où le spectateur choisit de se déconnecter de ce qui se passe réellement autour de lui et d'explorer et d'interagir avec un endroit complètement différent. Coca-Cola a fait des choses intéressantes avec YouTube dans les premières phases pilotes de 360 il y a quelques années, mais une fois que la technologie nécessaire pour créer ces clips sera disponible pour tout le monde, je suis sûr que nous verrons des cas d'utilisation vraiment créatifs.

En 2018, le marketing vidéo gagnera en efficacité. Comme le marketing dans son ensemble devient plus interactif, le marketing vidéo jouera naturellement un rôle essentiel dans votre mix de stratégie de marketing de contenu. Ce qui va vraiment décoller, ce sont les vidéos à 360 degrés. De nombreuses plateformes sociales prennent actuellement en charge les vidéos à 360 degrés et, comme de plus en plus de personnes utilisent des casques de réalité virtuelle tels que l'Oculus, cela ouvre la voie à un nouveau type de plateforme publicitaire. Imaginez que quelqu'un regarde des vidéos sur YouTube ou joue à des jeux sur une plateforme de réalité virtuelle, la diffusion de vidéos à 360 degrés sera un excellent moyen d'innover en matière de marketing de contenu. Cependant, cela ne se limite pas aux vidéos, vous pouvez également prendre des photos à 360 degrés.

Laréalité augmentée (RA) animera la vidéo en 2018, mais les entreprises qui se démarqueront utiliseront la technologie pour donner du punch créatif plutôt que des paillettes. Les entreprises qui parviendront à mêler humour et dynamisme - peut-être en incorporant des images d'époque de Salvador Dali, mais en le plaçant au volant d'une Tesla pendant qu'il regarde l'un de ses propres films sur l'écran de la voiture - se distingueront de celles qui se contentent d'utiliser un emballage différent pour promouvoir leurs produits. Peut-être qu'Apple peut enfin offrir à Mark Twain le MacBook qu'il mérite. À l'écran, du moins.

Pour 2018, je pense qu'il y a trois grands domaines de croissance et de maturation. Tout d'abord, les contenus vidéo originaux plus longs sur YouTube, Facebook et maintenant les propres plateformes d'Apple continuent de se développer et de capter l'attention. Ils deviendront d'importantes sources de contenu pour les Millennials et la Génération Z, en concurrence avec la télévision traditionnelle et les plateformes de streaming telles que Hulu et Netflix.

Deuxièmement, nous avons vu les marques commencer à mettre sur la table des vidéos à 360 degrés depuis environ un an, mais en 2018, je pense que nous commencerons à voir les producteurs de contenu maîtriser davantage la manière d'utiliser au mieux ce support et d'en faire un contenu engageant qui va au-delà de l'effet de nouveauté.

Troisièmement, les contenus courts tels que les Stories Instagram et les Stories Snapchat vont mûrir et mieux s'intégrer dans les campagnes des marques. Au-delà de la simple présence d'emojis et de textes amusants à l'écran, ils feront partie des mécanismes de narration des marques. Nous voyons déjà une utilisation intelligente de ces courtes vidéos avec les influenceurs de Snapchat, et je pense qu'il y a beaucoup de place pour que les marques capitalisent sur la nature limitée dans le temps de ce contenu.

Je pense que le paysage du marketing vidéo est déjà en train de changer. De plus en plus de chefs d'entreprise voient à quel point le marketing vidéo est bon marché et efficace par rapport à la publicité PPC, et la tendance va continuer à se développer. Nous sommes actuellement en train de mettre en place une campagne de marketing vidéo qui, selon nous, dépassera tous les autres canaux de marketing en l'espace de trois mois.

Les plateformes de créationvidéo ont atteint un niveau de sophistication et de maturité qui permet aux spécialistes du marketing de créer et de distribuer des vidéos de qualité professionnelle avec peu d'efforts. En 2018, nous pouvons nous attendre à ce que le marketing vidéo devienne beaucoup plus populaire, rentable et personnel. Bien que notre capacité à relier la production vidéo aux bases de données clients d'une part, et à une plateforme de distribution d'autre part, soit actuellement limitée à des services d'entreprise coûteux, le marché est mûr pour l'ajout de ces fonctionnalités. Les avantages potentiels d'un marketing vidéo pertinent et convivial, tant pour les fournisseurs que pour les clients, sont évidents : les entreprises tireront profit de la fourniture de vidéos personnalisées correspondant à des étapes spécifiques du parcours de l'acheteur, et les plateformes tireront profit de la facturation de services à valeur ajoutée, en passant peut-être d'un abonnement basé sur une licence à un modèle de revenu basé sur le volume. Le contenu compte plus que jamais, et une excellente narration vidéo a déjà commencé à dépasser les modèles traditionnels de messagerie textuelle.

En 2018, le rôle de la vidéo dans le marketing de contenu sera plus important que jamais. Avec des tendances qui penchent davantage vers la publicité native, la personnalisation du contenu vidéo et même le marketing d'influence, le contenu vidéo va faire ou défaire votre marque lorsqu'il s'agit d'augmenter les conversions, le trafic sur le site et les ventes.

En outre, les spécialistes du marketing de contenu qui créent du contenu vidéo devront se concentrer davantage sur le "pourquoi" que sur le "quoi" s'ils veulent captiver le public et l'attirer pour en savoir plus. Les gens cherchent de vraies raisons de s'impliquer dans votre entreprise. Ils sont à la recherche d'un sens plus profond, si l'on peut dire. Des produits, des services et un contenu de qualité, c'est bien, mais pourquoi s'en préoccuper ? Si vous parvenez à le faire dans votre marketing vidéo, vous serez certainement en or cette année.

Traditionnellement, la production de vidéos publicitaires est un processus long et coûteux, mais grâce à la technologie et aux services disponibles aujourd'hui, elle est devenue beaucoup plus accessible aux petites entreprises. De plus, l'accélération des vitesses d'Internet et de la puissance de traitement des ordinateurs permet à un plus grand nombre de personnes de consommer des supports vidéo. C'est pourquoi le marketing vidéo prend rapidement de l'ampleur et devrait être ajouté à votre marketing mix dès que possible pour renforcer l'engagement de votre marque.

