Le rôle de la vidéo dans le marketing de contenu : 87 experts partagent leurs prédictions pour 2018

Il ne fait aucun doute que le marketing vidéo est la saveur du mois, les rapports suggérant que plus de la moitié des spécialistes du marketing en ligne prévoient d'utiliser davantage ce format au cours de l'année à venir. Quelles sont les raisons de cet engouement ?

1) Le marketing vidéo est une réussite. Les recherches suggèrent que plus de 80 % de ceux qui ont essayé la vidéo disent qu'elle a un rendement appréciable. C'est une statistique étonnante dans le domaine souvent nébuleux et difficile à mesurer du marketing.

2) L'audience potentielle est immense. Environ 45 % des internautes regardent une heure ou plus de vidéo chaque jour, et Facebook génère à lui seul environ 8 milliards de vues par jour. C'est un marché massif que les entreprises exploitent et qui le fera encore plus en 2018.

3) La vidéo ouvre de nouveaux canaux d'exposition. YouTube est le moyen le plus évident de publier vos efforts, mais les vidéos sont aussi largement partagées sur les médias sociaux. Si vous faites bien les choses, votre message peut être diffusé à des endroits que le texte ou les images statiques ne pourront jamais atteindre. Selon YouTube, la consommation de vidéos mobiles augmente de 100 % chaque année.

4) La vidéo peut également toucher un autre type de public. Tout comme certaines personnes préfèrent consommer des informations en lisant, d'autres réagissent plus facilement aux messages visuels. La vidéo permet à un spécialiste du marketing de couvrir les deux bases. On estime que 92 % des personnes qui consomment des vidéos mobiles les partagent avec d'autres personnes. Il s'agit d'une proportion considérable, supérieure au taux de partage de nombreux autres types de contenu.

5) La vidéo est polyvalente. Grâce aux logiciels d'édition de bureau, les mêmes séquences peuvent être utilisées pour produire des vidéos complètes, des clips courts pour les médias sociaux ou des accroches d'introduction pour les e-mails. La vidéo devrait représenter plus de 80 % de l'ensemble du trafic web d'ici 2019.

6) La vidéo génère des ventes. Des recherches menées par Google indiquent que près de la moitié des internautes réguliers incluent la vidéo dans leurs recherches lorsqu'ils font des achats en ligne. De plus, la vidéo est encore fraîche, ce qui permet de surmonter en grande partie les problèmes de cécité publicitaire et autres obstacles à la diffusion de votre message auprès d'un public en ligne blasé.

Source : HubSpot.
7) La vidéo confère une touche humaine à une entreprise. Révéler les personnes qui se cachent derrière la marque est de plus en plus important sur le marché numérique sans visage d'aujourd'hui, où les méga-marques suscitent souvent la méfiance. Le marketing vidéo est un moyen incroyable de créer un contenu personnel qui a un impact réel sur votre public. Il a une capacité incomparable à créer des ventes basées sur l'émotion - et les ventes sont toujours personnelles à un certain niveau.

De solides raisons expliquent la popularité actuelle du marketing vidéo, et il est peu probable qu'il quitte la scène de sitôt. Bien qu'elle ne soit pas nécessairement adaptée à toutes les entreprises, la richesse des opportunités qu'elle offre, combinée à sa faible barrière d'entrée, signifie que la vidéo est une option que vous ne pouvez pas vous permettre de négliger. Les tendances de 2018 seront les mêmes que maintenant, mais à plus grande échelle !

Dans les années à venir, nous commencerons à voir "être bon devant la caméra" comme une autre qualification pour de nombreux postes de marketing de contenu. La vidéo devenant un élément incontournable de la stratégie de contenu de chacun, les personnes capables de contribuer à plusieurs types de médias seront de plus en plus recherchées. Qu'il s'agisse d'être à l'aise pour partager des mises à jour rapides en direct sur les médias sociaux ou d'avoir l'œil pour repérer les bons endroits à filmer lors d'un événement en personne, les professionnels du contenu devront intégrer le marketing vidéo à leurs compétences.

En 2018, les entreprises adopteront plus que la vidéo, elles adopteront la stratégie de marketing vidéo... c'est-à-dire comment commercialiser stratégiquement la vidéo auprès des consommateurs.

En 2018, le marketing vidéo deviendra une compétence professionnelle incontournable. Animoto a mené cette année une enquête auprès de plus de 1 000 spécialistes du marketing professionnel et de 1 000 propriétaires de petites et moyennes entreprises, les personnes interrogées ont déclaré qu'elles considéraient les compétences en marketing vidéo comme une compétence plus souhaitable pour leur équipe dans les 12 prochains mois, par rapport aux courriels, au design et aux documents marketing écrits. (Prévisions 2016 sur la vidéo sociale d'Animoto)
Source : Animoto

En 2018, 50 % de votre mélange de contenu devrait être composé de texte et de vidéo. Vous devez prendre le virage vers ce sur quoi vos consommateurs sont.

En 2018, les téléchargements de vidéos d' entreprise sur Facebook, LinkedIn, Instagram, Snapchat et Twitter ont triplé.

C'est presque un cliché maintenant de dire que nous sommes dans une société au rythme effréné, mais la vérité est que notre besoin d'informations à délivrer rapidement et clairement va augmenter en 2018.

L'introduction de la lecture automatique sur Facebook, YouTube et LinkedIn a fait naître la préférence pour les sous-titres, car les gens ne veulent tout simplement pas utiliser leur temps pour brancher des écouteurs afin de ne pas déranger les personnes dans le train, le bus ou sur leur lieu de travail. 85 % des vidéos sur Facebook sont regardées sans son alors que, traditionnellement, la qualité audio (c'est-à-dire un son bien mixé, sans parasites, sifflements, bourdonnements ou interférences) est sans doute l'aspect le plus crucial de ce qui constitue une bonne vidéo.

Cet argument a été renversé et, avec la résurgence de la RV, il est logique de penser que le marketing vidéo va, presque ironiquement, redevenir une expérience principalement visuelle. Il sera très probablement nécessaire de produire deux vidéos par pièce de marketing de contenu.

Tout d'abord, la vidéo deviendra une partie intrinsèque de n'importe quelle page du site Web d'une entreprise ou d'une marque sérieuse, car l'envie de passer du temps à lire plusieurs pages d'informations, de puces, de tableaux et d'articles de blog autopromotionnels diminuera - ces vidéos seront riches en contenu, car les internautes se rendent sur les sites Web pour en savoir plus.

En l'état actuel des choses, les vidéos qui ont le plus de succès sont celles qui sont partagées, et comme plus de la moitié de la navigation en ligne s'effectue désormais sur un appareil mobile, cela signifie qu'il y aura davantage de marketing vidéo optimisé pour le partage mobile - des démonstrations de produits ou de services plus courtes et ayant un impact visuel, facilement transmises par Whatsapp, Facebook ou Twitter.

Une prévision de Cisco a montré que 80 % du contenu en ligne sera principalement constitué de vidéos d'ici 2019. Il y a deux ans, cette société a noté que 70 % du trafic Internet était composé de contenu vidéo, avec l'espoir d'une multiplication par quatre d'ici 2020.

Pourquoi une telle tendance ?

Parce que lavidéo est la forme de contenu la plus persuasive. Pensez à toutes les fois où vous êtes allé au cinéma et où vous avez pleuré en regardant un film (quelque chose qui n'est même pas réel !) - juste parce que vous avez été pris par un scénario émouvant et efficace : par une histoire qui a pris le contrôle total de votre cerveau et de vos émotions. Les vidéos contiennent une intensité d'émotion plus élevée et une attention de plus longue durée. Plus que les mots. Et l'émotion et l'attention sont les deux éléments les plus importants de la persuasion.

Ainsi, combinées à des mots percutants, les images peuvent vraiment faire la différence.

Pour certains sujets complexes, les vidéos sont même le type de marketing de contenu le plus efficace pour fournir un contexte, des explications et des contenus. Pour faire simple. Laissez-vous inspirer par cette vidéo exemplaire.

Les vidéos ne font pas qu'attirer l'attention de votre public cible. Elles suscitent un engagement social plus important et conduisent à davantage de conversions. 92 % des consommateurs de vidéos mobiles partagent des vidéos avec d'autres personnes. Un exemple : 500 millions de personnes sur Facebook regardent des vidéos chaque jour. Et le contenu vidéo est facile à consommer. Vous pouvez maintenant vous poser la question suivante : "pourquoi cette tendance n'émerge-t-elle que maintenant". Eh bien, l'art de la réalisation de films n'était accessible qu'à quelques privilégiés, jusqu'à une période récente.

Les choses ont changé. Avec l'ère numérique et l'émergence de nouvelles technologies révolutionnaires, tout le monde peut désormais produire un bon film. Un scénario, un smartphone, un micro... et le tour est joué.

Donc, ma réponse à la question initiale ?

Eh bien, en 2018, ce sera massif 🙂 Mon conseil ? Il sera très difficile de se démarquer de la masse. Alors, soyez différents. C'est la meilleure chance d'être vu.

Il n'est pas surprenant que la vidéo en ligne ait connu (et connaisse toujours) une croissance rapide.

Les statistiques du marketing vidéo expliquent pourquoi : les vidéos attirent 300 % de trafic en plus que tout autre type de contenu, elles représenteront bientôt la grande majorité du trafic Internet des consommateurs, elles obtiennent plus de conversions selon un pourcentage élevé de spécialistes du marketing et une étude d'eMarketer indique que les dépenses en publicitévidéo vont croître de manière exponentielle au cours des prochaines années.

Et comme les spectateurs s'engagent et s'attachent à un niveau beaucoup plus profond aux messages ou aux histoires décrits dans les vidéos, celles-ci ont également un niveau de partage plus élevé.

Même les formes de contenu plus "traditionnelles", comme les articles de blog ou l'audio, se tournent vers la vidéo: les blogueurs, les spécialistes du marketing d'affiliation et du marketing numérique utilisent des vidéos pour mettre en avant leur personnalité et leur identité, créer des tutoriels expliquant comment utiliser l'outil A ou comment aborder la stratégie de marketing numérique B ; les podcasteurs restructurent leurs calendriers éditoriaux afin d'inclure des versions vidéo de leurs émissions, et bien plus encore.

