En termes de marketing, une vidéo bien conçue peut avoir un effet d'entraînement positif sur l'ensemble de votre campagne qui est bien trop puissant pour être ignoré. 75 % des utilisateurs en ligne ont interagi avec la vidéo au cours du mois écoulé, 90 % des gens disent qu'elle est très utile pour prendre des décisions d'achat ET qu'elle contribue à la notoriété de la marque, à sa mémorisation, etc.

Mais une vidéo ne peut pas être créée ou diffusée dans le vide. Si vous voulez que de nouveaux spectateurs trouvent votre vidéo, vous devez vous concentrer sur le référencement, tout comme vous le feriez pour l'article de blog ou le livre blanc que vous venez de publier. En ce qui concerne les pratiques de référencement des vidéos, si vous voulez vraiment obtenir un meilleur classement avec votre vidéo, il y a quelques éléments clés à garder à l'esprit.

Qu'y a-t-il dans un nom ?

Si vous voulez vraiment obtenir un meilleur classement en termes de référencement avec la nouvelle vidéo que vous venez de tourner, vous devez commencer par lui donner un titre convaincant. Votre objectif est à la fois d'être descriptif (pour que les gens sachent ce qu'ils sont sur le point de regarder) et d'être séduisant. Si quelqu'un hésite à regarder votre vidéo, un titre qui pose une question est un excellent moyen de l'inciter à cliquer sur "Play".

Quel que soit le titre de votre vidéo, assurez-vous d'y inclure un mot-clé pertinent. C'est l'une des nombreuses façons dont le référencement vidéo est en fait très similaire aux pratiques générales de référencement pour le contenu comme les articles de blog. Pensez aux mots-clés que vous ciblez et assurez-vous qu'au moins l'un d'entre eux figure dans votre titre (de la manière la plus naturelle possible) pour obtenir les meilleurs résultats.

N'oubliez pas la description de votre vidéo

Vous devrez également vous assurer que vous incluez une description informative, riche en référencement et courte pour accompagner votre vidéo. Ne dévoilez pas l'intégralité de la vidéo, sinon les gens n'auront pas de raison de la regarder. Au contraire, formulez éventuellement votre description avec des questions auxquelles la vidéo elle-même répondra.

Là encore, l'objectif est double. Non seulement elle aidera votre vidéo à être mieux classée (surtout si votre description comprend un ou plusieurs mots-clés ou expressions pertinents), mais elle sera aussi une autre occasion d'inciter les gens à regarder votre vidéo.

Le pouvoir d'une bonne vignette

On dit qu'on ne peut faire qu'une seule première impression, alors mieux vaut qu'elle soit bonne. Pour beaucoup, la première impression qu'ils auront de votre vidéo ne sera même pas celle du titre, mais celle de la vignette. Choisissez une image unique, puissante et convaincante de votre vidéo qui soit à la fois représentative de ce que quelqu'un s'apprête à regarder et qui l'incite à continuer.

Posez-vous toujours la question suivante : "si je ne savais rien de cette vidéo, cette vignette me donnerait-elle envie de la regarder ?" Si la réponse est "non", continuez à essayer jusqu'à ce que vous trouviez un "oui" catégorique.

Transcription de votre vidéo

Les transcriptions de vidéos servent plusieurs objectifs importants, en même temps. Tout d'abord, certaines personnes voudront profiter des informations contenues dans votre vidéo mais ne pourront pas la regarder ou l'écouter - une transcription vous aidera à obtenir des clics de ces personnes également.

Mais surtout, les transcriptions permettent aux moteurs de recherche comme Google d'indexer la vidéo associée - ce qu'ils ne pourraient pas faire par eux-mêmes. Une vidéo en soi n'a qu'un titre et une description. Google ne peut pas (encore) analyser et indexer correctement le contenu de la vidéo. Pour l'instant, la transcription d'une vidéo remplit cette fonction et, pour cette raison, elle constitue un élément essentiel de votre stratégie globale de référencement.

Votre Sitemap vidéo

S'il y a un thème récurrent dans tout cela, c'est que si vous voulez améliorer le classement de votre vidéo, vous devez faire en sorte qu'il soit aussi facile que possible pour Google de trouver et d'explorer votre contenu. Un sitemap vidéo, qui est un document XML décrivant votre vidéo, est l'un des nombreux moyens d'y parvenir.

Un plan de site vidéo est un document que vous soumettez à Google pour lui permettre de comprendre votre contenu SANS avoir à attendre qu'il explore automatiquement votre page. Pensez-y comme à un "Fast Pass" qui vous permet de sauter les files d'attente pour les attractions à Disney World. Tout le monde monte dans l'attraction, vous y montez juste plus vite. En prime, un plan de site vidéo vous permet de tirer parti de fonctionnalités avancées telles que les restrictions par pays, les restrictions par plate-forme, les dates d'expiration, etc.

Rendez votre vidéo partageable

Enfin, l'une des meilleures façons d'obtenir un meilleur classement avec une vidéo est de s'assurer que votre contenu n'est pas seulement facile à partager, mais que les gens ont envie de le faire. Téléchargez votre vidéo sur une plateforme neutre et populaire comme YouTube pour en faciliter l'accès. Si vous incluez un lien sur votre site Web, assurez-vous que les boutons "sociaux" pour les réseaux comme Facebook et Twitter sont toujours inclus.

Ne faites pas une vidéo trop longue - essayez de la garder en dessous de dix minutes ou moins - pour non seulement augmenter le nombre total de vues, mais aussi pour augmenter les chances que quelqu'un la partage. En ce qui concerne les meilleures pratiques de référencement pour les vidéos, l'aspect "hautement partageable" doit toujours être une priorité absolue, car plus votre vidéo reçoit de "likes" et de "retweets", plus elle a de chances d'être bien classée.