Outre les études de cas et les interviews traditionnelles, j'aimerais que davantage d'entreprises encouragent leur public à réaliser des vidéos en leur nom. Par exemple, si vous êtes une marque de produits de beauté, vous pourriez créer un mashup vidéo de tutoriels de beauté créés par les personnes qui utilisent vos produits. Partagez l'amour en publiant leurs vidéos sur vos propres chaînes. Faites-le et vous aurez créé des fans de votre marque pour la vie !

Alors que les tendances récentes ont poussé à un contenu vidéo plus court et plus concis pour s'aligner sur les algorithmes sociaux et la diminution de la durée d'attention, je pense que nous continuerons à voir les marques aller dans la direction opposée en réalisant des films plus longs de type documentaire. Au lieu d'essayer de produire une série de vidéos de 5 à 6 secondes pour attirer rapidement l'attention de l'utilisateur lors d'un défilement, les marques intelligentes continueront à investir du temps et des efforts pour creuser au sein de leur propre entreprise et de leur base de clients afin de faire émerger des histoires qui touchent véritablement une corde sensible. En outre, les marques continueront à doubler et à tripler les budgets de distribution nécessaires pour assurer une bonne diffusion de leur contenu vidéo. Cela prendra la forme de publicités sociales, de recherches payées, de promotion d'influenceurs, de plateformes de distribution vidéo et, pour les marques les plus avancées, de partenariats stratégiques avec les médias. L'année dernière, j'ai investi dans la création d'un mini-documentaire puissant intitulé "This Is The Northwest" qui met en avant notre service d'observation des baleines ici dans le nord-ouest du Pacifique. C'est en grande partie grâce à cette vidéo que les ventes de ce produit ont augmenté de 20 % rien qu'au cours de l'année écoulée, avec des bateaux complets presque tous les jours (capacité de 200 personnes). Non seulement les clients apprécient d'être informés à l'avance sur l'excursion, mais la vidéo a permis à nos employés de se responsabiliser et d'être fiers de ce que Clipper offre aux habitants et aux touristes dans le cadre de son service d'observation des baleines.

Le marketing vidéo, en particulier sur YouTube, va continuer à s'appuyer de plus en plus sur la publicité. Je cherchais des vidéos sur la "conception de sites web" et, comme par hasard, une publicité de Wix.com est apparue avec Karlie Kloss. Les annonceurs deviennent plus intelligents, comprennent le pouvoir de l'intention de recherche et capitalisent sur le marketing vidéo comme ils ne l'ont jamais fait auparavant.

De plusen plus d'utilisateurs sont à l'aise pour produire leurs propres vidéos de qualité professionnelle, de sorte que le consommateur moyen de ce contenu s'attend à une qualité de production un peu plus élevée qu'il y a 2 ou 3 ans.

Il sera important d'établir des relations avec d'autres influenceurs dans votre domaine, car le "partage d'audience" ou le vlogging d'invités a pris de l'ampleur au cours des dernières années et ne montre aucun signe de ralentissement.

Pour progresser en tant que spécialiste du marketing vidéo, apportez de la valeur à votre public. Apportez de la valeur au blog de la personne sur lequel vous apparaissez. Continuez à donner et à construire votre liste. Vous obtiendrez de la valeur ou un "retour sur investissement" si vous encouragez les gens à s'abonner à votre chaîne, si vous incluez des liens vers votre contenu et si vous offrez occasionnellement à votre public un moyen de vous acheter quelque chose. Comme le dit Gary V, "Jab Jab Jab Right Hook".

Lavidéo est en passe de devenir la prochaine grande nouveauté. De nombreuses plateformes, telles que Facebook, mettent l'accent sur la vidéo, s'attendant à ce qu'elle devienne la principale méthode de communication sur leur réseau social. Je pense que la consommation de vidéos va continuer à augmenter, mais je pense aussi qu'elle atteindra son apogée en 2018 ou au début de 2019. À ce moment-là, le niveau d'intérêt diminuera et atteindra un point de normalité.

Le marketing vidéo sera sans aucun doute important pour atteindre ceux qui préfèrent la vidéo au contenu, mais en tant que spécialistes du marketing, nous devons toujours nous rappeler que tout le monde n'a pas envie de prendre le temps de regarder une vidéo, surtout quand il est plus facile de scanner le contenu.

En tant que spécialistes du marketing, nous devons faire en sorte que les vidéos soient spéciales et qu'elles valent la peine d'être regardées. Si ce que vous faites avec la vidéo peut être fait avec du contenu, alors les vidéos ne parviendront pas à générer une quelconque traction. Pour que le marketing vidéo soit efficace, il faudra traiter la vidéo non pas comme un moyen supplémentaire d'atteindre les gens avec le même contenu, mais comme un moyen de présenter un nouveau contenu à un public différent.

Je ne le vois pas pour l'instant, mais les vidéos interactives de type "How To" (similaires aux jeux vidéo ) vont révolutionner l'industrie.

Cela dépend de la localisation et de la démographie de votre cible, mais en général, la tendance est définitivement au micro, à l'affichage de publicités natives, voire même à la création de votre propre équipe d'influenceurs. Dans ma startup actuelle, SeriousMD, nous jouons actuellement avec de courts tutoriels en direct, des vidéos en direct, des vidéos personnelles du fondateur (qui n'est pour l'instant que moi) pour notre groupe privé. Notre marché est un peu moins engageant et n'est pas tout à fait du genre à s'exprimer ouvertement par rapport à un marché plus large, alors les laisser entrer, leur permettre de faire partie de ce que nous faisons et leur faire savoir qu'ils peuvent être entendus, c'est vraiment une bonne chose. Je pense que cela se produira de plus en plus au fur et à mesure que les affaires deviendront plus personnelles. L'apprentissage par l'IA jouera certainement un rôle dans la collecte de données sur le sujet des vidéos, mais je ne la vois pas encore gérer le contenu vidéo proprement dit.

Bien que j'adore les interviews vidéo et autres, je pense que la meilleure utilisation de la vidéo sera celle des vidéos explicatives d'environ 90 secondes. Les gens et les vidéos courtes qui fournissent une solution à un problème. Je vais pousser davantage ma chaîne YouTube en 2018 comme un moyen d'offrir des promos courtes (1-2 Min) pour mes cours en ligne et mes deux livres.

