Stiker dan GIF membuat video Anda lebih menarik. Sejak Instagram memperkenalkan fitur ini, orang-orang telah menangkap peluang untuk menambahkan sentuhan khusus pada video mereka.

Namun, ada satu pertanyaan: betapapun hidup dan menariknya video dengan stiker, dapatkah stiker benar-benar meningkatkan metrik yang berharga untuk bisnis Anda?

Dengan kata lain: apakah mereka bekerja dengan baik untuk indikator utama, khususnya dalam iklan video?

Kami memutuskan untuk mencari tahu sendiri seberapa jauh video dengan stiker lebih "menarik". Kami menguji sebuah video di iklan Facebook dengan satu-satunya perbedaan: yang satu memiliki stiker dan yang lainnya tidak.

Konteks pra-tes

Kami memutuskan untuk mengarahkan lalu lintas ke postingan ringkasan terbaru kami tentang tren dan prediksi pemasaran video dengan "Tampilan halaman arahan" yang dipilih sebagai sasaran di Iklan Facebook. Kami membuat video pendek dan menambahkan subtitle.

Video ini sengaja dibuat sederhana dan tidak memiliki efek khusus. Dengan cara ini, kami ingin memastikan bahwa siapa pun dapat membuat rekaman serupa tanpa keahlian desain apa pun.

Untuk versi dengan stiker, kami menggunakan video yang sama dan menambahkan beberapa gif dari GIPHY untuk mempermudah. Berikut adalah dua versi yang kami buat untuk percobaan.

Versi tanpa stiker

Versi dengan stiker

Kedua iklan tersebut disertai dengan teks iklan pendek yang sama.

Rincian teknis

Jadwal waktu: 7 hari

Anggaran: Untuk pengujian ini, kami memiliki dua kampanye pengujian A/B: untuk perangkat desktop dan seluler secara terpisah, karena memisahkan penempatan dalam kampanye biasanya memberikan hasil yang lebih baik. Kami membagi anggaran untuk pengujian ini secara merata di antara keduanya: $150 untuk setiap iklan video.

Target audiens: Selain menargetkan orang-orang yang belum melihat postingan roundup hingga saat itu, kami juga menargetkan audiens yang mirip dengan mereka yang telah melihat postingan tersebut.

Untuk dua kampanye kami dengan penempatan seluler dan desktop, kami mendapatkan struktur ini:

Hipotesis

Hipotesis kami adalah sebagai berikut: "Video dengan stiker akan lebih efisien untuk iklan".

Untuk memeriksa pernyataan ini, kami menggunakan beberapa metrik:

• Biaya per hasil - metrik utama untuk eksperimen kami. Untuk kampanye ini, hasil targetnya adalah tampilan halaman arahan atau, sederhananya, membuka halaman dengan postingan Roundup kami.
• Tingkat konversi - dalam kasus kami, ini adalah jumlah tampilan postingan blog dibagi dengan jumlah klik tautan.
• CTR - kami juga berpikir bahwa akan sangat berguna untuk menilai keterlibatan keseluruhan dengan iklan dengan bantuan rasio klik-tayang.
  NB: Perlu diingat, bahwa CTR di Facebook tidak hanya diukur dari klik tautan tapi juga dari semua klik lain pada postingan iklan (misalnya klik halaman profil, klik "baca teks lengkap", dll.). Ini adalah perbedaan antara tingkat konversi dan CTR.

Kampanye desktop

Pemenang: Video dengan stiker.

(Iklan A - iklan video dengan stiker; Iklan B - iklan video tanpa stiker)

• Video dengan stiker menjadi pemimpin mutlak dengan biaya per hasil 33% lebih rendah ($5 vs $7,5 untuk video tanpa stiker).
• Tingkat konversi untuk iklan dengan stiker sangat mengesankan - 100%. Wow! Iklan dengan versi dasar dari video mendapatkan 71%, yang juga cukup baik tetapi masih bisa lebih baik lagi 🙂
• Iklan dengan stiker juga mendapatkan CTR yang lebih tinggi (0,85%) dibandingkan iklan tanpa stiker (0,71%).

