Une fois que vous avez un produit, le distribuer rapidement devient la partie la plus difficile pour toute petite entreprise. En tant qu'adepte du marketing vidéo, il était difficile de ne pas considérer TikTok comme un canal de commercialisation potentiel - c'est l'une des applications dont la croissance est la plus rapide au monde.

Aussi passionnantes que soient les vidéos TikTok, les mécanismes de l'application présentent des caractéristiques uniques - voici comment vous pouvez l'utiliser efficacement.

Introduction à TikTok

TikTok est une application qui combine le vin et Facebook et qui regorge d'opportunités en matière de stratégie de marque et de marketing.

Le marketing de TikTok se résume à la réalisation de vidéos concises, à bouclage automatique, agrémentées de musique et d'effets spéciaux, qui attirent 500 millions d'enfants et d'adultes en âge de procréer (MAU).

Cette plateforme étant encore récente, il est compréhensible que vous vous demandiez si cela vaut la peine d'investir dans des vidéos TikTok.

Le marketing TikTok se résume à la réalisation de vidéos concises, à bouclage automatique, agrémentées de musique et d'effets spéciaux.

En 2019, TikTok a commencé à tester des publicités natives et a introduit des badges vérifiés pour les comptes, avec une fuite de pitch deck envoyé à une agence de publicité en janvier 2019 montrant quatre concepts publicitaires qui incluaient la réalité augmentée (AR) et la capacité de lentille 3D.

Cela indique clairement que TikTok prévoit d'amener le marketing vidéo et les publicités vidéo à un tout autre niveau, en fusionnant le marketing numérique et le marketing réel, tout en permettant aux utilisateurs de participer à l'augmentation de la viralité et de la notoriété de la marque.

Rapides, excentriques et éphémères par nature, les vidéos TikTok nécessiteront une créativité qui va au-delà de la devise "le produit est bon, achetez le produit" des publicités vidéo modernes.

Les influenceurs TikTok n'ont peut-être pas le même poids que les autres plateformes vidéo ou de médias sociaux, mais ils font preuve d'une créativité qui leur permet de se démarquer des autres.

Il n'existe pas encore de liste définitive des meilleures pratiques de marketing sur TikTok, ce qui signifie que vous pouvez expérimenter beaucoup et peut-être réussir en faisant preuve de créativité.

En faisant preuve de créativité, vous pouvez expérimenter de nombreuses choses et peut-être réussir à percer.

Apprendre des grandes marques qui produisent des vidéos sur TikTok

Une bonne façon de commencer est de regarder les marques qui produisent déjà des vidéos TikTok.

#1 Chipotle

À l'origine, TikTok consistait en la synchronisation labiale d'une vidéo musicale par les utilisateurs. L'une des publicités vidéo TikTok de Chipotle rend donc hommage aux racines de la plateforme tout en mettant en avant des plats du menu.

Dans la vidéo, des tortillas sont disposées de manière à donner l'impression qu'un public entoure un bol de guac, qui serait Adele, et qu'ils chantent tous "Someone Like You" en synchronisation avec la version live de la chanson.

Au fur et à mesure que les gens s'y intéressent, ils créent leurs propres versions avec des aliments et des éléments différents, contribuant ainsi à la nouveauté de la tendance et à sa diffusion.

Le budget total de la vidéo de Chipotle n'a pas dû être particulièrement élevé, mais si elle a si bien fonctionné, c'est parce qu'elle correspondait au format vidéo de TikTok et aux attentes des utilisateurs.

Une autre vidéo de Chipotle présente une danse excentrique accompagnée du hashtag #GuacDance, qui a déclenché une tendance virale chez les utilisateurs de TikTok, qui ont créé leurs propres variations de la danse.

@brentriveraQuandle guacamole est gratuit @chipotle lorsque vous commandez en ligne/application le 31 juillet😍 #GuacDance #ad.

Là encore, le budget était minime, ce qui a permis à Chipotle de trouver une idée simple, de la publier immédiatement et d'utiliser un nouveau hashtag pour renvoyer tous les spectateurs de toutes les variantes de la vidéo vers la vidéo originale.

En participant aux événements Adele et #GuacDance, les gens ont exprimé leur créativité de manière unique tout en faisant connaître la marque à l'aide de vidéos TikTok.

Un concurrent ne peut pas faire grand-chose pour détourner la viralité de ces événements. Au contraire, tout le monde contribue au marketing vidéode la marque grâce à ces bribes de contenu qui ressemblent à celles de Vine.

