Quels que soient les changements à venir dans le domaine du marketing en ligne et des médias sociaux, cette vérité éprouvée depuis longtemps demeurera toujours : Vous n'avez qu'une seule chance de faire une première impression. Les dentistes le savent, les psychologues le savent, et les spécialistes du marketing le savent aussi.

Nous, spécialistes du marketing, savons que la vidéo est désormais le principal vecteur de la valeur, de l'histoire et de l'appel à l'action d'une marque. Les statistiques sur la valeur de la vidéo sont partout.

Même ceux d'entre nous qui refusent de croire à l'idée que l'être humain moderne a une capacité d'attention inférieure à celle d'un poisson rouge comprennent que nous n'avons pas d'autre choix que de penser en termes de secondes (cinq secondes, pour être exact) lorsqu'il s'agit d'accrocher notre public vidéo. Mais avant que les messages à grande échelle ne puissent exercer leur magie sur les indicateurs clés de performance, il y a la première impression, la petite image : Entrez la vignette.

Regarder les vignettes

La semaine dernière, alors que je parcourais des applications et des didacticiels sur les vignettes, et que je faisais défiler des dizaines de vignettes sur YouTube, le concept suivant m'est apparu clairement : personne n'arrivera à voir - et encore moins à comprendre - vos vidéos parfaites, à moins que vos vignettes ne soient solides !

Le marketing est un art et une science. Lors d'une récente discussion à Animatron, nous nous sommes penchés sur l'aspect "scientifique" de notre travail, en appliquant les lois de l'attraction aux vignettes vidéo. Nous avons découvert que les vignettes vidéo qui magnétisent leur public cible contiennent et mélangent les 5 éléments suivants :

• Visages/yeux/image d'identification humains/mammifères
• Expression ou geste émotif
• Superbe couleur et éclairage
• Un style reconnaissable et cohérent
• Logo intégré bien placé

Vignettes illustrées

Voyons les 5 éléments d'une vignette efficace.

1. Les vignettes efficaces contiennent des visages et des yeux humains ou de mammifères et/ou des images séduisantes.

Même notre cher poisson rouge, avec sa capacité d'attention de 9 secondes, s'appuie sur le contact visuel. L'oculistique (l'étude du contact et du mouvement des yeux) existe depuis des décennies et les études de cartographie oculaire font fureur aujourd'hui. Je ne vous suggère pas de dépenser votre budget marketing pour équiper des étudiants affamés de lunettes et de câbles, mais nous vous recommandons de prêter attention aux résultats des études de cartographie oculaire. Si les yeux sont les fenêtres de l'âme, eh bien...

Observer les SERPs de Google - Cinq histoires de pizza. Source : moz.com À emporter : Votre pizza a intérêt à être chaude ! Sans une sympathique grand-mère italienne pour relayer votre message sur la pizza et votre appel à l'action, vous devrez redoubler d'efforts pour prendre ou sélectionner de superbes photos, puis publier les images les plus attrayantes possibles.

2. Des vignettes efficaces relayant une expression ou un geste émotif

Cet élément est clairement lié aux visages humains, mais n'appelle pas nécessairement un contact visuel. Regardez la série Creativity d'Adidas. Quels mots vous viennent à l'esprit, outre féroce, dévoué, imparable et fort? Capturez des expressions ou des gestes comme le fait Adidas dans vos vignettes, et le tour est joué !

Conseil : avant tout développement de contenu, dressez une liste de 3 à 5 mots clés qui définissent votre marque. Lorsque le moment est venu de tourner votre vidéo - ou de trouver du contenu pour votre vidéo via des outils de marketing vidéo puissants tels que Wave d'Animatron - entraînez vos acteurs, ou cherchez dans la bibliothèque de Wave des acteurs qui expriment votre message.

3. Les vignettes efficaces montrent l'attention portée aux couleurs et à l'éclairage.

Que vous optiez pour le minimalisme ou l'éclat, le low-fi ou le high-fi, la couleur et l'éclairage invitent les spectateurs à entrer dans votre univers. La série "How-to-Cook" de Martha Stewart utilise un éclairage naturel pour que les œufs soient blancs et les poivrons rouges rouges.

À retenir : Même si vous ne vendez pas de hamburgers (ou de produits que les gens mettent dans leur bouche), réfléchissez à la manière dont la couleur peut inviter, encourager, avertir, séduire, détendre ou repousser les gens.

4. Des vignettes efficaces affichant un style cohérent et reconnaissable

Dans sa série "Comment faire", Petco utilise la même police, la même palette de couleurs, le même format et l'absence de majuscules - voici un chaton, un chien et un serpent câlin. Cette combinaison d'éléments de design les distingue de leurs concurrents, PetSmart.

À emporter : Il n'est pas nécessaire d'être né avec un grand style pour l'apprendre. Faites des recherches sur les éléments de style et assurez-vous que le vôtre corresponde à votre clientèle. Soyez aussi audacieux que la NASA et créez un guide de style. Révisez le guide au fur et à mesure des résultats des tests et des réactions.

5. Les vignettes efficaces intègrent les logos de manière organique

Votre entreprise a probablement consacré beaucoup de temps et d'argent à la conception de son logo, mais dans les vignettes des vidéos de marketing, si un logo l'emporte sur les personnes, les chiots ou le mode d'emploi, les spectateurs passent leur chemin. Les clients s'intéressent à ce qui se cache derrière un logo - au sens propre, dans la vidéo qu'ils pourraient vouloir regarder, et au sens figuré, en ce qui concerne la manière dont un produit ou un service les aidera.

À emporter : Faites d'une pierre deux coups - couleur et logo - avec ce guide pratique des émotions de couleur. Jouez avec l'emplacement de votre logo, en vous assurant que le texte ou tout autre contenu de l'outil ou du canal de médias sociaux que vous utilisez ne le concurrence pas ou ne le bloque pas.

Un conseil supplémentaire sur les vignettes

La vidéo nous apprend, à nous spécialistes du marketing, que le temps n'a jamais été aussi essentiel. Les penseurs de Think with Google se demandent : "Est-il temps de commencer à créer des publicités avec le bouton 'skip' en tête ?"et les études sur la durée optimale des vidéos sont légion. Mais, peu importe que vous vendiez du papier toilette ou des planches de surf, il est clair que les vignettes peuvent vous faire gagner ou perdre.

J'ai beaucoup réfléchi aux premières impressions, et je voudrais vous donner un dernier conseil sur les vignettes vidéo : planifiez à l'avance. De nombreux spécialistes du marketing vidéo prennent une série de photos avant de filmer, plutôt que de filmer puis de choisir une photo dans leur rouleau. Parfois, cette planification préalable permet de mieux cibler le message dans son ensemble, mais là encore, si votre vignette n'est pas géniale, personne n'arrivera jusqu'à votre message.

Peut-être vous sentez-vous un peu dépassé par l'importance de la vignette. Détendez-vous cependant et souvenez-vous de cette bouteille de vin que vous avez achetée en vous basant uniquement sur son étiquette.

Allez-y ! Allez-y. Trouvez une autre étiquette amusante, servez-vous un verre de vin et voyez quelles idées créatives sur les premières impressions et les vignettes vidéo vous viendront à l'esprit.