Une fois que vous avez un produit, le distribuer rapidement devient la partie difficile pour toute petite entreprise. Étant donné que je crois fermement au pouvoir du marketing vidéo, il était difficile de ne pas considérer TikTok comme un canal de marketing potentiel - c'est l'une des applications dont la croissance est la plus rapide au monde.

Aussi passionnantes que soient les vidéos TikTok, les mécanismes de l'application présentent des caractéristiques uniques. Voici mon point de vue sur la façon dont vous pouvez l'utiliser efficacement.

Introduction à TikTok

TikTok est une application qui combine le vin et Facebook et qui regorge d'opportunités en matière de stratégie de marque et de marketing.

Le marketing de TikTok se résume à la réalisation de vidéos concises, à boucle automatique, agrémentées de musique et d'effets spéciaux, qui plaisent aux 500 millions d'enfants et d'adultes MAU.

Étant donné que cette plateforme est encore récente, il est compréhensible que vous vous demandiez si cela vaut la peine d'investir dans des vidéos TikTok.

Le marketing de TikTok se résume à la réalisation de vidéos concises, en boucle automatique, avec ajout de musique et d'effets spéciaux.

En 2019, TikTok a commencé à tester des publicités natives et a introduit des badges vérifiés pour les comptes, avec une fuite de pitch deck envoyée à une agence de publicité en janvier 2019 montrant quatre concepts publicitaires qui comprenaient la réalité augmentée (AR) et la capacité de lentille 3D.

Cela indique clairement que TikTok prévoit de porter le marketing et les publicités vidéo à un tout autre niveau, en fusionnant le marketing numérique et le marketing du monde réel, tout en laissant les utilisateurs participer à l'augmentation de la viralité et de la notoriété de la marque.

Rapide, excentrique et éphémère par nature, la commercialisation des vidéos TikTok nécessitera une créativité qui va au-delà de la devise "produit bon, acheter le produit" des publicités vidéo modernes.

Les influenceurs TikTok n'ont peut-être pas le même poids que d'autres plateformes vidéo ou de médias sociaux, mais ils font preuve d'une créativité qui les distingue des autres.

Il n'existe pas encore de liste définitive des meilleures pratiques en matière de marketing sur TikTok, ce qui signifie que vous pouvez expérimenter un peu et peut-être réussir en faisant preuve de créativité.

En étant créatif, vous pouvez faire de nombreuses expériences et peut-être réussir.

Apprendre des grandes marques qui font de la production vidéo sur TikTok

Une bonne façon de commencer est de regarder les marques qui produisent déjà des vidéos TikTok.

#1 Chipotle

À l'origine, TikTok consistait à faire chanter les utilisateurs sur les lèvres d'une vidéo musicale. L'une des publicités vidéo TikTok de Chipotle rend donc hommage aux racines de la plateforme tout en présentant des plats du menu.

Dans la vidéo, des chips de tortilla sont disposées de manière à ressembler à un public entourant un bol de guac, qui serait Adele, et ils chantent tous son "Someone Like You" en synchronisation avec la version live de la chanson.

Au fur et à mesure que les gens ont compris, ils ont créé leurs propres versions avec des aliments et des articles différents, contribuant ainsi à la nouveauté de la tendance et à sa diffusion.

Le budget total de la vidéo de Chipotle ne devait pas être particulièrement élevé, mais elle a si bien fonctionné parce qu'elle correspondait au format vidéo de TikTok et aux attentes des utilisateurs.

Uneautre des vidéos de Chipotle présente une danse excentrique accompagnée du hashtag #GuacDance, qui a déclenché la tendance virale des utilisateurs de TikTok réalisant leurs propres variations de la danse.

@brentriveraQuandle guacamole est gratuit @chipotle lorsque vous commandez en ligne/application le 31 juillet😍 #GuacDance #ad.

Là encore, le budget était minime, ce qui a permis à Chipotle de trouver une idée simple, de la publier immédiatement et d'utiliser un hashtag original pour ramener tous les spectateurs de toutes les variantes de la vidéo vers la vidéo originale.

En participant à l' événement Adele et à l'événement #GuacDance, les gens ont exprimé leur créativité de manière unique tout en faisant connaître la marque grâce aux vidéos TikTok.

Il y a très peu de choses qu'un concurrent puisse faire pour détourner la viralité de ces événements. Au contraire, tout le monde contribue au marketing vidéo dela marque avec ces bribes de contenu à la Vigne.