Outre tous ces chiffres passionnants, d'autres mouvements en coulisses prouvent également mon point de vue : Facebook a commencé à intégrer la vidéo sur sa plateforme pour tenter de concurrencer YouTube et Amazon a récemment annoncé qu'il était prêt à faire de même.

Cela étant dit, la tendance pour 2018 et les années à venir semble claire. Les entreprises vont saisir cette " opportunité vidéo en or " pour différencier leurs marques de leurs concurrents ; il y aura davantage de vidéos convaincantes, de type storytelling, que les entreprises utiliseront pour accroître leur visibilité, l'engagement avec leurs clients et, en fin de compte, pour stimuler leurs ventes.

Dans le secteur du référencement, le taux de rebond est important. La vidéo permet de garder les utilisateurs plus longtemps sur les pages Web, ce qui permet aux utilisateurs de rester plus longtemps et de contribuer au signal de classement de Google. À l'époque, beaucoup de gens pensaient que la vidéo contribuait au référencement, mais ils ne le savaient pas exactement. Aujourd'hui, nous savons que les vidéos aident les utilisateurs à rester plus longtemps sur la page, ce qui envoie un signal fort à Google : c'est une bonne page. Cela peut fonctionner très bien pour le commerce électronique avec des vidéos de produits sur les pages de produits. Je pense que nous verrons un budget plus important consacré au contenu vidéo et à la capacité de le justifier en termes d'avantages pour le référencement.

Aujourd'hui, je ne diffuse même pas une publicité Facebook en haut de l'entonnoir si elle ne contient pas une vidéo convaincante. La vidéo est tellement plus efficace pour transmettre la proposition de valeur unique d'un produit qu'une simple photo. À l'avenir, en 2018, je m'attendrais à voir la majorité des spécialistes du marketing passer à 100 % de vidéo.

Lavidéo est indispensable. Vous ne pouvez plus supposer que les gens commencent leur recherche de vos biens et services par Google et vous ne pouvez plus supposer qu'ils veulent consommer du contenu écrit (court ou long).

Lavidéo jouera un rôle énorme dans le marketing des médias sociaux en 2018. Les histoires vidéo de format court deviendront un moyen important pour les entreprises d'humaniser leurs marques. Les vidéos en direct aideront les entreprises à développer des communautés plus engagées. Les publicités vidéo vont également dominer.

Lavidéo joue actuellement un rôle important dans notre stratégie de marketing. Nous avons constaté que le bon type de vidéo peut être très rentable. Il est clair que notre public réagit bien au contenu vidéo. Cependant, nous avons également constaté qu'il existe une "mauvaise" vidéo qui nuit à notre marketing.

En 2018, le marketing vidéo va sans aucun doute continuer à se développer à un rythme soutenu. En dehors de cela cependant, les stratégies de marketing vidéo vont devenir beaucoup plus raffinées et vont mieux se connecter avec les audiences.

De plus en plus d'entreprises créent du contenu de marketing vidéo. Celles qui réussissent savent exactement comment se différencier du lot, faire passer leur message et captiver leur public.

Si une image vaut mille mots, alors une vidéo n'a pas de prix". Cette citation explique parfaitement l'impact que le marketing vidéo peut avoir sur votre entreprise.

Les vidéos, en particulier les vidéos explicatives, vous aident à créer un contenu attrayant qui vous permet d'établir un lien instantané avec vos clients. De plus, avec l'évolution constante de la technologie, les clients d'aujourd'hui préfèrent regarder une vidéo explicative plutôt que de lire une page entière de contenu.

Et la raison de sa popularité est assez simple :

• Les vidéos sont plus facilement accessibles, grâce à la disponibilité de la connectivité WiFi et 4G.
• Il fournit une stimulation auditive et visuelle qui précède la lecture d'un texte.
• Enfin, il a plus de chances de devenir viral ou d'être partagé sur les médias sociaux qu'un contenu écrit.

De plus, si vous regardez les dernières statistiques de marketing numérique, vous remarquerez que le taux de conversion par le biais du marketing vidéo est beaucoup plus élevé que tout autre moyen.
Une vidéo informative crée non seulement plus de buzz et plus de trafic, mais elle donne également confiance aux clients dans votre produit ou service. C'est donc une tendance du marketing numérique dans laquelle vous devez investir, car elle ne fera que croître dans les années à venir.

Lemarketing vidéo continuera d'avoir le vent en poupe en 2018, notamment parce que davantage de réseaux sociaux soutiennent cette pratique et que davantage de marques commencent à l'expérimenter.

Cela augmentera sans aucun doute le nombre d'obstacles ou de "bruits" liés au marketing vidéo que les spécialistes du marketing devront surmonter pour réussir.

Par conséquent, les organisations qui se concentrent sur la création de vidéos de haute qualité, la narration de marque et la collaboration avec des créateurs de contenu vidéo influents commenceront à se différencier de la masse et à élever les normes du secteur.

Je pense que le marketing vidéo va continuer à jouer un rôle plus important dans le marketing de contenu pour tous les secteurs. Non seulement les marques produiront des tutoriels, des démonstrations de produits et des études de cas, mais elles s'attacheront à raconter des histoires qui captiveront les spectateurs et les feront participer jusqu'à la dernière seconde. L'accent sera mis sur la création de vidéos opportunes et pertinentes, qui favorisent la fidélité et persuadent les consommateurs de passer à l'action.

Il devient chaque jour plus facile et plus important pour les marques de partager du contenu vidéo. De nombreuses statistiques confirment la demande croissante et les avantages de la vidéo en termes de notoriété et de ventes. À l'avenir, vous verrez donc de plus en plus d'entreprises se doter de capacités de production et de marketing vidéo en interne et les intégrer dans toutes leurs formes de communication. Communiqués de presse, démonstrations de produits, développement de la culture d'entreprise, histoires de marque, campagnes publicitaires, événements, témoignages - tout comportera des éléments vidéo. Les marques deviennent des producteurs de contenu vidéo parce que cela fonctionne. C'est devenu un outil essentiel dans la boîte à outils de tout spécialiste du marketing.

Le marketing vidéo va poursuivre son incroyable courbe de croissance pendant une bonne partie de 2018. Lent à s'adapter, LinkedIn vient de devenir le dernier grand réseau social à ajouter un moyen pour les gens de partager des vidéos de manière native. Ayant remporté un prix pour la meilleure campagne vidéo B2B pour Brit Pong, je sais combien il est important de ne pas substituer la créativité à la pertinence et aux résultats. 2018 sera l'année de la vente et du marketing stratégiques véritablement intégrés, la vidéo, ainsi que les applications et les analyses intégrées à l'IA, jouant un rôle crucial.

J'aimerais avoir une réponse vraiment excitante, mais mon intuition me dit que nous verrons simplement plus de vidéo. De lavidéo sur les pages de vente. Des vidéos en direct. Des vidéos à 360°. Vidéo VR. Vidéo sur les plateformes sociales. Nous sommes tous fondamentalement paresseux et la vidéo nous permet de nous nourrir plus facilement d'informations. Ainsi, à mesure que les connexions de données s'amélioreront, la vidéo continuera à se développer.

Des études montrent déjà comment la vidéo peut améliorer les taux de conversion. Il suffit donc que quelques personnes entreprenantes de votre secteur ajoutent la vidéo à leurs pages de renvoi pour que vous deviez rattraper votre retard.

Les gens veulent toujours travailler avec des personnes. La vidéo permet donc aux gens d'apprendre à vous connaître d'une manière que même le meilleur texte de vente ne pourra jamais atteindre.

Je ne vois pas que quelque chose va changer radicalement ou du jour au lendemain. Le contenu se présentera toujours sous de nombreuses formes avec des articles écrits, des podcasts et des vidéos - mais la vidéo connaîtra la croissance la plus rapide en 2018.

Une pratique que je pense que nous commencerons à voir d'ici 2018 chez la plupart des leaders du marketing de contenu est ce que j'appelle "lavidéo partout". À mesure que la vidéo devient plus accessible et omniprésente, les consommateurs s'attendent de plus en plus à ce qu'elle soit une option pour consommer n'importe quel contenu n'importe où. Cela signifie que les producteurs de contenu doivent penser au-delà de la simple vidéo sur les médias sociaux ou de la vidéo sur les réseaux vidéo (comme YouTube), et investir les ressources nécessaires pour produire une version vidéo de tout leur contenu comme au moins une option de visualisation du contenu. Cela signifie que même les articles de blog écrits devraient avoir une version vidéo intégrée.

Lavidéo continuera à jouer un rôle important dans le marketing de contenu et occupera une part plus importante des formats de contenu populaires dans lesquels les entreprises investiront.

En fait, Brian Halligan recommande que la vidéo représente 50 % de votre contenu. Avec l'essor du streaming vidéo en direct et l'utilisation croissante de la vidéo sur les canaux de médias sociaux, il semble qu'il y ait une plus grande progression dans l'attente des utilisateurs que les formats vidéo soient la norme plutôt que l'exception.

Le marketing vidéo social continuera d'augmenter et de dominer en 2018. Les entreprises et les marques avisées doivent intégrer des vidéos courtes et convaincantes pour raconter des histoires afin d'attirer leur public et de mieux l'engager. De plus, nous verrons vraiment une augmentation de l'utilisation de vidéos courtes (environ 15 secondes) en format carré et portrait. Ces types de vidéos sont optimisés pour le visionnage sur mobile et sont idéaux pour être utilisés dans les pauses publicitaires vidéo de Facebook et Instagram.

En avril de cette année, Facebook a mis à jour ses directives créatives en recommandant aux marques de remplacer les vidéos en format paysage 16:9 (généralement utilisées pour les publicités télévisées) par des vidéos en format carré 1:1, idéal pour les mobiles. Il s'avère que les gens ont 67 % plus de chances de regarder une vidéo carrée jusqu'au bout que de regarder une vidéo horizontale.

Les vidéos courtes au format paysage sont idéales pour les pauses publicitaires Facebook Live. Étant donné que Facebook va lancer une douzaine d'émissions télévisées originales de qualité à la fin de l'été, nous allons assister à une augmentation des publicités mid-roll sur l'ensemble du site. Avec son application vidéo lancée au début de l'année, Facebook s'est donné pour mission d'arracher les dollars publicitaires et l'attention des téléspectateurs aux grandes ligues, à savoir la télévision. La publicité télévisée représente un secteur de 70 milliards de dollars par an et, avec la diminution du nombre d'abonnés et du temps d'écoute de la télévision traditionnelle, la tendance est à la télévision numérique, à l'instar de YouTube, Netflix, Amazon Prime, Hulu et bien d'autres. Facebook va bientôt commencer à apparaître sur ce tableau de bord.
Les marques doivent se positionner dès maintenant avec un contenu vidéo professionnel de qualité supérieure.

