Il y a de fortes chances que vous fassiez déjà de la vidéo sur Facebook. Il est également possible que vous ayez besoin de conseils et d'un aperçu de ce qui est possible et de la manière dont vous pouvez le faire encore mieux. Quoi qu'il en soit, vous allez adorer ce webinaire sur la vidéo sociale animé par Mari Smith, la première experte en marketing Facebook et l'un des leaders d'opinion les plus influents dans le domaine du marketing des médias sociaux.

Alors, pourquoi faire de la vidéo sur Facebook ?

Selon Mari, Facebook met l'accent sur la vidéo. Ils ont dit que d'ici la fin de l'été, Facebook TV sera disponible. Il semble donc qu'ils seront en concurrence avec Amazon Prime, Hulu, Netflix et d'autres grands noms. Facebook veut vraiment être votre choix en matière de télévision.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous en tant qu'entrepreneur et spécialiste du marketing ?

Tendance 1 : les pauses publicitaires font leur apparition sur Facebook. C'est-à-dire lorsque vous regardez une vidéo et que, tout à coup, une publicité apparaît. C'est ce que Facebook est en train de tester, et nous devons nous y préparer. Ce que vous pouvez faire, c'est aller en direct, créer des vidéos en direct et d'autres contenus vidéo passionnants.

Plus de la moitié des contenus vidéo sont visionnés sur mobile. Plus de 40 % des vidéos sont partagées.

Tendance 2. L'essor du mobile. Plus de la moitié du contenu vidéo est visionné sur mobile. Plus de 40 % des vidéos sont partagées. Ces statistiques prouvent qu'il est important de créer du contenu hautement partageable, utile, amusant, éducatif et divertissant. Facebook appelle ce type de contenu "thumb-stopping".

Plus de statistiques et de faits sur la vidéo

90 % des informations transmises au cerveau sont visuelles. Le cerveau traite les images 60 000 fois plus vite que le texte. La vidéo est attrayante : elle attire l'œil, arrête le pouce, etc. Si une publicité vidéo est agréable, les gens sont 97 % plus susceptibles d'acheter le produit.

Nous savons tous que la vidéo change la donne, n'est-ce pas ? Mais pourquoi n'en créons-nous pas davantage pour notre entreprise ?

Voici pourquoi : 43 % des spécialistes du marketing déclarent qu'ils créeraient davantage de contenu vidéo s'il n'y avait pas d'obstacles tels que le temps, les ressources et le budget. Souvent, nous ne savons tout simplement pas par où commencer ou comment réaliser une vidéo. Nous pensons qu'il est plus facile d'écrire un article de blog, et c'est ce que nous faisons.

Vous devriez peut-être y réfléchir à deux fois. Mark Zuckerberg souligne que la vidéo jouera un rôle beaucoup plus important dans les activités de Facebook au cours des deux ou trois prochaines années que Messenger ou Whatsapp. Apparemment, Facebook mise beaucoup sur la vidéo, et vous devriez en faire autant.

Conseils pour les vidéos sur Facebook et Instagram

Lorsque vous réalisez une vidéo, vous y consacrez certainement beaucoup d'efforts. Comme le dit Mari Smith, si vous prévoyez également d'y consacrer un budget et de la promouvoir, il est préférable de créer des vidéos à la fois pour Facebook et Instagram. Vous pourriez donc vouloir tirer parti de la vidéo que vous créez et en tirer le meilleur parti. La question est de savoir comment.

Conseil n° 1. Optimisez pour les mobiles. Vous pouvez créer des vidéos carrées et des vidéos en format portrait. Ces deux formes sont parfaites pour le mobile, même si certaines études prouvent que les vidéos carrées sont plus performantes : les internautes sont 67 % plus enclins à regarder une vidéo carrée jusqu'au bout qu'une vidéo horizontale.

Deuxième conseil. Développez des contenus courts, "à grignoter". La durée d'attention des utilisateurs de médias sociaux modernes diminue au fil du temps. Par conséquent, si vous voulez vraiment capter et conserver l'attention de vos utilisateurs, optez pour des vidéos plus courtes.