Le marketing vidéo doit être utilisé maintenant, le contenu vidéo court et précis est le nouveau mantra du client cible. Les durées d'attention sont plus courtes et les gens regardent en mouvement - la vidéo doit être claire et visible sans le son - c'est-à-dire avec du texte et des images qui soutiennent le visionnage sans le son, - Ian Moyse

Je vois plus de vidéos du type Garyvee. Elles sont courtes, percutantes et engageantes. Les entreprises vont devenir plus audacieuses en encourageant les employés individuels et/ou les fondateurs à jouer un rôle de premier plan dans la promotion de la marque. Ce faisant, ils deviendront le visage avec lequel les clients se connectent, plutôt qu'une entreprise sans visage. Nous avons déjà constaté une évolution de la vente par le biais de vidéos éducatives et je m'attends à ce que ce phénomène prenne de plus en plus d'ampleur en 2018.

(1) Quelles sont vos prévisions concernant l'état du marketing vidéo en 2018 ?

Il ne fait aucun doute que la vidéo jouera un rôle de plus en plus important dans le marketing de contenu à l'avenir. En fait, je regarde déjà au-delà de 2018 jusqu'en 2020, où l'on prévoit que 80 % de tout le contenu sur Internet sera sous forme de vidéo.

C'est ce que j'appelle "la règle 802020" (#The802020Rule). En gardant cela à l'esprit, 2018 verra de plus en plus d'idées de création de vidéos et d'outils pour les gérer. La véritable opportunité consiste à réaliser des vidéos de qualité supérieure dans la mesure du possible, afin que votre matériel " se démarque de la foule ". La vidéo sur Twitter offre une énorme opportunité de faire quelque chose d'un peu différent en 2018. En créant des " morceaux d'information de la taille d'une bouchée " et en les intégrant à vos tweets, vous vous démarquerez de la plupart des autres. C'est un format très convaincant qui vaut la peine d'être essayé. Le défi consiste à condenser vos pensées en 140 secondes ou à avoir la patience d'éditer vos vidéos plus longues. Si vous tentez l'expérience, envoyez-moi vos idées par DM et je serai ravi de les retweeter pour vous (@KeithKeller).

(2) Voyez-vous des tendances majeures qui pourraient remodeler le paysage du marketing de contenu?

Le marketing decontenu devient de plus en plus complexe et je prédis que nous verrons beaucoup plus de formats multimédias en 2018 et moins d'idées de blog "uniquement des mots". Il y aura toujours des gens qui aiment lire les mots écrits, mais comme nous sommes tous si pauvres en temps, et qu'il y a de plus en plus d'idées à se mettre sous la dent, les vidéos et les podcasts deviendront les options préférées pour se tenir au courant de toutes les dernières informations. Les vidéos sont déjà préférées par un grand pourcentage de la population pour apprendre de nouvelles matières et le podcasting offre la possibilité d'"apprendre en déplacement", ce qui est une valeur ajoutée fantastique. Dans l'ensemble, je pense que la consommation de vidéos augmentera considérablement en 2018 et que les formats écrits diminueront d'autant. Les podcasts gagneront progressivement en popularité au fil du temps pour combler le vide entre les deux, mais nous n'avons pas encore atteint le "point de basculement". Il faudra probablement attendre encore quelques années.

J'ai toujours pensé que le marketing vidéo exploserait dans le secteur, au bon moment et lorsque les bons outils ou les bonnes plateformes seraient disponibles. J'ai déjà constaté l'impact considérable de courts métrages sur Facebook. Twitter a intensifié son jeu en offrant 500 $ de marketing vidéo gratuit (une fois que vous avez atteint un petit montant de dépenses publicitaires en général). Ce n'est que le début si vous cherchez à avoir un impact dans le monde, 2018 sera le moment d'utiliser le marketing vidéo !

La vidéo peut être un format de contenu incroyable pour vos campagnes de marketing. Elle permet de se démarquer plus facilement dans le bruit du texte et la plupart des algorithmes sociaux semblent faire remonter à la surface le contenu vidéo beaucoup plus fréquemment que les mises à jour sous forme de texte simple ou d'images. Le problème, c'est qu'il y a des tonnes de vidéos publiées et que les gens ne sont pas très patients. La durée moyenne de visionnage est de moins de 10 secondes sur Facebook. Votre vidéo doit donc non seulement être utile et divertissante, mais elle doit aussi être courte et pertinente, et avoir un sens dans cette nouvelle ère du cinéma muet. La plupart des gens regardent des vidéos en lecture automatique, sans le son, lorsqu'ils font défiler leur fil d'actualité sur leur téléphone portable. Si vous parvenez à réunir ces éléments, vous avez entre les mains un succès potentiel.

La durée d'attention étant divisée entre de plus en plus de plateformes, les vidéos en micro format deviendront de plus en plus essentielles pour raconter l'histoire d'une marque. Les annonceurs devront maîtriser l'art de raconter des histoires sur plusieurs canaux avec différents formats de contenu et les micro-vidéos seront un élément essentiel de cette stratégie.

Oui, il faudra davantage d'écrans verts et de compétences techniques pour attirer l'attention.

En 2018, la vidéo jouera un rôle encore plus important qu'aujourd'hui dans le marketing. De plus en plus de spécialistes du marketing et de propriétaires de petites entreprises commencent à comprendre les avantages du marketing vidéo : la taille de l'audience (plus d'un milliard d'utilisateurs sur YouTube), la quantité de vidéos consommées (100 millions d'heures de vidéo sont regardées sur Facebook chaque jour) et l'engagement accru que la vidéo obtient par rapport au texte ou à l'image (la vidéo sociale obtient 1200% d'engagement en plus que le texte et l'image combinés), ils vont vouloir l'ajouter à leur mix marketing ou augmenter leurs niveaux de production.