C'est un moment très excitant en ce moment pour Facebook. Cela rappelle ce qu'était YouTube il y a environ huit ans. Les entreprises intelligentes ont la possibilité de se lancer dans la création de leur propre "chaîne de télévision Facebook" et d'attirer des millions de téléspectateurs.

Les spectacles sont la voie à suivre. Les petites vidéos mignonnes sont très bien pour un engagement ponctuel, mais si vous voulez vraiment vous développer et construire une communauté extraordinaire, vous devez créer des émissions avec des scénarios et des thèmes permanents. Les créateurs qui le font déjà sont ceux qui se développent le plus rapidement. Cette tendance est suivie de près par Facebook Watch, qui permet aux créateurs de créer des communautés autour des émissions.

Les marques vont réaliser l'importance d'être réactives et de se mobiliser rapidement pour créer un contenu vidéo social de qualité. Cela signifie que les équipes créeront davantage de vidéos en interne et utiliseront des outils permettant à davantage de membres de leur équipe de créer des vidéos sociales rapidement et facilement.

Lavidéo gagne en popularité sur tous les canaux sociaux. Je pense donc qu'elle va devenir un "must" et non un choix pour les projets de marketing. La vidéo sociale est le meilleur moyen pour les marques de raconter leur histoire d'une manière plus divertissante et visuelle. L'utilisation du mobile est en hausse et les gens aiment regarder des vidéos sur leurs smartphones. Rester à l'esprit, c'est être dans les mains des gens lorsqu'ils surfent sur le web à la recherche de divertissement ou d'informations. Placez la vidéo en tête de vos plans de médias sociaux pour 2018.

Comme cette année, la vidéo jouera un rôle énorme dans nos efforts de marketing. Facebook lancera une plateforme qui rivalisera avec YouTube et Netflix, Youtube ripostera et je suis sûr qu'Amazon et Apple auront aussi leur mot à dire.

En tant que spécialistes du marketing, nous allons ressentir la pression de créer plus de vidéos et de haute qualité. Cependant, nous devons nous concentrer sur quatre domaines :
a) Raconter des histoires avec nos vidéos
b) S'assurer que les bonnes personnes voient nos vidéos
c) Faire en sorte que les bonnes personnes s'engagent et parlent (numériquement) de nos vidéos.
d) inciter les gens à agir une fois qu'ils ont vu la vidéo.

Sans aucun doute, la vidéo jouera le rôle le plus important dans le marketing de contenu en 2018.

La création de vidéos adaptées aux mobiles sera essentielle. La création de contenu ne fera qu'augmenter, tout comme la lutte pour attirer l'attention. En fait, cela donnera l'occasion à un contenu authentique, précieux et unique de se démarquer.

Question complexe.
Chacun a des styles d'apprentissage ou de consommation différents et préfère des médias différents à des moments différents. Lorsque nous pensons à la vidéo dans le marketing de contenu, il peut être difficile de ne pas y voir un volume élevé, une vidéo quotidienne du type chaîne YouTube. Je pense qu'actuellement le système est légèrement défectueux. Les gens produisent en volume sur YouTube parce qu'ils sont monétisés par les vues, et plus de vidéos, bien sûr, signifie plus de vues du même public.

Mais...

Qu'en est-il pour les entreprises qui souhaitent utiliser la vidéo comme une offre de contenu avec une approche "less is more" ? Le principal problème était que, bien que le public l'apprécie, il n'était pas toujours possible d'en tirer pleinement parti (Google ne pouvait pas comprendre le contenu, seulement les métadonnées, etc.) et vous deviez donc potentiellement payer une somme importante pour un contenu qui aurait du mal à attirer du trafic organique... Mais c'est de l'avenir dont nous parlons. Presque n'importe quel téléphone peut filmer en haute définition et diffuser directement sur votre page Facebook pour être ensuite téléchargé et ajouté à votre site 60 minutes plus tard. Nous sommes beaucoup plus à l'aise devant la caméra. De même, les applications etx pour le montage sont disponibles même sur les appareils mobiles. Prenez en compte le fait que google se dirige actuellement vers une nouvelle version de la recherche et cela commence à faire réfléchir...

La vidéo va-t-elle prendre de l'avance ?

L'ensemble du système est sur le point d'être modifié, depuis la manière de fournir du contenu aux utilisateurs en fonction de leurs interactions précédentes. Les vidéos sur mobile, qui renvoient les gens vers d'autres contenus vidéo, pourraient bien être l'approche la plus efficace. Je sais que la vidéo sur mobile fonctionne à merveille. Ceci étant dit, il y aura toujours un besoin pour ceux qui préfèrent le mot écrit. Il faut faire les deux... Mais comme premier point de contact dans une génération centrée sur le mobile ?

Je ne peux m'empêcher de penser que votre fil d'actualité va soudainement devenir une vidéo après une autre vidéo après une autre mise à jour de statut après une autre vidéo... Alors procurez-vous ces lumières douces et commencez à améliorer votre jeu dès maintenant 🙂 .

Je suis extrêmement optimiste quant au marketing vidéo en 2018, pourtant la tyrannie du choix règne. Je m'attends à une croissance quelque peu limitée, car... le nombre de plateformes dont nous disposons pour publier du contenu vidéo est à la fois une bénédiction et une malédiction. Tant de spécialistes du marketing sont figés - ou simplement inefficaces - parce qu'ils ne savent pas quelle est la meilleure plateforme à utiliser pour héberger et diffuser leur contenu. YouTube, Facebook Live, Instagram, SnapChat sont toutes d'excellentes options, mais si elles sont toutes adoptées, le spécialiste du marketing sera dilué et inefficace. Ceux qui en choisissent une, et la maîtrisent, gagneront.

Lavidéo a toujours été l'un des plus grands domaines dans lesquels les entreprises peuvent se démarquer en ligne. Cela ne changera pas en 2018. Je m'attends toutefois à ce que la qualité des vidéos s'améliore.

De même que toutes les vidéos doivent désormais être en HD pour maintenir l'intérêt des utilisateurs, je m'attends à ce que de plus en plus d'entreprises utilisent l'animation et les graphiques animés pour faire ressortir leurs vidéos en ligne.

Lavidéo va également être énorme sur les médias sociaux. L'introduction des Stories sur Instagram et l'augmentation du contenu vidéo des utilisateurs constituent une validation forte. C'est à cela que ressemble désormais la création de contenu de qualité.

Lavidéo permet de raconter des histoires à grande échelle. Souvent, le PDG ou le chef de produit d'une entreprise peut raconter l'histoire de la vision du produit mieux que quiconque, mais il n'est évidemment pas possible de faire participer le PDG ou le chef de produit à chaque interaction commerciale. Lorsque les entreprises utilisent la vidéo pour développer leur histoire, c'est comme si le PDG pouvait avoir une interaction plus personnelle avec chaque prospect ou client.

Il suffit de regarder Facebook. Il fait tout ce qu'il peut pour encourager la diffusion de vidéos. Ils permettent désormais aux utilisateurs de transformer toutes les photos statiques en un simple diaporama et de les publier sous forme de vidéo plutôt que de photos.

Les gens s'engagent beaucoup plus avec les vidéos qu'avec un simple texte ou même une image. Je vous recommande de transformer vos articles de blog et vos infographies en vidéos. Regardez comment Quicksprout a procédé.

Ces vidéos sont également étonnantes à partager sur les médias sociaux.

Chez Chowdhury's Digital, nous le proposons même comme un service. Nous autorisons les articles sponsorisés et les infographies. Je réalise ensuite personnellement une vidéo détaillant les infos contenues dans le guest post. C'est très efficace ! 🙂

Je vois qu'il y a une énorme portée dans le marketing vidéo en 2018. Nous, marketeurs, utilisons déjà la vidéo comme contenu principal depuis 2 ans maintenant. Jour après jour, le marketing vidéo s'améliore. Nous pouvons voir des tonnes d'animations, des vidéos légères qui sont pourtant très puissantes.

La seule grande tendance que je peux observer est que les spécialistes du marketing veulent désormais créer des vidéos animées en quelques clics. Les experts du secteur l'ont déjà compris et nous pouvons maintenant constater que de nombreux outils sont disponibles sur le marché pour répondre à nos besoins en matière de vidéo. Une vidéo avec un personnage animé et un script de vente peut augmenter vos revenus, vos conversions et vos ventes à coup sûr.

J'utilise la vidéo comme contenu ou argumentaire de vente depuis plus de deux ans maintenant. Et mes taux d'inscription, de vente et de conversion ont augmenté de façon spectaculaire. En utilisant des vidéos, vous pouvez facilement vous connecter avec votre spectateur et l'inciter à passer à l'action.

La plupart des études, sinon toutes, indiquent une adoption accrue du marketing vidéo dans les mois et années à venir. HubSpot a suggéré que 80 % du trafic web sera composé de vidéos d'ici 2019, et que nous pourrions donc voir de plus en plus de contenu vidéo.
Par exemple, nous pourrions voir les marques expérimenter davantage de formats vidéo tels que des vidéos explicatives, montrant la culture d'entreprise, ou le genre d'excellentes vidéos Whiteboard Friday que Rand Fishkin et son équipe mettent en place.
Je ne serais pas surpris que davantage d'entreprises commencent à personnaliser la même vidéo pour différentes plateformes. Par exemple, la même vidéo de 30 heures peut être diffusée telle quelle sur YouTube, mais divisée en 5 à 7 épisodes pour Facebook.
Le fait que LinkedIn ait commencé à déployer des vidéos et qu'il pourrait bientôt lancer des vidéos en direct est une excellente nouvelle, en particulier pour certaines des entreprises qui n'ont pas trouvé que Facebook ou d'autres plateformes vidéo constituaient un bon investissement.
Je pense également que nous pourrions voir davantage d'entreprises passer de la création d'infographies statiques à des versions vidéo de celles-ci, avec des visualisations de données plus intéressantes et engageantes.