#2 Le Washington Post

@washingtonpostQuatremillions par an, c'est quand même beaucoup ##demdebate ##kamalaharris♬mom im famous - chiefokeefe

Le Washington Post, qui a été l'un des premiers à adopter le marketing TikTok, a rapidement appris que les vidéos TikTok n'avaient pas besoin d'être sérieuses, intellectuelles ou d'investigation.

Ce journal officiel publie des sketches amusants et musicaux sur les coulisses de son bureau, souvent agrémentés d'effets spéciaux et de citations de personnalités publiques.

Le Washington Post commercialise son contenu TikTok auprès du même public que celui qui est déjà abonné à son pipeline d'informations, c'est-à-dire une niche spécifique et réceptive.

Il s'agit là d'un autre aspect essentiel du marketing sur TikTok, qui permet d'obtenir un contenu ciblé dont la production coûte peu mais qui suscite une forte interaction avec un petit segment d'audience.

Les vidéos TikTok de marque pourraient produire du contenu "comment faire", des manuels d'instruction et bien d'autres choses encore sous forme de vidéo pour favoriser l'engagement et aider véritablement son public avec un investissement minimal.

En ne se prenant pas trop au sérieux, le compte TikTok du Washington Post tente également d'attirer l'attention d'un public plus jeune qui pourrait être trop intimidé par les sujets sérieux, comme l'économie et les débats politiques.

Une approche qui fait paraître une marque plus humaine et plus légère est un excellent moyen de créer des vidéos TikTok.

#3 Zoo de San Diego

@sandiegozooSoCalvibes 😎 ##ChasingHappiness ##animals ##meerkats ##sandiegozoo ##classdismissed♬Ooh Ahh (My Life Be Like) - Grits

Le compte TikTok du zoo de San Diego mise sur le fait que tout le monde sur Internet fait "awww" en voyant des vidéos d'animaux mignons.

Avec une musique entraînante, le "awww" se transforme en "wow" et devient une vidéo virale qui attire le public des enfants et des adultes insouciants. Lorsque le contenu du zoo de San Diego est associé à celui d'un autre zoo ou aquarium, le contenu atteint un tout autre niveau de stupéfaction.

Grâce au compte TikTok du zoo de San Diego, nous pouvons apprendre la stratégie astucieuse consistant à publier du contenu en tandem avec un autre compte, également connue sous le nom de promotion croisée.

Bien que cela existe déjà dans le domaine du marketing, le fait de le faire par le biais de vidéos TikTok offre beaucoup plus de flexibilité, car des marques complètement aléatoires peuvent interagir et créer un contenu vidéo original qui attire de nouveaux publics vers toutes les marques participantes.

De cette façon, toutes les marques participantes voient leur contenu amplifié sans coût supplémentaire.

Conclusion

Pour l'instant, le marketing de TikTok n'en est qu'à ses débuts mais promet beaucoup d'innovations, comme le marketing AR qui superposerait le flux de la caméra du monde réel à des images numériques.

En attendant, il est préférable de ne pas investir dans le marketing TikTok, mais de se lancer dans des expériences de branding et de viralité de bas niveau pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

En d'autres termes, participez, mais n'anticipez pas.

TikTok excelle en tant que plateforme vidéo unique où chacun peut rapidement créer et partager des extraits vidéo légers, amusants et attrayants sur des sujets allant de la politique à la restauration rapide en passant par les animaux de zoo.

La facilité de la promotion croisée et du partage viral rend les vidéos TikTok très attrayantes, avec une plateforme plus large pour toutes sortes de productions vidéo créatives.

TikTok est un excellent banc d'essai pour les publicités vidéo, les mécanismes d'interaction avec le public et le potentiel de propagation virale. Tout contenu marketing que vous prévoyez de produire doit tenir compte de TikTok, en particulier des particularités de la production, du partage et de la consommation de son contenu vidéo.

TikTok est un excellent banc d'essai pour les publicités vidéo, les mécanismes d'interaction avec le public et le potentiel de propagation virale.

En 2020, les consommateurs se sont de plus en plus méfiés des publicités vidéo brillantes et stériles. Ils veulent voir la réalité et ce qui se passe en coulisses avant d'interagir avec une marque et de s'engager dans un achat.

Toutes les vidéos TikTok à succès ont un point commun : elles montrent une facette authentique et non filtrée d'elles-mêmes de manière ludique, ce que le public TikTok respecte et récompense par une diffusion virale et ludique de leur contenu.

En résumé, si vous êtes une petite entreprise, notamment dans le domaine du commerce électronique, il est fort probable que les vidéos TikTok fassent bientôt partie intégrante de votre stratégie globale de production vidéo.