Je prévois une augmentation de la quantité de vidéos produites dans l'ensemble et je pense qu'il s'agira d'un mélange de vidéos de qualité semi-professionnelle et de vidéos rapides/faciles. Nous constatons un intérêt accru pour les équipements vidéo de qualité professionnelle qui peuvent être installés rapidement dans un bureau et utilisés pour créer des vidéos qui sont plus agréables que celles filmées au téléphone sans son ni éclairage, mais qui n'atteignent pas le niveau (ou le coût) des vidéos professionnelles.

Cette tendance se poursuivra en 2018, je pense. Les entreprises découvrent qu'elles peuvent investir un peu dans les outils pour que leurs vidéos se démarquent de la concurrence et elles commencent à comprendre pourquoi c'est important. Si elles ne fournissent pas de contenu vidéo, leurs concurrents le font et elles passent à côté de ventes potentielles, car 87 % des spécialistes du marketing utilisent du contenu vidéo.

Nous constatons que de nombreuses entreprises utilisent les vidéos pour offrir un mélange de formation et de marketing. Si une entreprise fournit des services de médias sociaux, elle crée des vidéos pratiques et glisse son marketing à la fin de la vidéo. Si une entreprise propose un service d'hébergement WordPress, elle souhaite proposer une formation à WordPress avec un peu de publicité. Il existe une réelle demande pour des vidéos de marketing qui soient à la fois utiles et utiles.

Deux grandes tendances du marketing de contenu auront un impact sur le marketing vidéo. Tout d'abord, la personnalisation. En lieu et place des vidéos à forte valeur de production (et à coût élevé) destinées à servir un large public, le marketing vidéo doit suivre la tendance à la segmentation du contenu lui-même. Deuxièmement, l'interactivité. Parallèlement aux vidéos personnalisées - ce qui ne signifie pas utiliser des noms de personnes comme dans le marketing par courrier électronique, mais servir des segments spécifiques - le contenu interactif sous forme de segmentation par l'utilisateur (par exemple, les quiz) et de suivi de l'utilisateur (par exemple, l'historique de navigation et d'achat) contribuera à créer l'expérience vidéo personnalisée qu'exige le consommateur d'aujourd'hui.

Le marketing vidéo continuera à prospérer en 2018 et la vidéo deviendra le type de contenu le plus consommé. Les Facebook Lives ont affiné le marketing vidéo parce qu'ils ont complètement supprimé la barrière technique pour la publication de vidéos. Vous pouvez désormais "pointer et partir" et partager votre diffusion vidéo avec des centaines de personnes instantanément. Auparavant, il fallait enregistrer une vidéo, la monter, la produire et enfin la publier, et ce processus fastidieux signifiait que de nombreux aspirants spécialistes du marketing vidéo abandonnaient avant même que leur contenu n'ait été mis en ligne.

Je pense que nous assisterons à l'essor des vidéos en temps réel où l'animateur peut interagir en direct avec les participants. Ce niveau d'accès et de transparence est très attrayant pour les spécialistes du marketing et les téléspectateurs.

Les meilleurs spécialistes du marketing deviendront des mini-entreprises de médias en organisant régulièrement leurs propres émissions vidéo sur Facebook et YouTube.

En termes simples, les lettres de vente vidéo (VSL) sont actuellement à la mode et bien plus efficaces que les publicités statiques. Je pense que c'est parce que la vidéo permet une connexion plus humaine, ainsi que des nuances, de sorte que le spectateur est mieux à même de se connecter avec le service offert que s'il voyait simplement des mots et une photo. Toutefois, cette tendance ne semble concerner que les nouvelles entreprises qui cherchent à se faire connaître. Les marques bien connues qui ont déjà acquis une grande confiance auprès du public n'en ont peut-être pas autant besoin.

En ce qui concerne les tendances qui affectent le paysage marketing, je vois l'intelligence artificielle jouer un rôle de plus en plus important. C'est une chose pour un spécialiste du marketing de choisir manuellement les groupes démographiques auxquels s'adresseront les VVS, mais c'en est une autre de disposer de la puissance de l'intelligence artificielle pour prédire ceux qui sont les plus susceptibles de répondre ou de se convertir à la vente (ou à l'inscription, ou à n'importe quel autre objectif).

Selon Cisco, d'ici 2020, le trafic vidéo représentera 83 % de l'ensemble du trafic internet. Avec l'essor des technologies de l'IA, nous verrons de plus en plus de technologies de l'IA qui aideront à diffuser du contenu vidéo. Les spécialistes du marketing qui s'appuient sur l'IA créeront et diffuseront de multiples variations en fonction du persona, du cas d'utilisation, du produit, etc. Cela permettra aux spécialistes du marketing de fournir un contenu plus ciblé, d'obtenir plus de vues et de mieux rentabiliser leurs dépenses en matière de marketing vidéo.

Les grandes entreprises ont adopté et continuent d'adopter ces technologies, mais nous les verrons se déplacer vers les petites et moyennes entreprises à mesure qu'elles deviendront plus accessibles.

L'opportunité croissante d'un contenu hautement personnalisé, l'IA, l'affichage de contenu piloté par des algorithmes, la télévision adressable et d'autres start-ups qui se concentrent sur l'affichage vidéo dynamique en temps réel, obligeront les créateurs de contenu à créer des vidéos dans une architecture hyper-modulaire, qui peut afficher des douzaines ou des centaines de variantes personnalisées possibles pour "la même" vidéo. Les créateurs de contenu devront penser non pas à un seul scénario et à un seul résultat pour une vidéo, mais à plusieurs scénarios et à plusieurs résultats. Ils ne devront pas se contenter d'une audience trop restreinte par vidéo, mais plutôt d'une multitude d'audiences potentielles, voire imprévues, par vidéo. Sur la base des modèles de consommation de contenu antérieurs et d'autres données, voulez-vous que votre spot télévisé s'adresse à une famille d'amateurs d'art, à une famille d'amateurs de sport, ou aux deux ? Voulez-vous que votre vidéo attire une famille qui est d'accord ou en désaccord sur le plan politique ? Faire la satire de l'un, de l'autre ou des deux ? La "même vidéo" peut le faire si les équipes ont étudié le spectre des publics potentiels et identifié les permutations de composants qui produiront le résultat souhaité pour l'entreprise, pour ces nombreux segments distincts. Cet environnement permettra d'éviter à de nombreuses idées géniales de passer à la trappe en raison de la "mort de la moyenne", et de leur donner vie dans un monde où les possibilités sont infinies. Prévoyons de brûler beaucoup de story-boards.