Les spécialistes du marketing avaient l'habitude de traiter la création de contenu vidéo comme un grand art. Mais aujourd'hui, les vidéos trop soignées crient au manque d'authenticité. Les séquences "tournées sur iPhone" sont la nouvelle norme. En 2018, je crains que le battage publicitaire autour de la RV ne détourne les marques de l'opportunité majeure que représente le contenu vidéo à petit budget mais hautement authentique. Jusqu'à ce que la RV fasse vraiment le saut de l'irritant à l'immersif, je parierais mon budget sur des vidéos brutes mais réelles n'importe quel jour.

La vidéo, comme le dit si bien Mark Robertson, est le couteau suisse du marketing internet. Elle peut être utilisée tout au long du cycle de vie du client.

Le fait que les vidéos puissent être utilisées à chaque étape du cycle de vie du client en fait un moyen de communication encore plus important. En 2017, le marketing de contenu a connu une forte adoption de contenu vidéo avec des éléments de personnalisation sous la forme sur des podcasts et des vidéos Facebook Live. Et, avec l'implication de technologies comme la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR), je m'attends à ce que cela aille encore plus loin en 2018.

La principale raison de cette prédiction est le fait que des géants comme Google, Facebook (les deux plus grandes plateformes de consommation de contenu ) et Snap Inc (le prochain grand à rejoindre la ligue) sont fortement investis dans la RA et la RV.

Avec l'arrivée de la RA et de la RV dans l'équation, nous allons assister à un changement radical dans la façon dont les gens consomment le contenu. Gardez un œil sur Snap Inc, qui pourrait être à l'origine de cette tendance.

Le marketing vidéo va prendre de plus en plus d'importance en 2018. Nous avons déjà vu un changement ces dernières années, notamment avec l'essor des vidéos en direct sur des plateformes comme Periscope ou Facebook Live ou même SnapChat. Je pense que les vidéos en direct vont devenir encore plus importantes dans le marketing, notamment pour créer des relations et montrer la touche humaine des entreprises.
Dans un précédent billet, j'ai dit que 2017 était trop tôt pour la RV (réalité virtuelle). Cependant, je pense que la RV va commencer à remodeler le paysage du marketing de contenu (Et du marketing vidéo) en 2018. L'année 2017 n'a été que pour les premiers adeptes de la RV, mais je pense que la RV commencera à se généraliser en 2018.

La réalité augmentée et la réalité virtuelle vont commencer à se manifester dans nos vies sous de nombreuses formes, qu'il s'agisse de caméras embarquées ou de wearables. Le nouveau ZeonPhone d'ASUS est un excellent exemple de l'utilisation de la RA.

Le marketing vidéo continuera à être plus attrayant et à offrir une expérience complète à 360°.

Je pense que l'IA va se développer dans cet espace. Je ne pense pas qu'elle va dominer en 2018, mais elle va se développer. YouTube restera le courtier en puissance dans le monde de la vidéo en ligne, je ne pense pas que ce soit une surprise pour beaucoup. Les spécialistes du marketing et les propriétaires de petites entreprises devraient être hyper-concentrés sur la messagerie à mesure que l'IA se développe. Elle sera plus importante que jamais.

Avec autant de personnes qui achètent des casques de réalité virtuelle de nos jours, je pense qu'il sera intéressant de voir comment les marques utilisent les formats vidéo à 360 degrés pour créer des expériences immersives. Facebook a même commencé à construire des caméras spécialement conçues pour capturer des vidéos à 360 degrés, avec des plans pour une sortie de produit avant la fin de 2017. On ne cesse de parler de la puissance des formats de prise de contrôle plein écran optimisés pour les mobiles, tels que les publicités Canvas, les Stories Instagram et les vidéos Snapchat. Ces formats sont certes très puissants, mais ils sont loin d'être aussi puissants que les vidéos à 360 degrés, où le spectateur choisit de se déconnecter de ce qui se passe réellement autour de lui pour explorer et interagir avec un endroit complètement différent. Il y a quelques années, Coca-Cola a fait des choses intéressantes avec YouTube dans les premières phases pilotes de la vidéo à 360°, mais une fois que la technologie nécessaire pour créer ces clips sera accessible à tous, je suis sûr que nous verrons des cas d'utilisation très créatifs.

En 2018, le marketing vidéo va gagner en efficacité. Comme le marketing dans son ensemble devient plus interactif, le marketing vidéo jouera naturellement un rôle essentiel dans le mix de votre stratégie de marketing de contenu. Ce qui va vraiment décoller, ce sont les vidéos à 360 degrés. De nombreuses plateformes sociales prennent actuellement en charge les vidéos à 360 degrés et comme de plus en plus de personnes utilisent des casques de réalité virtuelle tels que l'Oculus, cela ouvre la voie à un autre type de plateforme publicitaire. Imaginez que quelqu'un regarde des vidéos sur YouTube ou joue à des jeux sur une plateforme VR, montrer des vidéos à 360 degrés sera un excellent moyen d'innover dans le marketing de contenu. Cependant, cela ne se limite pas aux vidéos, vous pouvez également prendre des photos à 360 degrés.

La réalité augmentée (RA) va animer la vidéo en 2018, mais les entreprises qui se démarqueront utiliseront cette technologie pour donner du punch créatif plutôt que du clinquant. Les entreprises qui sauront mêler humour et piquant - peut-être en incorporant des séquences vintage de Salvador Dali, mais en le mettant au volant d'une Tesla pendant qu'il regarde l'un de ses propres films sur l'écran de la voiture - se distingueront des entreprises qui se contentent d'utiliser un emballage différent pour pousser le produit. Peut-être qu'Apple peut enfin donner à Mark Twain le MacBook qu'il mérite. Sur l'écran, du moins.

Pour 2018, je pense qu'il y a trois grands domaines de croissance et de maturation. Premièrement, les contenus vidéo originaux de plus longue durée sur YouTube, Facebook et maintenant les propres plateformes d'Apple continuent de se développer et de capter l'attention. Il s'agira d'importantes sources de contenu pour les milléniaux et la génération Z, en concurrence avec la télévision traditionnelle et les plateformes de streaming comme Hulu et Netflix.

Deuxièmement, nous avons vu les marques commencer à se mettre sur la table avec la vidéo à 360 degrés depuis environ un an, mais en 2018, je crois que nous commencerons à voir les producteurs de contenu avoir une meilleure maîtrise de la façon d'utiliser au mieux ce média et de le transformer en contenu engageant qui va au-delà de la nouveauté.

Troisièmement, les contenus courts tels que les Instagram Stories et Snapchat Stories vont mûrir et mieux s'intégrer aux campagnes des marques. Au-delà de la simple mise en avant d'emojis et de textes amusants à l'écran, ils vont faire partie des mécanismes de storytelling des marques. Nous voyons déjà une utilisation intelligente de ces courtes vidéos avec les influenceurs Snapchat, et je pense qu'il y a beaucoup de place pour que les marques capitalisent sur la nature à durée limitée de ce contenu.

Je pense que le paysage du marketing vidéo est déjà en train de changer. Comme de plus en plus de propriétaires d'entreprises voient à quel point le marketing vidéo est bon marché et efficace par rapport à la publicité PPC, la tendance va continuer à se développer. Nous sommes actuellement en train de mettre en place une campagne de marketing vidéo qui, selon nous, dépassera tous les autres canaux de marketing dans les trois mois.

Les plateformes de création devidéos ont atteint un niveau de sophistication et de maturité qui permet aux marketeurs de créer et de diffuser des vidéos de qualité professionnelle avec peu d'efforts. En 2018, nous pouvons nous attendre à ce que le marketing vidéo devienne beaucoup plus populaire, rentable et personnel. Bien que notre capacité à connecter la production vidéo aux bases de données clients d'un côté, et à une plateforme de distribution de l'autre, soit actuellement limitée aux services d'entreprise coûteux, le marché est mûr pour l'ajout de ces fonctionnalités. Les avantages potentiels d'un marketing vidéo pertinent et convivial, tant pour les fournisseurs que pour les clients, sont évidents : les entreprises bénéficieront de la fourniture de vidéos personnalisées correspondant à des étapes spécifiques du parcours de l'acheteur, et les plates-formes bénéficieront de la facturation de services à valeur ajoutée, en passant peut-être d'un abonnement basé sur une licence à un modèle de revenus basé sur le volume. Le contenu compte plus que jamais et l'excellence de la narration vidéo a déjà commencé à prendre le pas sur les modèles traditionnels de messagerie textuelle.

En 2018, le rôle de la vidéo dans le marketing de contenu sera plus important que jamais. Avec des tendances qui penchent davantage vers la publicité native, la personnalisation du contenu vidéo, et même le marketing d'influence, le contenu vidéo va faire ou défaire votre marque lorsqu'il s'agit d'augmenter les conversions, le trafic sur le site et les ventes.

En outre, les spécialistes du marketing de contenu qui créent du contenu vidéo vont devoir se concentrer davantage sur le "pourquoi" que sur le "quoi" s'ils veulent captiver le public et l'inciter à en redemander. Les gens cherchent de vraies raisons de s'impliquer dans votre entreprise. Ils sont à la recherche d'un sens profond, si vous voulez. Des produits, des services et un contenu de qualité, c'est bien, mais pourquoi s'y intéresser ? Si vous parvenez à mettre en évidence ce point dans votre marketing vidéo, vous êtes sûr d'être en or cette année.

Traditionnellement, la production de vidéos à des fins publicitaires est un processus coûteux et long, mais avec la technologie et les services disponibles aujourd'hui, elle est devenue beaucoup plus accessible pour les petites entreprises. En outre, l'accélération des débits Internet et de la puissance de traitement des ordinateurs permet à un plus grand nombre de personnes de consommer des médias vidéo. Dans cette optique, le marketing vidéo prend rapidement de l'ampleur et devrait être ajouté à votre mix marketing dès que possible pour un meilleur engagement de la marque.

Outre les traditionnelles vidéos d'études de cas et d'interviews, j'aimerais que davantage d'entreprises encouragent leur public à réaliser des vidéos en leur nom. Par exemple, si vous êtes une marque de produits de beauté, vous pourriez créer un mashup vidéo de tutoriels de beauté créés par les personnes qui utilisent vos produits. Partagez l'amour en publiant leurs vidéos sur vos propres chaînes. Faites-le et vous aurez créé des fans à vie de votre marque !

