En termes de marketing, une vidéo bien conçue peut avoir un effet d'entraînement positif sur l'ensemble de votre campagne qui est bien trop puissant pour être ignoré. La vidéo est un outil avec lequel 75 % des utilisateurs en ligne ont interagi au cours du mois écoulé, un outil que 90 % des gens considèrent comme incroyablement utile lorsqu'ils prennent des décisions d'achat ET qui produit une sensibilisation à la marque, une mémorisation et bien d'autres choses encore.

Mais une vidéo ne peut pas être créée ou diffusée dans le vide. Si vous voulez que de nouveaux spectateurs trouvent votre vidéo, vous devez vous concentrer sur le référencement, tout comme vous le feriez pour l'article de blog ou le livre blanc que vous venez de publier. En ce qui concerne les pratiques de référencement des vidéos, si vous voulez vraiment obtenir un meilleur classement avec votre vidéo, il y a quelques éléments clés à garder à l'esprit.

Qu'est-ce qu'un nom ?

Si vous voulez vraiment améliorer votre classement en termes de référencement avec la nouvelle vidéo que vous venez de tourner, vous devez commencer par lui donner un titre convaincant. Votre objectif est d'être à la fois descriptif (pour que les gens sachent ce qu'ils s'apprêtent à regarder) et attrayant. Si quelqu'un hésite à regarder votre vidéo, un titre qui pose une question est un excellent moyen de l'inciter à cliquer sur "Play".

Quel que soit votre titre, veillez à inclure un mot-clé pertinent. C'est l'une des nombreuses façons dont le référencement vidéo est en fait très similaire aux pratiques générales de référencement pour le contenu comme les articles de blog. Pensez aux mots-clés que vous ciblez et assurez-vous qu'au moins l'un d'entre eux figure dans votre titre (de la manière la plus naturelle possible) pour obtenir les meilleurs résultats.

N'oubliez pas la description de votre vidéo

Veillez également à accompagner votre vidéo d'une courte description informative et riche en informations sur le plan du référencement. Ne dévoilez pas l'intégralité de la vidéo, sinon les internautes n'auront aucune raison de la regarder. Formulez plutôt votre description en posant des questions auxquelles la vidéo elle-même répondra.

Là encore, l 'objectif est double. Non seulement elle permettra à votre vidéo d'être mieux classée (surtout si votre description comprend un ou plusieurs mots-clés ou expressions pertinents), mais elle constituera également une autre occasion de motiver les gens à descendre de la barrière et à regarder votre vidéo en premier lieu.

Le pouvoir d'une bonne vignette

On dit qu'il n'y a qu'une seule première impression, alors autant qu'elle soit bonne. Pour beaucoup, la première impression qu'ils auront de votre vidéo ne sera même pas le titre, mais la vignette. Choisissez une image unique, puissante et convaincante de votre vidéo, qui soit à la fois représentative de ce qu'une personne s'apprête à regarder et qui la motive à continuer.

Posez-vous toujours la question suivante : "Si je ne savais rien de cette vidéo, cette vignette me donnerait-elle envie de la regarder ?" Si la réponse est "non", continuez à essayer jusqu'à ce que vous trouviez un "oui" franc et massif.

Transcription de votre vidéo

Les transcriptions de vidéos ont plusieurs objectifs importants en même temps. Tout d'abord, certaines personnes voudront profiter des informations contenues dans votre vidéo mais ne pourront pas la regarder ou l'écouter - une transcription vous aidera à obtenir des clics de ces personnes également.

Mais surtout, les transcriptions permettent aux moteurs de recherche comme Google d'indexer la vidéo associée, ce qu'ils ne pourraient pas faire avec votre propre vidéo. Une vidéo en elle-même ne comporte qu'un titre et une description. Google n'est pas encore en mesure d'analyser et d'indexer correctement le contenu de la vidéo. Pour l'instant, la transcription d'une vidéo remplit cette fonction et, pour cette raison, elle constitue un élément essentiel de votre stratégie globale de référencement.

Votre plan du site vidéo

S'il y a un thème récurrent dans tout cela, c'est que si vous voulez que votre vidéo soit mieux classée, vous devez faire en sorte que Google trouve et explore votre contenu aussi facilement que possible. Un sitemap vidéo, qui est un document XML décrivant votre vidéo, est l'un des nombreux moyens d'y parvenir.

Un plan de site vidéo est un document que vous soumettez à Google pour lui permettre de comprendre votre contenu SANS avoir à attendre qu'il explore automatiquement votre page. Pensez-y comme à un "Fast Pass" qui vous permet de sauter les files d'attente des attractions à Disney World. Tout le monde monte dans le manège - vous montez simplement plus vite. En outre, un plan de site vidéo vous permet d'exploiter des fonctionnalités avancées telles que les restrictions de pays, les restrictions de plate-forme, les dates d'expiration et bien d'autres encore.

Faites en sorte que votre vidéo puisse être partagée

Enfin, l'un des meilleurs moyens d'améliorer votre classement grâce à la vidéo est de vous assurer que votre contenu n'est pas seulement facile à partager, mais que les gens ont envie de le faire. Téléchargez votre vidéo sur une plateforme neutre et populaire comme YouTube pour en faciliter l'accès. Si vous incluez un lien sur votre site web, assurez-vous que les boutons "sociaux" pour des réseaux tels que Facebook et Twitter sont toujours inclus.

Ne faites pas une vidéo trop longue - essayez de la limiter à dix minutes ou moins - afin d'augmenter non seulement le nombre total de vues, mais aussi les chances que quelqu'un la partage. En ce qui concerne les meilleures pratiques de référencement pour les vidéos, "hautement partageable" devrait toujours être une priorité absolue, car plus votre vidéo obtient de likes et de retweets, plus elle a de chances d'être bien classée.