Nous prévoyons que le paysage du marketing de contenu va changer radicalement au cours des deux prochaines années. Le grand changement viendra des marques qui passeront du marketing entrant au marketing basé sur les comptes. L'internet est saturé de contenus qui ne sont pas personnalisés pour chaque prospect. En tant qu'agence , nous avons beaucoup investi non seulement dans la vidéo, mais aussi dans la vidéo personnalisée. Nous ne créons plus de contenu sur des sujets généraux et n'essayons plus d'attirer les masses dans le modèle "one-to-many". Au lieu de cela, nous créons des vidéos personnalisées pour chaque prospect qui s'engage avec notre marque, une forme personnalisée de marketing basé sur les comptes.

Je ne vois pas de "nouvelles" tendances, mais plutôt des technologies existantes telles que le livestreaming, le contenu temporaire, la réalité virtuelle et le marketing vidéo par courrier électronique, utilisées par des influenceurs et des experts créatifs pour susciter l'engagement, la conversation et la création d'une communauté.

Les entreprises comme les consommateurs sont avides de contenus à la fois divertissants et éducatifs. La bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing des petites entreprises qui manquent de temps et d'argent, c'est que leur public n'est pas à la recherche de productions super lisses et exagérées. Ils recherchent la vérité, l'authenticité et une vraie personnalité. Le cinéma vérité va régner en maître. Mais le véritable défi pour les spécialistes du marketing des petites entreprises consistera à affiner leurs messages, à cibler leur public et à proposer un contenu créatif et attrayant qui suscite un véritable intérêt.

Plus les choses changent, plus elles restent les mêmes. La technologie peut vous aider à raconter votre histoire, mais elle ne peut pas l'écrire à votre place.

Les vidéos en ligne occupent sans aucun doute une place importante dans notre vie quotidienne et cela va s'accentuer en 2018. Le marketing vidéo reste l'outil le plus efficace et le plus puissant pour créer plus de visibilité, renforcer la confiance, attirer le public, et plus susceptible de devenir viral que n'importe quel autre média disponible aujourd'hui.
C'est donc "maintenant" que les entreprises devraient commencer à intégrer le marketing vidéo dans leur processus de planification stratégique pour 2018. Mais la partie la plus essentielle est de construire ces vidéos en se basant sur les 3 fondamentaux :
- Informer et éduquer
- Divertir
- Inspirer
Sans oublier de personnaliser ces vidéos pour le mobile avec des sous-titres pour attirer plus de spectateurs silencieux.

En ce qui concerne le marketing de contenu au Moyen-Orient, je pense que le rôle de l'équipe de contenu va évoluer et que le contenu audio va revenir sur le marché, de même que les graphiques et les vidéos. Même en utilisant tous ces outils de marketing de contenu, la personnalisation du contenu restera la clé pour débloquer toute opportunité. Tout tourne autour de l'audience !

Le marketing vidéo continuera, bien sûr, à être de plus en plus utilisé. Cependant, je constate que les marques s'orientent davantage vers la narration et que le contenu vidéo qui raconte une histoire convaincante, une histoire qui évoque des émotions, crée un lien et maintient l'attention du spectateur, sera toujours en tête.

Il ne s'agit pas tant d'une tendance qui évoluera avec le temps que d'une stratégie éprouvée qui continue de fonctionner, quel que soit le support.

Alors que la moitié de l'année 2017 est déjà derrière nous, les marques cherchent déjà à planifier leurs stratégies commerciales pour l'année prochaine. Cette année, la vidéo a atteint un point critique, en particulier avec Snapchat, Instagram et même Linkedin montrant l'importance du marketing vidéo. Alors que la vidéo continue de remodeler le paysage marketing, voici trois éléments clés pour vraiment stimuler le succès des efforts futurs.

1. Microcontenu: Les appareils mobiles sont clairement l'avenir des efforts de marketing. Le passage au mobile a créé un nouveau concept de "micro-moments", qui sont de courts points d'engagement et d'interaction avec le contenu. Les marques devront relever le défi de créer d'innombrables micro-moments pour guider les clients tout au long de leur parcours et maintenir un intérêt constant qui finira par stimuler l'impulsion d'achat.

2. Axé sur les données et personnalisé: Au cours de l'année à venir, le contenu sous toutes ses formes sera beaucoup plus axé sur les données. L'élaboration d'une stratégie de marketing doit être axée sur la personnalisation du parcours de chaque client. Pour les marques, l'adoption d'un contenu dynamique, visuellement attrayant et axé sur les données sera le facteur de leur succès. Le marketing axé sur les données signifie l'automatisation et la fourniture d'un contenu de haute qualité à tout moment. La création d'une expérience client unique doit s'appuyer sur les préférences et les intérêts spécifiques des clients.

3. Un visuel fort: Les vidéos ont tendance à attirer l'attention des spectateurs à un niveau beaucoup plus profond que le contenu écrit. La narration numérique affichée sur la vidéo permet aux clients de se connecter à une marque dans un court laps de temps. La tentation de la vidéo est beaucoup plus forte, ce qui permet une affinité plus profonde avec la marque. Cela signifie que les marques doivent veiller à ce que les éléments visuels à l'écran soient de premier ordre pour obtenir un véritable retour sur investissement.

Je pense que les vidéos deviendront plus personnelles. Par exemple, une entreprise pourrait annoncer des mises à jour par le biais d'une vidéo Facebook Live, ce qui serait authentique et personnel, et les spécialistes du marketing produit pourraient répondre à des questions à la demande dans les sections de commentaires.

Je ne sais pas si cela va se produire dans le domaine du marketing vidéo ou du marketing de contenu, mais étant donné que l'étude de MediaRadar montre que 37 % des éditeurs ne respectent pas les règles de la FTC en matière de publicité native, je prédis que la FTC va faire un exemple de quelqu'un. Et avec des amendes pouvant aller jusqu'à 16 000 dollars par infraction, l'erreur va coûter cher.