Alors que les tendances récentes ont poussé à un contenu vidéo plus court et plus concis pour s'aligner sur les algorithmes sociaux et la diminution de la durée d'attention, je pense que nous continuerons à voir les marques prendre la direction opposée avec des films de style documentaire plus longs. Au lieu d'essayer d'élaborer une série de vidéos de 5 à 6 secondes pour attirer rapidement l'attention de l'utilisateur lors d'un défilement, les marques intelligentes continueront à investir du temps et des efforts pour creuser au sein de leur propre entreprise et de leur base de clients afin de faire émerger des histoires qui touchent vraiment une corde sensible. En outre, les marques continueront à doubler ou tripler les fonds de distribution nécessaires pour assurer une diffusion adéquate de leur contenu vidéo. Cela se fera sous la forme de publicités sociales, de recherches payantes, de promotion d'influenceurs, de plateformes de distribution vidéo et, pour les marques avancées, de partenariats stratégiques avec les médias. L'année dernière, j'ai investi dans la création d'un mini-documentaire puissant intitulé "This Is The Northwest" qui met en avant notre service d'observation des baleines ici dans le Nord-Ouest du Pacifique. Cette vidéo a largement contribué à faire augmenter les ventes de ce produit de 20 % rien que l'année dernière, avec des bateaux complets presque tous les jours (capacité de 200 personnes). Non seulement les clients aiment se renseigner à l'avance sur l'excursion, mais la vidéo a également permis à nos employés de s'impliquer et d'être fiers de ce que Clipper offre aux habitants et aux touristes en matière d'observation des baleines.

Le marketing vidéo, en particulier celui de YouTube, va continuer à s'appuyer davantage sur la publicité. Je recherchais des vidéos sur la "conception de sites web" et j'ai vu apparaître une publicité pour Wix.com avec Karlie Kloss. Les annonceurs deviennent plus intelligents et comprennent le pouvoir de l'intention de recherche et capitalisent sur le marketing vidéo comme jamais auparavant.

De plus en plus d'utilisateurs sont à l'aise pour produire leurs propres vidéos de qualité professionnelle. Le consommateur moyen de ce contenu s'attend donc à une valeur de production un peu plus élevée qu'il y a deux ou trois ans.

Il sera important d'établir des relations avec d'autres influenceurs dans votre domaine, car le "partage d'audience" ou le vlogging invité a pris de la vitesse ces dernières années et ne montre aucun signe de ralentissement.

Pour progresser en tant que spécialiste du marketing vidéo, apportez de la valeur à votre public. Apportez de la valeur au vlog de la personne sur laquelle vous apparaissez. Continuez à donner et à construire votre liste. Vous obtiendrez de la valeur ou un "retour sur investissement" si vous encouragez les gens à s'abonner à votre chaîne, si vous incluez des liens vers votre contenu et si vous offrez occasionnellement à votre public un moyen d'acheter quelque chose auprès de vous. Comme le dit Gary V, "Jab Jab Jab Right Hook.

Lavidéo est en passe de devenir le prochain grand phénomène. De nombreuses plates-formes, telles que Facebook, mettent en avant la vidéo et s'attendent à ce qu'elle devienne la principale méthode de communication sur leur réseau social. Je pense que la consommation de vidéos va continuer à augmenter, mais je pense aussi qu'elle atteindra son apogée en 2018 ou début 2019. À ce moment-là, le niveau d'intérêt diminuera et atteindra un point de normalité.

Lemarketing vidéo sera sans aucun doute important pour atteindre ceux qui préfèrent la vidéo au contenu, mais en tant que spécialistes du marketing, nous devons toujours nous rappeler que tout le monde ne veut pas prendre le temps de regarder une vidéo, surtout quand il est plus facile de scanner le contenu.

En tant que spécialistes du marketing, nous devons faire en sorte que les vidéos soient spéciales et qu'elles valent la peine d'être regardées. Si ce que vous faites avec la vidéo peut être fait avec le contenu, alors les vidéos ne parviendront pas à générer une quelconque traction. Pour être efficace, le marketing vidéo devra traiter la vidéo non pas comme un moyen supplémentaire d'atteindre les gens avec le même contenu, mais comme un moyen de présenter un nouveau contenu à un public différent.

Je ne le vois pas encore, mais les "vidéos interactives" (semblables aux jeux vidéo ) vont révolutionner le secteur.

Cela dépend de l'endroit et des données démographiques que vous visez, mais en général, la tendance est clairement à la microfinance, à la diffusion d'annonces natives, voire à la création de votre propre équipe d'influenceurs. Dans ma startup actuelle, SeriousMD, nous jouons actuellement avec de courts tutoriels en direct, des vidéos en direct, des vidéos personnelles du fondateur (qui n'est actuellement que moi) pour notre groupe privé. Notre marché est un peu moins engageant et n'est pas tout à fait du genre à s'exprimer ouvertement par rapport à un marché plus large, alors les laisser entrer, les laisser faire partie de ce que nous faisons et leur faire savoir qu'ils peuvent être entendus, c'est vraiment important. Je peux voir que cela se produit de plus en plus à mesure que les affaires deviennent plus personnelles. L'apprentissage par l'IA jouera certainement un rôle dans la collecte de données sur le sujet des vidéos, mais je ne l'imagine pas encore s'occuper du contenu vidéo proprement dit.

Bien que j'adore les interviews vidéo et autres, je pense que la meilleure utilisation de la vidéo sera les vidéos explicatives d'environ 90 secondes. Les gens fourmillent de vidéos courtes qui apportent une solution à un problème. Je vais pousser davantage ma chaîne YouTube en 2018 comme un moyen de proposer des promos courtes (1-2 Min) pour mes cours en ligne et mes deux livres.

Le marketing vidéo doit être utilisé maintenant, le contenu vidéo court et net est le nouveau mantra du client cible. Les durées d'attention sont plus courtes et les gens regardent en déplacement - lavidéo doit être claire et consultable sans le son - c'est-à-dire avec du texte et des images qui permettent de regarder sans le son, - Ian Moyse

Je vois plus de vidéos de type Garyvee. Courtes, percutantes et engageantes. Les entreprises seront plus audacieuses et encourageront les employés et/ou les fondateurs à jouer un rôle de premier plan dans la promotion de la marque. Et ce faisant, elles deviendront le visage avec lequel les clients se connectent, plutôt qu'une entreprise sans visage. Nous avons déjà constaté un changement dans la vente par le biais de vidéos éducatives et je m'attends à ce que cela se développe de plus en plus en 2018.

(1) Quelles sont vos prédictions concernant l'état du marketing vidéo en 2018 ?

Il ne fait aucun doute que la vidéo jouera un rôle toujours plus important dans le marketing de contenu à l'avenir. En fait, je regarde déjà au-delà de 2018, vers 2020, où l'on prévoit que 80 % de tout le contenu sur Internet sera sous forme de vidéo.

C'est ce que j'appelle " la règle des 802020 " (#The802020Rule). Dans cette optique, 2018 verra de plus en plus d'idées de création de vidéos et d'outils pour les gérer. La véritable opportunité est de réaliser des vidéos de qualité supérieure partout où cela est possible, afin que votre matériel se " démarque de la foule ". La vidéo Twitter offre une énorme opportunité de faire quelque chose d'un peu différent en 2018. En créant des "bouchées d'informations" et en les intégrant à vos tweets, vous vous démarquerez de la plupart des autres. C'est un format très convaincant qui vaut la peine d'être essayé. Le défi est de condenser vos pensées en 140 secondes ou d'avoir la patience de monter vos vidéos plus longues dans ces longueurs. Si vous vous y essayez, envoyez-moi vos idées par DM et je serai heureux de les retweeter pour vous (@KeithKeller).

(2) Voyez-vous des tendances majeures qui pourraient potentiellement remodeler le paysage du marketing de contenu?

Le marketing decontenu devient de plus en plus complexe et je prédis que nous verrons beaucoup plus de formats multimédias en 2018 et moins d'idées de blog "mots seulement". Il y aura toujours des gens qui aiment lire les écrits, mais comme nous manquons tous de temps et qu'il y a de plus en plus d'idées à se mettre sous la dent, les vidéos et les podcasts deviendront les options privilégiées pour se tenir au courant de toutes les dernières informations. Les vidéos sont déjà préférées par un grand pourcentage de la population pour apprendre de nouvelles choses et les podcasts offrent la possibilité d'"apprendre en route", ce qui est une valeur ajoutée fantastique. Globalement, je vois que la consommation de vidéos augmentera considérablement en 2018 et que les formats écrits diminueront d'autant. Les podcasts gagneront progressivement en popularité au fil du temps pour combler le vide entre les deux, mais nous ne sommes pas encore au "point de basculement" pour eux. Il faudra probablement attendre encore quelques années.

J'ai toujours pensé que le marketing vidéo allait exploser dans le secteur, au bon moment et lorsque les bons outils ou les bonnes plateformes seraient disponibles. J'ai déjà constaté un impact énorme à partir de simples courts métrages sur Facebook. Twitter a intensifié son jeu en offrant 500 dollars de marketing vidéo gratuit (une fois que vous avez atteint un petit montant de dépenses publicitaires en général). Ce n'est que le début si vous cherchez à avoir un impact dans le monde, 2018 sera le moment d'utiliser le marketing vidéo !

La vidéo peut être un format de contenu incroyable pour vos campagnes de marketing. Elle permet de se démarquer plus facilement dans le bruit du texte et la plupart des algorithmes sociaux semblent faire apparaître le contenu vidéo beaucoup plus fréquemment que les mises à jour ou les images en texte brut. Le problème est qu'il y a des tonnes de vidéos publiées et que les gens n'ont pas beaucoup de patience. Le temps de visionnage moyen est inférieur à 10 secondes sur Facebook. Votre vidéo ne doit donc pas seulement être utile et divertissante, elle doit aussi être courte et pertinente, et avoir un sens dans cette nouvelle ère du film muet. La plupart des gens regardent des vidéos en lecture automatique sans le son lorsqu'ils font défiler leur fil d'actualité sur leur téléphone portable. Si vous parvenez à réaliser ces éléments, vous avez un succès potentiel entre les mains.

Les temps d'attention étant divisés sur de plus en plus de plateformes, les micro-vidéos deviendront plus essentielles pour raconter l'histoire d'une marque. Les annonceurs devront maîtriser l'art de raconter des histoires sur plusieurs canaux avec différents formats de contenu et les micro vidéos seront un élément essentiel de cette stratégie.