#2 The Washington Post

@washingtonpostQuatremillions par an, c'est quand même beaucoup ##demdebate ##kamalaharris♬mom im famous - chiefokeefe

Le Washington Post, qui a été l'un des premiers à adopter le marketing TikTok, a rapidement appris que les vidéos TikTok n'ont pas besoin d'être sérieuses, de haut niveau ou d'enquête.

Ce journal officiel publie des sketches drôles et musicaux sur les coulisses de son bureau, souvent agrémentés d'effets spéciaux excentriques et de citations de personnalités publiques.

Le Washington Post commercialise son contenu TikTok auprès du même public que celui qui est déjà abonné à sa chaîne d'information, c'est-à-dire un créneau spécifique et réceptif.

Il s'agit là d'un autre aspect clé du marketing TikTok, qui permet d'obtenir un contenu ciblé dont la production ne coûte pas grand-chose mais qui suscite une forte interaction de la part d'un petit segment d'audience.

Les vidéos de marque TikTok pourraient produire des contenus pratiques, des manuels d'instruction et bien d'autres choses encore sous forme de vidéos afin de favoriser l'engagement et d'aider véritablement son public avec un investissement minimal.

En ne se prenant pas trop au sérieux, le compte TikTok du Washington Post tente également d'attirer l'attention d'un public plus jeune qui pourrait être trop intimidé par les sujets sérieux, tels que l'économie et les débats politiques.

Une approche qui donne à la marque un aspect plus humain et plus léger est un excellent moyen de créer des vidéos TikTok.

#3 Zoo de San Diego

@sandiegozooSoCalvibes 😎 ##ChasingHappiness ##animals ##meerkats ##sandiegozoo ##classdismissed♬Ooh Ahh (My Life Be Like) - Grits

Le compte TikTok du zoo de San Diego mise sur le fait que tout le monde sur Internet fait "awww" en voyant des vidéos d'animaux mignons.

Avec une musique entraînante, le "awww" se transforme en "wow !" et devient une vidéo virale qui attire les enfants et les adultes insouciants. Lorsque le contenu du zoo de San Diego est associé à celui d'un autre zoo ou aquarium, le contenu atteint un niveau encore plus étonnant.

Le compte TikTok du zoo de San Diego nous apprend la stratégie astucieuse qui consiste à publier du contenu en tandem avec un autre compte, également connue sous le nom de promotion croisée.

Bien que cela existe déjà dans le domaine du marketing, le fait de le faire par le biais des vidéos TikTok offre beaucoup plus de flexibilité, car des marques totalement aléatoires peuvent interagir et créer un contenu vidéo excentrique qui attire de nouveaux publics vers toutes les marques participantes.

Ainsi, toutes les marques participantes voient leur contenu amplifié sans coût supplémentaire.

Conclusion

Pour l'instant, le marketing TikTok n'en est qu'à ses débuts, mais il promet de nombreuses innovations, comme le marketing AR qui superposerait des images numériques au flux de la caméra dans le monde réel.

En attendant, il est préférable de ne pas investir dans le marketing TikTok, mais de se lancer dans des expériences de branding et de viralité de bas niveau pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

En d'autres termes, participez, mais n'anticipez pas.

TikTok excelle en tant que plateforme vidéo unique où chacun peut rapidement créer et partager des séquences vidéo légères, amusantes et attrayantes sur des sujets allant de la politique à grand spectacle aux menus des fast-foods en passant par les animaux du zoo.

La facilité de la promotion croisée et du partage viral rend les vidéos TikTok très attrayantes, avec une plateforme plus large pour tous les types de production vidéo créative.

TikTok est un excellent banc d'essai pour les publicités vidéo, les mécanismes d'interaction avec le public et le potentiel de propagation virale. Tout contenu marketing que vous envisagez de produire doit tenir compte de TikTok, en particulier des particularités de la production, du partage et de la consommation de son contenu vidéo.

TikTok est un excellent banc d'essai pour les publicités vidéo, les mécanismes d'interaction avec le public et le potentiel de propagation virale.

En 2020, les consommateurs se méfient de plus en plus des publicités vidéo brillantes et stériles. Ils veulent voir la réalité et ce qui se passe en coulisses avant d'interagir avec une marque et de s'engager dans un achat.

Toutes les vidéos TikTok à succès ont ceci en commun qu'elles montrent une facette authentique et non filtrée d'eux-mêmes de manière ludique, ce que le public de TikTok respecte et récompense en diffusant leur contenu de manière virale et ludique.

En résumé, si vous êtes une petite entreprise, en particulier dans le domaine du commerce électronique, il est fort probable que les vidéos TikTok feront bientôt partie intégrante de votre stratégie globale de production vidéo.