Il y a de fortes chances que vous fassiez déjà de la vidéo sur Facebook. Il est également possible que vous ayez besoin de conseils et d'un aperçu de ce qui est possible et de la façon dont vous pouvez l'améliorer. Quoi qu'il en soit, vous allez adorer ce webinaire sur la vidéo sociale animé par Mari Smith, la première experte en marketing Facebook et l'un des leaders d'opinion les plus influents en matière de marketing des médias sociaux.

Alors, pourquoi une vidéo sur Facebook en premier lieu ?

Selon Mari, Facebook met l'accent sur la vidéo. Ils ont dit que Facebook TV arriverait à la fin de l'été. Il semble donc qu'ils vont être en concurrence avec Amazon Prime, Hulu, Netflix et d'autres grands noms. Facebook veut vraiment être votre choix pour la télévision.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous en tant qu'entrepreneur et spécialiste du marketing ?

Tendance 1. Les coupures publicitaires arrivent sur Facebook. C'est à dire, lorsque vous regardez une vidéo, et que tout à coup une publicité arrive. C'est ce que Facebook est en train de tester, et nous devons nous y préparer. Ce que vous pouvez faire, c'est aller en direct, créer des vidéos en direct et d'autres contenus vidéo passionnants.

Plus de la moitié du contenu vidéo est visionné sur mobile. Plus de 40 % des vues de vidéos proviennent de partages.

Tendance 2. L'essor du mobile. Plus de la moitié du contenu vidéo est visionné sur mobile. Plus de 40 % des vues de vidéos proviennent de partages. Ces statistiques ne font que prouver l'importance de créer un contenu hautement partageable, utile, drôle, éducatif et divertissant. Facebook appelle ce type de contenu "thumb-stopping".

Plus de statistiques et de faits sur la vidéo

90% des informations transmises au cerveau sont visuelles. Les images sont traitées 60 000 fois plus vite dans le cerveau que le texte. La vidéo est attrayante : elle attire l'œil, arrête le pouce, etc. Si une publicité vidéo est agréable, les gens sont 97 % plus susceptibles d'acheter le produit.

Nous savons tous que la vidéo change la donne, n'est-ce pas ? Mais pourquoi n'en créons-nous pas davantage pour notre entreprise ?

Voici pourquoi : 43 % des spécialistes du marketing ont déclaré qu'ils créeraient davantage de contenu vidéo s'il n'y avait pas d'obstacles tels que le temps, les ressources et le budget. Souvent, nous ne savons tout simplement pas par où commencer ou comment réaliser une vidéo. Nous pensons qu'il est plus facile d'écrire un article de blog, et c'est ce que nous finissons par faire.

Eh bien, vous pourriez vouloir reconsidérer la question. Mark Zuckerberg souligne que la vidéo sera un moteur beaucoup plus important de ce que Facebook fera au cours des deux ou trois prochaines années que Messenger ou Whatsapp. Apparemment, Facebook mise beaucoup sur la vidéo, et vous devriez en faire autant.

Conseils pour les vidéos sur Facebook et Instagram

Lorsque vous réalisez une vidéo, vous y consacrez certainement beaucoup d'efforts. Comme le dit Mari Smith, si vous prévoyez également d'y consacrer un budget et de la promouvoir, il est préférable de créer des vidéos à la fois pour Facebook et Instagram. Donc, vous pourriez vouloir tirer parti de la vidéo que vous créez et en tirer le meilleur parti. La question est : comment ?

Conseil 1. Optimisez pour le mobile. Vous pouvez créer des vidéos de forme carrée ou en portrait. Ces deux formes sont géniales pour le mobile, bien que certaines études prouvent que les vidéos carrées sont plus performantes : les gens ont 67 % plus de chances de regarder une vidéo carrée jusqu'au bout que de regarder une vidéo horizontale.

Conseil n° 2. Développez un contenu court, à grignoter. La durée d'attention des utilisateurs des médias sociaux modernes se réduit au fil du temps. Si vous voulez vraiment attirer et retenir l'attention de vos spectateurs, optez pour des vidéos plus courtes.