Message clé : Ceux qui souhaitent devancer la concurrence (ou au moins être compétitifs) doivent absolument commencer à investir dans la vidéo dès que possible.

Une combinaison bien préparée de contenu vidéo, audio et écrit constitue une stratégie marketing globale solide en ce début d'année 2018.

L'engouement pour la vidéo est bien réel et il est impératif de l'ajouter à votre marketing mix. Cependant (selon le secteur), il est important de ne pas se laisser submerger par les statistiques et les prédictions.

Le déploiement d'un mélange idéal de vidéo et de contenu environnant est essentiel pour la visibilité, l'attention et la conversion.

La vidéo doit être considérée comme la dernière pièce de votre puzzle marketing - le lien qui forge une connexion humaine durable - une connexion qui équivaut à des ventes.

Le contenu écrit a toujours sa place en termes d'attentes plus larges des clients, et les mots sont au cœur même de "l'important" : Google. L'écrit n'est pas prêt de disparaître.

Nous devons également sortir de temps en temps de notre bulle marketing et nous rendre compte que de nombreuses entreprises ne sont pas à jour...

Il semble y avoir un ÉNORME fossé entre les entreprises ultramodernes et celles qui n'utilisent même pas les technologies de base comme l'automatisation.

Selon une étude réalisée en 2016, 50 % des petites entreprises américaines n'ont toujours pas de site web, ce qui laisse supposer un manque important de connaissances en matière de marketing en ligne(la vidéo n'est probablement pas à l'ordre du jour de sitôt !).

Cependant : Ceux qui souhaitent devancer la concurrence (ou au moins la concurrencer) doivent absolument commencer à investir dans la vidéo dès que possible. La nation est de plus en plus attirée par la vidéo au fil du temps - en particulier les jeunes générations. La génération Z a une durée d'attention de seulement 8 secondes... une différence énorme par rapport à celle des Millenials, qui est de 12 secondes !

Sinon, comment allez-vous gagner leur temps ?

L'émergence du marketing vidéo n'est pas surprenante lorsque l'on parle de statistiques comme celles-ci - et d'une augmentation du taux de conversion de 80 %!

Nous savons que la vidéo est géniale et convaincante, bien sûr, mais les ressources constituent un défi commun. 43 % des spécialistes du marketing ont déclaré qu'ils créeraient davantage de contenu vidéo s'il n'y avait pas d'obstacles tels que le temps et le budget. Il s'agit donc clairement d'un problème.

Il est difficile d'obtenir un contenu vidéo de qualité, à moins d'utiliser le savoir-faire et la technologie appropriés. Je pense que le même problème se posera de plus en plus dans les années à venir, car la pression monte pour répondre aux attentes exigeantes des clients potentiels (et existants).

Voici 5 tendances clés du marketing vidéo à surveiller :

Tendance n° 1 : la vidéo en direct s'impose de plus en plus. Facebook est le pionnier dans ce domaine, et les autres suivront...

Je pense que les consommateurs de la jeune génération s'attendront bientôt à ce que le service à la clientèle soit vécu de cette manière. Les marques devront s'adapter - les petites entreprises risquent d'avoir du mal.

Les quatre tendances suivantes seront fortement influencées, améliorées et automatisées par l'essor de l'intelligence artificielle.

Tendance n° 2 : les publicités vidéo pénètrent nos expériences.

Facebook a déjà introduit des publicités vidéo en lecture automatique (avec son) et Google a également fait des expériences.

Tendance n° 3 : émergence du marketing vidéo personnalisé.

Encore peu connu, ce statut changera dans les années à venir.

La demande de personnalisation est omniprésente - la vidéo 100 % personnalisée est la prochaine frontière. Les fournisseurs de technologie deviendront incroyablement intelligents dans l'utilisation de quantités massives de données en vue d'offrir des expériences vidéo uniques.

Réfléchir : Les points de contact en ligne et hors ligne, en particulier ceux des marques de commerce électronique qui ont des magasins physiques.

Des expériences d'achat personnalisées de ce type sont désormais possibles en harmonisant le contenu vidéo avec la technologie en magasin (des appareils qui synchronisent votre panier physique et virtuel, vous habillent virtuellement et seront bientôt en mesure d'imprimer en 3D des produits sur mesure - sur place !)

Cela dit...

Tendance n° 4 : la vidéo immersive continue de prospérer.

Une expérience entièrement personnalisée ET immersive est un concept astucieux. Le public veut plus que jamais se sentir proche des marques. L'opportunité en termes de narration est colossale. Les grandes organisations ont déjà connu un grand succès en utilisant des publicités vidéo à 360 degrés... S'aventurer plus loin dans la réalité augmentée, c'est un trou de lapin profond !

Je pense que la valeur commencera bientôt à rencontrer l'innovation dans ce domaine, en termes de ventes et d'avantages pour les clients. La réalité augmentée et la réalité virtuelle sont des termes à la mode pour les spécialistes du marketing, mais il ne faut pas s'en désintéresser.

Tendance n° 5 : Production vidéo + analyse = gros chiffre d'affaires.

Il ne sert à rien de créer et de déployer des vidéos de qualité si vous ne pouvez pas les mesurer.

Outre les grandes marques qui occupent le devant de la scène, il faut s'attendre à ce qu'un grand nombre de nouveaux vendeurs fassent leur entrée sur le marché.

L'essor du marketing vidéo se traduira par une vague similaire de start-ups spécialisées dans les mesures vidéo et les services vidéo hautement ciblés.

La vidéo devenant de plus en plus facile à produire, des vidéos plus personnalisées, reliant le vendeur au client, verront le jour. Il y aura également davantage de personnes qui feront leur propre promotion par le biais de la vidéo. YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche et peut être un outil puissant pour promouvoir une marque ou une personne.

Des vidéos plus nombreuses, plus grandes et de meilleure qualité sont l'avenir du marketing, mais je prédis que certaines marques iront un peu trop loin dans leurs stratégies vidéo. Les entreprises qui ne font que de la vidéo verront leur trafic de recherche diminuer, car elles s'éloigneront des textes faciles à rechercher.