Oui, il faudra davantage d'écrans verts et de compétences techniques pour attirer l'attention.

La vidéo va jouer un rôle encore plus important dans le marketing en 2018 qu'aujourd'hui. De plus en plus de spécialistes du marketing et de propriétaires de petites entreprises commencent à comprendre les avantages du marketing vidéo : la taille de l'audience (plus d'un milliard d'utilisateurs sur YouTube), la quantité de vidéos consommées (100 millions d'heures de vidéo sont regardées sur Facebook chaque jour) et l'engagement accru que la vidéo obtient par rapport au texte ou à l'image (la vidéo sociale obtient 1200% d'engagement de plus que le texte et l'image combinés), ils vont vouloir l'ajouter à leur mix marketing ou augmenter leurs niveaux de production.

Je prévois une augmentation de la quantité de vidéos produites dans l'ensemble et je pense qu'il s'agira d'un mélange de vidéos de qualité semi-professionnelle et de vidéos rapides et faciles. Nous constatons un intérêt accru pour les équipements vidéo de qualité professionnelle qui peuvent être installés rapidement dans un bureau et utilisés pour créer des vidéos plus agréables que celles tournées avec un téléphone sans audio ni éclairage, mais qui n'ont pas le niveau (ou le coût) des vidéos professionnelles.

Cette tendance va se poursuivre en 2018, je pense. Les entreprises découvrent qu'elles peuvent investir un peu dans les outils pour que leurs vidéos se démarquent de la concurrence et elles commencent à comprendre pourquoi cela est important. Si elles ne fournissent pas de contenu vidéo, leurs concurrents le font et elles ratent des ventes potentielles, car 87 % des spécialistes du marketing utilisent du contenu vidéo.

Nous constatons que de nombreuses entreprises utilisent les vidéos pour offrir un mélange de formation et de marketing. Si une entreprise fournit des services de médias sociaux, elle crée des vidéos " comment faire " et glisse son marketing à la fin de la vidéo. Si une entreprise fournit des services d'hébergement WordPress, elle souhaite proposer une formation sur le sujet avec un peu de publicité. Il existe une réelle demande pour un marketing vidéo qui soit à la fois utile et utile.

Deux grandes tendances du marketing de contenu auront un impact sur le marketing vidéo. Premièrement, la personnalisation. Au lieu de vidéos à forte valeur de production (et à coût élevé) destinées à servir un large public, le marketing vidéo doit suivre la tendance à la segmentation du contenu lui-même. Deuxièmement, l'interactivité. Outre les vidéos personnalisées - ce qui ne veut pas dire utiliser les noms des personnes à la manière du marketing par e-mail, mais s'adresser à des segments spécifiques - le contenu interactif sous forme de segmentation dirigée par l'utilisateur (par exemple, des quiz) et de suivi de l'utilisateur (par exemple, l'historique de navigation et d'achat) contribuera à créer l'expérience vidéo personnalisée que le consommateur d'aujourd'hui exige.

Le marketing vidéo continuera à prospérer en 2018 et la vidéo deviendra le type de contenu le plus consommé. Les Facebook Lives ont affiné le marketing vidéo car elles ont complètement supprimé la barrière technique de la publication de vidéos. Vous pouvez maintenant "pointer et partir" et partager votre diffusion vidéo avec littéralement des centaines de personnes instantanément. Auparavant, il fallait enregistrer une vidéo, la monter, la produire et finalement la publier, et ce processus fastidieux faisait que de nombreux aspirants au marketing vidéo abandonnaient avant même que leur contenu ne soit mis en ligne.

Je pense que nous verrons apparaître des vidéos en temps réel où l'hôte peut interagir en direct avec les participants. Ce niveau d'accès et de transparence est très attrayant pour les spécialistes du marketing comme pour les téléspectateurs.

Les meilleurs spécialistes du marketing deviendront des mini-entreprises médiatiques, car ils organisent régulièrement leurs propres émissions vidéo sur Facebook et YouTube.

Pour faire simple, les lettres de vente vidéo (VSL) sont actuellement à la mode et sont bien plus efficaces que les publicités statiques. Je pense que c'est parce que la vidéo permet d'établir un lien plus humain et plus nuancé, de sorte que le spectateur est plus à même de s'identifier au service proposé que s'il ne voyait que des mots et une photo. Toutefois, cette tendance ne semble concerner que les nouvelles entreprises qui cherchent à se faire connaître. Les marques bien reconnues qui ont déjà acquis une confiance considérable auprès du public n'en ont peut-être pas autant besoin.

En ce qui concerne les tendances qui affectent le paysage marketing, je vois l'intelligence artificielle jouer un rôle de plus en plus important. C'est une chose pour un spécialiste du marketing de choisir manuellement le groupe démographique auquel s'adresseront les VSL, mais c'en est une autre d'avoir la puissance d'une IA pour prédire lesquels sont les plus susceptibles de réagir ou de se convertir en vente (ou en inscription, ou quel que soit l'objectif).

Selon Cisco, d'ici 2020, le trafic vidéo représentera 83 % de l'ensemble du trafic internet. Avec l'essor des technologies d'IA, nous verrons de plus en plus de technologies d'IA qui aident à diffuser du contenu vidéo. Les spécialistes du marketing qui exploitent l'IA créeront et diffuseront de multiples variations par personne, par cas d'utilisation, par produit, etc. Cela permettra aux spécialistes du marketing de diffuser un contenu plus ciblé, d'obtenir plus de vues et un meilleur retour sur leurs dépenses de marketing vidéo.

Les grandes entreprises ont adopté et adoptent encore ces technologies, mais nous les verrons se déplacer vers les petites et moyennes entreprises à mesure qu'elles deviendront plus accessibles.

L'opportunité croissante de contenu personnalisé hautement adapté, l'IA, l'affichage de contenu piloté par algorithme, la télévision adressable et d'autres startups qui se concentrent sur l'affichage vidéo dynamique en temps réel, obligeront les créateurs de contenu à créer des vidéos dans une architecture hyper-modulaire, qui peut afficher des dizaines ou des centaines de variantes personnalisées possibles pour "la même" vidéo. Les créateurs de contenu devront penser non pas à une seule histoire et à un seul résultat pour une vidéo, mais à de multiples histoires et résultats. Pas seulement un public trop restreint par vidéo, mais une multitude de publics potentiels, voire imprévus, par vidéo. Sur la base de modèles de consommation de contenu antérieurs et d'autres données, voulez-vous que votre spot télévisé attire une famille adepte de l'art, une famille adepte du sport, ou les deux ? Voulez-vous que votre vidéo attire une famille qui est d'accord ou non avec la politique ? Faire la satire de l'un, de l'autre, ou des deux ? La "même vidéo" peut le faire, si les équipes ont étudié le spectre des publics potentiels et identifié les permutations des composants qui permettront d'obtenir le résultat souhaité pour l'entreprise, pour ces nombreux segments discrets. Cet environnement permettra de sauver beaucoup d'idées géniales de la "mort de la moyenne" et de leur donner vie dans un monde de possibilités infinies. Prévoyons de brûler beaucoup de story-boards.

Nous prévoyons que l'état du paysage du marketing de contenu changera radicalement au cours des deux prochaines années. Le grand changement viendra des marques qui passeront du marketing entrant au marketing basé sur les comptes. L'internet est saturé de contenu qui n'est pas personnalisé pour chaque prospect. En tant qu'agence, nous avons beaucoup investi non seulement dans la vidéo, mais aussi dans la vidéo personnalisée. Nous ne créons plus de contenu sur des sujets généraux en essayant d'attirer les masses dans le modèle one-to-many. Au lieu de cela, nous créons des vidéos personnalisées pour chaque prospect qui s'engage avec notre marque, une forme de marketing de compte à compte hautement personnalisé.

Je ne vois pas de "nouvelles" tendances, mais plutôt des technologies existantes telles que le livestreaming, le contenu temporaire, la réalité virtuelle et le marketing par courriel vidéo, utilisées par des influenceurs et des experts créatifs pour susciter l'engagement, la conversation et la communauté.

Les entreprises et les consommateurs ont besoin d'un contenu à la fois divertissant et éducatif. La bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing des petites entreprises, qui sont à court de temps et d'argent, c'est que leur public ne recherche pas des productions super léchées et surjouées. Ces publics recherchent la vérité, l'authenticité et la vraie personnalité. Le cinéma vérité sera la règle. Mais le véritable défi pour les spécialistes du marketing des petites entreprises sera d'affiner leur message, de cibler leur public et de proposer un contenu créatif et attrayant qui crée un véritable lien.

Plus les choses changent, plus elles restent les mêmes. La technologie peut vous aider à CONSTATER votre histoire, mais elle ne peut pas la créer pour vous.

Les vidéos en ligne occupent incontestablement une grande place dans notre vie quotidienne & cela va s'accentuer en 2018. Le marketing vidéo reste l'outil le plus efficace et le plus puissant pour créer plus de visibilité, renforcer la confiance, attirer des spectateurs, et plus susceptible de devenir viral que tout autre média disponible aujourd'hui.
Par conséquent, c'est " maintenant " que les entreprises doivent commencer à intégrer le marketing vidéo dans leur processus de planification stratégique pour 2018. Mais le plus essentiel est de construire ces vidéos sur la base des 3 fondamentaux :
- Informer et éduquer
- Divertir
- Inspirer
Sans oublier de personnaliser ces vidéos pour le mobile avec des légendes pour attirer plus de spectateurs silencieux.

En ce qui concerne le "marketing de contenu" au Moyen-Orient, je pense que le rôle de l'"équipe de contenu" va évoluer et que le contenu audio va revenir sur le marché, parallèlement à l'essor des graphiques et des vidéos. Même en utilisant tous ces outils de marketing de contenu, la personnalisation du contenu restera la clé pour débloquer toute opportunité. Tout tourne autour de l'audience !

Le marketing vidéo continuera, bien sûr, à être utilisé de plus en plus. Cependant, je vois les marques s'orienter davantage vers le storytelling et le contenu vidéo qui raconte une histoire convaincante, une histoire qui évoque des émotions, crée une connexion et maintient l'attention du spectateur, sera toujours en tête.

Il ne s'agit pas tant d'une tendance qui évoluera avec le temps que d'une stratégie éprouvée qui continue de fonctionner, quel que soit le support.