Tropicana en est un bon exemple. L'entreprise a testé des vidéos de 6 secondes par rapport à des vidéos de 15 secondes, et ce sont les vidéos de 6 secondes qui l'ont emporté. Si vous regardez le contenu vidéo que l'entreprise publie sur sa page Facebook, vous remarquerez que presque toutes ses vidéos sont très courtes : jusqu'à 15 secondes. Et elles obtiennent d'excellents résultats.

Éléments d'une vidéo efficace

Voici ce qu'une vidéo efficace fait et que les vidéos ordinaires ne font pas :

• Capte immédiatement l'attention.
• Susciter l'émotion. Ce n'est pas pour rien que Facebook a introduit toutes ces réactions sur le réseau : les gens veulent donner un coup de pouce, un coup de cœur et un "ha-ha" aux vidéos qu'ils regardent. D'ailleurs, le cœur est l'emoji le plus utilisé !
• Personnelle, racontable.
• Concepteur pour l'arrêt du son :
• Ajouter un texte en surimpression
• Et/ou des légendes

Regardez cet exemple de publicité vidéo carrée réalisée par Mind Movies. Remarquez qu'il s'agit en fait d'une vidéo en format paysage, mais avec une barre de texte en haut et en bas.

Avant de vous lancer dans la réalisation de votre propre vidéo...

Nous espérons vous avoir convaincu que vous pourriez utiliser davantage de vidéos dans votre stratégie de marketing sur les médias sociaux. Mais c'est là que les gens se retrouvent bloqués : ils vont sur un outil vidéo, ils veulent créer des vidéos, et puis ils se disent : "D'accord, qu'est-ce que je veux dire ? Quel est le sujet de cette vidéo ? Où dois-je envoyer les gens ?

Mais c'est en fait une bonne chose si vous vous posez ces questions. C'est une autre histoire si vous voyez simplement une image et que vous vous dites : "Oh, c'est une belle photo ! Oh, et je peux aussi ajouter ce joli clip vidéo !" Cette approche risque de ne pas être très efficace.

Il est important que vous réfléchissiez à votre vidéo avant de vous lancer dans sa création. Voici une petite liste de contrôle à prendre en compte :

1. commencer en pensant à la fin

• Quel est votre CTA ? Quelle action voulez-vous que les gens entreprennent lorsqu'ils ont fini de regarder votre vidéo ? Lorsque vous aurez établi un budget pour votre vidéo et que vous l'aurez téléchargée dans le Gestionnaire de publicités, que dira le bouton d'appel à l'action ?
• Stimuler l'activité. Avez-vous recueilli plus de prospects ? Avez-vous gagné plus d'argent et vendu davantage ?

2. à qui s'adresse votre vidéo ? Quel est le public visé ? 3) Quel est le thème principal de la vidéo ? 4. quelle est la durée souhaitée ?

5. les éléments de votre groupe sont-ils prêts ?

• Il s'agit des couleurs, du logo et des polices de caractères.
• Où allez-vous partager votre vidéo ? Considérez ceci : si vous voulez partager votre vidéo sur Instagram, elle doit idéalement être carrée et durer moins de 60 secondes.

Pour faire court...

Nous espérons que ces statistiques et ces faits vous ont encouragé à réaliser davantage de vidéos. Voici un dernier conseil de Mari Smith :

1. Tester des vidéos courtes au format carré pour des publicités sur Facebook et Instagram. Les vidéos courtes à grignoter sont très performantes, comme nous l'avons vu avec Tropicana. Dans le même temps, Facebook déclare favoriser les vidéos de forme plus longue. À l'époque, "plus longues" signifiait 90 secondes ou plus, car c'est à ce moment-là qu'ils vont commencer à ajouter des pauses publicitaires.

2. Choisissez des images fortes. Utilisez vos propres images, des images d'archives ou combinez les deux. Des applications telles que Wave vous permettent d'accéder à une riche bibliothèque de clips vidéo magnifiques.

3. Faites un story-board de votre message. Même s'il n'est écrit que sur un bout de papier, vous pouvez envisager d'avoir un plan de votre vidéo avant de commencer à la réaliser. KISS : soyez bref et simple. Un message clair et simple vaut toujours mieux qu'une longue vidéo surchargée.