La vidéo fait partie d'un équilibre de formats. Les programmes de marketing de contenu les plus efficaces produisent des pages hybrides, avec des vidéos en haut et des articles détaillés en bas. Il s'agit d'une stratégie gagnante pour la recherche, les réseaux sociaux, la confiance et la conversion.

Pendant très longtemps, le marketing vidéo a ressemblé au référencement du début des années 2000, en ce sens qu'il était très peu concurrentiel. L'omniprésence des caméras est en train de changer la donne, et les spectateurs s'attendent désormais à une qualité de production plus professionnelle que jamais.

Le marketing vidéo atteindra une masse critique en 2018 et la concurrence atteindra des niveaux encore jamais vus. Les téléspectateurs s'abonnent à tellement de chaînes vidéo qu'ils ne voient pas tout. Il sera plus important que jamais de faire évoluer les efforts de marketing vidéo vers des efforts de construction de listes et de les époustoufler réellement par l'utilité de nos vidéos.

Nous devrons cesser de considérer les vidéos comme du "contenu" et commencer à les considérer davantage comme des produits, et nous devrons nous concentrer sur la place d'une vidéo dans l'entonnoir des ventes de manière plus rigoureuse que par le passé.

En fait, je pensais que 2017 était l'année de la vidéo 🙂 Eh bien, peut-être pas tout à fait ! La vidéo va devenir de plus en plus importante dans votre mix de marketing de contenu, mais ce qui sera plus important, c'est la façon dont elle est packagée pour l'audience et accessible pour différents publics. Par exemple :

Puis-je le visionner sur plusieurs réseaux ?
Existe-t-il une transcription que je puisse lire lorsque je ne peux pas regarder avec le son ! Ou mieux, y a-t-il un sous-titrage ?

En outre, la qualité et la pertinence seront plus importantes que jamais. Cela inclut la valeur de la production ainsi que le facteur de pertinence. Le public attend de la vidéo qu'elle soit belle et qu'elle ait un bon son, mais aussi qu'elle soit très pertinente et qu'elle ne lui fasse pas perdre son temps !

Je suis sûr que ceux qui lisent ou contribuent à cet article ne seront pas surpris d'apprendre que la vidéo prend de plus en plus d'importance. C'est tout simplement une forme de contenu plus captivante. Elle sollicite davantage nos sens et nous établit un lien plus profond avec elle. Je suis donc presque certain que cette tendance va se poursuivre à la hausse tout au long de l'année 2018. Et moi, je dis : allez-y !

En ce qui concerne les tendances qui changent la donne. Qui sait ? Peut-être qu'un plus grand nombre d'entreprises comprendront la valeur de la réutilisation du contenu vidéo, par exemple en découpant des vidéos plus longues en vidéos très courtes de type GIF qui peuvent être diffusées sur leurs canaux sociaux. Il se peut que l'on assiste à une évolution vers la personnalisation, par exemple en montrant des versions différentes, plus adaptées et plus personnelles des vidéos à différents profils d'acheteurs ou prospects à différents stades de l'entonnoir de vente. Peut-être que Google apprendra à "lire" le contenu vidéo de la même manière qu'il lit le contenu écrit et que les phrases clés parlées commenceront à jouer un rôle important dans le référencement à l'avenir. Peut-être y aura-t-il une augmentation des courtes vidéos silencieuses à la Charlie Chaplin, car nous les regardons de plus en plus sur nos smartphones au travail et dans les transports en commun, sans vouloir diffuser le son. Peut-être qu'un plus grand nombre d'entreprises B2B sortiront le bâton de leurs fesses et commenceront à injecter de la créativité et de la narration dans leur contenu vidéo.

Je n'en sais rien. Mais la vidéo jouera certainement un rôle massif dans le marketing de contenu en 2018. Et à juste titre.

La consommation de vidéos en pourcentage du trafic internet mondial continue d'augmenter d'année en année et il n'y a aucun signe de diminution, en particulier parce que nous voyons la technologie s'améliorer avec la RV et la vidéo à 360 degrés.

La vidéo augmentera les conversions des entreprises, renforcera la confiance dans la marque et les entrepreneurs verront certainement un meilleur retour sur investissement pour leur entreprise.

Regardez la rapidité avec laquelle Snapchat, Facebook Live et, depuis peu, Instagram Stories se développent.

Anthony Noto, directeur de l'exploitation de Twitter, cherche à redresser Twitter en en faisant une société de médias qui propose des vidéos en direct 24 heures sur 24, où les gens peuvent discuter et regarder les dernières nouvelles. Personnellement, j'adore regarder Bloomberg LIVE sur Twitter chaque matin et avoir d'excellentes conversations.

Si vous ne savez pas comment utiliser la vidéo dans votre entreprise, consultez le récent article d'Ana Hoffman sur la réutilisation du contenu et envisagez de transformer certains de vos contenus ou publicités existants en vidéos.

Si elle ne fait pas déjà partie de votre stratégie de marketing de contenu, la vidéo en fera certainement partie en 2018. Les consommateurs s'attendront presque à ce que votre contenu comporte un élément vidéo, qu'il s'agisse d'un " comment faire " sur YouTube ou d'un Facebook Live rapide pour un événement. Parce que la vidéo sera une partie plus importante du plan de contenu global, vous verrez les marques créer des stratégies plus réelles derrière leurs vidéos en mettant l'accent sur le POURQUOI nous le faisons au lieu de simplement le QUOI nous le faisons.

Les études soulignent la valeur indéniable du contenu vidéo, qui suscite un engagement plus important que le contenu purement textuel et joue un rôle de plus en plus important dans le marketing des médias sociaux. En fait, un consensus de plus en plus large considère la vidéo comme l'avenir du marketing de contenu, apportant le meilleur retour sur investissement et augmentant les taux de conversion en ligne jusqu'à 80 %. Certains rapports suggèrent même que la vidéo représentera 80 % de l'ensemble du trafic Web d'ici 2019.

Néanmoins, à mesure que le marketing de contenu évolue, l'accent mis sur la distribution continuera de croître, avec des tendances telles que : 1) le marketing d'influence, qui fait appel à des influenceurs pour atteindre des publics ciblés grâce à leurs vastes réseaux sociaux ; 2) la syndication de contenu, ou l'amplification, via des plateformes tierces qui placent du contenu (vidéo ou texte) sur des sites médiatiques afin de générer du trafic vers le site web d'une marque ; et 3) le recyclage de contenu pour fournir le bon élément, au bon public, dans le bon canal ou la bonne plateforme, et au bon moment.