Avec la moitié de 2017 déjà derrière nous, les marques cherchent déjà à planifier leurs stratégies commerciales pour l'année prochaine. Cette année, la vidéo a atteint un point critique notamment avec Snapchat, Instagram et même Linkedin qui ont montré l'importance du marketing vidéo. Alors que la vidéo continue de remodeler le paysage du marketing, voici trois éléments clés pour vraiment stimuler le succès des efforts futurs.

1. Microcontenu: Les appareils mobiles sont clairement l'avenir des efforts de marketing. Le passage au mobile a créé un nouveau concept de "micro-moments", qui sont de courts points d'engagement et d'interaction avec le contenu. Les marques devront relever le défi de créer d'innombrables micro-moments pour guider les clients tout au long de leur parcours et maintenir un intérêt constant qui finira par stimuler l'impulsion d'achat.

2. Données et personnalisation: L'année prochaine, le contenu sous toutes ses formes sera beaucoup plus axé sur les données. Le développement d'une stratégie marketing doit être axé sur la personnalisation du parcours de chaque client. Pour les marques, le passage à un contenu dynamique, visuellement attrayant et axé sur les données sera le facteur de leur réussite. Le marketing axé sur les données implique l'automatisation et la diffusion d'un contenu de haute qualité à tout moment. La création d'une expérience unique pour le client doit s'appuyer sur ses préférences et ses intérêts spécifiques.

3. Unvisuel fort: Les vidéos ont tendance à capter l'attention des spectateurs à un niveau beaucoup plus profond que le contenu écrit. La narration numérique affichée sur la vidéo permet aux clients de se connecter à une marque dans un court laps de temps. La tentation de la vidéo est beaucoup plus forte, ce qui permet une affinité plus profonde avec la marque. Cela signifie que les marques doivent s'assurer que les éléments visuels à l'écran sont de premier ordre pour obtenir un réel retour sur investissement.

Je pense que les vidéos vont devenir plus personnelles. Par exemple, une entreprise peut annoncer des mises à jour par le biais d'une vidéo Facebook Live, ce qui est authentique et personnel, et les responsables du marketing produit peuvent répondre aux questions à la demande dans les sections de commentaires.

Je ne sais pas si cela va se produire dans le domaine du marketing vidéo ou du marketing de contenu, mais étant donné que les recherches de MediaRadar montrent que 37 % des éditeurs ne respectent pas les règles de la FTC en matière de publicité native, je prédis que la FTC va faire de quelqu'un un exemple. Et avec des amendes pouvant aller jusqu'à 16 000 dollars par infraction, l'erreur risque d'être coûteuse.

Message clé : Ceux qui souhaitent battre la concurrence (ou du moins, être compétitifs) - doivent tout simplement commencer à investir dans la vidéo dès que possible.

Une combinaison bien préparée de contenus vidéo, audio et écrits constitue une stratégie marketing globale solide en ce début d'année 2018.

L'engouement autour de la vidéo est bien réel et il est impératif de l'ajouter à votre marketing mix. Pourtant (selon le secteur), il est important de ne pas se laisser submerger par les statistiques et les prédictions.

Le déploiement d'un mélange idéal de vidéo et de contenu environnant est essentiel pour la visibilité, l'attention et la conversion.

La vidéo doit être considérée comme la pièce finale de votre puzzle marketing - le lien qui permet de créer une connexion humaine durable - une connexion qui équivaut à des ventes.

Le contenu écrit a toujours sa place en termes d'attentes plus larges des clients, et les mots sont au cœur même du "grand" : Google. L'écrit n'est pas prêt de disparaître.

Nous devons également sortir de temps en temps de notre bulle marketing et réaliser que de nombreuses entreprises ne sont pas à jour...

Il y a ce qui semble être un ÉNORME gouffre entre le nombre d'entreprises qui sont ultra-modernes et celles qui n'utilisent même pas de martech de base comme l'automatisation.

Une étude de 2016 suggère que 50 % des petites entreprises américaines sont toujours gérées sans site web, ce qui laisse supposer un manque important de connaissances en matière de marketing en ligne.(La vidéo ne sera probablement pas à leur programme de sitôt !).

Cependant : Ceux qui souhaitent battre la concurrence (ou du moins, être compétitifs) - doivent tout simplement commencer à investir dans la vidéo dès que possible. La nation est de plus en plus attirée par la vidéo au fil du temps - surtout les jeunes générations. La génération Z a une capacité d'attention de seulement 8 secondes... une différence énorme par rapport à celle des Millenials, qui est de 12 secondes !

Sinon, comment allez-vous gagner leur temps... ?

L'émergence du marketing vidéo n'est pas surprenante lorsque l'on parle de statistiques comme celle-ci - et d'une augmentation du taux de conversion de 80 %!

Nous savons que la vidéo est géniale et convaincante, bien sûr - mais les ressources sont un défi commun. 43 % des spécialistes du marketing ont déclaré qu'ils créeraient davantage de contenu vidéo s'il n'y avait pas d'obstacles tels que le temps et le budget. Il s'agit donc clairement d'un problème.

Il est difficile d'obtenir un contenu vidéo de qualité, à moins de disposer du savoir-faire et de la technologie appropriés. Je pense que ce problème deviendra de plus en plus important dans les années à venir, car la pression augmente pour répondre aux attentes exigeantes des clients potentiels (et existants).

Voici 5 tendances clés du marketing vidéo à surveiller :

Tendance n° 1 : la vidéo en direct s'impose encore davantage. Facebook est le pionnier dans ce domaine, et les autres suivront...

Je pense que les consommateurs de la jeune génération s'attendront bientôt à ce que le service client soit vécu de cette manière. Les marques devront s'adapter - les petites entreprises risquent d'avoir du mal.

Les 4 tendances suivantes seront fortement influencées, améliorées et automatisées avec l'essor de l'intelligence artificielle.

Tendance n° 2 : les publicités vidéo pénètrent nos expériences.

Facebook a déjà introduit des publicités vidéo à lecture automatique (avec son) et Google a également fait des essais.

Tendance n° 3 : le marketing vidéo personnalisé fait son apparition.

Encore relativement peu connu, ce statut va changer dans les années à venir.

La demande de personnalisation est omniprésente - la vidéo 100% personnalisée est la prochaine frontière. Les fournisseurs de technologies deviendront incroyablement intelligents dans l'utilisation de quantités massives de données en vue de fournir des expériences vidéo uniques.

Réfléchissez : Les points de contact en ligne et hors ligne, en particulier ceux des marques de commerce électronique qui ont des magasins physiques.

Des expériences d'achat personnalisées de ce type sont désormais réalisables en harmonisant le contenu vidéo avec la technologie en magasin (des appareils qui synchronisent votre panier physique et virtuel, vous habillent virtuellement et seront bientôt capables d'imprimer en 3D des produits sur mesure - sur place !)

Cela dit...

Tendance n° 4 : la vidéo immersive continue de prospérer.

Une expérience entièrement personnalisée ET immersive est un concept astucieux. Le public veut se sentir plus proche des marques que jamais auparavant. L'opportunité en termes de narration est colossale. Les grandes entreprises ont déjà connu un grand succès avec les publicités vidéo à 360 degrés. S'aventurer plus loin dans la réalité augmentée, c'est un trou de lapin profond !

Je pense que la valeur va bientôt commencer à rencontrer l'innovation dans ce domaine, tant en termes de ventes que d'avantages pour les clients. La réalité augmentée et la réalité virtuelle sont des termes à la mode pour les spécialistes du marketing, mais il ne faut pas les négliger.

Tendance n°5 : Production vidéo + analyse = gros business.

Il ne sert à rien de créer et de déployer des vidéos de qualité si vous ne pouvez pas les mesurer.

Outre les grandes marques qui occupent le devant de la scène, il faut s'attendre à l'arrivée d'un grand nombre de nouveaux vendeurs.

L'essor du marketing vidéo s'accompagnera d'une vague similaire de start-ups spécialisées dans les mesures vidéo et les services vidéo hautement ciblés.

Comme la vidéo devient de plus en plus facile à produire, des vidéos plus personnalisées, reliant le vendeur au client, seront réalisées. Il y aura également plus de personnes faisant leur propre promotion par le biais de la vidéo. YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche et il peut être un outil puissant pour promouvoir une marque ou une personne.

Des vidéos plus nombreuses, plus grandes et de meilleure qualité sont l'avenir du marketing, mais je prédis que certaines marques iront un peu trop loin dans leurs stratégies vidéo. Les entreprises qui se lancent uniquement dans la vidéo verront le trafic de recherche chuter, car elles s'éloignent du texte facile à rechercher.

La vidéo fait partie d'un équilibre de formats. Les programmes de marketing de contenu les plus efficaces produiront des pages hybrides, avec des vidéos en haut et des articles détaillés en bas. C'est une stratégie gagnante pour les recherches, les réseaux sociaux, la confiance et la conversion.

Pendant très longtemps, le marketing vidéo a ressemblé au référencement du début des années 2000 en ce sens qu'il était très peu concurrentiel. L'omniprésence des caméras est en train de changer la donne, et les téléspectateurs attendent désormais une qualité de production plus professionnelle que jamais.

Le marketing vidéo atteindra une masse critique en 2018 et la concurrence atteindra des niveaux encore jamais vus. Les téléspectateurs sont abonnés à tellement de chaînes vidéo qu'ils ne voient pas tout. Il sera plus important que jamais de faire la transition entre les efforts de marketing vidéo et les efforts de construction de listes et de vraiment les épater avec l'utilité de nos vidéos.

Nous devrons cesser de considérer les vidéos comme du "contenu" et commencer à les considérer davantage comme des produits, et nous devrons nous concentrer sur la place d'une vidéo dans l'entonnoir de vente plus rigoureusement que par le passé.

En fait, je pensais que 2017 était l'année de la vidéo. 🙂 Eh bien, peut-être pas tout à fait ! La vidéo va prendre de plus en plus d'importance dans votre mix marketing de contenu, mais ce qui sera le plus important, c'est la façon dont elle est conditionnée pour le public et accessible pour différents publics. Par exemple :

Puis-je le regarder sur plusieurs réseaux ?
Existe-t-il une transcription que je peux lire lorsque je ne peux pas regarder avec le son ! Ou mieux, y a-t-il un sous-titrage ?