Stiker pada video dapat membantu Anda menurunkan biaya per hasil sebanyak 33%.

Tabel di bawah ini menunjukkan perbandingannya:

NB: Kami mendapatkan rasio konversi ekstra tinggi 100% karena di antara 15 klik yang kami dapatkan pada iklan ini, semua 15 klik tersebut ada di tautan situs web kami.

Pengingat singkat: untuk menghitung rasio konversi, kami membagi klik tautan situs web dengan jumlah klik total yang dilakukan pada iklan (termasuk klik halaman profil, dll.)

Kampanye seluler

Pemenang: Video dengan stiker, tetapi ada beberapa nuansa.

(Iklan A - iklan video dengan stiker; Iklan B - iklan video tanpa stiker)

Hasil percobaan penempatan seluler sedikit berbeda:

• Kami membayar $0,9 untuk setiap tampilan posting blog dari iklan dengan stiker dan itu 21% lebih murah bagi kami daripada membayar tampilan halaman dari iklan versi video dasar.
• Perbedaan tingkat konversi adalah 11%: iklan dengan stiker memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi daripada iklan tanpa stiker (75% vs 66%).
• Hasil CTR mengejutkan kami: CTR lebih tinggi untuk video tanpa stiker.

Berikut ini adalah ringkasan dari hasil uji A/B kami:

Hasil rata-rata untuk dua penempatan

Meskipun ada sedikit penurunan dalam CTR yang kami lihat untuk iklan stiker di ponsel, kami dapat mengatakan dengan tegas bahwa iklan stiker menang.

Secara rata-rata, biaya per hasil untuk iklan dengan stiker hampir 33% lebih rendah. Dengan asumsi bahwa ini adalah salah satu metrik utama untuk bisnis yang beriklan di Facebook, hasil ini cukup meyakinkan. Kami pikir ini adalah hasil yang paling kuat yang kami dapatkan dari percobaan ini.

Namun kami juga mengingat dua metrik lain yang diuji dalam percobaan ini: tingkat konversi dan CTR lebih tinggi untuk iklan dengan stiker. Menariknya, perbedaan dalam CTR untuk iklan sangat kecil, meskipun iklan stiker menang. Stiker tidak terlalu memengaruhi minat pada teks iklan, tetapi lebih pada ketertarikan pada produk yang diiklankan.

Stiker tidak terlalu memengaruhi minat terhadap teks iklan, tetapi lebih kepada minat terhadap produk yang diiklankan.

Periksa jumlah kampanye desktop dan seluler secara total untuk mendapatkan gambaran besarnya:

Wawasan yang membuat penasaran

Kami juga mendapatkan satu wawasan yang menarik, yang tidak berhubungan dengan tujuan utama eksperimen kami. Pria lebih bersedia untuk mengklik tautan ke artikel blog, itulah mengapa biaya per hasil untuk pria 57% lebih rendah ($10,49 untuk wanita vs $4,50 untuk pria)! Hal ini berlaku untuk kedua penempatan, terutama untuk desktop:

Mungkin pria lebih rentan terhadap stiker? 🙂.

Utama takeaway

Seperti yang Anda lihat, stiker pada video bisa secara signifikan meningkatkan performa iklan Facebook Anda, beberapa di antaranya sangat penting untuk bisnis (mis. biaya per hasil).

Terlepas dari kenyataan bahwa iklan stiker lebih sukses daripada iklan tanpa stiker, kami sarankan Anda menerapkan informasi ini pada bisnis Anda dengan hati-hati. Meskipun kami membantu membuat video lebih menarik dengan menambahkan stiker dan GIF, pastikan stiker dan GIF tersebut benar-benar relevan dengan video tertentu.

Gunakan stiker pada video Anda, tetapi dengan sedikit garam.

Selain itu, perhatikan jumlah stiker yang Anda tambahkan. Kami cukup yakin bahwa "terlalu banyak stiker" hanya akan merusak iklan Anda.

Selain itu, jangan ragu untuk meningkatkan iklan video Anda dengan stiker yang meriah seperti yang kami lakukan bulan ini. Sampai pada eksperimen keren berikutnya!