Un bon exemple est Tropicana. L'entreprise a testé des vidéos de 6 secondes par rapport à des vidéos de 15 secondes, et les vidéos de 6 secondes l'ont emporté. Si vous regardez le contenu vidéo que l'entreprise publie sur sa page Facebook, vous remarquerez que presque toutes ses vidéos sont assez courtes : jusqu'à 15 secondes. Et elles obtiennent d'excellents résultats.

Éléments d'une vidéo efficace

Voici ce qu'une vidéo efficace fait que les vidéos ordinaires ne font pas :

• Capte immédiatement l'attention.
• Évoquer l'émotion. Ce n'est pas pour rien que Facebook a introduit toutes ces réactions sur le réseau : les gens veulent lever le pouce, aimer et dire "ha-ha" aux vidéos qu'ils regardent. Et d'ailleurs, le cœur est l'emoji le plus utilisé !
• Personnel, racontable.
• Designer pour le son :
• Ajouter une superposition de texte
• Et/ou des légendes

Regardez cet exemple de publicité vidéo carrée par Mind Movies. Remarquez qu'il s'agit en fait d'une vidéo en format paysage, mais avec une barre de texte en haut et en bas.

Avant que tu ne te mettes à faire ta propre vidéo...

Nous espérons vous avoir convaincu que vous pouvez utiliser davantage de vidéos dans votre stratégie de marketing des médias sociaux. Mais c'est là que les gens se retrouvent bloqués : ils vont sur un outil vidéo, ils veulent créer des vidéos, puis ils se disent : " Bon, qu'est-ce que je veux dire ? De quoi parle cette vidéo ? Où dois-je envoyer les gens ?

Mais c'est en fait une bonne chose si vous vous posez ces questions. C'est une autre histoire si vous voyez juste une image et que vous vous dites "Ooh, c'est une belle photo ! Oh, et je peux aussi ajouter ce joli clip vidéo !" Cette approche risque de ne pas fonctionner très bien.

Il est important que vous réfléchissiez au moins un peu à votre vidéo avant de vous lancer dans sa création. Voici une petite liste de contrôle à prendre en compte :

1. commencer avec la fin en tête

• Quel est votre CTA ? Quelle action voulez-vous que les gens entreprennent lorsqu'ils ont fini de regarder votre vidéo ? Lorsque vous attribuez un budget à votre vidéo et la chargez dans Ads Manager, que dira le bouton d'appel à l'action ?
• Stimuler les affaires. Avez-vous collecté plus de prospects ? Avez-vous gagné plus d'argent et vendu plus ?

2. à qui s'adresse votre vidéo ? Quel est le public visé ? Quel est le thème/sujet principal de la vidéo ? Quelle longueur voulez-vous atteindre ?

5. les éléments de votre groupe sont-ils prêts ?

• Il s'agit des couleurs, du logo et des polices de caractères.
• Où allez-vous partager votre vidéo ? Considérez ceci : si vous comptez partager votre vidéo sur Instagram, il faudrait idéalement qu'elle soit carrée et de moins de 60 sec.

Pour résumer la longue histoire...

Nous espérons que ces statistiques et ces faits vous ont encouragé à commencer à faire plus de vidéos. Voici un dernier conseil de Mari Smith :

1. Testez des vidéos courtes au format carré pour les publicités sur Facebook et Instagram. Les vidéos courtes à grignoter donnent d'excellents résultats, comme nous l'avons vu avec Tropicana. En même temps, Facebook dit qu'ils favorisent les vidéos de forme plus longue. À l'époque, "plus longues" signifiait 90 secondes ou plus, car c'est à ce moment-là qu'ils vont commencer à ajouter des pauses publicitaires.

2. Sélectionnez des éléments visuels forts. Utilisez vos propres séquences, des séquences de stock ou même une combinaison des deux. Des applications comme Wave permettent d'accéder à la riche bibliothèque de beaux clips vidéo à votre disposition.

3. Storyboardez votre message. Même s'il est simplement écrit sur une feuille de papier, vous pouvez toujours envisager d'avoir un plan de votre vidéo avant de commencer à la réaliser. KISS : faites court et simple. Un message simple et clair est toujours préférable à une vidéo longue et surchargée.