En outre, la qualité et la pertinence seront plus importantes que jamais. Cela inclut la valeur de la production ainsi que le facteur de pertinence. Le public s'attend à ce que la vidéo ait une belle apparence et un bon son, mais aussi à ce qu'elle soit très pertinente et ne lui fasse pas perdre son temps !

Je suis sûr que les personnes qui lisent ou contribuent à cet article ne seront pas surprises d'apprendre que la vidéo prend de plus en plus d'importance. C'est tout simplement une forme de contenu plus captivante. Elle sollicite davantage nos sens et nous permet d'établir un lien plus profond avec elle. Je suis donc convaincu que cette tendance va se poursuivre tout au long de l'année 2018. Et je dis : allez-y !

En ce qui concerne les tendances qui changent la donne. Qui sait ? Peut-être les entreprises seront-elles plus nombreuses à comprendre l'intérêt de la réutilisation du contenu vidéo, par exemple en découpant des vidéos plus longues en de très courtes vidéos de type GIF qu'elles pourront diffuser sur leurs canaux sociaux. On assistera peut-être à une évolution vers la personnalisation, par exemple en présentant des versions différentes, plus personnalisées, des vidéos à différents buyer personas ou prospects à différentes étapes de l'entonnoir de vente. Peut-être Google apprendra-t-il à "lire" le contenu vidéo de la même manière qu'il lit le contenu écrit, de sorte que les phrases de mots clés parlées commenceront à jouer un rôle important dans le référencement futur. Peut-être assistera-t-on à une augmentation des courtes vidéos silencieuses à la Charlie Chaplin, car nous les regardons de plus en plus sur nos smartphones au travail et dans les transports publics, sans vouloir mettre le son. Peut-être que davantage d'entreprises B2B sortiront le bâton de leur derrière et commenceront à injecter de la créativité et une véritable narration dans leur contenu vidéo.

Je ne sais pas. Mais la vidéo jouera certainement un rôle massif dans le marketing de contenu en 2018. Et à juste titre.

La consommation de vidéos en pourcentage du trafic internet mondial continue d'augmenter d'année en année et rien ne laisse présager une baisse, d'autant que la technologie s'améliore avec la RV et la vidéo à 360 degrés.

La vidéo stimulera les conversions des entreprises, augmentera la confiance dans la marque et les entrepreneurs verront certainement un meilleur retour sur investissement pour leur entreprise.

Regardez à quelle vitesse se développent Snapchat, Facebook Live et récemment, Instagram Stories.

Le directeur de l'exploitation de Twitter, Anthony Noto, cherche à redresser Twitter en en faisant une société de médias qui propose des vidéos en direct 24 heures sur 24, où les gens peuvent discuter et regarder les dernières nouvelles. Personnellement, j'adore regarder Bloomberg LIVE sur Twitter chaque matin et avoir de grandes conversations.

Si vous ne savez pas comment utiliser la vidéo dans votre entreprise, consultez le récent article d'Ana Hoffman sur la réaffectation du contenu et envisagez de transformer certains de vos contenus ou publicités existants en vidéo.

Si elle ne fait pas déjà partie de votre stratégie de marketing de contenu, la vidéo en fera certainement partie en 2018. Les consommateurs s'attendront presque à ce que votre contenu comporte un élément vidéo, qu'il s'agisse d'un "comment faire" sur YouTube ou d'un rapide Facebook Live pour un événement. Parce que la vidéo sera une partie plus importante du plan de contenu global, vous verrez les marques créer des stratégies plus réelles derrière leurs vidéos en se concentrant sur POURQUOI faisons-nous cela plutôt que simplement QUOI faisons-nous.

Les études montrent la valeur indéniable du contenu vidéo, qui suscite un engagement plus fort que le contenu textuel et joue un rôle croissant dans le marketing des médias sociaux. En fait, un consensus croissant considère la vidéo comme l'avenir du marketing de contenu, apportant le meilleur retour sur investissement et augmentant les taux de conversion en ligne jusqu'à 80 %. Certains rapports suggèrent même que la vidéo représentera 80 % de l'ensemble du trafic Web d'ici 2019.

Pourtant, à mesure que le marketing de contenu évolue, l'accent mis sur la distribution continuera de croître, notamment grâce à des tendances telles que : 1) le marketing d'influence, qui fait appel à des influenceurs pour atteindre des publics ciblés grâce à leurs nombreux followers sur les médias sociaux ; 2) la syndication ou l'amplification de contenu via des plateformes tierces qui placent le contenu (qu'il s'agisse de vidéos ou de textes) sur des sites de médias afin de générer du trafic vers le site web d'une marque ; et 3) le recyclage du contenu pour fournir le bon élément, au bon public, dans le bon canal ou la bonne plateforme, au bon moment.

La vidéo en ligne va sans aucun doute prendre une place importante dans notre vie quotidienne. Pensez à la dernière vidéo que vous avez regardée. Pourquoi vous l'avez regardée, et ce qu'elle vous a apporté. Le marketing vidéo en ligne reposera sur trois principes fondamentaux : informer, divertir et inspirer.

Les sites de streaming vidéo en direct vont prendre une part plus importante dans la stratégie marketing.

Comme la production de contenu s'oriente vers la vidéo, les spécialistes du marketing devraient utiliser Facebook Live et d'autres sites de diffusion vidéo en direct.

Comme les consommateurs préfèrent la vidéo en direct à la vidéo enregistrée, je vois les services de vidéo en direct tels que Facebook Live dépasser les sites de vidéo enregistrée comme YouTube en termes de popularité auprès des spécialistes du marketing.

À la fin de la vidéo, les spécialistes du marketing peuvent placer leur appel à l'action : le lien sur lequel ils souhaitent que leurs consommateurs cibles cliquent pour s'inscrire sur leur liste de diffusion.

Sur Facebook, vous pouvez payer pour parrainer ces vidéos afin qu'elles apparaissent dans le flux des clients intéressés.

La majorité des consommateurs préfèrent le contenu vidéo à la lecture. La préférence des consommateurs entraînera une explosion de la vidéo dans le marketing de contenu. La vidéo deviendra plus importante pour la conversion et la génération de pistes. Beaucoup d'acheteurs potentiels ne veulent pas parler à des vendeurs. C'est là que la vidéo peut influencer les ventes à un stade ultérieur.

Les vidéos joueront également un rôle plus important dans les ventes et l'assistance personnelles. La première option, la plus évolutive, consiste à utiliser des clips préenregistrés avec les vendeurs ou le personnel d'assistance. La deuxième option consiste à enregistrer de courts messages pour des besoins spécifiques afin que les clients (potentiels) puissent les regarder au moment qui leur convient. La popularité de la vidéo signifie également que davantage de contenu en haut de l'entonnoir doit être au format vidéo. En B2C, c'est presque évident. Mais en B2B, les gens sont aussi des personnes. Le contenu vidéo est plus susceptible de maintenir le public dans sa zone de confort. Il ne s'engagera pas dans le système de pensée 2. Le système 1, l'état mental de pilotage automatique, devrait conduire à moins de pensée critique, moins de friction et plus de conversions.

L'acceptation d'une qualité de production suffisante conduira à une quantité massive de contenu vidéo en direct créé de manière ad hoc sur des plateformes comme Facebook, Instagram et Twitter. Les vidéos Facebook Live, les enregistrements de webinaires et d'autres documents vidéo dont la qualité de production est suffisante fonctionneront tant que le contenu lui-même sera attrayant.

Les flux vidéo en direct peuvent devenir une partie importante du contenu vidéo. Dans son format original en direct et en promouvant le matériel enregistré après l'événement. Faire vivre des événements en direct à leur public, organiser une session de questions-réponses en direct, des interviews avec des influenceurs, tout cela contribue à susciter l'intérêt et à renforcer la notoriété de la marque. Les marques vont commencer à réfléchir à la vidéo de manière stratégique. Comment les différents formats et canaux vidéo peuvent-ils se soutenir mutuellement ? Comment créer un contenu vidéo de base qui peut être atomisé, étendu et combiné avec d'autres formats de contenu ? Trouver des moyens de tirer le meilleur parti de leurs vidéos.

Les tests dans le marketing vidéo. Il n'y a pas de règle d'or. Lorsque les marques définissent leur approche de la vidéo, il est nécessaire de procéder à de nombreuses expérimentations. Versions longues ou courtes sur différents canaux. Animation, têtes parlantes, acteurs, CGI. Comment présenter les introductions, les accroches et les appels à l'action dans la vidéo.

Les vidéos doivent être optimisées pour des plateformes spécifiques et différents cas d'utilisation. Par exemple, nous avons parfois besoin de regarder des vidéos sans son. Les sous-titres ou le texte à l'écran permettent de transmettre le message en l'absence de son. Les recherches sur les publicités télévisées montrent que le message est mieux mémorisé lorsque la publicité est sous-titrée dans la même langue. La narration sera plus importante que jamais. Les gens peuvent lire une liste de faits dans un article, mais dans un format vidéo, vous perdrez votre public s'il n'y a pas d'histoire. Le flux de la présentation et le lien émotionnel avec le spectateur feront la différence entre une vidéo et une autre.

Vidéo=Youtube. Facebook va tenter de prendre le leadership de Youtube en matière de vidéo. Youtube est le lieu de prédilection des créateurs de contenu indépendants et des marques pour se faire connaître. Facebook doit trouver un moyen d'attirer les grandes stars de Youtube sur sa plateforme.

Le retour sur investissement du marketing vidéo. Le contenu vidéo en haut de l'entonnoir peut être difficile à mesurer, mais davantage de vidéos seront utilisées dans le processus de vente, plus près de la conversion réelle. La vidéo accélère les cycles de vente car les prospects réfléchissent moins et agissent plus tôt.

Le marketing vidéo devrait devenir une tendance encore plus importante en 2018 et il n'est pas surprenant que davantage de marques commencent à l'utiliser. L'essor du contenu vidéo dans les médias sociaux a facilité la création de vidéos, ce qui signifie que le budget ou les exigences techniques ne sont plus un problème.

Je pense que la vidéo en direct devrait être une grande tendance, car de plus en plus de plateformes sociales l'adoptent. Les éditeurs peuvent accroître l'engagement en temps réel avec leur public, tandis qu'elle peut également encourager davantage de personnes à aider les marques avec du contenu généré par les utilisateurs.

En outre, la publicité vidéo sera une autre grande tendance à surveiller, car elle peut être à la fois attrayante et efficace.