La vidéo en ligne va sans aucun doute prendre une place importante dans notre vie quotidienne. Pensez à la dernière vidéo que vous avez regardée. Pourquoi vous l'avez regardée et ce qu'elle vous a apporté. Le marketing vidéo en ligne reposera sur trois principes fondamentaux : informer, divertir et inspirer.

Les sites de diffusion vidéo en direct sont appelés à jouer un rôle de plus en plus important dans la stratégie de marketing.

Étant donné que la production de contenu s'oriente vers la vidéo, les spécialistes du marketing devraient utiliser Facebook Live et d'autres sites de diffusion de vidéos en direct.

Étant donné que les consommateurs préfèrent la vidéo en direct à la vidéo enregistrée, je pense que les services de vidéo en direct tels que Facebook Live dépassent en popularité les sites de vidéo enregistrée tels que YouTube auprès des spécialistes du marketing.

À la fin de la vidéo, les spécialistes du marketing peuvent placer leur appel à l'action : le lien sur lequel ils souhaitent que leurs consommateurs cibles cliquent pour s'inscrire sur leur liste de diffusion.

Sur Facebook, vous pouvez payer pour sponsoriser ces vidéos afin qu'elles apparaissent dans le fil d'actualité des clients intéressés.

La majorité des consommateurs préfèrent le contenu vidéo à la lecture. La préférence des consommateurs entraînera une explosion de la vidéo dans le marketing de contenu. La vidéo deviendra plus importante pour la conversion et la génération de leads. Beaucoup d'acheteurs potentiels ne veulent pas parler à des vendeurs. C'est là que la vidéo peut influencer les ventes à des stades ultérieurs.

Les vidéos joueront également un rôle plus important dans les ventes et l'assistance aux particuliers. La première option, la plus évolutive, consiste à utiliser des clips préenregistrés avec le personnel de vente ou d'assistance. La seconde option consiste à enregistrer de courts messages répondant à des besoins spécifiques afin que les clients (potentiels) puissent les visionner au moment qui leur convient. La popularité de la vidéo signifie également que davantage de contenu au sommet de l'entonnoir doit être au format vidéo. En B2C, c'est presque évident. Mais en B2B, les gens sont aussi des gens. Le contenu vidéo est plus susceptible de maintenir le public dans sa zone de confort. Ils ne s'engageront pas dans le système 2 de pensée. Le système 1, l'état mental de pilotage automatique, devrait conduire à moins de réflexion critique, moins de frictions et plus de conversions.

L'acceptation d'une qualité de production suffisante conduira à une quantité massive de contenu vidéo en direct créé ad hoc sur des plateformes telles que Facebook, Instagram et Twitter. Les vidéos Facebook Live, les enregistrements de webinaires et tout autre matériel vidéo dont la qualité de production est suffisante fonctionneront tant que le contenu lui-même est attrayant.

Les flux vidéo en direct peuvent devenir une partie importante du contenu vidéo. Dans son format original en direct et en promouvant le matériel enregistré après l'événement. Faire vivre des événements en direct à leur public, organiser une séance de questions-réponses en direct, des entretiens avec des personnes influentes permet de susciter l'engagement et de faire connaître la marque. Les marques commenceront à penser stratégiquement à la vidéo. Comment les différents formats et canaux vidéo peuvent-ils se soutenir mutuellement ? Comment créer un contenu vidéo de base qui peut être atomisé, étendu et combiné à d'autres formats de contenu ? Elles trouveront des moyens de tirer le meilleur parti de leurs vidéos.

Les tests dans le marketing vidéo. Il n'existe pas de règles empiriques fixes. Lorsque les marques définissent leur approche de la vidéo, il est nécessaire de procéder à de nombreuses expérimentations. Versions longues ou courtes sur différents canaux. Animation, têtes parlantes, acteurs, images de synthèse. Comment présenter les introductions, les accroches et les appels à l'action dans la vidéo.

Les vidéos doivent être optimisées pour des plateformes spécifiques et différents cas d'utilisation. Par exemple, nous avons parfois besoin de regarder des vidéos sans son. Les sous-titres ou le texte à l'écran transmettent le message lorsqu'il n'y a pas de son. Les recherches menées sur les publicités télévisées montrent que le message est mieux mémorisé lorsque la publicité comporte des sous-titres dans la même langue. La narration sera plus importante que jamais. Les gens peuvent lire une liste de faits dans un article, mais dans un format vidéo, vous perdrez votre public s'il n'y a pas d'histoire. La fluidité de la présentation et le lien émotionnel avec le spectateur feront le succès ou l'échec d'une vidéo.

Vidéo=Youtube. Facebook va tenter de prendre le leadership de la vidéo à Youtube. Youtube est le lieu de prédilection des créateurs de contenu indépendants et des marques pour développer leur audience. Facebook doit trouver un moyen d'attirer les grandes stars de Youtube sur sa plateforme.

Le retour sur investissement du marketing vidéo. Le contenu vidéo du haut de l'entonnoir peut être difficile à mesurer, mais davantage de vidéos seront utilisées dans le processus de vente, plus près de la conversion réelle. La vidéo accélère les cycles de vente car les prospects réfléchissent moins et agissent plus tôt.

Le marketing vidéo devrait devenir une tendance encore plus importante en 2018 et il n'est pas surprenant que davantage de marques commencent à l'utiliser. L'essor du contenu vidéo dans les médias sociaux a facilité la création de vidéos, ce qui signifie que le budget ou les exigences techniques ne sont plus le problème.

Je pense que la vidéo en direct devrait être une grande tendance, car de plus en plus de plateformes sociales l'adoptent. Les éditeurs peuvent accroître l'engagement en temps réel avec leur public, tout en encourageant un plus grand nombre de personnes à aider les marques avec du contenu généré par les utilisateurs.

En outre, la publicité vidéo sera une autre grande tendance à surveiller, car elle peut être à la fois attrayante et efficace.